"1000 экземпляров" как тип делового издания - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"

Интенсивное развитие информационного рынка привело к появлению нового типа информационно-коммерческих изданий (ИКИ). См. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. - М.: "РИП-холдинг", 2001. - С.26 ИКИ считаются неполитическими, деидеологизированными, издаются без государственных дотаций, т. е. экономически самостоятельны и поэтому независимы. Там же. - С.30 Особенность этого типа изданий заключается в том, что он наиболее сильно подвержен конъюнктуре рынка: возникают одни издания, прекращают свое существование другие.

ИКИ можно разделить на 2 группы. Первая - небольшая по численности, рассчитана на аудиторию, состоящую из бизнесменов, деловых людей. Цель ее - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности данной читательской группы. Это деловая или бизнес-пресса.

Цель второй группы - получение коммерческого дохода от выпуска массовых газет и журналов, наполненных "легкой" информацией развлекательного характера. Аудитория сегментируется по досуговым интересам.

Рассмотрим журнал "1000 экземпляров" в контексте деловых СМИ (первый тип ИКИ).

Деловая пресса - один из наиболее бурно развивающихся в последние годы типов изданий. Дело тут не столько в российской специфике, сколько в том, что мировая пресса в целом в последние годы переживала эволюционный взрыв.

Структурно-функциональная специфика деловой прессы в значительной степени обусловливается характером аудитории, к которой деловая пресса апеллирует. Принято считать, что она адресована лицам, причастным к принятию ответственных решений в сфере практической и духовно-практической деятельности. Базой читательской аудитории для такой прессы являются специалисты, прежде всего из групп организаторского труда, т. е., как правило, образованные, социально активные люди, работающие во всех сферах народного хозяйства, в науке (в первую очередь прикладной) и на государственной службе. Среди читателей деловой прессы немало студентов высших учебных заведений.

Главная функция деловой прессы - быть надежным источником информации в сфере экономики, бизнеса и политики. Это определяющее требование изначально диктует строгие профессиональные стандарты. С учетом последствий, к которым может привести ложная информация в случае использования ее для принятия ответственных решений, эти стандарты отличаются весьма жесткой формой. То есть деловые издания и по характеру информации, которой они оперируют, и по характеру аудитории должны соответствовать параметрам качественной прессы. Следовательно, высока степень самоограничений, которые накладывают на себя деловые СМИ. Даже "священное право собственности" теряет свою неприкосновенность в проекции на их репутацию.

Столь строгий подход к профессиональной этике обусловлен экономически. Весь бизнес в деловой прессе зиждется на одном, но крайне важном основании - доверии читателя к источнику информации. Есть доверие - есть бизнес, прибыль. Нет доверия - нет и бизнеса. Поэтому СМИ, которые относятся к деловой прессе, прилагают все усилия, чтобы быть изданиями, имеющими хорошую репутацию.

Итак, деловая пресса по определению является качественной прессой. Теряя характер качественного источника информации, она перестает быть деловой и переходит в другой тип изданий.

Родообразующим признаком деловой прессы являются ее тематика, содержание. Основа информационной среды деловой прессы - информация, оказывающая влияние на поведение субъектов или агентов рынка, определяющая и отражающая это поведение См. Система средств массовой информации в России: Учебное пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2001. - С.91.

А что же в нашем случае?

Исходя из аудиторного, тематического и ряда других факторов попробуем сравнить "1000 экземпляров" с деловой прессой. Как известно, деловое издание живет новостями бизнеса. Оно размещает новости обо всех крупных сделках на рынке (обычно следует фраза "стоимость сделки стороны не раскрывают, однако источник, близкий к руководству компании, сообщил..." и т. п.), обо всех слияниях и поглощениях, о жизни акул бизнеса и их взаимоотношениях с государственными органами.

Но стоит отметить, что на региональном уровне качество деловой прессы сильно страдает. Жители небольших городов со слабо развитой экономикой мало заинтересованы в подобных изданиях. Большинство из ивановских журналов и газет, которые изначально позиционируют себя как "деловые", не получают поддержки у аудитории и трансформируются в рекламно-информационные и "желтые" издания развлекательного характера, рассчитанные на массового потребителя.

