Шрифтовое оформление - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории
Как мы уже говорили ранее, шрифт - очень значимый прием манипулирования сознанием читающего.
Для женского издания, которое, как мы знаем, не читают, а просматривают - важно не только то, что написано, но и то - как написано, точнее, как оформлено. Чем оригинальнее оформление текста, тем больше вероятность того, что читатель обратит внимание на рекламный текст.
Шрифт способен передать настроение товара, его значимые свойства, задать направление ассоциациям, возникающим в сознании.
Кроме того, шрифт заменяет интонацию, громкость и другие немаловажные характеристики голоса, которого, в силу специфики, лишен письменный текст.
В рекламных публикациях "Cosmopolitan" используются два основных типа шрифтов.
Это традиционно "женские" шрифты, создающие ассоциации легкомысленности, изящности, легкости и женственности, округлые или с большим количеством "хвостиков" и "завитушек". К этому типу шрифтов можно отнести Chiller, Freestyle script, Harlow solid italic, Informal roman, Joker man и другие подобные варианты, часто имитирующие письмо "от руки".
Другая группа - подчеркнуто строгие, официальные шрифты, передающие ощущение респектабельности, серьезности, высококачественности. Примерами таких шрифтов могут служить Times new roman, Arial, Tahoma, Werdana и другие шрифты, которые принято называть "мужскими".
Как правило, рекламные публикации различных товаров одной торговой марки, выдержаны в одном стиле и едином шрифтовом оформлении.
Для текстов большого объема вполне обоснованно используются простые строгие шрифты, удобные для чтения. Задействование сложных шрифтов с "хвостиками" в данном случае неуместно, так как основное внимание читатель уделяет не содержанию текста, а его внешнему виду.
Нельзя забывать о том, что графика в женском полноцветном издании неотделима от цветового оформления. Как правило, цветом выделяется либо название товара, либо некоторые ключевые слова. Это служит для привлечения внимания к основной информации.
Как нам кажется, существует некоторая градация использования цветов в шрифтовом оформлении, а также - вычурных шрифтов. Чем выше ценовая категория товара и возрастная целевая аудитория - тем строже и лаконичней оформление, тем больше внимания уделено либо самому товару, либо информации, заключенной в сопровождающем тексте. Соответственно, чем более массовый товар и чем моложе его потенциальные покупатели, тем ярче и оригинальней графический дизайн рекламного текста и иллюстративного материала.
Расположение текста на странице, как мы уже говорили, неслучайно. Текст, набранный отличным от остального шрифтом, расположен, как правило, в одном из углов рекламного поля. Существует также способ расположения текста, выделенного каким-либо шрифтом, по диагонали листа. Такое расположение вызывает вполне определенные ассоциации - в случае диагонального расположения от левого нижнего угла к правому верхнему это идеи движения и стремительности; или небрежности и произвольности; или решительности ("диагональ резолюции"); в случае размещения текста по диагонали от левого верхнего угла к правому нижнему прослеживается и нередко реализуется идея выбора ("диагональ меню")".
Не будем забывать и о том, что очень многие шрифты способны вызывать исторические ассоциации. Гарнитура "Елизаветинская" ассоциируется с дореволюционным прошлым России и особенно с 18 в., каролингский минускул воспринимается как отсылка к западноевропейскому средневековью и т. д.
Насыщенное начертание, крупные кегли и яркие цвета, используемые при оформлении текста, вызывают вполне определенные ассоциации - это и указание на важность информации, и своеобразная имитация различных модуляций человеческого голоса - от шепота (мелкий шрифт) до крика (крупный кегль, яркий цвета).
Похожие статьи
-
Изображение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории
Без сомнения, иллюстрация - один из важнейших методов воздействия на психику. В неразрывной связи изображения и слова - залог успешного воздействия на...
-
Текст Текст, с точки зрения манипулирования читательским сознанием, безусловно, обладает практически неограниченными возможностями. Это в равной степени...
-
Рассмотрим подробнее работы, актуальные для нашего исследования и позволяющие охарактеризовать указанную в названии главы проблему. В работе "Типы...
-
Введение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории
Тема манипулирования сознанием читательской аудитории женских журналов остается популярной на протяжении достаточно долгого времени. Этому есть, на наш...
-
Сущность манипулирования общественным сознанием Манипуляция связана с целенаправленным воздействием на кого-либо для достижения заранее спланированных...
-
Периодическая печать в современном обществе В последнее время появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время: пресса элитарная,...
-
Журнал "Предупреждение" издается для взрослого читателя: Для набора основного и дополнительного текста применяется гарнитура Times 9 и 10 кеглейн. Этот...
-
Осознание существования символической власти и степени ее результативности повлекло за собой разработку манипулятивных технологий, связанных, прежде...
-
Заключение - СМИ и проблемы манипулирования массовым сознанием электората
В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого...
-
Телевидение как средство массовой коммуникации и его структура Появление и развитие технических средств общения обусловило формирование нового...
