Введение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории

Тема манипулирования сознанием читательской аудитории женских журналов остается популярной на протяжении достаточно долгого времени. Этому есть, на наш взгляд, несколько причин. С одной стороны, количество так называемых "женских" журналов растет, с другой стороны - технологии и способы воздействия на сознание в рекламе постоянно развиваются.

Мы продолжаем разработку темы, выбранной нами 3 года назад, но с некоторыми изменениями: если на предыдущих этапах работы наше внимание было сфокусировано на иллюстративной рекламе журнала "Cosmopolitan", то теперь наше исследование направлено на изучение, в основном, воздействия с помощью рекламных текстов, а также информационных (нерекламных) материалов. При этом изображение, цвет и графика также остались для нас важными параметрами, так как без изучения иллюстративного материала нельзя говорить о каких-либо выводах по теме манипулирования психикой читателя.

Выбор издания обусловлен тем, что "Cosmopolitan" - это журнал с наиболее широкой целевой аудиторией. Если другие женские издания ориентированы на определенные социальные и возрастные группы, то читательницами "Cosmopolitan" являются женщины совершенно разного положения и возраста. Стоит отметить также, что материалы, предназначенные для разных групп читателей, заметно различаются.

Следует сделать несколько общих замечаний относительно самого журнала "Cosmopolitan", его истории и месте на рынке подобных изданий.

"Cosmopolitan" (1886 - настоящее время) - журнал с многолетней историей. Пауль Шлихт, первый редактор и владелец журнала, позиционировал новое издание как журнал для всей семьи. Вопросам моды, кулинарии и воспитания детей в нем отводилось несколько рубрик, как и специальным детским материалам.

В 1888 г. У журнала сменились владелец, редактор и политика. новый редактор ввел цветные иллюстрации, рецензии на литературные новинки. "Cosmo" стал журналом, в котором печаталась беллетристика - Энни Безант, Амброуз Бирс, Теодор Драйзер, Редьярд Киплинг, Джек Лондон и Эдит Вартон. Все эти более или менее известные сейчас авторы публиковались тогда в журнале для высшего общества.

"Cosmo" часто выступал в роли спонсора, поддерживая самые актуальные и интересные проекты - например, автогонки. Уолкер (один из редакторов) был поклонником автомобилизма и всячески пропагандировал его на страницах своего издания.

В 1905 году Уильям Рандолф Херст купил журнал за 400 000 $, редактором стал Чарльз Эдвард Рассел, который привнес в издание ряд особенностей. Диктовалось это тем, что сам Рассел входил в группу, борющуюся за гражданские права афро-американцев, и вместе с единомышленниками он входил в Национальную Ассоциацию за права Негритянского населения (NAACP). Естественно, журнал на какой-то период превратился в политический. В нем печатались злободневные материалы о положении и притеснениях негритянского населения в Америке.

С наступлением 1960-х годов оказалось, что журнал постепенно утратил свою привлекательность, читатели стали терять к нему интерес. Примерно в это же время Хелен Герли Браун, автор нашумевшей тогда книги "Секс и одинокая женщина", предложила компании Херста преобразовать издание в журнал для молодых, целеустремленных женщин. В 1965 году Браун стала главным редактором журнала Comopolitan и вошла в историю издательского бизнеса.

Хелен открыто стала обсуждать проблемы сексуальной жизни, сделала журнал более демократичным, начала разговаривать с женщинами как "лучшая подружка", отрицая пуританство и ханжество. При ней журнал вышел на международный рынок. "Сексуальная революция" завоевала американцев, и не только женщин. Наиболее скандальной страницей в истории журнала стало появление в апреле 1972 года на его страницах обнаженного актера Берта Рейнольдса. Тогда он еще не был очень знаменитым, зато его обнаженное тело вызвало восторг у аудитории журнала и бум противоречивых рассуждений. Тем не менее, победила нагота, раскованность и сексуальность.

Со временем концепция издания претерпела изменения, появились новые ценности и новое наполнение - вопросы карьеры, отношений, спорта и моды стали ведущими. На этом исторические искания редакторов журнала закончились, они нащупали свой путь, который и привел их к мировому успеху. С 1994 года к жизни в стиле Cosmo присоединились россияне, отдав предпочтение русскому аналогу символа американской жизни.

Помимо этого, стоит сказать о том, что характер материалов, как не рекламных, так и рекламных, менялся на протяжении всех исследованных нами периодов - увеличилось количество комбинированных реклам, также возросло количество рекламных текстов.

Также появился новый тип рекламных публикаций товаров одного бренда, составленный из ряда материалов, основной упор в которых сделан на участие в рекламной компании известных и авторитетных для читательской аудитории людей - кинозвезд, моделей мирового класса.

Таким образом, мы можем говорить о некоторых изменениях, произошедших в концепции рекламы русскоязычной версии журнала "Cosmopolitan". Следовательно, как нам кажется, изменялись и методы воздействия на сознание читательской аудитории

Мы исследуем наиболее интересные рекламные публикации "Cosmopolitan" периода 2007-2010 годов включительно (всего - 38 выпусков, по 12 за 2007, 2008 и 2009 годы и 2 выпуска 2010 года). При этом наиболее значимым при отборе для нас является именно наличие комбинации определенных способов воздействия на сознание потребителя, а не принадлежность к определенному номеру издания.

Наиболее важными для нашего исследования являются следующие термины, которые часто имеют различные толкования:

Реклама - " информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке";

"оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию";

"процесс донесения иформации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами";

"коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост".

Рекламный текст - " текстовая часть рекламы";

"вербальное, текстовое выражение рекламной идеи, в котором ставятся и решаются маркетинговые задачи. РТ. часто поддерживает и усиливает действие зрительных, визуальных средств рекламирования, являясь (исключая устную рекламу) также таким средством, т. е. нуждается в тщательном стилистическом и шрифтовом оформлении. Для рекламирования товаров и услуг массового спроса и индивидуального назначения используют краткие и легкие в восприятии РТ., соединяя их с иллюстрациями, зрительными образами товаров и услуг "в действии"".

Информационный текст - текст, не несущий в себе свойств рекламы, предоставляющий лишь объективную информацию по какому-либо вопросу, не ставящий целью повышение спроса.

Манипулирование сознанием - "один из способов господства и подавления воли людей путем духовного воздействия на них через программирование их поведения. Это воздействие направлено на психические структуры человека, осуществляется скрытно и ставит своей задачей изменение мнений, побуждений и целей людей в нужном некоторой группе людей направлении";

"акт влияния на людей или управления ими с ловкостью, особенно с пренебрежительным подтекстом, как скрытое управление и обработка".

Женская пресса - издания, целевой аудиторией которых являются женщины различных социальных групп и возрастов.

Исходя из определения термина "реклама" ("это информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или неправомерных средств о фирме, бренде, товаре, услуге и т. д. Можно сказать, что реклама - это форма коммуникации"), мы ставим основной своей целью нашей работы выяснение способов, посредством которых реклама, а также, в данном издании, информационные тексты, воздействуют на сознание читателя.

В первую очередь, как уже говорилось, интерес для нас представляет манипулирование с помощью лексической составляющей рекламных текстов, так как слово - важнейший инструмент воздействия. Несомненно, рекламный текст имеет свои лексические особенности: "рекламный текст - сложное семиотическое целое, представляющее собой свободную - как линейную, так и нелинейную - последовательность знаковых единиц, максимально приспособленное для выполнения главной задачи - продвижения на рынок рекламируемого продукта".

При этом нельзя забывать о некоторых особенностях рекламных текстов, связанных непосредственно со спецификой журналов для женщин. Издания, подобные "Cosmopolitan", не читают, а просматривают, то есть читателя-зрителя необходимо заставить остановиться на определенном рекламном поле. Привлечь внимание проще всего с помощью яркого цвета, необычных графики и изображения, то есть - визуальных эффектов.

Таким образом, в круг задач нашей научной работы входит исследование рекламного текста, информационных материалов и перечисленных выше зрительных изобразительных средств, анализ способов организации рекламного пространства.

Кроме того, одной из важных задач для нас является определение соответствия размещаемых в исследуемом издании публикаций, носящих рекламный характер, нормам федерального закона "О рекламе" (от 13.03.2006 N 38-ФЗ), гл. 2, ст.16 "Реклама в периодических печатных изданиях".

Поскольку данная работа включает исследования по нескольким направлениям (журналистика, стилистика, психология, реклама), мы использовали научные публикации, посвященные воздействию на сознание с помощью лексики, графики, цвета; работы об ассоциативном мышлении, некоторые нормативные документы.

К наиболее значимым для нас источникам можно отнести работы С. Г. Кара-Мурзы "Манипуляция сознанием", теорию цвета Ц. Тодорова, работы Е. Л. Доценко "Манипуляция: психологическое определение понятия", В. Тормошевой "К вопросу об эффективности языка рекламы", Н. И. Кликушиной "Композиция рекламного текста", кроме того - работы по НЛП, пособия по теории рекламы и составлению рекламных текстов, материалы журналов "Журналист", "Журналистика и культура русской речи", "PR - служба", "Русская речь", "Известия РАН". Также мы задействовали различные справочники, словари.

Стоит отметить, что, как и в предыдущих наших работах по данной теме, мы были вынуждены опираться не только на работы, носящие научный характер, но и на материалы ознакомительного, публицистического и научно-популярного характера.

Композиция работы определяется задачами исследования. Дипломное сочинение состоит из Введения, в котором представлены цель, задачи и предмет исследования; трех глав, в которых рассмотрены основные теоретические положения, связанные с проблемой манипулирования сознанием читательской аудитории, и выполнен анализ указанных выпусков журнала "Cosmopolitan"; Заключения, содержащего выводы; Списка литературы и Приложений, которые показывают материалы издания, выбранные для анализа.

Похожие статьи




Введение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории

Предыдущая | Следующая