Малый процент доверия к региональной деловой прессе зачастую обусловливается низким качеством материалов, непрофессионализмом журналистов, узкой направленностью и тематикой, аудиторным фактором (низкий образовательный уровень населения), высокими расценками на продукт.

Что касается "1000 экземпляров", то на фоне ивановских СМИ он имеет ряд преимуществ. По словам главного редактора журнала Алексея Машкевича, основная задача издания - "возродить принципы настоящей журналистики, которые, я считаю, на данный момент в нашей области утеряны. Это принципы честной журналистики - информационной, а не рекламной" Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ "Студград", 2008. №5(21). - С.6.

За годы практики деловые издания приобрели свою самую главную характеристику, отличающую их от всех остальных городских бумажных СМИ, -- они не продаются. То есть сами газеты и журналы продаются в киосках, но журналистов "купить" практически невозможно. Удается это немногим, что диктуется логикой -- если в таких изданиях будут только заказные материалы, ни один серьезный бизнесмен их читать не будет. Олигарху с утра нужна хоть какая-то объективная информация -- после того, как он пролистает сводку о работе своих предприятий за истекшие сутки, справки и отчеты своих подразделений, ему сильно хочется правды. Хочется узнать, как на самом деле работают его друзья, те же олигархи, что еще придумали его враги и что вообще пишут о нем самом -- пишут настоящие журналисты, а не его собственные пиарщики. Т. о. деловое издание не потеряет популярности до тех пор, пока его информация не будет носить открыто заказного характера.

Большинства вышеперечисленных принципов старается придерживаться и "1000 экземпляров": журнал отказывается участвовать в выборных компаниях, информационных войнах, здесь не публикуется заказных материалов под видом журналистских.

Нельзя не остановиться на еще одном важном аспекте. Редакция деловой газеты или журнала набирает к себе в штат только журналистов высокой квалификации. Как правило, работающие здесь корреспонденты действительно разбираются в том, о чем они пишут -- они помнят наизусть детали бурных трудовых биографий большинства ведущих менеджеров российских компаний, они могут спрогнозировать следующий захват, который совершит тот или иной олигарх. Даже в тонкостях технологического процесса они могут оставить далеко позади многих сотрудников PR-служб. Они-то знают, что и пиарщик сменится, и компания будет десять раз запродана, разбита на куски или вообще канет в лету, а их дело -- день ото дня летописать историю деловой жизни страны.

Что касается организации "1000 экземпляров", то это журнал, который первым в нашем регионе был построен по принципу "журнал без редакции". Постепенно сложился круг постоянных авторов. Это Владимир Рахманьков ("Курсив"), Алексей Котляр, Анна Семенова, Роман Фоминский ("Частник") и другие. Единственный штатный сотрудник - Елена Новгородова (пришедшая из того же "Частника"), которая кроме работы журналиста выполняет функцию литературного редактора.

С точки зрения экономики деловая пресса также имеет свои тонкости. Понятно, что журналам по определению труднее открещиваться от финансовых вливаний, нежели газетам. Рекламодатели имеют большое значение для существования журнала, который значительно дороже содержать, и площадей под рекламу отводится, как правило, немало. А рекламодатель может и начать шантажировать, ставя размер своего квартального рекламного бюджета в прямую зависимость от тональности публикаций на страницах издания.

Главным, если не единственным, источником существования журнала "1000 экз." также является реклама. "Мы зарабатываем эти деньги, предлагая нашим клиентам доступ к целевой аудитории и изготовление качественных рекламных материалов. К сожалению, многие рекламодатели уже существенно урезали свои рекламные бюджеты, но я в любом случае не поступлюсь принципами и не пойду просить денег у регионального правительства или какой-нибудь партии" Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ "Студград", 2008. №5(21). - С.7 - утверждает Машкевич.

Среди всего спектра ивановских журналов, близких по типу к деловым, можно выделить "Вознесенский деловой" журнал (издается с марта 1996 г.). Это ежемесячное глянцевое полноцветное издание, которое распространяется в офисы организаций, предприятий всех сфер коммерческой деятельности Иванова и области. Постоянные рубрики: "Менеджмент", "Маркетинг", "Деловой рейтинг", "Недвижимость", "Финансы", "Власть и дело", "Право", "Безопасность бизнеса", "Логистика", "Страхование", "Обзор рынка", "Обучение", "Золотая сотня" (ежемесячный рейтинг предприятий ивановской области по объему продаж). Аудитория - владельцы и топ-менеджеры фирм.

