Бесплатная пресса, как она есть, Понятие и содержание бесплатных печатных изданий - Бесплатно распространяемые журналы

Понятие и содержание бесплатных печатных изданий

В Нижнем Новгороде издается несколько десятков различных печатных продуктов, дифференцированные по своей информационной политике, экономическому статусу и функциональному назначению, но единые по способу распространения - бесплатной реализации. Эти газеты и журналы практически с первого своего дня существования заняли свободную нишу, стараясь информационно "охватить" разными типами изданий всех жителей города. Для этого бесплатная пресса условно разделилась на несколько звеньев. Первым, и пожалуй, наиболее массовым по количеству изданий стали издания "сферы досуга", освещающих городскую индустрию развлечений: журналы "Досуг в Нижнем", "Отдых в Нижнем", "Банзай" и другие.

Примером "досуговой" прессы воспользовались общегородские, муниципальные и районные издания. В середине 90-х годов, когда в Нижнем Новгороде окончательно сформировалась новая структура городских и районных образований, правительство и руководители муниципалитетов ощутили потребность в повседневном информировании жителей каждого из районов о текущих проблемах. Совершенно ясно, что такие издания не могли быть "платными", поэтому, будучи малотиражными, а значит нерентабельными, они не могли заинтересовать органы распространения печати.

Многие развитые отрасли народного хозяйства, чьим основным звеном является "потребитель", перешли от практики публикации в неспециализированных печатных СМИ к системе, в которой цели оправдывают средства - системе "отраслевых" средств массовой информации. Отраслевые издания отличаются локальной рекламной подачей, профессиональным оформлением и целевым распространением в тех точках города, которые потенциальные потребители посещают наиболее часто. Специфика отраслевой печати содержит десятки тематических изданий: медицина, жилищное строительство и недвижимость, автомобильная индустрия, спортивные товары и услуги, развлечения, туризм, средства связи, а также "разовые" узковедомственные издания, выход которых приурочен к определенным событиям: джазовые и рок фестивали, кино показы, гастроли мировых звезд и другие. Многие из таких изданий практикуют "двойную" схему распространения: часть тиража продается в киосках города, а другая доля направляется для бесплатной целевой реализации. В Нижнем Новгороде представителями этой группы изданий являются: "Магазин", "Вся недвижимость" "Деньги" и другие СМИ.

В свою очередь, крупные банки, промышленно-финансовые компании, частные предприятия и даже отдельные физические лица ощутили потребность в эффективном и систематическом продвижении на широкий рынок своих товаров и услуг. Реализация этого стала возможной при наличии собственных средств публичной информации. Крупные корпорации создали внутри сети службы по связям с общественностью - корпоративные периодические издания. Основной вопрос, который ставят корпоративные СМИ: "Как правильно подобрать ключ для эффективного управления компанией?!". Следуя опыту зарубежных PR-специалистов, паблисити посредством печатной продукции в России стремительно набирает силу. Наиболее эффективным специалисты по связям с общественностью считают выпуск собственных корпоративных изданий. Много нижегородских финансовых, промышленных, торговых компаний и корпораций издают самостоятельные периодические бесплатные, как правило, малотиражные издания для сотрудников и клиентов своей фирмы.

В последнее десятилетие российская система печати испытывала узловые преобразования неоднократно. Расширение границ информационного пространства: широкого телевизионного вещания, Интернет, мобильной, факсимильной и прочих средств оперативной передачи информации и консолидация медиаресурсов во многом поставили печатные СМИ в рамки определенной игры. В этой "игре" изданиям приходится "выживать" на плодородном для конкуренции поле. Он-лайн журналы и информационные ленты гармонично сменяют когда-то мэтров печатной индустрии. В значительной степени уменьшается число подписчиков традиционных СМИ. И вот... на арену выходит новый, модернизированный вид прессы - информационно-рекламные профессионально-изданные бесплатные журналы и газеты.

Похожие статьи




Бесплатная пресса, как она есть, Понятие и содержание бесплатных печатных изданий - Бесплатно распространяемые журналы

Предыдущая | Следующая