Заключение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории

Мы отобрали 28 примеров рекламных публикаций и нерекламных информационных текстов журнала "Cosmopolitan" 2007- 2010 годов. Мы не ставили целью выбрать необходимый материал из каждого номера. Это - примеры, в которых отражаются наиболее распространенные способы психологического воздействия на читателя: текст, изображение, шрифтовое оформление.

Мы анализировали различные публикации для того, чтобы показать, как с помощью изображения и текста журнал воздействует на сознание своей аудитории. Все примеры мы разбили на пять основных групп:

Иллюстрации, где представлен исключительно товар, без какого-либо сопровождения;

Иллюстрации, на которых представлен товар в сопровождении изображения;

Иллюстрации, на которых представлено какое-либо изображение, сопровождающее или обыгрывающее рекламный слоган;

Иллюстрации, на которых товар сопровождается пояснительным текстом, раскрывающим его свойства;

Комбинированный тип иллюстрации, представляющий собой слияние товара, изображения и пояснительного текста или слогана;

Информационные тексты, статьи журнала, в которых не рекламируется определенный товар, услуга.

В соответствии с этой классификацией мы разделили также и все примеры манипулирования сознанием, встреченные нами, на текстовые и графические.

На основании проделанной работы, можно перечислить те приемы манипулирования, которые встречаются чаще других, а следовательно являются наиболее действенными.

К популярным приемам речевого воздействия можно отнести:

Эмоционально окрашенную лексику, подчеркивающую основные качества продукции;

Ряды однородных членов предложения;

Глаголы в форме повелительного наклонения, действующие на сознание как императив;

Глаголы в форме будущего времени, которые создают ощущение динамики, движения;

Обращение к личности читателя, выраженное в использовании местоимения "Ты" и производных от него;

Предложения, осложненные причастными оборотами, в рекламах, которые создают ассоциативную связь с медициной, наукой;

Эллиптичные предложения, которые создают ассоциацию с качеством, не требующим подтверждения, категоричностью.

Остальные приемы воздействия на сознание с помощью лексики и синтаксиса используются значительно реже.

Наиболее часто используемые графические приемы воздействия на сознание:

Ассоциативно-смысловое значение цвета;

Разделение фотографии на две части "до и после", наглядно показывающее действие рекламируемого продукта;

Размещение значимой информации в точках концентрации внимания;

Использование символов, связанных с представляемым товаром;

Использование изображения, которое воздействует на эмоции смотрящего;

Использование различных эффектов - свечения, брызг, которые ассоциируются с тем или иным качеством продукта;

Шрифтовое оформление, подчеркивающее настроение, созданное в рекламном материале.

Можно видеть, что приемов воздействия на сознание аудитории достаточно много, практически все наиболее популярные можно считать агрессивными, то есть влияние на психику человека производится прямо, часто достаточно грубыми методами.

Стоит, на наш взгляд, отметить изменения рекламных материалов русскоязычной версии журнала "Cosmopolitan" разных лет.

Количество публикаций, снабженных пометой "Реклама", заметно увеличилось по сравнению с более ранним этапом истории журнала; рекламных публикаций, где ведущая роль в воздействии на сознание потребителя отведена тексту, стало значительно больше. Кроме того, если ранее преобладали двухстраничные рекламные публикации, то в номерах журнала с 2008 года количество масштабных материалов сократилось, в то же время - одностраничные рекламы стали более насыщенными информацией.

Следует сказать о том, что появились новые понятия, такие как "Специальный рекламный проект".

Приемы воздействия на сознание стали разнообразней, и в то же время, по-прежнему остаются достаточно агрессивными.

Проведя анализ всех примеров, мы пришли к выводу о том, что выделить какой-либо конкретный способ воздействия на сознание, который является наиболее эффективным, нельзя. Многие примеры построены на взаимодействии тех или иных способов влияния на сознание - комбинированный тип иллюстрации является наиболее популярным.

В то же время мы убедились в том, что воздействие на сознание читателя ведется не только в рекламных, но и в информационных текстах. Причем, хотя список используемых в нерекламных публикациях приемов воздействия и не велик, но приемы задействованы самые сильные - личный опыт, персональное обращение и давление авторитетом издания. Интересно на наш взгляд то, что подобные информационные тексты носят характер "совета" по созданию имиджа "девушки Cosmo", то есть, по сути, являются саморекламой издания, так как скрыто, заставляют читателя постоянно приобретать журнал.

Таким образом, мы можем говорить о том, что исследуемое издание, "Cosmopolitan", воздействует на сознание аудитории, делая это как явно, в рекламных публикациях, так и скрыто - в информационных текстах.

Похожие статьи




Заключение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории

Предыдущая | Следующая