Заключение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории
Мы отобрали 28 примеров рекламных публикаций и нерекламных информационных текстов журнала "Cosmopolitan" 2007- 2010 годов. Мы не ставили целью выбрать необходимый материал из каждого номера. Это - примеры, в которых отражаются наиболее распространенные способы психологического воздействия на читателя: текст, изображение, шрифтовое оформление.
Мы анализировали различные публикации для того, чтобы показать, как с помощью изображения и текста журнал воздействует на сознание своей аудитории. Все примеры мы разбили на пять основных групп:
Иллюстрации, где представлен исключительно товар, без какого-либо сопровождения;
Иллюстрации, на которых представлен товар в сопровождении изображения;
Иллюстрации, на которых представлено какое-либо изображение, сопровождающее или обыгрывающее рекламный слоган;
Иллюстрации, на которых товар сопровождается пояснительным текстом, раскрывающим его свойства;
Комбинированный тип иллюстрации, представляющий собой слияние товара, изображения и пояснительного текста или слогана;
Информационные тексты, статьи журнала, в которых не рекламируется определенный товар, услуга.
В соответствии с этой классификацией мы разделили также и все примеры манипулирования сознанием, встреченные нами, на текстовые и графические.
На основании проделанной работы, можно перечислить те приемы манипулирования, которые встречаются чаще других, а следовательно являются наиболее действенными.
К популярным приемам речевого воздействия можно отнести:
Эмоционально окрашенную лексику, подчеркивающую основные качества продукции;
Ряды однородных членов предложения;
Глаголы в форме повелительного наклонения, действующие на сознание как императив;
Глаголы в форме будущего времени, которые создают ощущение динамики, движения;
Обращение к личности читателя, выраженное в использовании местоимения "Ты" и производных от него;
Предложения, осложненные причастными оборотами, в рекламах, которые создают ассоциативную связь с медициной, наукой;
Эллиптичные предложения, которые создают ассоциацию с качеством, не требующим подтверждения, категоричностью.
Остальные приемы воздействия на сознание с помощью лексики и синтаксиса используются значительно реже.
Наиболее часто используемые графические приемы воздействия на сознание:
Ассоциативно-смысловое значение цвета;
Разделение фотографии на две части "до и после", наглядно показывающее действие рекламируемого продукта;
Размещение значимой информации в точках концентрации внимания;
Использование символов, связанных с представляемым товаром;
Использование изображения, которое воздействует на эмоции смотрящего;
Использование различных эффектов - свечения, брызг, которые ассоциируются с тем или иным качеством продукта;
Шрифтовое оформление, подчеркивающее настроение, созданное в рекламном материале.
Можно видеть, что приемов воздействия на сознание аудитории достаточно много, практически все наиболее популярные можно считать агрессивными, то есть влияние на психику человека производится прямо, часто достаточно грубыми методами.
Стоит, на наш взгляд, отметить изменения рекламных материалов русскоязычной версии журнала "Cosmopolitan" разных лет.
Количество публикаций, снабженных пометой "Реклама", заметно увеличилось по сравнению с более ранним этапом истории журнала; рекламных публикаций, где ведущая роль в воздействии на сознание потребителя отведена тексту, стало значительно больше. Кроме того, если ранее преобладали двухстраничные рекламные публикации, то в номерах журнала с 2008 года количество масштабных материалов сократилось, в то же время - одностраничные рекламы стали более насыщенными информацией.
Следует сказать о том, что появились новые понятия, такие как "Специальный рекламный проект".
Приемы воздействия на сознание стали разнообразней, и в то же время, по-прежнему остаются достаточно агрессивными.
Проведя анализ всех примеров, мы пришли к выводу о том, что выделить какой-либо конкретный способ воздействия на сознание, который является наиболее эффективным, нельзя. Многие примеры построены на взаимодействии тех или иных способов влияния на сознание - комбинированный тип иллюстрации является наиболее популярным.
В то же время мы убедились в том, что воздействие на сознание читателя ведется не только в рекламных, но и в информационных текстах. Причем, хотя список используемых в нерекламных публикациях приемов воздействия и не велик, но приемы задействованы самые сильные - личный опыт, персональное обращение и давление авторитетом издания. Интересно на наш взгляд то, что подобные информационные тексты носят характер "совета" по созданию имиджа "девушки Cosmo", то есть, по сути, являются саморекламой издания, так как скрыто, заставляют читателя постоянно приобретать журнал.
Таким образом, мы можем говорить о том, что исследуемое издание, "Cosmopolitan", воздействует на сознание аудитории, делая это как явно, в рекламных публикациях, так и скрыто - в информационных текстах.
Похожие статьи
-
Изображение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории
Без сомнения, иллюстрация - один из важнейших методов воздействия на психику. В неразрывной связи изображения и слова - залог успешного воздействия на...
-
Текст Текст, с точки зрения манипулирования читательским сознанием, безусловно, обладает практически неограниченными возможностями. Это в равной степени...
-
Введение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории
Тема манипулирования сознанием читательской аудитории женских журналов остается популярной на протяжении достаточно долгого времени. Этому есть, на наш...
-
Рассмотрим подробнее работы, актуальные для нашего исследования и позволяющие охарактеризовать указанную в названии главы проблему. В работе "Типы...
-
Осознание существования символической власти и степени ее результативности повлекло за собой разработку манипулятивных технологий, связанных, прежде...
-
Сущность манипулирования общественным сознанием Манипуляция связана с целенаправленным воздействием на кого-либо для достижения заранее спланированных...
-
Шрифтовое оформление - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории
Как мы уже говорили ранее, шрифт - очень значимый прием манипулирования сознанием читающего. Для женского издания, которое, как мы знаем, не читают, а...
-
Периодическая печать в современном обществе В последнее время появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время: пресса элитарная,...
-
Заключение - СМИ и проблемы манипулирования массовым сознанием электората
В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого...
-
Заключение - Особенности и специфика PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении
В данной работе было рассмотрено понятие целевой аудитории в PR. Целевая аудитория определена как часть широкой аудитории общественности, которая...
-
В самом начале работы мы упоминали о финансовом кризисе. Нельзя сказать, что он уже прошел: малый бизнес разоряется, массовые увольнения продолжаются, а...
-
Особенности читательской аудитории газеты - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Характер информации в "Трудовой нови", несомненно, во многом зависит от особенностей ее читательской аудитории. И для успешного развития газеты...
-
Заключение - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
Тема моей исследовательской работы вызывает интерес у историков журналистики, занимающихся проблемами массовых изданий. Исследуя материалы опубликованные...
-
Читательское мнение - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
В нашем современном мире социологические опросы проводятся настолько часто, что по этим исследуемым данным ставится почти основная оценка. Во всех...
-
Заключение - Проблемы редакционной подготовки изданий Венедикта Ерофеева
Подробный анализ выпущенных в СССР и России книг Венедикта Ерофеева показал, что за более чем 20 лет так и не появилось ни одного издания, способного в...
-
Заключение - Гендерные проблемы в освещении СМИ
Таким образом, в результате проведенного исследования, можно сделать следующие выводы: Гендерная проблематика не занимает в повестке места,...
-
Существуют всесторонне разработанные и изученные способы воздействия на сознание и поведение индивида в процессе общения. Это - подражание, внушение,...
-
Визуальное восприятие информации Сегодня журналисты особенно ясно понимают, что нельзя пренебрегать дизайном периодического издания, но все же среди...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Составляющие имиджа средств массовой информации
Из всего вышеизложенного можно сделать следующие выводы - что создавая свое периодическое издание, нужно позаботиться о том, чтобы сформировать для него...
-
Заключение - Проблема компромата. Использование компромата в СМИ Республики Дагестан
Основные выводы по работе можно сделать следующие: 1. Компромат как форма "черного PR" встречается повсеместно - на телеэкранах, в газетах, за окном. Мир...
-
Основные выводы по работе следующие: 1. Чтобы выяснить способ влияния СМИ на формирование ценностной ориентации общества, нужно выделить в качестве...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Визуальное воздействие на аудиторию в свете информационной политики издания
Печатные СМИ призваны удовлетворять потребности людей в общении. Становясь таким средством масштабного коллективного общения, пресса раскрывает...
-
Заключение - Графическая модель как выражение концепции издания
В ходе теоретической части исследования были рассмотрены основные составляющие графической модели издания (структура издания, размерные стереотипы,...
-
"Гражданский" аспект в формировании интернет-СМИ Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой...
-
Интерактивность журналистики и ее проблемы
1. Интерактивность журналистики и ее проблемы Говоря про интерактивную журналистику, мы подразумеваем изменение отношение между редакцией какого-либо...
-
Техника целенаправленного ведения массовых пропагандистских мероприятий и методов информационно-психологического воздействия на широкую аудиторию...
-
Заключение - Пресс-конференция как основная форма отношения с прессой в ходе проведения PR-кампании
Правильно спланированная и реализованная PR-акция может дать не менее эффективную отдачу, чем полномасштабная рекламная кампания. При этом расходы...
-
Языковые способы воздействия на аудиторию - Нам не прожить без милосердия
Язык устроен таким образом, что дает возможность человеку по-разному описывать действительность. Одни и те же слова в одних случаях служат для того,...
-
Заключение - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий
"Зачин несет в себе наиболее важную информацию, которая получает в дальнейшем конкретизацию, развитие и углубление" [Солганик, 2003: 68]. Исходя из...
-
Заключение - Казахстанское телевидение
СМИ обладают большими возможностями активного влияния не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношения к...
-
Функции иллюстраций в изданиях - Функции иллюстраций в изданиях и их редактирование
Помимо своей основной функции - пояснения - изобразительный материал выполняет и другие функции. Изображение может не только пояснять текст, но и...
-
Архитектоника номера - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Поговорим немного о дизайне Одна из важнейших особенностей газетного номера считается его дизайн (от англ, design - чертеж, набросок, план). Эти понятие...
-
В эмприрической части дипломной работы были исследованы, проанализированы и сравнены, а также рассмотрены структуры контента, проанализирована...
-
Традиции ведения медиабизнеса стран являются главной проблемой в адаптации зарубежных форматов. Воспитание, религия, культура, традиции и т. д - являются...
-
Заключение - Взаимодействие СМИ и аудитории
Итак, сегодня в постсоветской России складывается новая журналистика. Процесс этот еще далеко не закончен. Современная система массовой коммуникации...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Структура телевидения и характеристика его аудитории
Жанровая структура телевизионного контента подвержена изменениям: появляются новые жанры, новые форматы в "старых" жанрах, изменяются жанровая ориентация...
-
К негативным последствиям можно отнести формирование у аудитории потребности в немедленном удовлетворении собственных желаний и потребностей, а также...
-
Результат проведенного исследования можно было бы сформулировать в нескольких пунктах. Во-первых, в советских номерах "МК" криминальный дискурс...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Аналитические жанры в структуре районной газеты "Заря над Бугом"
Период рыночных реформ в системе средств массовой информации обострил многие проблемы, традиционно определявшие эффективность деятельности местной...
-
Заключение - Нам не прожить без милосердия
Задача журналиста заключается именно в умении представить информацию аудитории так, чтобы подвигнуть людей на определенные действия. Чем больше людей...
Заключение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории