Особенности аудитории современных китайских СМИ - Журналистика Китая в социокультурной динамике (2000-2014 гг.)

По википедия, аудитория СМИ -- совокупность людей, пользующихся и привлекаемых определенным типом средств массовой информации, либо потребители единичного текста или медиа-текста См.: [Электронный ресурс]: https://ru. wikipedia. org/wiki/Аудитория СМИ.. Под выражением "аудитория" понимается получатель распространения информации, в том числе читатели газеты и журнала, слушатели станции радиовещания, зрители телепередачи и пользователи интернета. В макроскопическом аспекте аудитория является огромной общностью; в микроскопическом аспекте аудитория является людьми, которые отличаются богатым социальным многообразием. В книге "Социология журналистики" С. Г. Корконосенко написал: "с точки зрения социологии журналистики, аудитория определяется как совокупность людей - адресатов журналистских произведений, возникающая на основе общности их информационных интересов и потребностей, а также форм, способов и каналов их удовлетворения" Корконосенко. С. Г. "Социология журналистики". -- М.: Аспект Пресс, 2004..

С тех пор, как "массовые коммуникации" были признаны наукой, важное место в исследованиях и обсуждениях ученых занимает центр коммуникации журналистики. Ранние исследователи коммуникаций с точки зрения публичности рассматривали аудиторию как пассивного получателя. Они считали, что распространители информации занимают центральное место. С развитием исследования, ученые обнаружили то, что аудитория не является пассивным получателем информации. Различные аудитория имеют различные отзывы по одной и той же информации. Потом ученые начали обращать внимание на роль аудитории в процессе распространения информации.

С. Г. Корконосенко показал, что "аудиторию следует характеризовать как неопределенно многочисленную и качественно неоднородную группу людей, вступающих во взаимодействие со СМИ. Ключевым понятием в данном случае является взаимодействие - явление, выражающееся активно (прямое обращение к редакции с письмом или обсуждение телепередачи), и в значительно более обычной пассивной форме (потребление продукции редакционного производства)" Корконосенко, С. Г. Основы журналистики. -- М.: Аспект Пресс, 2004. -- 287 с..

Аудитория является активным получателем информации, она ищет информацию по своим интересам, чтобы удовлетворить свои собственные потребности. Аудитория имеет всеобъемлющий, комбинированный и замаскированный характер. Эти особенности играют сдерживающую роль в процессе распространения.

Развитие современной науки и техники изменило форму медиа и структуру распространения информации. Новые СМИ влияли на поведение аудитории, направленное на выбор медиа, а также изменили поведение, направленное на получение информации и весь образ жизни. Среди них самое большое изменение - изменение роли аудитории. С развитием интернета, мобильных телефонов и других новых СМИ, роль аудитории уже не ограничивается получением информации, а представляет собой единство распространения и получения информации.

Развитие новых СМИ предоставило возможности для того, чтобы аудитория и СМИ проводили свободный и равный обмен. В контексте глобализации информации, аудитории не только могут обмениваться информацией друг с другом, но и активно публиковать информацию. В прошлом, традиционные средства массовой информации публиковали только информацию, которую, по их мнению, аудитория должна знать, но не принимали во внимание то, нужна эта информация аудитории на самом деле или нет. На сегодня эта ситуация значительно улучшена. Появление новых СМИ выжило благодаря взаимодействию с аудиторией, так что под конкурентным давлением новых СМИ, традиционные СМИ начали пересматривать свою аудиторию, статус аудитории приобрел беспрецедентный рост, что также находит свое отражение в социальном прогрессе.

Способ получения представляет собой отношение аудитории к обработке информации. Различные способы передачи информации приводят к изменению способа получения информации. Технологии новых СМИ изменили способ передачи информации и принятия аудиторией Кроме того, изменение способа получения информации приведет к большому влиянию на СМИ. В эпоху традиционных СМИ, информационный поток является односторонним - распространитель передает информацию аудитории. В этом процессе аудитория только пассивно получает, ей трудно взаимодействовать с распространителями. А теперь в связи с популярностью мобильных телефонов и интернета, обеспечена возможность для двустороннего обмена, аудитории начали свой активный выбор. Интернет-СМИ сочетают в себе текст, изображение, видео, и является наиболее совершенной формой средств массовой информации. Через интернет-СМИ аудитории могут выбрать нужную информацию, что значительно улучшает доминирующее положение аудитории.

В последние годы такие новые СМИ, как интернет, мобильные приложения на телефоне, и их новые формы, как микроблог, IPTV, мобильное видео и другие, не только глубоко изменяют механизм распространения журналистики, конкурентные свойства СМИ, но и глубоко изменяют воздействие аудитории на СМИ.

По данным "Статистического отчета по развитию Интернета в Китае (2014)", который опубликовал Китайский Информационный центр Интернет (CNNIC), видно, что, по состоянию на июнь 2014 года, масштаб китайских пользователей Интернета достиг 632 млн. человек. Уровень проникновения интернета составил 46.9%, по сравнению с концом 2013 года ситуация улучшилась на 1.1 процентных пункта См. Приложение 2.1.. В то же время, количество китайских пользователей мобильных телефонов продолжает увеличиваться и достигло 537 млн человек См. Приложение 2.2.. При развитии новых СМИ, использование медиа аудитории сильно изменилось. такое изменение аудитории для журналистских медиа является не только вызовом, но и шансом.

Для исследования аудитории современных китайских СМИ необходимо проводить социальные опросы. Участники интернет-опроса - 137 китайских респондентов. По данным выборочного обследования, мы увидели, что телевидение популярно в любом возрасте; интернет популярен в возрасте 16-45 лет; радио - в возрасте 30-45 лет самое популярное; традиционные СМИ имеют общенародный характер; интернет, как новые СМИ, постоянно развивается.

Особенности аудитории печатных (газетных) СМИ Китая

Для того, чтобы понять текущие особенности аудитории печатных СМИ, мы провели социальные опросы в области газетных СМИ. Согласно результатам опроса, мы заметили, что работающие читатели занимают основное место.

Эти работающие в основном являются гражданами молодого и среднего возраста. У них более высокий уровень образования и дохода. Они имеют более высокую покупательную способность и способность самостоятельного мышления. Для них газета обладает такими преимуществами, как: большой объем информации, широкий резонанс, свободное чтение и др. Газеты не только сообщают новости, но и анализируют их, обеспечивают множество справочной информации, что может удовлетворить их потребность во всестороннем понимании новостных фактов. Эта особенность аудитории напоминает, что газеты должны прилагать усилия в плане расширения и углубления подачи новостей.

По данным исследователей, объем продаж газет в рабочие дни значительно выше, чем в выходные. Объем продаж в выходной день достигает около 2/3 объема продаж в рабочий день. Как видно из этой особенности продаж газет, время чтения газет и время работы совладают, а в выходные дни аудитории читают газеты меньше. Исходя из этого, аудитории предпочитают газеты в качестве удобных инструментов и справочного материала для обучения и работы, а не как развлекательный инструмент. В соответствии с этой особенностью, полезность газеты должна быть больше, чем ее развлекательный аспект.

Содержание является основным направлением конкурирования между СМИ. В соответствии с развитием и изменением реальности, имеет важное значение своевременно корректировать содержание СМИ, чтобы удовлетворить потребности различных аудиторий. В результате исследования, мы заметили, что потребности аудитории в содержании газет поражает разнообразием. Большая часть содержания в партийно-политических газетах состоит из сообщений о важных политиках и практической деятельности, которые имеют отношение к государству и правительству. Аудитории этих газет в основном является коллективами партийно-политических органов и предприятий или учреждений. Основное содержание экономической газеты является экономической новостью, его аудитории - работающие со средним уровнем дохода или коллективы, которые занимаются торговлей. Содержание комплексной газеты ориентируется на социальную и культурную области. Его основные аудитории - большая часть народа. Эти газеты не только уделяют внимание социальной жизни, но и обеспечивают богатство информации и предоставляют всевозможные услуги для городской жизни. В общем, содержание близко нуждам народа.

Можно видеть, что для аудитории комплексной газеты требуется огромное количество информации, которая может быть близка к своей собственной жизни, своевременна, полезна и т. д., в то время как аудитория социальной газеты обращает большее внимание на угол и глубину сообщения.

Под влиянием глобализации информации, наблюдается феномен информационной перегрузки. По сравнению с другими СМИ, информацию для газеты тщательно подбирают, аудитории в соответствии со своими потребностями выбирают различные виды газет, в которых могут быстро, полностью и в доступной форме получить нужную информацию. Хотя по сравнению с новыми СМИ, газета несет небольшой объем информации и скорость ее распространения невысока. Однако авторитет газеты не имеет себе равных среди интернет-СМИ. Таким образом, в эпоху информационной перегрузки, еще есть большая аудитория, которая выбирает газеты.

Особенности аудитории телевидения Китая В результате одного из опросов ("Через какой вид медиа Вам больше нравится получать информацию?"), мы заметили, что телевидение популярно в любом возрасте.

1 мая 1958 года, пекинская телестанция начала свое вещание. Это событие ознаменовало рождение телевизионного дела Китая. В то время, типология телепрограмм была невелика и проста. А теперь в Китае есть множество типов телепрограмм. Мы можем видеть из таблицы "Статистика телезрителей китайских телепрограмм в 2014 году" См. Приложение 2.3., что в 2014 году, телесериалы, новости и развлечение имеют самый высокий процент телезрителей; второе место занимают специальные и бытовые программы; кино, молодежные и спортивные программы занимают третье место; программы о законах и экономике имеют 1% - 3% телезрителей. Помимо вышеперечисленных, еще есть музыкальные, театральные программы и т. д. Многопрофильная программа лучше удовлетворяет духовные и культурные потребности большинства зрителей.

Среди этих типов телепрограмм, новостные занимают основное место. Теленовости не только распространяют информацию, но и играют важную роль в области социального образования, государственной службы, улучшения культурного вкуса и т. д. Китайские программы теленовостей, от простого к сложному, от одного до всеобъемлющего, поддерживают реформы и новаторство. За 30 лет реформ и политики открытости, теленовости достигли значительного прогресса, выполняют значительную общественную роль и оказывают информационную помощь китайским реформам и политике открытости, экономического строительства и социального прогресса. Новые особенности аудитории радиовещания

По мере развития технологий вещания и новых средств массовой информации, каналы распространения радиовещания значительно увеличились, так что, слушатели могут участвовать в передаче информации при помощи различных способов. Раньше слушатели никак не могли выражать свои мысли и мнения, чтобы участвовать в радиопередаче. В результате периода развития, появились такие возможности - письмо и телефон горячей линии, ведущий и слушатели начали говорить непосредственно друг с другом. После появления мобильных телефонов и интернета, слушатели могут участвовать в программе при помощи СМС, вебинара и других средств. По причине того, что способы участия становятся все более разнообразными, активность аудитории значительно усиливается.

В последние годы появляются тенденция постепенного уменьшения возраста радиослушателя. Слушатели из числа молодежи стали основной аудиторией радиовещания. Согласно данным статистики, слушатели в возрастной группе 35-45 лет составили основную долю от общей аудитории.

В настоящее время, место для слушания радиопередачи изменилось. Более половины аудитории любят слушать радиопередачу дома. В то же время частные автомобили и общественный транспорт все чаще становятся наиболее обычными местами для того, чтобы слушать радиопередачу. С повышением уровня жизни населения, вслед за резким увеличением числа частных автомобилей, радио стало важным средством, чтобы скоротать время, развлечься, получить информацию. Доля аудитории, прослушивающей радио в частных автомобилях, постепенно увеличивается.

