Шрифтовое оформление - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории

Как мы уже говорили ранее, шрифт - очень значимый прием манипулирования сознанием читающего.

Для женского издания, которое, как мы знаем, не читают, а просматривают - важно не только то, что написано, но и то - как написано, точнее, как оформлено. Чем оригинальнее оформление текста, тем больше вероятность того, что читатель обратит внимание на рекламный текст.

Шрифт способен передать настроение товара, его значимые свойства, задать направление ассоциациям, возникающим в сознании.

Кроме того, шрифт заменяет интонацию, громкость и другие немаловажные характеристики голоса, которого, в силу специфики, лишен письменный текст.

В рекламных публикациях "Cosmopolitan" используются два основных типа шрифтов.

Это традиционно "женские" шрифты, создающие ассоциации легкомысленности, изящности, легкости и женственности, округлые или с большим количеством "хвостиков" и "завитушек". К этому типу шрифтов можно отнести Chiller, Freestyle script, Harlow solid italic, Informal roman, Joker man и другие подобные варианты, часто имитирующие письмо "от руки".

Другая группа - подчеркнуто строгие, официальные шрифты, передающие ощущение респектабельности, серьезности, высококачественности. Примерами таких шрифтов могут служить Times new roman, Arial, Tahoma, Werdana и другие шрифты, которые принято называть "мужскими".

Как правило, рекламные публикации различных товаров одной торговой марки, выдержаны в одном стиле и едином шрифтовом оформлении.

Для текстов большого объема вполне обоснованно используются простые строгие шрифты, удобные для чтения. Задействование сложных шрифтов с "хвостиками" в данном случае неуместно, так как основное внимание читатель уделяет не содержанию текста, а его внешнему виду.

Нельзя забывать о том, что графика в женском полноцветном издании неотделима от цветового оформления. Как правило, цветом выделяется либо название товара, либо некоторые ключевые слова. Это служит для привлечения внимания к основной информации.

Как нам кажется, существует некоторая градация использования цветов в шрифтовом оформлении, а также - вычурных шрифтов. Чем выше ценовая категория товара и возрастная целевая аудитория - тем строже и лаконичней оформление, тем больше внимания уделено либо самому товару, либо информации, заключенной в сопровождающем тексте. Соответственно, чем более массовый товар и чем моложе его потенциальные покупатели, тем ярче и оригинальней графический дизайн рекламного текста и иллюстративного материала.

Расположение текста на странице, как мы уже говорили, неслучайно. Текст, набранный отличным от остального шрифтом, расположен, как правило, в одном из углов рекламного поля. Существует также способ расположения текста, выделенного каким-либо шрифтом, по диагонали листа. Такое расположение вызывает вполне определенные ассоциации - в случае диагонального расположения от левого нижнего угла к правому верхнему это идеи движения и стремительности; или небрежности и произвольности; или решительности ("диагональ резолюции"); в случае размещения текста по диагонали от левого верхнего угла к правому нижнему прослеживается и нередко реализуется идея выбора ("диагональ меню")".

Не будем забывать и о том, что очень многие шрифты способны вызывать исторические ассоциации. Гарнитура "Елизаветинская" ассоциируется с дореволюционным прошлым России и особенно с 18 в., каролингский минускул воспринимается как отсылка к западноевропейскому средневековью и т. д.

Насыщенное начертание, крупные кегли и яркие цвета, используемые при оформлении текста, вызывают вполне определенные ассоциации - это и указание на важность информации, и своеобразная имитация различных модуляций человеческого голоса - от шепота (мелкий шрифт) до крика (крупный кегль, яркий цвета).

Похожие статьи




Шрифтовое оформление - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории

Предыдущая | Следующая