"1000 экземпляров" как тип делового издания - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"
Интенсивное развитие информационного рынка привело к появлению нового типа информационно-коммерческих изданий (ИКИ). См. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. - М.: "РИП-холдинг", 2001. - С.26 ИКИ считаются неполитическими, деидеологизированными, издаются без государственных дотаций, т. е. экономически самостоятельны и поэтому независимы. Там же. - С.30 Особенность этого типа изданий заключается в том, что он наиболее сильно подвержен конъюнктуре рынка: возникают одни издания, прекращают свое существование другие.
ИКИ можно разделить на 2 группы. Первая - небольшая по численности, рассчитана на аудиторию, состоящую из бизнесменов, деловых людей. Цель ее - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности данной читательской группы. Это деловая или бизнес-пресса.
Цель второй группы - получение коммерческого дохода от выпуска массовых газет и журналов, наполненных "легкой" информацией развлекательного характера. Аудитория сегментируется по досуговым интересам.
Рассмотрим журнал "1000 экземпляров" в контексте деловых СМИ (первый тип ИКИ).
Деловая пресса - один из наиболее бурно развивающихся в последние годы типов изданий. Дело тут не столько в российской специфике, сколько в том, что мировая пресса в целом в последние годы переживала эволюционный взрыв.
Структурно-функциональная специфика деловой прессы в значительной степени обусловливается характером аудитории, к которой деловая пресса апеллирует. Принято считать, что она адресована лицам, причастным к принятию ответственных решений в сфере практической и духовно-практической деятельности. Базой читательской аудитории для такой прессы являются специалисты, прежде всего из групп организаторского труда, т. е., как правило, образованные, социально активные люди, работающие во всех сферах народного хозяйства, в науке (в первую очередь прикладной) и на государственной службе. Среди читателей деловой прессы немало студентов высших учебных заведений.
Главная функция деловой прессы - быть надежным источником информации в сфере экономики, бизнеса и политики. Это определяющее требование изначально диктует строгие профессиональные стандарты. С учетом последствий, к которым может привести ложная информация в случае использования ее для принятия ответственных решений, эти стандарты отличаются весьма жесткой формой. То есть деловые издания и по характеру информации, которой они оперируют, и по характеру аудитории должны соответствовать параметрам качественной прессы. Следовательно, высока степень самоограничений, которые накладывают на себя деловые СМИ. Даже "священное право собственности" теряет свою неприкосновенность в проекции на их репутацию.
Столь строгий подход к профессиональной этике обусловлен экономически. Весь бизнес в деловой прессе зиждется на одном, но крайне важном основании - доверии читателя к источнику информации. Есть доверие - есть бизнес, прибыль. Нет доверия - нет и бизнеса. Поэтому СМИ, которые относятся к деловой прессе, прилагают все усилия, чтобы быть изданиями, имеющими хорошую репутацию.
Итак, деловая пресса по определению является качественной прессой. Теряя характер качественного источника информации, она перестает быть деловой и переходит в другой тип изданий.
Родообразующим признаком деловой прессы являются ее тематика, содержание. Основа информационной среды деловой прессы - информация, оказывающая влияние на поведение субъектов или агентов рынка, определяющая и отражающая это поведение См. Система средств массовой информации в России: Учебное пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2001. - С.91.
А что же в нашем случае?
Исходя из аудиторного, тематического и ряда других факторов попробуем сравнить "1000 экземпляров" с деловой прессой. Как известно, деловое издание живет новостями бизнеса. Оно размещает новости обо всех крупных сделках на рынке (обычно следует фраза "стоимость сделки стороны не раскрывают, однако источник, близкий к руководству компании, сообщил..." и т. п.), обо всех слияниях и поглощениях, о жизни акул бизнеса и их взаимоотношениях с государственными органами.
Но стоит отметить, что на региональном уровне качество деловой прессы сильно страдает. Жители небольших городов со слабо развитой экономикой мало заинтересованы в подобных изданиях. Большинство из ивановских журналов и газет, которые изначально позиционируют себя как "деловые", не получают поддержки у аудитории и трансформируются в рекламно-информационные и "желтые" издания развлекательного характера, рассчитанные на массового потребителя.
Малый процент доверия к региональной деловой прессе зачастую обусловливается низким качеством материалов, непрофессионализмом журналистов, узкой направленностью и тематикой, аудиторным фактором (низкий образовательный уровень населения), высокими расценками на продукт.
Что касается "1000 экземпляров", то на фоне ивановских СМИ он имеет ряд преимуществ. По словам главного редактора журнала Алексея Машкевича, основная задача издания - "возродить принципы настоящей журналистики, которые, я считаю, на данный момент в нашей области утеряны. Это принципы честной журналистики - информационной, а не рекламной" Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ "Студград", 2008. №5(21). - С.6.
За годы практики деловые издания приобрели свою самую главную характеристику, отличающую их от всех остальных городских бумажных СМИ, -- они не продаются. То есть сами газеты и журналы продаются в киосках, но журналистов "купить" практически невозможно. Удается это немногим, что диктуется логикой -- если в таких изданиях будут только заказные материалы, ни один серьезный бизнесмен их читать не будет. Олигарху с утра нужна хоть какая-то объективная информация -- после того, как он пролистает сводку о работе своих предприятий за истекшие сутки, справки и отчеты своих подразделений, ему сильно хочется правды. Хочется узнать, как на самом деле работают его друзья, те же олигархи, что еще придумали его враги и что вообще пишут о нем самом -- пишут настоящие журналисты, а не его собственные пиарщики. Т. о. деловое издание не потеряет популярности до тех пор, пока его информация не будет носить открыто заказного характера.
Большинства вышеперечисленных принципов старается придерживаться и "1000 экземпляров": журнал отказывается участвовать в выборных компаниях, информационных войнах, здесь не публикуется заказных материалов под видом журналистских.
Нельзя не остановиться на еще одном важном аспекте. Редакция деловой газеты или журнала набирает к себе в штат только журналистов высокой квалификации. Как правило, работающие здесь корреспонденты действительно разбираются в том, о чем они пишут -- они помнят наизусть детали бурных трудовых биографий большинства ведущих менеджеров российских компаний, они могут спрогнозировать следующий захват, который совершит тот или иной олигарх. Даже в тонкостях технологического процесса они могут оставить далеко позади многих сотрудников PR-служб. Они-то знают, что и пиарщик сменится, и компания будет десять раз запродана, разбита на куски или вообще канет в лету, а их дело -- день ото дня летописать историю деловой жизни страны.
Что касается организации "1000 экземпляров", то это журнал, который первым в нашем регионе был построен по принципу "журнал без редакции". Постепенно сложился круг постоянных авторов. Это Владимир Рахманьков ("Курсив"), Алексей Котляр, Анна Семенова, Роман Фоминский ("Частник") и другие. Единственный штатный сотрудник - Елена Новгородова (пришедшая из того же "Частника"), которая кроме работы журналиста выполняет функцию литературного редактора.
С точки зрения экономики деловая пресса также имеет свои тонкости. Понятно, что журналам по определению труднее открещиваться от финансовых вливаний, нежели газетам. Рекламодатели имеют большое значение для существования журнала, который значительно дороже содержать, и площадей под рекламу отводится, как правило, немало. А рекламодатель может и начать шантажировать, ставя размер своего квартального рекламного бюджета в прямую зависимость от тональности публикаций на страницах издания.
Главным, если не единственным, источником существования журнала "1000 экз." также является реклама. "Мы зарабатываем эти деньги, предлагая нашим клиентам доступ к целевой аудитории и изготовление качественных рекламных материалов. К сожалению, многие рекламодатели уже существенно урезали свои рекламные бюджеты, но я в любом случае не поступлюсь принципами и не пойду просить денег у регионального правительства или какой-нибудь партии" Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ "Студград", 2008. №5(21). - С.7 - утверждает Машкевич.
Среди всего спектра ивановских журналов, близких по типу к деловым, можно выделить "Вознесенский деловой" журнал (издается с марта 1996 г.). Это ежемесячное глянцевое полноцветное издание, которое распространяется в офисы организаций, предприятий всех сфер коммерческой деятельности Иванова и области. Постоянные рубрики: "Менеджмент", "Маркетинг", "Деловой рейтинг", "Недвижимость", "Финансы", "Власть и дело", "Право", "Безопасность бизнеса", "Логистика", "Страхование", "Обзор рынка", "Обучение", "Золотая сотня" (ежемесячный рейтинг предприятий ивановской области по объему продаж). Аудитория - владельцы и топ-менеджеры фирм.
Данное издание определяет себя как рекламное СМИ (с пометой о том, что "редакция оставляет за собой право размещать рекламу строго по рубрикатору"). Однако для него характерны все функции делового издания: анализ главных событий региона и их влияние на деловую жизнь, информирование о региональных экономических новостях, распределение делового опыта и расширение делового кругозора, обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией, анализ влияния коммерческой информации на экономику См. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. - М.: "РИП-холдинг", 2001. - С.35 и др.
С точки зрения принадлежности к деловым СМИ журнал "Вознесенский - деловой", в отличие от "1000 экземпляров", является более направленным. Материалы касаются исключительно бизнеса и экономики. В их подаче можно заметить широкое использование узкоспециальной лексики, прежде всего экономической терминологии ("скорринговые кредиты", "фондовая биржа", "депозитный вклад", "процентная ставка" и др.).
Существенными являются отличия в способах подачи материала. "Вознесенский - деловой" по большей части состоит из аналитического материала, что выражается в определенном наборе жанров (статья, интервью, аналитический отчет, комментарий). По содержанию почти все публикации представляют собой экспертный анализ рынка и перспектив его развития, без перехода на личности и субъективных авторских оценок. Оценку тому или иному событию дают сами герои публикаций, компетентные в том или ином вопросе и заинтересованные в том, чтобы их поняли другие. Это почти всегда интервью, заглавие которого представляет собой цитату из уст интервьюируемого ("Алексей Зимин: "Спортивный азарт помогает и в модном бизнесе" ("В-д", 2007. №7 (23)), "Татьяна Баранова: "Мы будем кредитовать более активно" ("В-д", 2009, №1(607)), "Борис Большаков: "Кризис будет способствовать развитию малого бизнеса" ("В-д", 2009, №1(607)). Главная задача такого интервью - наиболее выгодно представить читателю ту или иную кампанию и спектр ее услуг, т. е. успешно прорекламировать свой бизнес. Журналист здесь выступает как посредник, а не как участник.
В "1000 экземпляров" используются не только аналитические, но и художественно-публицистические жанры, такие как фельетон и памфлет. Ведущими жанрами являются: аналитическая статья-рассуждение, где центральной является позиция автора, аналитическое интервью и комментарий.
Заголовок интервью здесь строится по той же модели, что и "Вознесенском - деловом" журнале. Например: "Аркадий Златкин: "Лучше с умными людьми потерять, чем с дураками приобрести" ("1000 экз.", 2007, №9/18), "Сергей Сорокин: "Самое сложное - признать свою ошибку и остановиться" ("1000 экз.", 2009, №3/36) и т. п. Однако главная его цель заключается в разрешении какой-либо общественно-важной проблемы. Журналист беседует с гостем от лица общества и является непосредственным участником разговора. В связи с этим обсуждение основной темы интервью постоянно прерывается. В зависимости от ответов интервьюируемого журналист по своему усмотрению может поднимать новую, незапланированную ранее тему. Для "1000 экземпляров" особенно характерно сведение всех вопросов к политике и "злобе дня".
Темы обсуждения в обоих журналах схожие (экономический кризис, развитие малого и среднего бизнеса и др.), но если в "Вознесенском-деловом" новости бизнеса - главная и единственная его составляющая, то в "1000 экз." - это всего лишь один отдел и на данное время не самый основной. Кроме того, в журнале "1000 экземпляров" присутствует развлекательная составляющая, что для делового издания нехарактерно. В "Вознесенском - деловом" на сегодняшний день развлекательной информации как таковой нет. Она присутствует только в рекламных материалах. Однако в 2007 году на страницах "В-д" можно было найти, например, развлекательную рубрику - "Продукты", где давались интересные сведения о различных продуктах питания и полезные советы по их приготовлению (например, "Какао на любой вкус" ("В-д", 2007. №7 (23)).
Похожие статьи
-
Журнал "1000 экземпляров". Общая характеристика Характеристики издания: - Регион: Ивановская область - Город: Иваново - Периодичность: 1 раз в месяц (в...
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
ВВЕДЕНИЕ - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"
Издание журнал периодическая печать Объектом исследования данной курсовой работы является довольно любопытный материал - журнал "1000 экземпляров",...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
Основные характеристики издания, Маркетинговая стратегия - Концепция журнала "Я
Журнал "Я - миллионер" - это издание, которое поможет начинающим специалистам расширить свой кругозор в области бизнеса, а также уже пребывающим в этой...
-
Функции графических элементов Рассмотрим, какие функции выполняют выделенные нами графические элементы в моделях информационно-аналитических журналов. "...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
Место журнальной периодики в системе российских СМИ Журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации - прессы...
-
Структура журнальных изданий - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
Для журнала вопрос о форме публикаций, форме подачи информации непосредственно связан с вопросами информативности периодического издания. Знание теории...
-
Журнал "WirtschaftsWoche" как пример немецкой деловой журналистики: история и современность Прежде чем уделить внимание анализу издания...
-
Очерк истории международного журнала "National Geographic", его продвижение на российском рынке, краткая характеристика издания Журнал "National...
-
Дизайн печатных изданий Графический печатный журнал макет Сегодня печатные СМИ вынуждены конкурировать не только между собой, но и с визуальными каналами...
-
Журнал как вид издания Журнал как вид издания. Журнал позволяет читателю, потерявшемуся в море ежедневной прессы, постоянно и быстро получать...
-
Особенность информационно-аналитических еженедельников в том, что на обложке может появиться практически любое репортажное фото, рисунок или коллаж. В...
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
На данный момент единого мнения по поводу разделения деловой и экономической журналистики не существует, т. к. данная тема еще не достаточно изучена. К...
-
ВИДО-ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ СОСТАВ РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЙ - Редакторская подготовка рекламных материалов
Рекламное издание ? это издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания...
-
Имидж бренд дизайн издание По истечении времен стили и образы печатных изданий менялись, идя в ногу с современностью. Когда только появились первые...
-
Макет печатного издания - Графическая модель как выражение концепции издания
Графическая модель зависит от концепции издания, его тематико-жанровой структуры. И композиция издания тоже опирается на эти факторы. Структура...
-
Журнал "Yes!" - это популярное молодежное периодическое издание для молодых женщин (девушек), закончивших школу и студенток начальных курсов. Данный...
-
Элементы композиции являются "кирпичам", из которых строится объект графического дизайна. Для газеты или журнала элемент оформления - это "одна из...
-
Система распространения журнала, Типовое письмо рекламодателю - Концепция журнала "Я
Распространение: "Я миллионер" - абсолютный тиражный лидер среди деловых изданий области. Его тираж - 5 000 экз. А система распространения специально...
-
История появления русского издания "Сosmopolitan" В 1994 г. компания "Херст Индепендент Медиа Паблишинг" привезла в Россию журнал "Cosmopolitan"....
-
Глянец, 4х4. На 73 странице рекламный материал табачной продукции Dunhill выполнен на более высокой плотности с выборочным ламинированием. Обложка...
-
Обзор конкурентных изданий - Концепция журнала "Я
В обзоре конкурентных изданий я привела 2 журнала - Журнал "Forbes" и Журнал "Бизнес журнал" Журнал "Forbes" [1] Давыдов Н. Р. Про Forbes // Журнал...
-
Типологическая характеристика периодических изданий В различных источниках можно встретить не совпадающие друг с другом типологические характеристики...
-
Тематическое и жанровое разнообразие журнала В процессе изучения теоретической базы деловой журналистики, мы столкнулись с проблемой в нахождении...
-
Понятия и функции массовой прессы Массовая пресса - феномен, возникший в начале ХХ века, являющийся одним из основных средств массовой информации. Для...
-
Все мы знаем известную пословицу: "Встречают по одежке, а провожают по уму". Так же дело обстоит и с периодическим изданием. И чем привлекательнее эта...
-
В предыдущем разделе была дана общая характеристика ситуации с системой печатных средств массовой информации в арабских странах, предоставлены...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
В 2000 году мировое сообщество вступило в новый период своего исторического развития, называемый информационным обществом, в котором становится ключевым...
-
Заключение - Графическая модель как выражение концепции издания
В ходе теоретической части исследования были рассмотрены основные составляющие графической модели издания (структура издания, размерные стереотипы,...
-
На ход редакционно-издательской подготовки журнала большое влияние оказывают его типологические признаки. Поэтому в разных журналах своя специфика и...
-
Развивающее издание - Разработка концепции развивающего издания для детей дошкольного возраста
ГСТУ 7.60 -- 90 "Издания. Основные виды. Термины и определения" отражает классификацию изданий по разным основаниям (по целевому назначению, по знаковой...
-
Введение - Журнал "Библиотечное дело" как профессиональное издание
Круг периодических профессиональных изданий, используемых библиотекарями в целях повышения своего профессионального уровня, довольно узок. И зачастую...
-
Журналы о кино как просветительские издания - Просветительская функция в журналах о кино
На заре становления периодической печати не предполагалось типологическое разнообразие изданий, ведь главным было сообщение основной государственной...
-
Платным изданиям бесплатные газеты и журналы позволяют жить спокойно только в киосках и палатках по продаже прессы. Даже в супер - и гипермаркетах - на...
-
Понятие и содержание бесплатных печатных изданий В Нижнем Новгороде издается несколько десятков различных печатных продуктов, дифференцированные по своей...
-
Распространение журнала - это часть стратегии издателя. Контент дает основу спроса, распространение - возможность читателям приобрести журнал. Оба эти...
"1000 экземпляров" как тип делового издания - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"