Особенности аудитории интернета Китая

В результате опроса ("Вам больше нравится получить информацию через какую медиа?") См. Приложение 3.1., мы заметили, что самый популярный вид медиа, в котором аудитория получает информацию - это интернет. Из-за сравнительно недолгого времени развития и популярности интернета в Китае, в настоящее время китайские пользователи интернета имеют следующие характеристики: немного более высокий процент пользователей мужского пола; люди молодого и среднего возраста, люди низкого уровня образования, и люди среднего уровня дохода в качестве основных группЈ"большая часть является студентами и лицами свободной профессии.

Согласно результатам "Статистического отчета по развитию Интернета в Китае", мы можем видеть гендерную структуру пользователей интернета Китая 2014 года: по состоянию на июнь 2014 года, соотношение мужчин и женщин среди китайских пользователей Интернета было 55.6 к 44.4. См. Приложение 2.4. благодаря огромной базе интернет-пользователей, соотношение полов китайских пользователей Интернета остается стабильным.

Возрастная структура интернет-пользователей Китая: по состоянию на июнь 2014 года доля интернет-пользователей в возрастной группе 20-29 лет составила 30.7%, что составляет наибольшую группу интернет-пользователей См. Приложение 2.5..

Уровень образования китайских интернет-пользователей: по состоянию на июнь 2014 года, доля людей с начальным образованием и ниже среди пользователей интернета составила 12.1%, что на 0.2 процентных пункта выше по сравнению с концом 2013 года. В то же время, доля профессионального образования снизилась на 0.3 процентных пункта, количество китайских пользователей интернета среди людей низким уровнем образования См. Приложение 2.6. продолжает увеличиваться.

В итоге, в эпоху глобализации, в Китае политические, экономические, социальные и другие области претерпевают ряд глубоких изменений, потребности аудитории также демонстрируют различные уровни и особенности. Одной их них является массовая потребность, то есть, общая психологическая потребность; другой является многопрофильная потребность, ее также можно называть дифференциальную потребность. Говоря конкретно, общие психологические потребности аудитории СМИ включают следующие:

- потребность в информации. Например, аудитория смотрит новости, получает новости, самая непосредственная цель заключается в познании, чтобы получить более подробную информацию, в надежде встретить свое собственное в определенной степени понимание мировой прессы.

Основная характеристика новости заключается в ее истинности. Цель получения информации аудиторией состоит в том, чтобы направлять свою практическую деятельность. Кроме этого, в процессе получения информации аудитории обращают внимание на эстетику. Это стремление к красоте является эстетической потребностью аудитории. В этом процессе аудитории могут получить большое психологическое удовлетворение и приятные ощущения.

- потребность в близости. Людям всегда легче принять знакомые вещи, но и легче достичь эмоционального резонанса. Теперь аудитории нужна такая информация, которая может отражать социальную реальность, например, социальные новости. - потребность в инновации. Инновация и изменение являются психологическими свойствами аудитории в процессе принятия и признания. В контексте глобализации, информация отличается своевременностью и разнообразием. Так, как только инновационные формы распространения информации могут пробудить внимание аудитории. - разнообразные потребности. Разные аудитории имеют различные потребности в информации. С улучшением материального и культурного уровня жизни населения, потребность в информации во всех областях растет. На сегодняшний день, участие аудитории стало более активным, они могут выбрать, в каких СМИ получать необходимую информацию. Это требует от СМИ обратить внимание на участие аудитории и удовлетворить психологические потребности аудитории, чтобы получить лучшее распространение результатов.

В настоящее время китайскую журналистику согласно сферам освещения общественной жизни, можно разделить на политическую, экономическую, культурную, спортивную, международную, социальную, военную, развлекательную. Согласно потребностям аудитории, близость является наибольшим изменением потребностей. Люди более обращают внимание на вещи, которые случаются вокруг них, и поэтому социальная журналистика бурно развивается.

Согласно результатам опроса ("Какой тип новостей вам нравится?"), социальная новость является одним из самых привлекательных типов новостей и сильным оружием СМИ, чтобы победить конкурентов. Именно поэтому социальные новости получили большое внимание в различных СМИ. Социальная новость не только может привлекать всеобщее внимание, но и, что еще более важно, - она удовлетворяет психологические потребности аудитории:

1. Социальные новости могут удовлетворить любопытство аудитории.

По сравнению с другими типами новостей, социальные новости наиболее популярны. Причина состоит в том, что социальные новости могут удовлетворить любопытство аудитории. Но любопытство бывает высокой и низкой направленности. Если кто-то проявляет интерес к предмету, полезному для социального прогресса, то может появиться великий деятель. И наоборот, если кто-то проявляет интерес к пассивной, грязной и бесполезной вещи, то может принести отрицательное влияние. В настоящее время некоторые СМИ потворствуют низким вкусам некоторых людей для рынка и прибыли, что значительно снижает авторитетность и достоверность СМИ. В долгосрочной перспективе это не стоит свеч.

2. Социальные новости могут удовлетворить потребность аудитории в познании тайн.

Каждый человек раскрывает перед людьми только свою светлую и активную сторону, но все очень хотят увидеть секретную сторону других людей - это является потребностью в познании скрытого знания. Такое удовлетворение можно получить из социальных новостей. В последние годы социальные новости на телевидении часто делают анонимное интервью, что уже получило признание аудитории. Кроме сомнений относительно того, что через интервью можно получить действительную и объективную информацию, существует также сомнительный момент касательно закона и морали.

3. Социальные новости могут вызвать сострадание

Основная аудитория любит сравнивать, когда знакомится с некоторыми вещами, это является психологическом явлением. Аудитория в этом процессе наиболее легко порождает два чувства - ревность и сочувствие. Среди них самая популярная - сочувствие. В социальных новостях существует много сообщений, которые могут вдохновить сочувствие, особенно информация о больных людях, бедных студентах и других.

4. Полезность и практическая значимость социальных новостей

Людям нужно знать об изменениях, происходящих с окружающими предметами и явлениями, осваивать широкие пласты информации. Поэтому они обращают большое внимание на вещи, которые связаны с личными интересами. Современные социальные новости больше уделяют внимание на информационный характер для аудитории, всемерно удовлетворяют потребности аудитории. По сравнению с экономическими, политическими новостями, популярность социальных новостей совершенно очевидна.

5. Социальные новости могут удовлетворить потребность в развлечении.

Игра - одно из человеческих природных свойств. Существует мнение, что искусство производится из человеческой игры. В быстро меняющейся жизни современного общества, игра представляет собой способ ослабления давления для каждого, однако, по разным причинам, получить полную игру очень сложно. Таким образом, самым лучшим выбором для получения развлечения является интересная информация из социальных новостей.

Благодаря тому, что телевидение сочетает изображение, текст, звук и другие элементы, дает людям визуальный опыт, чтобы люди могли более интуитивно получить информацию, тележурналистика более популярна у аудитории. Именно из-за распространения телевизионного изображения, сокращается расстояние между СМИ и аудиторией, и поэтому через телевидение социальная журналистика имеет больший эффект распространения.

Это требует от нас, чтобы в современную эпоху слияния СМИ, телевизионные новости имели достаточную привлекательность. Инновация формы выражения является приоритетной задачей. По сравнению с другими СМИ, причина большей популярности является эффектом распространения тележурналистики. С развитием технологий новых СМИ, форма выражения телевизионных новостей будет все более и более художественной.

Особенности аудитории современных китайских СМИ - Журналистика Китая в социокультурной динамике (2000-2014 гг.)

Похожие статьи