Особенности читательской аудитории газеты - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"

Характер информации в "Трудовой нови", несомненно, во многом зависит от особенностей ее читательской аудитории. И для успешного развития газеты необходимо изучать состав населения города и района, рассматривать реальную и потенциальную аудиторию не только в совокупности, в обобщенно-усредненном виде, но и дифференцированно, в виде трупп и образований, складывающихся на основе различных оснований (пол, возраст, образование, профессия, социально-экономическое положение, тип поселения).

По характеру аудитории исследователь М. Шкондин Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 2003. №2. С. 26. выделяет следующие типы периодических изданий:

Общероссийские;

Межрегиональные;

Международные;

Этнических общностей;

Административно-территориальных общностей;

Для профессиональных групп;

Для социальных групп;

Для возрастных групп;

Для женщин и мужчин;

Для родителей;

Для малых групп;

Для различных групп верующих;

Для групп населения, выделяемых по другим признакам.

"Трудовая новь" относится к категории изданий для административно-территориальных общностей, то есть для жителей краев, областей, городов и районов, как в нашем случае.

Анкетирование, проведенное среди подписчиков газеты, позволило составить социально-демографический портрет читателей "Трудовой нови". В основном, это люди среднего и старшего возраста, имеющие среднее специальное и среднее образование.

Несмотря на территориальную ограниченность, общая масса читателей газеты распадается на ряд определенных групп: социальные, профессионально-отраслевые, возрастные, половые и др. Разумеется, все они объединены общими для них социальными, общественными интересами, целями и задачами. Но, кроме того, у каждой группы есть и свои, особые интересы, зависящие от того, что объединяет и выделяет из целого. А потому одной из важнейших предпосылок успешной работы редакции "Трудовой нови" является изучение состава населения района - потенциальных читателей газеты. Прежде всего оно разделяется на две большие территориальные группы: селяне, живущие в районе и горожане, составляющие население его центра. (Среди подписчиков 2/3 - горожане и 1/3 - жители района.) Несмотря на многочисленные и неразрывные связи между городом и районом, в занятиях и характере их жителей существуют определенные особенности, и то, что интересует одних, абсолютно безразлично другим. Как показывают исследования М. Смирновой, результаты которых собраны в работе "Провинциальный читатель в профиль и анфас" Смирнова М. Провинциальный читатель в профиль и анфас. М., 1992. С. 20-22., в системе интересов жителей села наблюдается определенная специфика. Сельские жители менее политизированы, они не рассматривают газету как средство управления обществом или политической борьбы, а, напротив, отмечают, что газета помогает разобраться в сложных событиях текущей жизни и истории. Как показывает практика, часто это действительно так. Например, при возникновении недопонимания в отношении монетизации льгот многие обратились именно в "Трудовую новь", а не в какие-либо государственные инстанции. В сфере экономики селяне проявляют интерес к тому, что их непосредственно касается в жизни, то есть, например, к изменениям цен, а организация экономики, вопросы собственности, финансы больше привлекают горожан. Велик интерес жителей района к темам повседневной жизни (дом, быт, подсобное хозяйство) и к духовно-нравственной сфере (судьбы, житейские проблемы людей). Интересно, что религиозная тематика гораздо больше привлекает горожан.

Кроме того читатели любой газеты, в том числе "Трудовой нови", распадаются также на две половые группы, которые, конечно, имеют общие интересы, но у каждой из них есть и свои, связанные с особенностями их жизни. Женщины, как утверждает в своем исследовании М. Смирнова Там же. С. 62., в целом потребляют не меньше информации, чем мужчины, в том числе и политического характера, но больше мужчин склонны к развлекательным, познавательным материалам, их привлекут также публикации о домашнем хозяйстве, о приготовлении пищи, об уходе за детьми. Специально для этой категории в газете были организованы тематические страницы "Женский мир", "Семья".

Разделяя аудиторию по возрасту, можно выделить три группы. Первой возрастной группой является молодежь (подростки, юноши и девушки школьного и более старшего возраста). Их больше, чем остальных, интересует все, что связано со школьной жизнью и спортом. "Трудовая новь" старается уделять внимание этой категории читателей, публиковать информацию, посвященную молодежным проблемам. Например, материал "Дикие тусовки в Кожевнике" Житенев В. Дикие тусовки в кожевнике // Трудовая новь. 2003. 23 августа. С. 2. не только поднимает актуальную проблему молодежного досуга в г. Рассказово, но и привлекает внимание этой возрастной группы использованием сленга. Для удовлетворения информационных потребностей этой группы читателей редакция выпускает тематические блоки "Школьная жизнь" и "Молодежь: проблемы, взгляды, интересы" (Приложения 6, 7). Но серьезным упущением в вопросе освещения молодежной тематики является назидательный тон многих публикаций, что существенно снижает читательский интерес.

Вторую группу составляют зрелые люди. На них и рассчитана основная масса публикаций "Трудовой нови": информация о работе предприятий, о состоянии сельского хозяйства, публикации на экономические и юридические темы и т. д.

В третью группу входят пенсионеры, люди преклонного возраста - численно значительная и постепенно увеличивающаяся часть населения Рассказова и Рассказовского района. Располагая большим по сравнению с молодежью и людьми среднего возраста свободным временем, они являются постоянными и наиболее активными читателями "Трудовой нови". Их волнуют и проблемы производства, в котором они были заняты до выхода на пенсию, и вопросы социального обеспечения, медицины. Особый интерес у этой группы вызывают публикации об истории России и родного края. Эта часть читателей также живо реагируют на материалы, поднимающие морально - этические темы.

Бесспорно при определении характера информации в газете "Трудовая новь" важно учесть интересы профессиональных групп ее потенциальных читателей. Они обусловлены, прежде всего, сферой труда, которым занимается каждая группа, будь то представители сельского хозяйства - механизаторы, полеводы, рабочие промышленных предприятий, инженерно-технические работники, учителя, врачи, а также школьники и студенты г. Рассказова.

Конечно, ни одна районная газета не сможет постоянно давать такие материалы, которые равно интересовали бы различные читательские группы. Однако, расширение круга тем, наметившиеся в "Трудовой нови" в последние годы, позволяет хотя бы отчасти разрешить проблему удовлетворения аудитории. Из вышесказанного ясно, что широта потребностей читателей также оказывает свое влияние на характер информации, предоставляемой в газете.

При подготовке данной работы было проведено анкетирование среди подписчиков "Трудовой нови", целью которого явилась необходимость в определении отношения читателей к своей газете. Были заданы следующие вопросы:

Устраивает ли вас содержание газеты?

Довольны ли вы подачей материалов?

Нравится ли вам оформление "Трудовой нови"?

На основе ответов были построены диаграммы, дающие наглядное представление об отношении читателей к "Трудовой нови". Итак, из диаграммы "Ответ подписчиков на вопрос "Устраивает ли вас содержание "Трудовой нови"?" мы видим, что, несмотря на усилия сотрудников редакции, почти половина опрошенных все же не удовлетворены содержанием, большинство из них желает, чтобы "Трудовая новь" поднимала острые социальные проблемы и не стеснялась критиковать действия государственных чиновников.

Как показывают результаты диаграммы "Степень удовлетворенности подачей материалов в "Трудовой нови", журналисты газеты достойно справляются со своими обязанностями. Материалы практически всегда написаны простым и доступным языком, что особенно важно для читателей пенсионного возраста.

Из третьей диаграммы ("Отношение подписчиков к оформлению "Трудовой нови") видно, что вопрос оформления для газеты очень важен. Простое и строгое, оно, как оказалось, не отвечает запросам многих современных читателей, привыкших к более броскому внешнему виду периодических изданий. Однако здесь следует учесть то, что многие реципиенты просто не берут во внимание направленность газеты. Разумеется, общественно-политическая газета не может позволить себе пестрить сенсационными заголовками огромных размеров, украшать полосу нестандартными иллюстрациями и так далее.

Проблема определения читательского интереса сложна. Это обусловливается, с одной стороны, тем, что перед редакцией стоят две задачи: и удовлетворять информационные потребности аудитории, и формировать их. С другой стороны ей при этом приходится учитывать ряд различных моментов. Большое значение среди них имеет, например требование нового в информации: любой газетный материал должен сообщать читателю что-то ему не - или малоизвестное. Далеко не последнюю роль в повышении читательского интереса играет и оперативность, актуальность газетной информации.

Похожие статьи




Особенности читательской аудитории газеты - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"

Предыдущая | Следующая