-
Особенности читательской аудитории газеты - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Характер информации в "Трудовой нови", несомненно, во многом зависит от особенностей ее читательской аудитории. И для успешного развития газеты...
-
Особенности оформления газеты - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
Самая важная часть газеты - текст. Но не менее существенно и то, как он представлен читателю, особенно сейчас, в век цивилизации, которая в большей...
-
К печатной рекламе традиционно относят рекламу в газетах и журналах. К ней прибегают и недавно образовавшиеся фирмы, и фирмы с солидным опытом. В истории...
-
Редактирование рекламного издания требует от редактора внимания не только к тексту, но и ко всем остальным составляющим: иллюстрациям, выделениям,...
-
Согласно этой теории, функции и деятельность прессы контролируются правительством. Средства коммуникации должны поддерживать правительство, находящееся у...
-
"Так что же такое формат? Считается, что телеформат -- это набросок шоу, лекало для подготовки программы, и вещатель покупает права на создание своей...
-
Теория журналистских и PR-текстов Журналистские тексты по жанрам делятся на три большие группы: информационные жанры, аналитические жанры и...
-
Целевая аудитория формируется на основе принятия некоей проблемы, способной навредить общему интересу определенного круга людей. Американский ученый...
-
Заголовки, Функции заголовков, Правила верстки заголовков - Оформление заголовков книжных изданий
Функции заголовков 1. Организуют, направляют и облегчают чтение: - прерывая текст, они заставляют читателя невольно остановиться перед тем, как...
-
Основу каждого рекламного материала составляют текст и иллюстрации. Значение, а следовательно, и дизайн каждого из этих элементов и само их наличие в...
-
Выбор варианта оформления - Построение расчетно-графического макета издания по искусству
Издание оформление полиграфический полоса Выбор формата для книжной продукции производится с учетом вида и типа издания, его особенностью,...
-
Графические средства - Оформление книги с использованием компьютерных технологий
Как известно, графические средства, по их отношению к содержанию, делятся на основные и вспомогательные. К основным относятся шрифты и иллюстрации,...
-
Фотокнига С. Потеряева изначально задумывалась как портфолио фотографа, как завершенный продукт его творчества. Отсюда и вытекают конструктивные...
-
Средства массовой коммуникации, их воздействие, роль в социализации Если СМК рассматривать как фактор социализации, надо иметь в виду, что...
-
Шрифтовое оформление, Начертания и размеры шрифта - Художественно-техническое редактирование
Начертания и размеры шрифта В рамках одной гарнитуры, иначе говоря - сохраняя важнейшие черты своего основного рисунка, шрифты могут иметь различное...
-
Средства массовой коммуникации, их воздействие, роль в социализации Если СМК рассматривать как фактор социализации, надо иметь в виду, что...
-
Для определения издательско-полиграфического оформления издания, первоначально, необходимо выбрать оптимальный формат будущего издания. Расчет...
-
Редакционно-издательская подготовка рекламных материалов и изданий включает в себя весь процесс подготовки рекламного сообщения, начиная с определения...
-
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ - Редакторская подготовка рекламных материалов
Профессионально подготовленное и оформленное рекламное сообщение не может не учитывать законов психологии восприятия. Экономическая и психологическая...
-
СМК: используются инструментально; составляют единое целое с другими инструментами государственной власти и партийного влияния. Используется для...
-
Место журналистики в классификации институтов - Зарождение и оформление социального института
В качестве основы для классификации социальных институтов, по мнению ученых, выступают "сферы общественной жизни, виды общественных отношений" [2,56]....
-
Маркетинговые коммуникации строятся при помощи таких инструментов, как PR, реклама и стимуляция продаж. PR занимается созданием благоприятного имиджа...
-
Традиционные типографские параметры, задаваемые для шрифта Ими являются: Гарнитура; Начертание (светлое, полужирное или жирное; прямое, курсивное или...
-
Первое, на что читатель обращает внимание, беря в руки газету, это ее внешний вид: заголовки, иллюстрации, даже просто размещение материала на полосе. И,...
-
"Черный PR" - общая характеристика Завоевать сердце избирателя сложно, проще обмануть его. Этот принцип нравится многим политконсультантам. Как заметил...
-
После анализа макетов сайтов был проведен следующий этап работы - сравнение особенностей оформления текстовых публикаций на сайтах. Адаптирование текста...
-
Да. Все службы ОМ с хорошей репутацией, как правило, работают хорошо. Несмотря на все трудности, опросы общественного мнения, если они проведены...
-
В полиграфии, следовательно, и при оформлении печатных изданий, используются особые единицы измерения - типометрические. Одна из них - система Дидо -...
-
По википедия, аудитория СМИ -- совокупность людей, пользующихся и привлекаемых определенным типом средств массовой информации, либо потребители...
-
Систематическое распространение информации в обществе и массовая коммуникация осуществляются через СМИ. Основные функции СМИ: -информационные...
Шрифтовое оформление - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории