Введение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории
Тема манипулирования сознанием читательской аудитории женских журналов остается популярной на протяжении достаточно долгого времени. Этому есть, на наш взгляд, несколько причин. С одной стороны, количество так называемых "женских" журналов растет, с другой стороны - технологии и способы воздействия на сознание в рекламе постоянно развиваются.
Мы продолжаем разработку темы, выбранной нами 3 года назад, но с некоторыми изменениями: если на предыдущих этапах работы наше внимание было сфокусировано на иллюстративной рекламе журнала "Cosmopolitan", то теперь наше исследование направлено на изучение, в основном, воздействия с помощью рекламных текстов, а также информационных (нерекламных) материалов. При этом изображение, цвет и графика также остались для нас важными параметрами, так как без изучения иллюстративного материала нельзя говорить о каких-либо выводах по теме манипулирования психикой читателя.
Выбор издания обусловлен тем, что "Cosmopolitan" - это журнал с наиболее широкой целевой аудиторией. Если другие женские издания ориентированы на определенные социальные и возрастные группы, то читательницами "Cosmopolitan" являются женщины совершенно разного положения и возраста. Стоит отметить также, что материалы, предназначенные для разных групп читателей, заметно различаются.
Следует сделать несколько общих замечаний относительно самого журнала "Cosmopolitan", его истории и месте на рынке подобных изданий.
"Cosmopolitan" (1886 - настоящее время) - журнал с многолетней историей. Пауль Шлихт, первый редактор и владелец журнала, позиционировал новое издание как журнал для всей семьи. Вопросам моды, кулинарии и воспитания детей в нем отводилось несколько рубрик, как и специальным детским материалам.
В 1888 г. У журнала сменились владелец, редактор и политика. новый редактор ввел цветные иллюстрации, рецензии на литературные новинки. "Cosmo" стал журналом, в котором печаталась беллетристика - Энни Безант, Амброуз Бирс, Теодор Драйзер, Редьярд Киплинг, Джек Лондон и Эдит Вартон. Все эти более или менее известные сейчас авторы публиковались тогда в журнале для высшего общества.
"Cosmo" часто выступал в роли спонсора, поддерживая самые актуальные и интересные проекты - например, автогонки. Уолкер (один из редакторов) был поклонником автомобилизма и всячески пропагандировал его на страницах своего издания.
В 1905 году Уильям Рандолф Херст купил журнал за 400 000 $, редактором стал Чарльз Эдвард Рассел, который привнес в издание ряд особенностей. Диктовалось это тем, что сам Рассел входил в группу, борющуюся за гражданские права афро-американцев, и вместе с единомышленниками он входил в Национальную Ассоциацию за права Негритянского населения (NAACP). Естественно, журнал на какой-то период превратился в политический. В нем печатались злободневные материалы о положении и притеснениях негритянского населения в Америке.
С наступлением 1960-х годов оказалось, что журнал постепенно утратил свою привлекательность, читатели стали терять к нему интерес. Примерно в это же время Хелен Герли Браун, автор нашумевшей тогда книги "Секс и одинокая женщина", предложила компании Херста преобразовать издание в журнал для молодых, целеустремленных женщин. В 1965 году Браун стала главным редактором журнала Comopolitan и вошла в историю издательского бизнеса.
Хелен открыто стала обсуждать проблемы сексуальной жизни, сделала журнал более демократичным, начала разговаривать с женщинами как "лучшая подружка", отрицая пуританство и ханжество. При ней журнал вышел на международный рынок. "Сексуальная революция" завоевала американцев, и не только женщин. Наиболее скандальной страницей в истории журнала стало появление в апреле 1972 года на его страницах обнаженного актера Берта Рейнольдса. Тогда он еще не был очень знаменитым, зато его обнаженное тело вызвало восторг у аудитории журнала и бум противоречивых рассуждений. Тем не менее, победила нагота, раскованность и сексуальность.
Со временем концепция издания претерпела изменения, появились новые ценности и новое наполнение - вопросы карьеры, отношений, спорта и моды стали ведущими. На этом исторические искания редакторов журнала закончились, они нащупали свой путь, который и привел их к мировому успеху. С 1994 года к жизни в стиле Cosmo присоединились россияне, отдав предпочтение русскому аналогу символа американской жизни.
Помимо этого, стоит сказать о том, что характер материалов, как не рекламных, так и рекламных, менялся на протяжении всех исследованных нами периодов - увеличилось количество комбинированных реклам, также возросло количество рекламных текстов.
Также появился новый тип рекламных публикаций товаров одного бренда, составленный из ряда материалов, основной упор в которых сделан на участие в рекламной компании известных и авторитетных для читательской аудитории людей - кинозвезд, моделей мирового класса.
Таким образом, мы можем говорить о некоторых изменениях, произошедших в концепции рекламы русскоязычной версии журнала "Cosmopolitan". Следовательно, как нам кажется, изменялись и методы воздействия на сознание читательской аудитории
Мы исследуем наиболее интересные рекламные публикации "Cosmopolitan" периода 2007-2010 годов включительно (всего - 38 выпусков, по 12 за 2007, 2008 и 2009 годы и 2 выпуска 2010 года). При этом наиболее значимым при отборе для нас является именно наличие комбинации определенных способов воздействия на сознание потребителя, а не принадлежность к определенному номеру издания.
Наиболее важными для нашего исследования являются следующие термины, которые часто имеют различные толкования:
Реклама - " информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке";
"оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию";
"процесс донесения иформации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами";
"коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост".
Рекламный текст - " текстовая часть рекламы";
"вербальное, текстовое выражение рекламной идеи, в котором ставятся и решаются маркетинговые задачи. РТ. часто поддерживает и усиливает действие зрительных, визуальных средств рекламирования, являясь (исключая устную рекламу) также таким средством, т. е. нуждается в тщательном стилистическом и шрифтовом оформлении. Для рекламирования товаров и услуг массового спроса и индивидуального назначения используют краткие и легкие в восприятии РТ., соединяя их с иллюстрациями, зрительными образами товаров и услуг "в действии"".
Информационный текст - текст, не несущий в себе свойств рекламы, предоставляющий лишь объективную информацию по какому-либо вопросу, не ставящий целью повышение спроса.
Манипулирование сознанием - "один из способов господства и подавления воли людей путем духовного воздействия на них через программирование их поведения. Это воздействие направлено на психические структуры человека, осуществляется скрытно и ставит своей задачей изменение мнений, побуждений и целей людей в нужном некоторой группе людей направлении";
"акт влияния на людей или управления ими с ловкостью, особенно с пренебрежительным подтекстом, как скрытое управление и обработка".
Женская пресса - издания, целевой аудиторией которых являются женщины различных социальных групп и возрастов.
Исходя из определения термина "реклама" ("это информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или неправомерных средств о фирме, бренде, товаре, услуге и т. д. Можно сказать, что реклама - это форма коммуникации"), мы ставим основной своей целью нашей работы выяснение способов, посредством которых реклама, а также, в данном издании, информационные тексты, воздействуют на сознание читателя.
В первую очередь, как уже говорилось, интерес для нас представляет манипулирование с помощью лексической составляющей рекламных текстов, так как слово - важнейший инструмент воздействия. Несомненно, рекламный текст имеет свои лексические особенности: "рекламный текст - сложное семиотическое целое, представляющее собой свободную - как линейную, так и нелинейную - последовательность знаковых единиц, максимально приспособленное для выполнения главной задачи - продвижения на рынок рекламируемого продукта".
При этом нельзя забывать о некоторых особенностях рекламных текстов, связанных непосредственно со спецификой журналов для женщин. Издания, подобные "Cosmopolitan", не читают, а просматривают, то есть читателя-зрителя необходимо заставить остановиться на определенном рекламном поле. Привлечь внимание проще всего с помощью яркого цвета, необычных графики и изображения, то есть - визуальных эффектов.
Таким образом, в круг задач нашей научной работы входит исследование рекламного текста, информационных материалов и перечисленных выше зрительных изобразительных средств, анализ способов организации рекламного пространства.
Кроме того, одной из важных задач для нас является определение соответствия размещаемых в исследуемом издании публикаций, носящих рекламный характер, нормам федерального закона "О рекламе" (от 13.03.2006 N 38-ФЗ), гл. 2, ст.16 "Реклама в периодических печатных изданиях".
Поскольку данная работа включает исследования по нескольким направлениям (журналистика, стилистика, психология, реклама), мы использовали научные публикации, посвященные воздействию на сознание с помощью лексики, графики, цвета; работы об ассоциативном мышлении, некоторые нормативные документы.
К наиболее значимым для нас источникам можно отнести работы С. Г. Кара-Мурзы "Манипуляция сознанием", теорию цвета Ц. Тодорова, работы Е. Л. Доценко "Манипуляция: психологическое определение понятия", В. Тормошевой "К вопросу об эффективности языка рекламы", Н. И. Кликушиной "Композиция рекламного текста", кроме того - работы по НЛП, пособия по теории рекламы и составлению рекламных текстов, материалы журналов "Журналист", "Журналистика и культура русской речи", "PR - служба", "Русская речь", "Известия РАН". Также мы задействовали различные справочники, словари.
Стоит отметить, что, как и в предыдущих наших работах по данной теме, мы были вынуждены опираться не только на работы, носящие научный характер, но и на материалы ознакомительного, публицистического и научно-популярного характера.
Композиция работы определяется задачами исследования. Дипломное сочинение состоит из Введения, в котором представлены цель, задачи и предмет исследования; трех глав, в которых рассмотрены основные теоретические положения, связанные с проблемой манипулирования сознанием читательской аудитории, и выполнен анализ указанных выпусков журнала "Cosmopolitan"; Заключения, содержащего выводы; Списка литературы и Приложений, которые показывают материалы издания, выбранные для анализа.
Похожие статьи
-
Осознание существования символической власти и степени ее результативности повлекло за собой разработку манипулятивных технологий, связанных, прежде...
-
Сущность манипулирования общественным сознанием Манипуляция связана с целенаправленным воздействием на кого-либо для достижения заранее спланированных...
-
Периодическая печать в современном обществе В последнее время появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время: пресса элитарная,...
-
Осенью 2014 года, когда нагрянул мировой финансовый кризис, в России, к примеру, мало кто понял, что же в действительности произошло. О кризисе начали...
-
Введение - Проблемы редакционной подготовки изданий Венедикта Ерофеева
Настоящая работа посвящена исследованию издательской судьбы Венедикта Васильевича Ерофеева (1938-1990), а также особенностей редакторской подготовки...
-
Введение - Взаимодействие СМИ и аудитории
Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций пронизывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого...
-
Введение - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
В процессе развития общества в нем возникают и функционируют множество различных институтов - политических, экономических, правозащитных, образовательных...
-
Заключение - СМИ и проблемы манипулирования массовым сознанием электората
В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого...
-
Актуальность темы исследования. Как отмечает Тангалычев К. А., к освещению сложных национально-культурных проблем средства массовой информации могли бы...
-
Особенности читательской аудитории газеты - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Характер информации в "Трудовой нови", несомненно, во многом зависит от особенностей ее читательской аудитории. И для успешного развития газеты...
-
Техника целенаправленного ведения массовых пропагандистских мероприятий и методов информационно-психологического воздействия на широкую аудиторию...
-
Существуют всесторонне разработанные и изученные способы воздействия на сознание и поведение индивида в процессе общения. Это - подражание, внушение,...
-
Понятия и функции массовой прессы Массовая пресса - феномен, возникший в начале ХХ века, являющийся одним из основных средств массовой информации. Для...
-
Заключение - Особенности и специфика PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении
В данной работе было рассмотрено понятие целевой аудитории в PR. Целевая аудитория определена как часть широкой аудитории общественности, которая...
-
Введение - Нам не прожить без милосердия
Проблема благотворительности на наш взгляд заключается в двух аспектах: во-первых недостаточно уделяется внимания этой теме в СМИ, во-вторых воздействия...
-
Введение - Авторская позиция в журналистском тексте
Тема моей дипломной работы: "Авторская позиция в журналистском тексте". Журналистский текст - это особый продукт творчества со своими особенностями и...
-
Введение - Особенности и специфика PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении
В современном информационном веке теория и практика связей с общественностью приобретают все большую значимость. В обществе циркулирует огромный поток...
-
Введение - Проблема компромата. Использование компромата в СМИ Республики Дагестан
Впервые в российской истории значительная часть политической элиты стала формироваться в условиях открытой конкурентной политической борьбы. Однако в...
-
Сегодня всю большую актуальность приобретает проблема различных зависимостей. Но, как правило, общество и СМИ обращают внимание на зависимости...
-
Введение - Особенности адаптации зарубежных телевизионных форматов к российской аудитории
Теоретическая база исследования - предпосылки появления адаптации, анализ терминов формат и телеформат, проблемы адаптации, плюсы адаптации, история и...
-
Введение - Гендерные проблемы в освещении СМИ
Актуальность исследования . Мощнейшим фактором формирования общественного сознания являются средства массовой коммуникации. Они закрепляют в общественном...
-
ВВЕДЕНИЕ - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Средства массовой информации (СМИ) являются одним из мощнейших инструментов формирования социального пространства в современном мире. Из всех СМИ радио...
-
Читательское мнение - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
В нашем современном мире социологические опросы проводятся настолько часто, что по этим исследуемым данным ставится почти основная оценка. Во всех...
-
Аудитория, Понятие, характеристики - Взаимодействие СМИ и аудитории
Понятие, характеристики Реальным "физическим" объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные общественные группы в...
-
На пути своего становления российским игровым журналам пришлось столкнуться с немалым количеством трудностей и проблем. Рассмотрим последовательно, как...
-
ВВЕДЕНИЕ - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Районная газета - универсальное издание с преобладанием местной тематики. Как тип периодики оно имеет в России сравнительно небольшую историю, в которой...
-
В последние десятилетия в мире постоянно происходят различные события, имеющие политическую окраску: глобализация, взаимопроникновение культур разных...
-
Введение - Просветительская функция в журналах о кино
Актуальность темы. В современных экономических условиях в России выживание и процветание того или иного СМИ полностью зависит от его популярности у...
-
Введение - Пресса в эпоху дигитализации
С появлением каждого нового средства массовой информации прессе предрекался скорый конец. Несмотря на это, хоть и теряя позиции, пресса удерживала...
-
Введение - Журнал "Библиотечное дело" как профессиональное издание
Круг периодических профессиональных изданий, используемых библиотекарями в целях повышения своего профессионального уровня, довольно узок. И зачастую...
-
Введение - Особенности функционирования эвфемизмов в румынской прессе
Темой настоящей выпускной квалификационной работы являются особенности функционирования эвфемизмов в румынской прессе. Актуальность данного исследования...
-
Введение - Телевизионная реклама
Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало...
-
В самом начале работы мы упоминали о финансовом кризисе. Нельзя сказать, что он уже прошел: малый бизнес разоряется, массовые увольнения продолжаются, а...
-
Введение - Американская и британская рок-музыка в советской периодической печати 1960-х годов
Периодическая печать является одним из сильнейших средств идеологического воздействия. Лишь на основе изучения периодической печати можно уже получить...
-
Введение - Освещение космической индустрии в американских медиа
Актуальность. 1 сентября 2016 года взорвалась ракета Falcon 9 при тестовом прожиге на стартовой площадке мыса Канаверал. Испытание пусковой системы...
-
История появления русского издания "Сosmopolitan" В 1994 г. компания "Херст Индепендент Медиа Паблишинг" привезла в Россию журнал "Cosmopolitan"....
-
Актуальность темы исследования определяется следующим: неотъемлемой составной частью политики являются массовые коммуникации. Коллективный характер...
-
Введение - Ризография: проблемы и перспективы развития
Первый ризограф был разработан в Японии сравнительно недавно, в 1980 году компанией "Ризо", именно отсюда его название. В основном, ризографы...
-
ВВЕДЕНИЕ - Структура телевидения и характеристика его аудитории
Современную культуру невозможно представить без телевидения. Телевизор стал неотъемлемой частью повседневной жизни современного человека. Являясь...
-
ВВЕДЕНИЕ - PR-технологии в современном медийном дискурсе Казахстана
Актуальность исследования. Настоящая работа посвящена изучению PR-технологий в современном медийном дискурсе Казахстана. Актуальность настоящего...
Введение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории