СМИ как инструмент маркетинговых коммуникаций, Исследования СМИ: Основные типы и проблемы исследований СМИ - Массовые коммуникации и медиапланирование

Маркетинговые коммуникации строятся при помощи таких инструментов, как PR, реклама и стимуляция продаж. PR занимается созданием благоприятного имиджа корпоративной или продуктовой марки и управляет репутацией. Реклама решает несколько задач: информирование субъектов рынка о торговой марке, напоминание о торговой марке, побуждение потребителя к приобретению товара. Мероприятия по стимулированию продаж служат средством для расширения спроса.

Как правило, все указанные инструменты используются в качестве информационных поводов, инициирующих появление публикаций, радиорепортажей или телевизионных сюжетов.

Таким образом, медиапространство ежедневно отражает огромное многообразие маркетинговых действий разных компаний. Соответственно, СМИ являются приоритетным источником информации о конкурентах, поставщиках и партнерах, а правильное применение этих инструментов при проведении мониторинга и анализа рынка предоставляет маркетологу наиболее важные данные, на основе которых планируются дальнейшие действия компании на рынке.

Исследования СМИ: Основные типы и проблемы исследований СМИ

СМИ не только являются объектом пристального внимания со стороны общественности, но и представляют серьезный интерес, как для коммерции, так и для науки, представители которых занимаются исследованиями масс-медиа, используя для этого различные подходы Обширные исследования проводятся как самими телевизионными сетями, издательствами, корпорациями и рекламными агентствами, так и по их заказу. К примеру, оценки телевизионной аудитории (см. модуль 2.1) или маркетинговое исследование предпочтений людей в отношении прохладительных напитков осуществляются в целях увеличения прибыли той или иной корпорации. Другой распространенный тип научных разработок - это исследования, предпринимаемые независимыми учеными, стремящимися объяснить влияние СМИ и изучить ту роль, которую они играют в обществе и жизни отдельных людей (D. К. Davis &; Baron, 1981; Lazarsfeld, 1941). Например, изучение влияния насилия, показываемого в СМИ, или анализ якобы сексистского характера рекламы, как правило, производятся без какой-либо коммерческой мотивации. В этой книге внимание будет уделено прежде всего таким некоммерческим исследованиям. Мы начнем с разбора трех общепринятых способов оценки СМИ, а затем перейдем к отдельным теориям.

Исследования бывают коммерческие и некоммерческие. Коммерческие заказываются в основном коммерческими субъектами(исследования эффективности рекламных сообщений, наблюдение за спросом.), а некоммерческие - финансируются фондами (выявление влияние СМИ на общественность)

С точки зрения получения информации исс.-я бывают: количественные (контент - анализ, опрос) и качественные(интервьюирование, наблюдение, фокус - группы)

Похожие статьи




СМИ как инструмент маркетинговых коммуникаций, Исследования СМИ: Основные типы и проблемы исследований СМИ - Массовые коммуникации и медиапланирование

Предыдущая | Следующая