Особенности использования графических элементов в зависимости от концепции и задач издания. На примере информационно-аналитических журналов. - Графическая модель как выражение концепции издания

Особенность информационно-аналитических еженедельников в том, что на обложке может появиться практически любое репортажное фото, рисунок или коллаж. В отличие, допустим, от глянцевых журналах, где на обложке всегда человек (или несколько) на однотонном фоне. И в этих условиях Логотип журнала должен оставаться идентифицируемым и узнаваемым.

"Огонек" решает проблему разместив логотип на красной плашке, таким образом, его можно поместить на любою репортажную фотографии и не потерять на ее фоне. Обложке "Русского Репортера" свойственна коллажность, как правило, на ней помещается несколько фотографий и анонсов. Все элементы расположены на однотонном фоне (красном, черном или иногда другого цвета). Таким образом, логотип не теряется на фотографии, но, как уже упоминалось, он мало отличим от анонсов, тем более, что они набраны тем же шрифтом и логотип окружен огромным количеством текста со всех сторон. Логотип "Newsweek" тоже находится на красной плашке, шириной во всю страницу. В этом журнале часто изображение на обложке закрывает часть логотипа, что очень популярно во многих зарубежных изданиях.

Можно также заметить, что все русские логотипы (перечисленных журналов) используют шрифты без засечек, считается, что такое начертание более демократично, а антиква - консервативна. Брусковая антиква "Newsweek" на самом деле тоже не очень отличается по характеру от гротесков "Огонька" и "Русского Репортера" засечки не ярко выражены и их толщина сравнима с толщиной вспомогательных штрихов.

Лучше всего выбрать оптимальный, не слишком большой, и не слишком маленький, размер заголовочной части, а для названия использовать четкие рубленые шрифты (они лучше читаются), добиваясь к тому же стилевого единства шрифтов названия газеты и рисованных рубрик [Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радио, интернет, 2006]

Обложка информационно-аналитического еженедельника, как правило, носит новостной характер, к тому же должно готовиться быстро, по этому, в качестве изображения больше всего подойдет репортажная фотография. При этом журнал должен узнаваться независимо от иллюстрации.

Обложка "Огонька" представляет собой большую фотографию с белыми полями, на которых отмечают дату выхода журнала. Анонсы располагаются вывороткой на темных участках фотографии, довольно мелким рубленым шрифтом без указания страниц. Недостаток такой модели в том, что у тем материалов нет постоянного места на странице и они не очень хорошо читаются.

"Русский Репортер" вышел из положения, поместив все элементы обложки на однотонный фон, на нем легче читается текст. Обложка этого журнала имеет некоторые газетные черты, она состоит из одной главной фотографии, двух небольших, двух маленьких фигурных фотографий без фона и двух анонсов без фотографий. Анонсы набираются тем же шрифтом, что и логотип, используются и жирное и легкое и курсивное начертания. Недостатки такого варианта в том, что названия материалов набраны очень мелко к тому же в таком количестве текста легко потеряться, анонсы, размещенные на фотографиях, опять же читаются плохо.

Обложка "Newsweek" имеет черты западного информационно-аналитического журнала. В качестве изображения здесь часто используется герой номера, к тому же лицом журнала может быть коллаж или карикатура. Анонсы расположены вокруг иллюстрации, набраны рубленым шрифтом, тем же, что и слово "русский" в логотипе, они хорошо заметны и читаются. Недостаток в том, что обложка может выглядеть совершенно по-разному.

Другой элемент, который определяет лицо журнала - это Цветовая схема. Использование привычных читателю цветов в привычных местах способствуют узнаваемости и создают стиль издания. Помимо этого фирменные цвета могут выделить издание на полке.

Выберите фирменные цвета - например, циан и мадженту. Выберите внутри журнала места, где используются циан и маджента, и не используйте их нигде больше [100 советов, как сделать идеальный журнал, 2009]

Цвета также формируют отношение читателя к изданию, для журналов рассматриваемого нами типа важно быть воспринятыми серьезно, потому лучше, чтобы цветовая гамма была лаконичной и не кричащей.

"Русский Репортер" в качестве фирменных цветов выбрал красный и черный, они применяются на обложке, а также в оформлении выделительных элементов. Колонтитулы и буквицы оформляются черным, рубрики и врезки - красным, заголовки - черным, красным или белым на фоне фотографий. У "Огонька" Палитра еще более скудная: красный только для выделения рубрик, черный и серый для других выделительных элементов.

