Способы манипулирования общественным сознанием - СМИ и проблемы манипулирования массовым сознанием электората
Осознание существования символической власти и степени ее результативности повлекло за собой разработку манипулятивных технологий, связанных, прежде всего с целенаправленным, тайным искажением информации с целью достижения определенных результатов. Целенаправленное преобразование информации может осуществляться несколькими способами:
Искажение информации позволяет корректировать степень и меру психологического воздействия, изготавливать такой образ реальности, в котором главное не реальность, а то, как ее хотят преподать, как организуют то, что надо в ней увидеть;
Утаивание информации (сокрытие, умалчивание, избирательная подача материала);
Манипулирование со способом подачи материала (сообщение должно быть воспринято необходимым отправителю образом).
Манипулирование со временем подачи информации. Порядок подачи сведений, время их озвучивания и обсуждения непосредственно влияют на оценку и усвоение информации;
Подпороговая подача информации связана с учетом особенностей информационной рецепции, которые не осознаются коммуникаторами и формируются на дорефлексивном уровне;
Перегрузка адресатов сведениями, отобранными по какому-либо параметру, что преследует цель заставить адресата отказаться от предоставляемой информации. Часто с этим связано формирование (скрытое, естественно) у адресатов убеждения в том, что информация им, якобы, не нужна или она для них крайне опасна.
Манипуляция - это всегда сокрытие воздействия, когда скрывается как оно само, так и его результаты, а также намерения манипулятора. Сокрытие воздействия может осуществляться благодаря:
Направленному созданию "мифа", "легенды", при помощи которых затушевывается цель и факт воздействия;
Использованию специально организованных ритуалов, процедур, маскирующих информацию, под них зашифрованную;
Использованию техники "наивной искренности", "естественной спонтанности".
Само воздействие возможно тогда, когда эффективно определены "мишени воздействия" (механизмы, с помощью которых оно осуществляется). К ним можно отнести:
Упор на низменные чувства и агрессивные реакции и устремления;
Возбуждение чувства собственности, обладания, враждебного отношения к "чужим" и "непохожим";
Возбуждение потребности в признании, в безопасности, в чувстве общности.
При этом существует закон: чем шире аудитория, на которую необходимо оказать воздействие, тем универсальнее должны быть используемые "мишени". Специализированность и точная направленность массового воздействия возможны тогда, когда организатору воздействия известны специфические качества, потребности, интересы того слоя, группы, субъекта, на кого оказывается воздействие. Чем меньше аудитория, тем точнее должна быть "настройка" на нее и на ее специфические характеристики.
Более продвинутые способы манипулирования предполагают предварительное "изготовление" мнений или желаний, закрепление их в массовом сознании и их последующую целенаправленную активизацию. В результате такого воздействия люди превращаются в марионеток в процессе так называемой "роботизации". Они утрачивают самостоятельность суждений, критичность; программируются на определенные реакции в ответ на заранее спланированное и подготовленное влияние манипулятора.
Рычагами роботизации могут быть стереотипы массового сознания, индивидуальные установки, унифицированные способы мышления, активизированные готовые "программы" стереотипного поведения и т. д.
Организация условий манипуляции связана с контролем за внешними переменными взаимодействия: физическим окружением, культурными и социальными контактами.
Физические условия предполагают выбор места воздействия (или его специальную организацию) и сенсорный комплекс, с ним связанный.
Культурный фон включает учет особенностей ситуации общения, определяемых культурными источниками, традициями, языком, нормами, стереотипами восприятия и стратегиями вынесения суждений, системой предрассудков и т. п.
Социальный контекст предполагает учет совокупности переменных общения как реальных, так и условных на макро - и микросоциальном уровнях. Социальный контекст включает в себя распределение статусно-ролевых иерархий, социально-ролевых и статусных предписаний, взаимные ожидания, обусловленные ими, нормы отношений, социальные сценарии общения.
Подготовка манипуляции, как правило, связана с созданием факторов (или использованием уже имеющихся), повышающих у адресата вероятность ожидаемых реакций. Это изменение состояния адресата, увеличение его подверженности постороннему влиянию, дестабилизация его самооценки, повышение внушаемости через потребность в защите, самоидентификации, изоляция; тотальность воздействия.
Манипулятивное воздействие предполагает установление разноуровневого контакта с аудиторией:
Эмоционального (эмоциональный резонанс, сопереживание, соучастие);
Знакового (метасенсорика, миманс, настрой);
Операционального (установление эффективной обратной связи);
Предметного (расшифровка кода сообщения, информационный резонанс);
"присоединение" (самоподдерживающийся контакт в силу положительного смыслового, эмоционального, мотивационного отношения к нему).
Контакт нацелен на формирование психологического пространства взаимодействия. Любое событие, происходящее в этом пространстве, кем-то из коммуникаторов инициируется, специфическим образом организуется, направляется и контролируется. Благодаря этому осуществляется целенаправленное психологическое и информационное давление.
