Изображение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории
Без сомнения, иллюстрация - один из важнейших методов воздействия на психику. В неразрывной связи изображения и слова - залог успешного воздействия на сознание аудитории.
В исследуемом журнале, как и во многих других изданиях такого же типа, невозможно найти рекламного материала, где текст не сопровождался бы каким-либо изображением.
По нашему мнению, это связано с тем, что журналы, подобные "Cosmopolitan", как правило, не читают, а просматривают. То есть для того, чтобы потенциальный потребитель почитал текст, необходимо привлечь его внимание. Первое, что бросается в глаза, - яркая картинка. Если она заинтересует, текст, скорее всего, будет прочитан.
Суммировав теоретические данные, мы составили классификацию способов манипулирования на основе изображения. Также мы добавили некоторые положения, которые не нашли отражения в изученных работах.
Анализ иллюстрации, по нашему мнению, включает в себя рассмотрение не только изображения, но и использованных цветов, формы картинки. Все это - составляющие комплексного воздействия на сознание читателя или зрителя. Соответственно - анализ иллюстрации в нашей работе должен быть комплексным.
Мы начали с анализа непосредственно самого содержания изображения рекламной иллюстрации.
Необходимо помнить о том, что абсолютное большинство всех иллюстраций, используемых для сопровождения текста, служат созданию позитивного прагматического фона - большая часть товаров демонстрируется на фоне счастливых семей, улыбающихся лиц, ярких пейзажей, красивых тел, тем самым закладывается установка результативности использования продукта.
Все рекламные иллюстрации русскоязычной версии "Cosmopolitan" могут быть разбиты, по нашему мнению, на несколько групп в соответствии с изображением на них.
Иллюстрации, где представлен исключительно товар, без какого-либо сопровождения.
Иллюстрации, на которых представлен товар в сопровождении изображения (фотография человеческого лица или тела).
Иллюстрации, на которых представлено какое-либо изображение, сопровождающее или обыгрывающее рекламный слоган.
Иллюстрации, на которых товар сопровождается пояснительным текстом, раскрывающим его свойства.
Комбинированный тип иллюстрации, представляющий собой слияние товара, изображения и пояснительного текста или слогана.
При проведении анализа всех имеющихся примеров, мы можем сделать выводы о том, что наибольшей популярностью пользуется комбинированный тип рекламных иллюстраций, так как они совмещают в себе все приемы воздействия на сознание аудитории. Наименее популярный и эффективный тип иллюстративной рекламы тот, где используется только изображение представляемого товара. И даже в этом случае используются дополнительные эффекты.
Следующий шаг в исследовании - анализ цветов, используемых в рекламных иллюстрациях журнала.
Как мы знаем, цвет - один из мощных способов воздействия на сознание, апеллирующий к эмоциям и чувствам. Реклама же, как известно, по большей части, относится к факторам эмотивного воздействия.
Кроме того, цвет помогает настроить психику читателя на восприятие информации, создает атмосферу и конструирует пространство страницы. Мы составили перечень цветов, которые задействованы в анализируемых примерах и привели их психологические свойства, согласуясь с работой "Психология цвета в рекламе".
Таблица 1
Цвет |
Значение |
Черный |
Символизирует изящество; уверенность в себе, является цветом строгости и лаконичности. |
Белый |
Символизирует чистоту, свежесть. Как и черный - цвет изящества, лаконичности. |
Серый |
Элегантность, спокойствие, стабильность. |
Зеленый |
Олицетворяет свежесть и естественность. Устойчиво связан с природой, покоем. |
Желтый |
Привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия. Вызывает чувство тепла, дружественности, расположения |
Оранжевый |
Жизнерадостный, импульсивный, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Ассоциируется с солнечным цветом |
Красный |
Теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. "Уменьшает" поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает чрезмерную напряженность. |
Фиолетовый |
Расслабляет и одновременно "провоцирует", устойчиво связан в сознании с таинственностью, элегантностью, некоторой богемностью. |
Синий |
Создает внутреннюю силу и гармонию, ассоциируется с небом, водой. Темно-синий цвет вызывает ощущение тайны, загадки. Светло-синий цвет ассоциируется с легкостью, чистотой. |
Бежевый |
Олицетворяет "седину", связан в сознании со старением, благородством, спокойствием. |
Розовый |
Ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости. Несмотря на это, является общепризнанным "женским" цветом. |
Коричневый |
Вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. |
Голубой |
Создает холодное и отталкивающее впечатление. |
Золотой |
Олицетворяет превосходство, стремление к власти, благородство. В отношении товаров устойчиво связан с понятием " высшего класса" |
Серебряный |
Олицетворяет движение, энергичность, молодость. Так же, как и золотой цвет связан с понятием благородства, стабильности. |
Следующий этап нашего анализа - работа с формами, задействованными в рекламных иллюстрациях. Как мы помним из работы "Психология цвета в рекламе", "психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия". Под формами мы подразумеваем и форму самого иллюстративного поля, и формы, используемые в его оформлении - всевозможные линии, эффекты и т. д.
