ЭСТЕТИКА ПЕЧАТНОЙ ПОЛОСЫ ГАЗЕТЫ "ТРУДОВАЯ НОВЬ", Принципы эффективного оформления газеты - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"

Первое, на что читатель обращает внимание, беря в руки газету, это ее внешний вид: заголовки, иллюстрации, даже просто размещение материала на полосе. И, следовательно, восприятие информации во многом будет зависеть от оформления периодического издания.

Оформление городской и районной общественно - политической газеты "Трудовая новь" определяется спецификой публикуемой информации и аудитории, на которую она рассчитана. Сложно сделать газету, внешний вид которой будет привлекателен как для людей старшего возраста, так и для молодежи, и потому редакция ориентируется на основных читателей газеты - пенсионеров. Кроме того характер информации в общественно - политической газете не допускает пестрого, крикливого оформления.

Принципы эффективного оформления газеты

Характерными особенностями газеты, определяющими ее оформление, является: разнообразие затрагиваемых тем, относительно небольшой объем публикаций и вызываемая этим необходимость совмещать на одной странице различные материалы.

Исходя из этих особенностей, газету оформляют по принципу контраста Классификация принципов основана на работе В. Тулупова "Газета: маркетинг, дизайн, реклама", который помогает читателю, еще не приступив к чтению, зрительно воспринять газетный лист как многотомный, охватывающий многие вопросы дня. Контраст в оформлении "Трудовой нови" находит широкое применение: контрастны размеры (кегли) шрифтов как заголовочных друг с другом, так и текстовых с заголовками; контрастны отдельные шрифтовые начертания по насыщенности; контрастны текстовые материалы и пробелы, отделяющие их друг от друга (Приложения).

Другим важным принципом в оформлении является грамотное построение зрительного центра страницы. Как бы ни была оформлена газета, на каждой ее полосе бывают части насыщенные (черные), серые, а иногда совсем белые (например, рисунок с малым числом деталей). И, обычно, читатель, прежде чем он успеет разобраться в подробностях, прочесть заголовки и т. д., тянется к более яркой части страниц, чтобы с нее начать подробное ознакомление с номером. Желательно, чтобы зрительный центр на странице был один, т. к. стремление выделить многие материалы создает ненужную конкуренцию между ними. Если рассмотреть, например, вторую страницу "Трудовой нови" от 21 августа 2004г. (Приложение 22) и вторую страницу "Трудовой нови" от 15 января 2005г. (Приложение 23), то можно сделать следующие наблюдения: при том, что на обеих полосах одинаковое количество текстовых материалов и иллюстраций, в первом случае очень трудно определиться, с чего начать чтение, в то время, как во втором читатель легко может сделать выбор.

Третий принцип в оформлении "Трудовой нови" - экономичность и сдержанность характера построения облегчающего читателю переход от одной публикации к другой и в то же время позволяющая ясно воспринимать соотношение между отдельно стоящими на странице материалами. В построении полосы это выражается сохранением структурных линий, определяемых расстановкой публикаций вверху страницы. Если, например, верх страницы занят трехколонной и двухколонной разверстками, то линейка, отделяющая третью колонку от четвертой, и будет структурной линией этой полосы. С этим принципом тесно связан другой - принцип направленности, предполагающий последовательное восприятие: эффективное оформление "ведет" читателя по газетным полосам.

В оформлении "Трудовой нови" используется также принцип подчиненности содержанию. "Все элементы, приемы оформления должны быть направлены на выявление актуальности, особенностей публикации и их значимости" Тулупов В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001. С. 237..

Одним из основополагающих принципов оформления газеты является и принцип пропорциональности. Его суть заключается в том, что "размер элементов оформления (части текста, заголовочного комплекса, иллюстрации, текстовые и титульные шрифты, пробельные и разделительные средства и др.) определяется их значимостью и взаиморасположением" Там же. С. 241.. Для восприятия информации также немаловажно разделение крупных материалов на небольшие (10-15 строк) абзацы. При этом могут вводиться внутренние подзаголовки под отдельными частями текста. Это придает материалу легкость и помогает читателю воспринимать его. Так, например, в публикации от 17 августа 2000г. "Соперники орлов" (Приложение 24) такое разделение осуществлено с помощью инициалов (заглавных букв значительно большего размера шрифта, чем основной), а в статье "Высота Александра Комягина" ("Трудовая новь",23 марта 2000г.) использованы разбивающие текст на части внутренние подзаголовки (Приложение 20).

Кроме того, следует учитывать, что "Трудовая новь" - газета четырехстраничная и, крайне редко, обычно лишь в праздники, выходит на восьми листах (например, номер от 22 мая 2003г., посвященный 75-летию Рассказовского района). Естественно, что наибольшее внимание привлекают первая и четвертая полосы. Но на четвертой полосе публикуются, как правило, объявления, поздравления, соболезнования, иногда кроссворд и анекдоты, а из журналистских материалов - информация на спортивные, реже культурные темы. Также на этой странице редакция периодически помещает полезные советы, кулинарные рецепты и прочие подобные материалы, перепечатанные с других изданий или интернет-сайтов.

Из второй и третьей страниц, третья имеет большее значение, чем вторая, т. к., разворачивая газету, читатель непроизвольно обращается именно к ней. Необходимо также учесть, что объединение второй и третьей страниц, "разворот" - единственное место, где в "Трудовой нови" можно расположить большой, превышающий размеры одной страницы, материал или группу публикаций, посвященных одной теме (Приложение 21).

Чтобы не загромождать полосу очень крупным материалом, который может оттолкнуть читателей, редакция прибегает к размещению текста по частям на разных страницах (например, начало публикации "В небе над Курской дугой" ("Трудовая новь", 24 августа 2004г.) расположено на второй странице, а окончание - на третьей).

Похожие статьи




ЭСТЕТИКА ПЕЧАТНОЙ ПОЛОСЫ ГАЗЕТЫ "ТРУДОВАЯ НОВЬ", Принципы эффективного оформления газеты - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"

Предыдущая | Следующая