Особенности читательской аудитории газеты - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Характер информации в "Трудовой нови", несомненно, во многом зависит от особенностей ее читательской аудитории. И для успешного развития газеты необходимо изучать состав населения города и района, рассматривать реальную и потенциальную аудиторию не только в совокупности, в обобщенно-усредненном виде, но и дифференцированно, в виде трупп и образований, складывающихся на основе различных оснований (пол, возраст, образование, профессия, социально-экономическое положение, тип поселения).
По характеру аудитории исследователь М. Шкондин Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 2003. №2. С. 26. выделяет следующие типы периодических изданий:
Общероссийские;
Межрегиональные;
Международные;
Этнических общностей;
Административно-территориальных общностей;
Для профессиональных групп;
Для социальных групп;
Для возрастных групп;
Для женщин и мужчин;
Для родителей;
Для малых групп;
Для различных групп верующих;
Для групп населения, выделяемых по другим признакам.
"Трудовая новь" относится к категории изданий для административно-территориальных общностей, то есть для жителей краев, областей, городов и районов, как в нашем случае.
Анкетирование, проведенное среди подписчиков газеты, позволило составить социально-демографический портрет читателей "Трудовой нови". В основном, это люди среднего и старшего возраста, имеющие среднее специальное и среднее образование.
Несмотря на территориальную ограниченность, общая масса читателей газеты распадается на ряд определенных групп: социальные, профессионально-отраслевые, возрастные, половые и др. Разумеется, все они объединены общими для них социальными, общественными интересами, целями и задачами. Но, кроме того, у каждой группы есть и свои, особые интересы, зависящие от того, что объединяет и выделяет из целого. А потому одной из важнейших предпосылок успешной работы редакции "Трудовой нови" является изучение состава населения района - потенциальных читателей газеты. Прежде всего оно разделяется на две большие территориальные группы: селяне, живущие в районе и горожане, составляющие население его центра. (Среди подписчиков 2/3 - горожане и 1/3 - жители района.) Несмотря на многочисленные и неразрывные связи между городом и районом, в занятиях и характере их жителей существуют определенные особенности, и то, что интересует одних, абсолютно безразлично другим. Как показывают исследования М. Смирновой, результаты которых собраны в работе "Провинциальный читатель в профиль и анфас" Смирнова М. Провинциальный читатель в профиль и анфас. М., 1992. С. 20-22., в системе интересов жителей села наблюдается определенная специфика. Сельские жители менее политизированы, они не рассматривают газету как средство управления обществом или политической борьбы, а, напротив, отмечают, что газета помогает разобраться в сложных событиях текущей жизни и истории. Как показывает практика, часто это действительно так. Например, при возникновении недопонимания в отношении монетизации льгот многие обратились именно в "Трудовую новь", а не в какие-либо государственные инстанции. В сфере экономики селяне проявляют интерес к тому, что их непосредственно касается в жизни, то есть, например, к изменениям цен, а организация экономики, вопросы собственности, финансы больше привлекают горожан. Велик интерес жителей района к темам повседневной жизни (дом, быт, подсобное хозяйство) и к духовно-нравственной сфере (судьбы, житейские проблемы людей). Интересно, что религиозная тематика гораздо больше привлекает горожан.
Кроме того читатели любой газеты, в том числе "Трудовой нови", распадаются также на две половые группы, которые, конечно, имеют общие интересы, но у каждой из них есть и свои, связанные с особенностями их жизни. Женщины, как утверждает в своем исследовании М. Смирнова Там же. С. 62., в целом потребляют не меньше информации, чем мужчины, в том числе и политического характера, но больше мужчин склонны к развлекательным, познавательным материалам, их привлекут также публикации о домашнем хозяйстве, о приготовлении пищи, об уходе за детьми. Специально для этой категории в газете были организованы тематические страницы "Женский мир", "Семья".
Разделяя аудиторию по возрасту, можно выделить три группы. Первой возрастной группой является молодежь (подростки, юноши и девушки школьного и более старшего возраста). Их больше, чем остальных, интересует все, что связано со школьной жизнью и спортом. "Трудовая новь" старается уделять внимание этой категории читателей, публиковать информацию, посвященную молодежным проблемам. Например, материал "Дикие тусовки в Кожевнике" Житенев В. Дикие тусовки в кожевнике // Трудовая новь. 2003. 23 августа. С. 2. не только поднимает актуальную проблему молодежного досуга в г. Рассказово, но и привлекает внимание этой возрастной группы использованием сленга. Для удовлетворения информационных потребностей этой группы читателей редакция выпускает тематические блоки "Школьная жизнь" и "Молодежь: проблемы, взгляды, интересы" (Приложения 6, 7). Но серьезным упущением в вопросе освещения молодежной тематики является назидательный тон многих публикаций, что существенно снижает читательский интерес.
Вторую группу составляют зрелые люди. На них и рассчитана основная масса публикаций "Трудовой нови": информация о работе предприятий, о состоянии сельского хозяйства, публикации на экономические и юридические темы и т. д.
В третью группу входят пенсионеры, люди преклонного возраста - численно значительная и постепенно увеличивающаяся часть населения Рассказова и Рассказовского района. Располагая большим по сравнению с молодежью и людьми среднего возраста свободным временем, они являются постоянными и наиболее активными читателями "Трудовой нови". Их волнуют и проблемы производства, в котором они были заняты до выхода на пенсию, и вопросы социального обеспечения, медицины. Особый интерес у этой группы вызывают публикации об истории России и родного края. Эта часть читателей также живо реагируют на материалы, поднимающие морально - этические темы.
Бесспорно при определении характера информации в газете "Трудовая новь" важно учесть интересы профессиональных групп ее потенциальных читателей. Они обусловлены, прежде всего, сферой труда, которым занимается каждая группа, будь то представители сельского хозяйства - механизаторы, полеводы, рабочие промышленных предприятий, инженерно-технические работники, учителя, врачи, а также школьники и студенты г. Рассказова.
Конечно, ни одна районная газета не сможет постоянно давать такие материалы, которые равно интересовали бы различные читательские группы. Однако, расширение круга тем, наметившиеся в "Трудовой нови" в последние годы, позволяет хотя бы отчасти разрешить проблему удовлетворения аудитории. Из вышесказанного ясно, что широта потребностей читателей также оказывает свое влияние на характер информации, предоставляемой в газете.
При подготовке данной работы было проведено анкетирование среди подписчиков "Трудовой нови", целью которого явилась необходимость в определении отношения читателей к своей газете. Были заданы следующие вопросы:
Устраивает ли вас содержание газеты?
Довольны ли вы подачей материалов?
Нравится ли вам оформление "Трудовой нови"?
На основе ответов были построены диаграммы, дающие наглядное представление об отношении читателей к "Трудовой нови". Итак, из диаграммы "Ответ подписчиков на вопрос "Устраивает ли вас содержание "Трудовой нови"?" мы видим, что, несмотря на усилия сотрудников редакции, почти половина опрошенных все же не удовлетворены содержанием, большинство из них желает, чтобы "Трудовая новь" поднимала острые социальные проблемы и не стеснялась критиковать действия государственных чиновников.
Как показывают результаты диаграммы "Степень удовлетворенности подачей материалов в "Трудовой нови", журналисты газеты достойно справляются со своими обязанностями. Материалы практически всегда написаны простым и доступным языком, что особенно важно для читателей пенсионного возраста.
Из третьей диаграммы ("Отношение подписчиков к оформлению "Трудовой нови") видно, что вопрос оформления для газеты очень важен. Простое и строгое, оно, как оказалось, не отвечает запросам многих современных читателей, привыкших к более броскому внешнему виду периодических изданий. Однако здесь следует учесть то, что многие реципиенты просто не берут во внимание направленность газеты. Разумеется, общественно-политическая газета не может позволить себе пестрить сенсационными заголовками огромных размеров, украшать полосу нестандартными иллюстрациями и так далее.
Проблема определения читательского интереса сложна. Это обусловливается, с одной стороны, тем, что перед редакцией стоят две задачи: и удовлетворять информационные потребности аудитории, и формировать их. С другой стороны ей при этом приходится учитывать ряд различных моментов. Большое значение среди них имеет, например требование нового в информации: любой газетный материал должен сообщать читателю что-то ему не - или малоизвестное. Далеко не последнюю роль в повышении читательского интереса играет и оперативность, актуальность газетной информации.
Похожие статьи
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Итак, в ходе исследования мы рассмотрели: Историю становления и преобразований "Трудовой нови", что позволило нам проследить пройденные газетой этапы....
-
Связь редакции с аудиторией на практике в подавляющем большинстве случаев воплощается в форме работы с читательскими материалами, прежде всего - с...
-
В последние годы в "Трудовой нови" возросла роль тематических страниц. Они позволяют упорядочить информацию, посвященную определенной теме и облегчить ее...
-
Важно выделить цели обращения читателей в редакцию. Вот какие основные позиции можно отметить: Сообщение редакции и всей аудитории новых и важных фактов,...
-
Естественно, что в любой газете существует определенный круг тем, которым уделяется наибольшее внимание. Это зависит от типа издания и характера...
-
ВВЕДЕНИЕ - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Районная газета - универсальное издание с преобладанием местной тематики. Как тип периодики оно имеет в России сравнительно небольшую историю, в которой...
-
Рубрики как средство выделения публикаций на полосе Несмотря на то, что "Трудовая новь" выходит всего на четырех полосах, большой процент материалов в...
-
Первое, на что читатель обращает внимание, беря в руки газету, это ее внешний вид: заголовки, иллюстрации, даже просто размещение материала на полосе. И,...
-
Характер, направленность информации в газете определяется несколькими факторами прежде всего спецификой самого типа издания и связанными с этим...
-
Редакция газеты "Трудовая новь" располагается по адресу: Тамбовская область, г. Рассказово, ул. Комсомольская, 35. Учредителями являются: ТОГУ "Редакция...
-
В "Трудовой нови", как и в других периодических изданиях, иллюстрации занимают прочное место. "Выразительный рисунок, интересная фотография не только...
-
К постоянным элементам оформления относятся: заглавная часть, колонтитулы и выходные сведения. Их роль, по существу, служебная, однако тщательное и...
-
Заголовок призван кратко и выразительно сообщить читателю о теме материала, его главной идее, а иногда и о жанре публикации, месте события и т. д. Это...
-
"Трудовая новь" - рассказовская городская и районная общественно-политическая газета. В сферу ее деятельности, кроме публикации различных государственных...
-
Заголовок - неотъемлемая часть газетной публикации. Первое, с чем сталкивается читатель газеты - это названия публикаций. Он просматривает газетную...
-
Основные функции работа отдела писем - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Итак, письма и обращения аудитории - это прежде всего: Средство связи между властью и массами; Форма участия населения в общественном управлении ; Форма...
-
Региональный принцип относится к СМИ, которые выходят в республиках. У них свои есть законодательные акты. На их основе работают СМИ. Виды дифференциации...
-
Социальная тема в печатных СМИ. Проблема здравоохранения на страницах казахстанских газет
Социальная тема в печатных СМИ. Проблема здравоохранения на страницах казахстанских газет Казахстан информация средство массовый Средства массовой...
-
Особенности лексики в спортивной журналистике В энциклопедическом словаре Брокгауза и Ефрона публицистика понимается, как "обсуждение в печати насущных...
-
"По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия...
-
По википедия, аудитория СМИ -- совокупность людей, пользующихся и привлекаемых определенным типом средств массовой информации, либо потребители...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
"Гражданский" аспект в формировании интернет-СМИ Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
Информация, Информационные потребности аудитории - Взаимодействие СМИ и аудитории
Информационные потребности аудитории В широком спектре человеческих потребностей существует и потребность в информации. Последняя вытекает из сущности...
-
Особенности фоторепортажа в газете "Звязда" - Особенности фоторепортажа в газете "Звязда"
Современная тенденция развития печатных СМИ предполагает высокий уровень визуализации материалов. Все больше фотожурналистика занимает лидирующее место в...
-
Все существующие газетные издания можно поделить: По принципу территориального распространения и охвату аудитории -- общенациональные, региональные...
-
Понятие целевой аудитории в PR Самой основной целью PR - деятельности является установление контакта с общественностью. Деятельность специалистов по...
-
Особенности спортивного интервью - Спортивная тема в популярных газетах Ульяновска
Какой бы огромной ни казалась пропасть, разделяющая различные виды и подвиды спортивной прессы, у всех этих изданий, кроме темы, объекта и предмета...
-
Методы изучения аудитории. - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Основными методами изучения аудитории являются социологические опросы. Социологический опрос -- это метод получения информации, при котором происходит...
-
Понятие аудитории радиослушателей Реальным "физическим" объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные общественные...
-
Радиовещание и аудитория: особенности контакта (Шерель) - Средства массовой информации
Среди всех каналов массовой коммуникации радиовещание обладает самой высокой проникающей способностью. По масштабу охвата населения и значимости в жизни...
-
У газетного текста имеются следующие признаки: объективность, актуальность, релевантность, монтажность, доступность, сенсационность, экспрессивность и...
-
Особенности интервью в газете "Советская Беларуссия" - Интервью как жанр журналистики
Каждый жанр журналистики имеет определенные особенности, которые отличают его от других жанров. Различаются они по форме и способу подачи,...
-
Районная газета "Заря над Бугом" выходит один раз в неделю. Объем газеты - 16 полос. Тираж газеты - более 3300 экземпляров. Газета распространяется на...
-
Особенности оформления газеты - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
Самая важная часть газеты - текст. Но не менее существенно и то, как он представлен читателю, особенно сейчас, в век цивилизации, которая в большей...
-
Целевая аудитория формируется на основе принятия некоей проблемы, способной навредить общему интересу определенного круга людей. Американский ученый...
-
Особенности проявления творческой индивидуальности в материалах Максима Соколова Авторитетный колумнист "Известий" Максим Соколов пишет о политике. Его...
-
Одних данных, отображающих знание о том, кто есть целевая аудитория и какие у нее сформировались предпочтения недостаточно. Необходимо это знание...
-
Видовая и содержательная характеристика Теперь поговорим о публикациях При выборе названия для нового издания либо при его замене в старом издании...
Особенности читательской аудитории газеты - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"