Изображение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории

Без сомнения, иллюстрация - один из важнейших методов воздействия на психику. В неразрывной связи изображения и слова - залог успешного воздействия на сознание аудитории.

В исследуемом журнале, как и во многих других изданиях такого же типа, невозможно найти рекламного материала, где текст не сопровождался бы каким-либо изображением.

По нашему мнению, это связано с тем, что журналы, подобные "Cosmopolitan", как правило, не читают, а просматривают. То есть для того, чтобы потенциальный потребитель почитал текст, необходимо привлечь его внимание. Первое, что бросается в глаза, - яркая картинка. Если она заинтересует, текст, скорее всего, будет прочитан.

Суммировав теоретические данные, мы составили классификацию способов манипулирования на основе изображения. Также мы добавили некоторые положения, которые не нашли отражения в изученных работах.

Анализ иллюстрации, по нашему мнению, включает в себя рассмотрение не только изображения, но и использованных цветов, формы картинки. Все это - составляющие комплексного воздействия на сознание читателя или зрителя. Соответственно - анализ иллюстрации в нашей работе должен быть комплексным.

Мы начали с анализа непосредственно самого содержания изображения рекламной иллюстрации.

Необходимо помнить о том, что абсолютное большинство всех иллюстраций, используемых для сопровождения текста, служат созданию позитивного прагматического фона - большая часть товаров демонстрируется на фоне счастливых семей, улыбающихся лиц, ярких пейзажей, красивых тел, тем самым закладывается установка результативности использования продукта.

Все рекламные иллюстрации русскоязычной версии "Cosmopolitan" могут быть разбиты, по нашему мнению, на несколько групп в соответствии с изображением на них.

Иллюстрации, где представлен исключительно товар, без какого-либо сопровождения.

Иллюстрации, на которых представлен товар в сопровождении изображения (фотография человеческого лица или тела).

Иллюстрации, на которых представлено какое-либо изображение, сопровождающее или обыгрывающее рекламный слоган.

Иллюстрации, на которых товар сопровождается пояснительным текстом, раскрывающим его свойства.

Комбинированный тип иллюстрации, представляющий собой слияние товара, изображения и пояснительного текста или слогана.

При проведении анализа всех имеющихся примеров, мы можем сделать выводы о том, что наибольшей популярностью пользуется комбинированный тип рекламных иллюстраций, так как они совмещают в себе все приемы воздействия на сознание аудитории. Наименее популярный и эффективный тип иллюстративной рекламы тот, где используется только изображение представляемого товара. И даже в этом случае используются дополнительные эффекты.

Следующий шаг в исследовании - анализ цветов, используемых в рекламных иллюстрациях журнала.

Как мы знаем, цвет - один из мощных способов воздействия на сознание, апеллирующий к эмоциям и чувствам. Реклама же, как известно, по большей части, относится к факторам эмотивного воздействия.

Кроме того, цвет помогает настроить психику читателя на восприятие информации, создает атмосферу и конструирует пространство страницы. Мы составили перечень цветов, которые задействованы в анализируемых примерах и привели их психологические свойства, согласуясь с работой "Психология цвета в рекламе".

Таблица 1

Цвет

Значение

Черный

Символизирует изящество; уверенность в себе, является цветом строгости и лаконичности.

Белый

Символизирует чистоту, свежесть. Как и черный - цвет изящества, лаконичности.

Серый

Элегантность, спокойствие, стабильность.

Зеленый

Олицетворяет свежесть и естественность. Устойчиво связан с природой, покоем.

Желтый

Привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия. Вызывает чувство тепла, дружественности, расположения

Оранжевый

Жизнерадостный, импульсивный, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Ассоциируется с солнечным цветом

Красный

Теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. "Уменьшает" поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает чрезмерную напряженность.

Фиолетовый

Расслабляет и одновременно "провоцирует", устойчиво связан в сознании с таинственностью, элегантностью, некоторой богемностью.

Синий

Создает внутреннюю силу и гармонию, ассоциируется с небом, водой. Темно-синий цвет вызывает ощущение тайны, загадки. Светло-синий цвет ассоциируется с легкостью, чистотой.

Бежевый

Олицетворяет "седину", связан в сознании со старением, благородством, спокойствием.

Розовый

Ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости. Несмотря на это, является общепризнанным "женским" цветом.

Коричневый

Вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение.

Голубой

Создает холодное и отталкивающее впечатление.

Золотой

Олицетворяет превосходство, стремление к власти, благородство. В отношении товаров устойчиво связан с понятием " высшего класса"

Серебряный

Олицетворяет движение, энергичность, молодость. Так же, как и золотой цвет связан с понятием благородства, стабильности.

Следующий этап нашего анализа - работа с формами, задействованными в рекламных иллюстрациях. Как мы помним из работы "Психология цвета в рекламе", "психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия". Под формами мы подразумеваем и форму самого иллюстративного поля, и формы, используемые в его оформлении - всевозможные линии, эффекты и т. д.

Как правило, рекламное поле в рассматриваемом нами издании занимает весь лист, то есть является по своей форме прямоугольником, простой для восприятия формой.

Важная информация, такая как название фирмы, товара, слоган или поясняющий текст, как правило, располагается не по центру, а занимает один из углов этого прямоугольника. Представляется возможным связать этот факт с тем, что акцентированные, выступающие углы прямоугольника являются точками концентрации внимания, информация, помещенная в таких точках, лучше воспринимается и запоминается.

Формы и эффекты, которые используются в рекламных иллюстрациях, разнообразны. Особое внимание, на наш взгляд, следует уделить фоновой геометрии пространства. Как мы знаем, чаще всего для создания фона используются прямые горизонтальные и вертикальные линии, ассоциирующиеся с устойчивостью, солидностью, уверенностью в себе в том случае, если они не слишком частые и не контрастируют по цвету, а также волнистые линии, которые устойчиво связаны в сознании с легкомысленностью и изяществом. Зигзагообразные линии и формы символизируют агрессию, резкое движение вперед, сильное высвобождение энергии.

Похожие статьи




Изображение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории

Предыдущая | Следующая