Как правило, рекламное поле в рассматриваемом нами издании занимает весь лист, то есть является по своей форме прямоугольником, простой для восприятия формой.
Важная информация, такая как название фирмы, товара, слоган или поясняющий текст, как правило, располагается не по центру, а занимает один из углов этого прямоугольника. Представляется возможным связать этот факт с тем, что акцентированные, выступающие углы прямоугольника являются точками концентрации внимания, информация, помещенная в таких точках, лучше воспринимается и запоминается.
Формы и эффекты, которые используются в рекламных иллюстрациях, разнообразны. Особое внимание, на наш взгляд, следует уделить фоновой геометрии пространства. Как мы знаем, чаще всего для создания фона используются прямые горизонтальные и вертикальные линии, ассоциирующиеся с устойчивостью, солидностью, уверенностью в себе в том случае, если они не слишком частые и не контрастируют по цвету, а также волнистые линии, которые устойчиво связаны в сознании с легкомысленностью и изяществом. Зигзагообразные линии и формы символизируют агрессию, резкое движение вперед, сильное высвобождение энергии.
Похожие статьи
-
Рассмотрим подробнее работы, актуальные для нашего исследования и позволяющие охарактеризовать указанную в названии главы проблему. В работе "Типы...
-
Текст Текст, с точки зрения манипулирования читательским сознанием, безусловно, обладает практически неограниченными возможностями. Это в равной степени...
-
Введение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории
Тема манипулирования сознанием читательской аудитории женских журналов остается популярной на протяжении достаточно долгого времени. Этому есть, на наш...
-
Сущность манипулирования общественным сознанием Манипуляция связана с целенаправленным воздействием на кого-либо для достижения заранее спланированных...
-
Осознание существования символической власти и степени ее результативности повлекло за собой разработку манипулятивных технологий, связанных, прежде...
-
Периодическая печать в современном обществе В последнее время появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время: пресса элитарная,...
-
Заключение - СМИ и проблемы манипулирования массовым сознанием электората
В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого...
-
Программы рисования. Сегодня компьютерные программы рисования представляют собой художественные магазины для компьютерного живописца. Они заполнены...
-
Особенности читательской аудитории газеты - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Характер информации в "Трудовой нови", несомненно, во многом зависит от особенностей ее читательской аудитории. И для успешного развития газеты...
-
Традиции ведения медиабизнеса стран являются главной проблемой в адаптации зарубежных форматов. Воспитание, религия, культура, традиции и т. д - являются...
-
Существуют всесторонне разработанные и изученные способы воздействия на сознание и поведение индивида в процессе общения. Это - подражание, внушение,...
-
Рабочее место практиканта, его функциональные обязанности Рабочее место, за которым проходила практика представляло собой компьютерный стол, на котором...
-
Заключение - Особенности и специфика PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении
В данной работе было рассмотрено понятие целевой аудитории в PR. Целевая аудитория определена как часть широкой аудитории общественности, которая...
-
Читательское мнение - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
В нашем современном мире социологические опросы проводятся настолько часто, что по этим исследуемым данным ставится почти основная оценка. Во всех...
-
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности Крапивенский...
-
"Черный PR" - общая характеристика Завоевать сердце избирателя сложно, проще обмануть его. Этот принцип нравится многим политконсультантам. Как заметил...
-
Телевидение собрало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента,...
-
Введение - Взаимодействие СМИ и аудитории
Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций пронизывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого...
-
В самом начале работы мы упоминали о финансовом кризисе. Нельзя сказать, что он уже прошел: малый бизнес разоряется, массовые увольнения продолжаются, а...
-
Заключение - Проблемы редакционной подготовки изданий Венедикта Ерофеева
Подробный анализ выпущенных в СССР и России книг Венедикта Ерофеева показал, что за более чем 20 лет так и не появилось ни одного издания, способного в...
-
Особенности подготовки аппарата - Проблемы редакционной подготовки изданий Венедикта Ерофеева
Первое наблюдение, бросающееся в глаза при работе с изданиями Венедикта Ерофеева - бедственное состояние аппарата практически в каждой книге. Причем...
-
Особенности подготовки основного текста Первым редактором Венедикта Ерофеева был известный филолог, переводчик и литературовед Владимир Муравьев. Он...
-
Введение - Проблемы редакционной подготовки изданий Венедикта Ерофеева
Настоящая работа посвящена исследованию издательской судьбы Венедикта Васильевича Ерофеева (1938-1990), а также особенностей редакторской подготовки...
-
Методы влияния на человеческое сознание - Влияние СМИ на формирование общественного мнения
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности. (2, стр. 64)...
-
Программы трехмерного изображения Многие программы трехмерной графики служат своего рода временными остановками для изображений, которые в конечном итоге...
-
Методы влияния СМИ на человеческое сознание - Влияние СМИ на общество
Основной закон духовного развития человечества состоит в смене субъективного отношения человека к окружающему миру на объективное, что возможно только...
-
К печатной рекламе традиционно относят рекламу в газетах и журналах. К ней прибегают и недавно образовавшиеся фирмы, и фирмы с солидным опытом. В истории...
-
В эмприрической части дипломной работы были исследованы, проанализированы и сравнены, а также рассмотрены структуры контента, проанализирована...
-
Средства массовой коммуникации, их воздействие, роль в социализации Если СМК рассматривать как фактор социализации, надо иметь в виду, что...
-
К негативным последствиям можно отнести формирование у аудитории потребности в немедленном удовлетворении собственных желаний и потребностей, а также...
-
Средства массовой коммуникации, их воздействие, роль в социализации Если СМК рассматривать как фактор социализации, надо иметь в виду, что...
-
СМК: используются инструментально; составляют единое целое с другими инструментами государственной власти и партийного влияния. Используется для...
-
Маркетинговые коммуникации строятся при помощи таких инструментов, как PR, реклама и стимуляция продаж. PR занимается созданием благоприятного имиджа...
-
Для журналистских текстов характерна оценочность. Так или иначе, журналист всегда дает оценку освещаемым событиям и проблемам, аргументирует ее, в идеале...
-
Заголовок в средствах массовой информации как средство воздействия на сознание личности
Заголовок в средствах массовой информации как средство воздействия на сознание личности По мнению ряда ученых, современная фаза функционирования языка...
-
Да. Все службы ОМ с хорошей репутацией, как правило, работают хорошо. Несмотря на все трудности, опросы общественного мнения, если они проведены...
-
Digital-пространство развивается стремительно - примерно с такой же скоростью растут и виртуальные социальные сети, обрастая все новыми возможностями и...
-
Введение - Проблема компромата. Использование компромата в СМИ Республики Дагестан
Впервые в российской истории значительная часть политической элиты стала формироваться в условиях открытой конкурентной политической борьбы. Однако в...
-
"БИРЖА 911", вып. 1 "Биржа" 911 и я, Елена Чернышова, спешим на помощь начинающим трейдерам! Сегодня из нашей программы Вы узнаете, как торговать на...
-
Психологические способы воздействия на аудиторию - Нам не прожить без милосердия
Влияние аудитория благотворительность общественность Жизнь любого человека разнообразна. Каждый имеет свой жизненный опыт, уровень образования, уровень...
Изображение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории