Цели и задачи концепции PR-политики издания - PR-политика редакции СМИ в системе общественных коммуникаций (на примере газеты "Городские новости")
Рекламный рынок печатных средств массовой информации в нашем регионе на сегодняшний момент достаточно насыщенный, и некоторые эксперты уже сейчас заявляют о его перенасыщении. По крайней мере, стоит признать, что все СМИ работают в условиях жесткой конкуренции.
Печатным СМИ в такой ситуации получать крупные заказы на рекламу достаточно сложно, так как при формировании рекламного бюджета крупные заказчики сначала формируют телевизионный блок, на который уходит большая часть рекламного бюджета, а потом уже рассматривают другие СМИ.
В связи с этим издания постоянно испытывают потребность в повышении своих конкурентных преимуществ, ищут новые подходы при работе с рекламодателями.
Если рассматривать потребности рекламодателей, то с их стороны при выборе того или иного рекламоносителя, в частности, печатного СМИ, важным является, в первую очередь, эффективность рекламного сообщения в нем. Рекламодателям очень сложно сориентироваться на таком насыщенном рынке, поэтому у них существует потребность в объективных показателях, позволяющих сделать выбор между тем или иным СМИ. Показатели эффективности рекламы в печатных СМИ проверить легче, чем на телевидении - это тираж, охват целевой аудитории, направленность газеты, иногда собственник издания.
Как уже было отмечено, основными конкурентными преимуществами печатных изданий при работе с рекламодателями являются: тираж, постоянная читательская аудитория (подписчики), схема распространения издания, общая целевая группа (характеристики читательской аудитории издания). В связи с этим издания испытывают потребности в приобретении и удержании постоянной читательской аудитории, наращивании тиражей, расширении своей целевой аудитории.
Проанализировав газету "Городские новости" мы выявили отличительные особенности, которые придают изданию конкурентные преимущества на рынке СМИ. Определяющим является репутация муниципального издания, которая формирует и социальный портрет читательской аудитории, и определенный тип рекламодателей. Основную долю в читательской аудитории занимают социально незащищенные граждане, работники и служащие государственных учреждений, у рекламодателей пользуются наибольшим спросом информационные сообщения о конкурсах и собраниях акционеров предприятий.
Учитывая, что 1/3 от сметы доходов по выпуску газеты издание должно зарабатывать самостоятельно, а также тенденции сокращения бюджетного финансирования, издание пытается, используя имеющиеся ресурсы, расширить и увеличить читательскую аудиторию, создать привлекательные условия для рекламодателей и увеличить их количество.
Из анализа видно, что потребности издательств и рекламодателей во многом пересекаются, и одной из основных является потребность в стабильной читательской аудитории. В связи с этим были разработаны рекомендации по формированию PR-политики издания.
Определив конкурентные преимущества издания "Городские новости" по отношению к другим печатным СМИ г. Красноярска, мы выявили, что газета является муниципальной и в связи с этим пользуется достаточно высоким доверием, как у читателей, так и рекламодателей. Высокий тираж газеты позволяет получить рекламодателю достаточно большой охват аудитории. Одним из основных преимуществ газеты является то, что около 85% тиража распространяется по подписке. Этот показатель, как было выявлено в ходе данного исследования, может являться одним из самых приоритетных для рекламодателей, так как он показывает объем постоянной читательской аудитории. Используя конкурентные преимущества издания, а также результаты проведенного исследования, предлагается увеличить количество подписчиков, расширить читательскую аудиторию и привлечь новых рекламодателей.
При формировании PR-политики редакции газеты "Городские новости" рекомендуется определить следующую основную цель: формирование позитивного отношения к изданию и интереса читательской аудитории, а также укрепление конкурентных позиций издания на рынке печатных СМИ г. Красноярска. В связи с этой целью определяются основные задачи формирования и реализации PR-политики, такие как:
Уточнить цель PR-политики и определить основные сроки ее реализации и параметры оценки ее эффективности;
Определить основные целевые группы, на которые будет направлена PR-деятельность;
Разработать основные методы и принципы PR-деятельности;
Определить основные мероприятия, которые будут проводиться в рамках реализации PR-политики.
Анализ общего рекламного рынка печатных СМИ и анализ рекламодателей газеты "Городские новости" дает нам возможность определить, какие сегменты рынка не задействованы или задействованы недостаточно. Так, не задействованными являются:
Услуги по операциям с жилыми помещениями;
Автотранспорт;
Услуги по туризму и отдыху;
Средства по уходу за лицом;
Одежда;
Бытовая техника.
В минимальном объеме представлены услуги медицинских учреждений и компьютерных фирм. В связи с этим возникает задача по активизации работы с незадействованными субъектами рекламного рынка.
Для рекламной службы издания необходимо точно определить, по каким параметрам тот или иной клиент оценивает издания при необходимости размещения рекламы в прессе. И, исходя из приоритетов клиента, и из своих конкурентных преимуществ, служба может определить тот универсальный пакет, который будет предлагаться клиенту. Этот рекламный пакет во многом зависит от специфических параметров издания и будет для каждого издания индивидуальным. В газете "Городские новости" большая часть тиража на сегодняшний день распространяется по подписке. Этот показатель является одним из самых сильных конкурентных преимуществ данного издания. Большое количество постоянных подписчиков дают возможность говорить о сложившейся постоянной аудитории издания, помогают сориентировать рекламодателя на конкретную целевую аудиторию. Во взаимосвязи с тиражом схема распространения и показатели подписки являются одними из самых важных конкурентных преимуществ при работе с рекламодателем.
Основным обоснованием для увеличения объемов подписки на издание является именно увеличение постоянной читательской аудитории. Таким образом, издательство при увеличении числа подписчиков может предъявлять рекламодателям больший охват целевой аудитории. Кроме этого, увеличение объемов подписки может указывать на рост популярности издания, его читаемости. Объем тиража на сегодняшний день не дает рекламодателю достаточной информации для осуществления выбора издания, так как, во-первых, часто тиражи специально завышаются, во-вторых, рекламодатель не может узнать, какая часть от всего тиража расходится, и сколько остается невостребованным.
Таким образом, для рекламодателя возникает проблема оценки реального охвата аудитории, он не может рассчитать действительного эффекта от рекламы, т. е. сопоставить свои расходы на рекламу с количеством человек, которого она достигла. В связи с этим увеличение числа подписчиков дает возможность говорить о большем эффекте от рекламы. Таким образом, увеличение числа подписчиков издания является объективным показателем для рекламодателей, а также способствует укреплению репутации данного издания, что является важным аспектом формирования PR-политики.
В связи с вышеизложенным, стоит отметить, что важным для рекламной службы является сохранение существующего уровня подписки, привлечение новых подписчиков, перевод читателей из розничных потребителей - в подписчиков.
Исходя из перечисленных целей и задач, а также на основе анализа прошлой PR-деятельности издания, были разработаны основные методы деятельности в области повышение популярности издания и предложен ряд конкретных PR-мероприятий. Данный комплекс мер рассчитан на срок от одного до двух лет и зависит от финансовых и организационных возможностей редакции.
Похожие статьи
-
Актуальность выбранной темы обусловлена научной проблемой, которая заключается в том, что средства массовой информации рассматриваются в системе массовой...
-
Для анализа результатов PR-деятельности редакции, которая направлена на повышение популярности газеты, доверия к ней среди читателей и рекламодателей,...
-
В данном исследовании мы рассматриваем PR-деятельность как системный процесс. Средство массовой информации в современном обществе является...
-
Печатные средства массовой информации являются одним из каналов массовой коммуникации. Способность средства массовой информации быстро достигать большие...
-
Редакция газеты "Городские новости" с целью расширения возможности удовлетворения читательской потребности горожан, ведет работу двумя методами: вводит...
-
Редакция газета общественная коммуникация В настоящее время в нашей стране в рамках реформ, проводимых правительством, прослеживается тенденция...
-
Определим понятие PR-политика, исходя из синтеза определения понятия "PR" и понятия "политика". В самом распространенном варианте, политика определяется...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
"Приморская газета" учреждена в 2006 году постановлением губернатора Приморского края, является единственным подобным изданием на территории Приморья....
-
Типология периодических изданий в современной России Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и...
-
Правительственный издание печать Являясь системным образованием, периодическая печать, наряду с телевидением, радиовещанием и другими информационными...
-
Газета как вид печатного издания - Основы издательского дела
Изобретение печатного станка открыло возможность широкого распространения книгопечатания во всем мире. Становление же периодического издания задержалось...
-
Молодежные издания - Рекреативная функция журналистики на примере молодежных печатных изданий России
Молодежная пресса не отвечает запросам читателей. Недостаточная осведомленность молодежных СМИ о потребностях своей аудитории - одна из важнейших проблем...
-
"1000 экземпляров" как тип делового издания - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"
Интенсивное развитие информационного рынка привело к появлению нового типа информационно-коммерческих изданий (ИКИ). См. Грабельников А. А. Работа...
-
В данной выпускной квалификационной работе было проведено исследование по определению того, какую же "нишу" в системе СМИ современной России занимают...
-
Рассматривая место и роль любых официальных печатных изданий в системе современных российских СМИ нельзя не затронуть само формирование первых...
-
Дефиниция понятия "электронное издание" Книгопечатание появилось в XV веке благодаря изобретению Иоганна Гутенберга. Несколько веков печатные издания, т....
-
Тенденцией последних двух лет стал активный поиск распространителями новых мест и форматов продажи печатной продукции. Сейчас газеты и журналы стало...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
Масс-медиа в структуре современной общественной жизни - Массовые коммуникации и медиапланирование
Особенности российских СМИ Современное состояние системы СМИ России характеризуется устойчивым преодолением рубежа переходного периода. Растет интеграция...
-
Журнальный рынок России в целом развивается как бизнес, причем, развивается успешно. Об успешности и перспективности этого рынка свидетельствует...
-
Официальные печатные издания: издание Правительства РФ "Российская газета" Широкое признание не приходит сразу после учреждения печатного органа. Для...
-
Медиапланирование: процесс, цели и задачи - Массовые коммуникации и медиапланирование
Существует огромное количество трактовок этого термина, но проанализировав, можно выделить главное: медиапланированием называется процесс выбора...
-
Журнал "1000 экземпляров". Общая характеристика Характеристики издания: - Регион: Ивановская область - Город: Иваново - Периодичность: 1 раз в месяц (в...
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
Издательский центр "Медиа-пресс", как лидер газетного рынка республики, обладает наибольшей долей рынка и опережает другие предприятия по ценовым...
-
Решение о средствах распространения - Телевизионная реклама
Основной задачей специалистов рекламной службы на этом этапе является формирование комплекса рекламных мероприятий, который обеспечит максимальных охват...
-
СМИ как предприятие, Рынок современной прессы - Теория и практика массовой информации
Любую редакцию газеты или телерадиокомпанию можно рассматривать как предприятие - самостоятельный субъект хозяйствования с правами юридического лица,...
-
Рынок прессы в Российской Федерации В 2004 году объем российского медийного рынка в целом (печатные и электронные СМИ) составил более $ 6 млрд. По...
-
Диапазон видов периодических изданий, установленный СТБ ГОСТ 7.60-2005 "Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Издания....
-
Типологическая характеристика периодических изданий В различных источниках можно встретить не совпадающие друг с другом типологические характеристики...
-
История появления русского издания "Сosmopolitan" В 1994 г. компания "Херст Индепендент Медиа Паблишинг" привезла в Россию журнал "Cosmopolitan"....
-
Начиная с 2000 года, российский рынок рекламы в СМИ ежегодно растет примерно на треть. По данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России) и...
-
Место журнальной периодики в системе российских СМИ Журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации - прессы...
-
Все существующие газетные издания можно поделить: По принципу территориального распространения и охвату аудитории -- общенациональные, региональные...
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
Система распространения печатных изданий в России отличается характеризуется рядом тенденций, сред которых можно выделить следующие. 1. Появление...
-
Газета "Тамбовский меридиан" на тамбовском медиапространстве Тираж издания "Тамбовский Меридиан" сертифицирован Национальной Тиражной службой России и...
-
Реализация тактики распространения означает Выбор методов распространения издания и в зависимости от этого определение структуры его тиража33 ....
Цели и задачи концепции PR-политики издания - PR-политика редакции СМИ в системе общественных коммуникаций (на примере газеты "Городские новости")