А вот "Newsweek" пользуется очень широкой цветовой гаммой. Колонтитулы выделяются красной полоской, названия рубрик печатаются бордовой краской, а для многочисленных выделительных элементов используются оттенки бордового, синего, зеленого и коричневого. Считается, что зеленый - действует успокаивающе, связывает другие цвета, может нейтрализовать несогласованность между ними; символизирует мир, покой; психологически воспринимается как нежный, умиротворяющий. Синий - обусловливает серьезность, строгость в поведении; воспринимается как отдаляющий, таинственный.

Как можно заметить все перечисленные журналы используют в оформлении красный цвет. Красный цвет считается наиболее действенным, активным; символизирует опасность и запрет, но и любовь, власть, огонь, войну; психологическое воздействие - тревожный, полный достоинства, страстный. Вероятно этот цвет выбран потому, что с одной стороны хорошо контрастирует с черным (основным текстом), достаточно яркий и в то же время сохраняет серьезное отношение. Тем не менее, это делает журналы внешне похожими, по этому, если создать графическую модель, основанную на резко отличающейся цветовой гамме, она сразу выделит издание подобной тематики.

Другая общая черта исследуемых изданий - характер шрифтового набор, все они используют две гарнитуры: антикву для Основного текста и рубленый шрифт для выделений. Выбор шрифта с засечками для набора основывается на традиции, считается, что он лучше читается. Ограничение палитры шрифтов всего двумя гарнитурам можно обусловлено желанием избежать слишком пестрого и броского оформления и сохранить серьезное отношение к изданию.

"Русский Репортер" использует для текстовых Выделений Тот же шрифт, что и в логотипе, при этом для подписей к фотографиям и лидов используется легкое начертание, для заголовков, подзаголовков, буквиц и врезок - жирное, для выделения части подписей, подзаголовков и подрубрик используется полужирное начертания. Разнообразия удается добиться и за счет использования разных кеглей в заголовках и за счет чередования цветов при этом сохраняется единство стиля (допустим, в одной статье врезки выделены красным, а подзаголовки черным, а в другой - наоборот, или же все элементы напечатаны черной краской и отличаются только кеглем и начертанием). Для выделения отдельных массивов текста, например в рубрике "фотография" или заголовков в рубрике "Вехи" используются черные плашки. Иногда в журнале также используются плашки серого цвета. Для ограничения пространства текста и разделения колонок используются тонкие черные линейки. Палитра цветов и декоративных элементов в журнале не велика и выделения осуществляются в основном за счет работы с формой и пространством.

"Newsweek" тоже использует два шрифта - с засечками для основного набора и гротеск (похожий на тот, которым сделана надпись "русский" в логотипе, только с меньшей шириной знаков) для всех выделений, а также набора небольших дополнительных материалов. Шрифтовые выделения в этом журнале не так заметны, хотя в нем тоже используются полужирное начертание для выделения подписей и подзаголовков и жирное для заголовков и буквиц, такого контраста в кеглях, как в "Русском репортере" нет, к тому же используется широкая цветовая гамма, которая перебивает другие способы выделений. В арсенале "Newsweek" есть также большое количество декоративных элементов - кавычки, буквицы, цветные подложки и линейк, которые используются разделения текстовых блоков (как в "Русском репортере") так и для выделения подписей и лидов.

Палитра выделений журнала "Огонек" самая лаконичная. Используются два шрифта: антиква для основного текста и гротеск для выделений, два цвета: красный для рубрик и серый для подзаголовков и буквиц. Несколько видов начертаний: жирное, полужирное, иногда курсив. Из декоративных элементов можно отметить небольшие стрелки указывающие на продолжение материала на другой странице или в следующем номере, тонкие линейки со стрелками для соотнесения материалов с фотографиями в рубрике "Культура Зеркало" и небольшие пиктограммы иногда использующиеся для обозначения тематики материала (кисти и палитра - живопись, весы - юриспруденция).

Такое различие в графических моделях журналов обусловлено акцентами в их содержании. "Newsweek" Делает упор на текстовые материалы, поэтому элементы его оформления заточены под работу с текстом. Потому и "воздуха" в журнале в основном добавляют вдоль текста (боковые поля, небольшие вертикальные пустые поля) - чтобы разбавить монотонность текста. "Русский Репортер" и "Огонек" большое внимание уделяют фотографиям, и модель журнала подготовлена к оформлению изображений. Большое количество "воздуха", свободная верстка (большие интервалы между абзацами, колонками, разными текстовыми элементами, выравнивание по левому краю), небольшое разнообразие цветов и шрифтов - все это делает очень удобным работу с фотографиями и позволяет акцентировать внимание читателя на них. К тому же, в "Огоньке" есть элементы газетной верстки: небольшие дополнительные материалы, расположенные рядом с основными, некоторые статьи начинаются сразу под предыдущим текстом, а не с новой страницы. Для того чтобы разграничить эти куски текста применяются участки белого пространства. В "Русском Репортере" для разделения используются черные линейки и белое пространство тоже ограничено ими, это делает верстку менее свободной.

Для отделения элементов на полосе используйте белые пространства, а не черные линии. Всякий раз, когда дизайнер проводит на странице разделяющие черные линии, он уничтожает белые пространства и делает полосу более загроможденной. Белые разделяющие "линии" значительно эффективнее и выглядят более оригинально.

В целом верстка "Огонька" выглядит более разреженной, чем в "Русском Репортере", еще и благодаря большему формату страниц, такой макет больше всего подходит для работы с изображением.

Поскольку рассматриваемые нами журналы относятся к типу инфомационно-аналитических, доминирующим видом Иллюстраций в них являются фотографии, но есть и другие.

В "Русском Репортере" 80% иллюстраций - репортажные фотографии, в основных материалах номера они занимают от 40 до 70% площади публикации. Статья открывается на разворот (или одну страницу) вместе с заголовком, подзаголовком и лидом, часто заголовок печатается на фотографии. Иллюстрации редко занимают меньше трети полосы (только если используется лента фотографий, представляющая единое изображение, тогда она занимает треть пространства отданного под материал). Если текст снабжен большим количеством фотографий они печатаются по 2-3 рядом.

Ассоциативные фотографии используются в качестве иллюстраций к коротким материалам - новостям, в рубриках "Тренды", "Казусы" или "Спорт". Иногда используются постановочные фото для иллюстрации к интервью или рассказу о человеке.

Рисунки используются редко, за последний год их количество в издании увеличилось. Это рубрика "День в истории" на последний полосе, "Комикс", а также некоторые научные материалы в рубрике "Тренды".

Есть два традиционных разворота с инфографикой. "Мир в заголовках" - где на карте размещены цитаты из прессы разных уголков Земли и "Карта" в рубрике "Тренды". Также иногда схемы или диаграммы используются для изображения статистики к материалам на общественно-политические темы. Но инфографика в журнале обычно перенасыщена данными, неяркая и скучная.

В "Огоньке" Основным видом иллюстрации также является репортажная фотография. Но их количество меньше, чем в "Русском Репортере". Помимо фоторепортажей и фотоисторий, которые, как правило, представляют собой около десятка карточек снабженных небольшими комментариями, материалы иллюстрируются 1-3 крупными фотографиями. Верстка напоминает газетную. Фото - композиционный центр страницы, вокруг него располагается текст. Материалы обычно не занимают больше полосы. Используются и фотографии маленького размера (герои или предметы). В статьях о медицине и культуре используются ассоциативные фотографии. Иногда рисунки, например материал о медицине в номере 26 апреля 2010 ого года проиллюстрирован картинами, изображающими медиков разных времен. Инфографика в журнале используется не часто, в качестве иллюстраций к материалам. Но она более разнообразна, чем в "Русском Репортере".

В палитре иллюстраций "Newsweek" фотографии занимают примерно 50%, при этом и качество их заметно ниже, чем в других журналах, и большого размера снимки почти не печатают. Часто материалы иллюстрируются всего одной фотографией. Зато широко используются карикатуры, коллажи и рисунки. Инфографика применяется для сообщения статистики в дополнение к текстовым материалам, в основном, это столбчатые диаграммы, но есть и интересные варианты (например, в номере 24 мая 2010 - инфографика иллюстрирующая соотношение прибыли и выплаты персоналу на угольных шахтах России.

Реклама В "Newsweek" занимает 15-20% объема номера, в основном представлена полосными объявлениями. Но иногда занимает только часть страницы. Например, в номере 11 октября есть реклам сигарет состоящая из трех похожих макетов занимающих по вертикальной трети страницы три разворота подряд.

В "Огоньке" реклама - еще одна газетная черта, есть блочные объявления объединенные в группы по пол полосы. Есть еще 4-5 объявлений на пол полосы и даже последняя страница занята рекламой самого издательского дома "Коммерсант".

В "Русском Репортере" под рекламу отданы номера, это полосные объявления, иногда рекламные статьи, оформленные на отдельной странице или развороте в отдельной стилистике. В номере 7 апреля 2011 года есть реклама кальвадоса по оформлению похожая на статью в журнале. Шрифты использованы другие, но цвета и стилистика - те же. Хорошо, что объявления почти никогда не разрывают редакционных материалов, а помещаются между ними.

В "Newsweek" и "Русском Репортере" вся реклама расположена на правых страницах издания - именно их мы видим, когда пролистываем журнал.

Похожие статьи