Маркетингова інформація та її види - Маркетинг в туризмі

Достовірна маркетингова інформація дозволяє туристичній фірмі:

Отримувати конкурентні переваги;

Знижувати фінансові ризики;

Визначати ставлення споживачів до фірми та її турпродукту;

Аналізувати зовнішнє та внутрішнє середовище;

Координувати реалізацію маркетингової стратегії;

Робити оцінку ринкової діяльності;

Підвищувати довір'я до фірми та її послуг;

Підтверджувати інтуїтивні можливості менеджменту;

Підвищувати ефективність діяльності.

Маркетингову інформацію класифікують по таких критеріях:

Період часу:

Історична;

Поточна;

Прогнозна.

По відношенню до етапів прийняття маркетингових рішень:

Констатуюча - це дані по об'єкти управління;

Пояснююча - дає уявлення про фактори чи причини тих або інших явищ в маркетингу;

Планова - застосовується в ході формулювання цілей маркетингової діяльності, стратегій та програм маркетингу;

Контрольна - використовується для перевірки результатів діяльності маркетингових підрозділів.

За можливістю оцінки:

Кількісна;

Якісна.

По періодичності виникнення:

Постійна;

Змінна;

Епізодична.

По характеру:

Демоскопічна - це відомості про споживачів (туристів);

Екоскопічна - це дані про економічну ситуацію, ринки, рівень цін тощо.

По джерелах:

Первинна;

Вторинна.

Сукупність усієї інформації, яка необхідна для здійснення маркетингових заходів, називається Системою маркетингової інформації.

Похожие статьи




Маркетингова інформація та її види - Маркетинг в туризмі

Предыдущая | Следующая