Психологическое давление в обязательном порядке предполагает уверенность в успехе, что требует использование техник, позволяющих "пересилить" аудиторию, подчеркнуть свои преимущества. Преимущества обеспечиваются представительной поддержкой, конвенциональным подкреплением, договорным соглашением.
Информационное давление связано с активным применением следующих приемов:
"универсальные" высказывания, истинность которых в принципе подтвердить невозможно, но которые "всем понятны";
Генерализация, расширение обобщений ("всегда", "вечно", "постоянно" - маркеры этого приема);
Неявное указание как бы общепринятой формы;
Маскировка под пресуппозиции (неявные допущения);
Неопределенный рефлекторный индекс ("есть мнение... ");
Умножение имен, действий, ситуаций;
Коммуникативный саботаж;
Двусмысленности;
Замещение субъекта действия;
Подмена нейтральных понятий эмоционально-оценочными;
Ложная аналогия;
Тематическое переключение.
Все это позволяет осуществить трансформацию реакций аудитории, ее самооценки, направлений саморефлексии и ценностных ориентаций. Данная техника нацелена на создание иллюзии взаимопонимания, взаимоотождествления, на формирование "информационных факторов", при помощи которых легко управлять реакциями любой аудитории, формируя отношения иллюзорных зависимостей.
Однако в любом случае манипуляция массовым сознанием нацелена на формирование пассивной безответственности масс.
Как правило, используются две модели манипулирования: "психическая" и "рациональная".
"Психическая модель" использует автоматические реакции индивида, группы на те или иные психологические стимулы. Сущность манипулирования связана с отбором стимулов, вызывающих необходимую реакцию.
"Рациональная модель" связана с осмысленным и хорошо продуманным обманом. Эта модель сопряжена с использованием ряда приемов:
Сокращение и дозирование доступной информации;
Использование секретности, т. е. преднамеренное утаивание информации;
Активизация пропаганды, тенденциозной информации;
Информационная перегрузка, купирующая возможность адекватно усвоить и верно оценить представляемые сведения, что толкает людей к использованию только официальных вариантов.
К наиболее эффективным средствам строительства воображаемых миров следует отнести метафору, миф, ритуал и т. д.
Метафора сообщает воображаемым мирам "эмоциональную иррациональность", указывая на "нечто". Благодаря этому происходит "перенос предмета из реальности в чувство". Метафора задает условия воображаемого мира, нарушает привычные связи, задерживает внимание, перекомбинирует реальность.
Миф должен быть принципиально непроверяемым; в нем необходимо наличие чудесного (отклонение от норм обыденности); он существует в рамках дологического, алогического отношения к миру; миф подчеркивает ориентацию, согласно которой "все значимо и все связано".
Миф заставляет следовать примеру, он стабилизирует мир, понижая степень его неопределенности. Поэтому ни одно общество не может обойтись без мифологизации. И любая коммуникация в современной ситуации связана, прежде всего, с процессами ремифологизации, без чего невозможна никакая манипуляция.
В современном обществе создание мифов в коммуникационном процессе происходит при помощи нескольких приемов:
Смешение условий и возможностей воображаемых миров и контекста их материального воплощения;
Целенаправленная активизация массового сознания, связанная с его архаизацией;
Создание института "информационных миссионеров", толкователей тех или иных событий, фактов, явлений;
Эмоциональная дестабилизация.
Современное общество невозможно без коммуникационных актов манипуляционного характера. Производство и тиражирование идей важно так же, как и производство объектов потребления и средств производства.
Таким образом, способы и методы воздействия на массовое сознание весьма разнообразны и позволяют добиваться точно рассчитанной и прогнозируемой реакции. Каландаров К. Х. "Управление общественным сознанием. Роль коммуникативных процессов" - М.: Гуманитарный центр "Монолит", 1998. С. 78.
Похожие статьи
-
Сущность манипулирования общественным сознанием Манипуляция связана с целенаправленным воздействием на кого-либо для достижения заранее спланированных...
-
Периодическая печать в современном обществе В последнее время появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время: пресса элитарная,...
-
Заключение - СМИ и проблемы манипулирования массовым сознанием электората
В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого...
-
В Российской Федерации на сегодняшний день существуют четыре основных звена средств массовой информации, которые выступают институтами социализации в...
-
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности Крапивенский...
-
По Г. В. Лазутиной. Массовое сознание - "инвариант общественного сознания" (камера эталонов), его общезначимый слой, противостоящий специализированному,...
-
Техника целенаправленного ведения массовых пропагандистских мероприятий и методов информационно-психологического воздействия на широкую аудиторию...
-
Психологические аспекты воздействия Что влияет на решение избирателя? Мотивирует ли он свой выбор того или иного кандидата (политическую силу) личными...
-
Рассмотрение СМИ как "четвертой власти" стало общим как в науке, так и в журналистике. В последнее время создается иллюзия, что "четвертая власть" и есть...
-
Эффекты и эффективность воздействия массовой коммуникации Эффективность СМК есть отношение достигнутого результата и предварительно намеченной цели. Если...
-
Уже давно не ставится вопрос о том, влияют ли СМИ на массовое политическое сознание или нет. Субъекты информационного пространства (производители,...
-
Заключение - Массовая информация и общественное мнение
Общественное мнение полностью зависит от общества, в котором оно развивается, от общественного строя, от культурных ценностей. В современной России...
-
Эффекты и эффективность воздействия массовой коммуникации Эффективность СМК есть отношение достигнутого результата и предварительно намеченной цели. Если...
-
В настоящий момент основным ресурсом, на котором базируется политическая и экономическая стабильность, является ресурс контроля и управления...
-
Действительно, значение средств массовой информации в современном мире весьма велико. Именно средства массовой информации в значительной мере формируют...
-
С появлением средств массовой коммуникации, а также средств массовой информации потребности человека в знании резко возросли. Это заключается в том, что...
-
Методы влияния на человеческое сознание - Влияние СМИ на формирование общественного мнения
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности. (2, стр. 64)...
-
Общественное мнение формируется тогда, когда в народе возникает проблема, затрагивающая существенные интересы людей и имеющая важное практическое...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
У средств массовой информации огромное количество функций в совершенно разных сферах. Например, Е. П. Прохоров Е. П. Прохоров "Введение в теорию...
-
Виды средств массовой информации СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Чтобы выяснить способ влияния СМИ на формирование ценностной ориентации общества, в первую очередь нужно определить систему, упорядоченные ценности...
-
Питая блок сознания личности, который мы называем "камерой эталонов" (знания, нормы и ценности, сформированные за счет усвоения человеком массовой...
-
Средства массовой информации Массовая коммуникация -- систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись,...
-
Существуют всесторонне разработанные и изученные способы воздействия на сознание и поведение индивида в процессе общения. Это - подражание, внушение,...
-
Связи с общественностью представляют собой специфическую часть управленческих коммуникаций. В зарубежной практике они носят название "паблик рилейшнз" --...
-
В данной работе средства массовой информации были рассмотрены со большей части сторон общественной, политической, моральной, нравственной и культурной...
-
Так как речь идет конкретно о газете "Тамбовский меридиан", то нельзя оставить без внимания и тот факт, что в публикациях газеты присутствуют статьи...
-
Введение - Средства массовой информации в системе управления общественными отношениями
В построении образа социального мира в современных обществах огромную роль играют средства массовой информации (СМИ): печать, радио, телевидение. Они...
-
Результаты воздействия массовых коммуникаций - Теории массовой коммуникации
По мнению С. Болл - Рокич и М. ДеФлюер, можно говорить о следующих результатах воздействия на индивидуальное и массовое сознание [3] : поведенческий...
-
Выделяют 3 основные группы таких факторов: Ь совокупность технологических факторов, - все то, что непосредственно связано с содержание и структурой...
-
Об истории понятия М. И. Понятие МИ четко определено в законе о СМИ. История насчитывает несколько тысячелетий, но появление ее как объекта связано с...
-
Результаты воздействия массовых коммуникаций - Эффекты и эффективность массовой коммуникации
По мнению С. Болл - Рокич и М. ДеФлюер, можно говорить о следующих результатах воздействия на индивидуальное и массовое сознание Евгеньева Т. В....
-
Методы влияния СМИ на человеческое сознание - Влияние СМИ на общество
Основной закон духовного развития человечества состоит в смене субъективного отношения человека к окружающему миру на объективное, что возможно только...
-
К негативным последствиям можно отнести формирование у аудитории потребности в немедленном удовлетворении собственных желаний и потребностей, а также...
-
Заголовок в средствах массовой информации как средство воздействия на сознание личности
Заголовок в средствах массовой информации как средство воздействия на сознание личности По мнению ряда ученых, современная фаза функционирования языка...
-
Средства массовой информации являются одним из важнейших институтов нашего общества с тех самых пор, как был изобретен первый печатный станок господином...
-
Уровень доверия к средствам массовой информации Как свидетельствуют данные опроса доверия граждан разных стран к средствам массовой информации и власти,...
-
Систематическое распространение информации в обществе и массовая коммуникация осуществляются через СМИ. Основные функции СМИ: -информационные...
-
Понятия и функции массовой прессы Массовая пресса - феномен, возникший в начале ХХ века, являющийся одним из основных средств массовой информации. Для...
Способы манипулирования общественным сознанием - СМИ и проблемы манипулирования массовым сознанием электората