Данное издание определяет себя как рекламное СМИ (с пометой о том, что "редакция оставляет за собой право размещать рекламу строго по рубрикатору"). Однако для него характерны все функции делового издания: анализ главных событий региона и их влияние на деловую жизнь, информирование о региональных экономических новостях, распределение делового опыта и расширение делового кругозора, обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией, анализ влияния коммерческой информации на экономику См. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. - М.: "РИП-холдинг", 2001. - С.35 и др.

С точки зрения принадлежности к деловым СМИ журнал "Вознесенский - деловой", в отличие от "1000 экземпляров", является более направленным. Материалы касаются исключительно бизнеса и экономики. В их подаче можно заметить широкое использование узкоспециальной лексики, прежде всего экономической терминологии ("скорринговые кредиты", "фондовая биржа", "депозитный вклад", "процентная ставка" и др.).

Существенными являются отличия в способах подачи материала. "Вознесенский - деловой" по большей части состоит из аналитического материала, что выражается в определенном наборе жанров (статья, интервью, аналитический отчет, комментарий). По содержанию почти все публикации представляют собой экспертный анализ рынка и перспектив его развития, без перехода на личности и субъективных авторских оценок. Оценку тому или иному событию дают сами герои публикаций, компетентные в том или ином вопросе и заинтересованные в том, чтобы их поняли другие. Это почти всегда интервью, заглавие которого представляет собой цитату из уст интервьюируемого ("Алексей Зимин: "Спортивный азарт помогает и в модном бизнесе" ("В-д", 2007. №7 (23)), "Татьяна Баранова: "Мы будем кредитовать более активно" ("В-д", 2009, №1(607)), "Борис Большаков: "Кризис будет способствовать развитию малого бизнеса" ("В-д", 2009, №1(607)). Главная задача такого интервью - наиболее выгодно представить читателю ту или иную кампанию и спектр ее услуг, т. е. успешно прорекламировать свой бизнес. Журналист здесь выступает как посредник, а не как участник.

В "1000 экземпляров" используются не только аналитические, но и художественно-публицистические жанры, такие как фельетон и памфлет. Ведущими жанрами являются: аналитическая статья-рассуждение, где центральной является позиция автора, аналитическое интервью и комментарий.

Заголовок интервью здесь строится по той же модели, что и "Вознесенском - деловом" журнале. Например: "Аркадий Златкин: "Лучше с умными людьми потерять, чем с дураками приобрести" ("1000 экз.", 2007, №9/18), "Сергей Сорокин: "Самое сложное - признать свою ошибку и остановиться" ("1000 экз.", 2009, №3/36) и т. п. Однако главная его цель заключается в разрешении какой-либо общественно-важной проблемы. Журналист беседует с гостем от лица общества и является непосредственным участником разговора. В связи с этим обсуждение основной темы интервью постоянно прерывается. В зависимости от ответов интервьюируемого журналист по своему усмотрению может поднимать новую, незапланированную ранее тему. Для "1000 экземпляров" особенно характерно сведение всех вопросов к политике и "злобе дня".

Темы обсуждения в обоих журналах схожие (экономический кризис, развитие малого и среднего бизнеса и др.), но если в "Вознесенском-деловом" новости бизнеса - главная и единственная его составляющая, то в "1000 экз." - это всего лишь один отдел и на данное время не самый основной. Кроме того, в журнале "1000 экземпляров" присутствует развлекательная составляющая, что для делового издания нехарактерно. В "Вознесенском - деловом" на сегодняшний день развлекательной информации как таковой нет. Она присутствует только в рекламных материалах. Однако в 2007 году на страницах "В-д" можно было найти, например, развлекательную рубрику - "Продукты", где давались интересные сведения о различных продуктах питания и полезные советы по их приготовлению (например, "Какао на любой вкус" ("В-д", 2007. №7 (23)).

Похожие статьи




"1000 экземпляров" как тип делового издания - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"

Предыдущая | Следующая