Попит і пропозиція на туристичному ринку, Умови та можливості виходу на туристичний ринок - Маркетинг в туризмі

Ринок туристичних послуг функціонує, задовольняючи платоспроможний попит населення, що формується під впливом об'єктивних умов та суб'єктивних чинників.

Німецькі вчені Гунцікер і Крапф визначають Туристичний попит як сукупність туристичних благ, послуг і товарів, які туристи схильні придбати за визначеного рівня цін [Гунцікер і Крапф].

Об'єктивними умовами формування туристичного попиту є:

Економічні;

Соціокультурні;

Психологічні;

Урбаністичні;

Політичні;

Екологічні умови.

До суб'єктивних чинників належать наступні:

Етно-релігійна приналежність;

Вік і стать;

Сімейний стан, кількість дітей;

Соціальна категорія;

Місце проживання;

Рівень та умови життя;

Професія та посада;

Наявність вільного часу;

Мода;

Кон'юнктура ринку.

Отже, попит на турпродукт формується за умов певного рівня та стилю життя населення, він також підвладний коливанням, ритміка яких задається ресурсними умовами території.

Подібно до туристичного попиту визначається пропозиція. Пропозиція на ринку туристичних послуг (за означенням Єжи Альткорна) - це та кількість благ, послуг та товарів туристичного призначення, яку виробники готові продати за даного рівня цін [Єжи Альткорн].

Головними детермінантами пропозиції на туристичному ринку є:

Доступність ресурсів (праці, капіталу, технологій обслуговування та ін.);

Продуктивність праці;

Ціни на ресурси.

В туризмі вплив цих детермінантів на туристичну пропозицію часто коригується державною політикою у галузі туризму та рекреації.

За походженням туристична пропозиція розділяється на первинну та вторинну. Первинна пропозиція походить від самого виробника туристичних послуг, наприклад, якщо готель сам реалізує свої послуги. Вторинна пропозиція - це коли туристичні послуги перепродуються іншими фірмами, або коли інші туристичні фірми формують з них власний турпродукт.

Як і на усіх інших ринках, взаємодія туристичного попиту та пропозиції визначає рівень цін та обсяг реалізованих послуг.

Умови та можливості виходу на туристичний ринок

Умови виходу на туристичний ринок визначаються перш за все владними структурами держави в цілому та регіону зокрема. Для виходу на туристичний ринок необхідно зареєструвати відповідне підприємство (фірму) та отримати ліцензію на здійснення такої діяльності.

Можливості виходу на ринок туристичних послуг визначаються характером конкуренції, наявністю у підприємства необхідної технічної та соціальної інфраструктури, наявністю зв'язків з посольствами, закордонними партнерами.

На діяльність туристичних фірм на ринку значний вплив здійснюють різноманітні неприбуткові громадські організації по захисту навколишнього середовища, збереженню пам'яток культури, історії тощо.

Похожие статьи




Попит і пропозиція на туристичному ринку, Умови та можливості виходу на туристичний ринок - Маркетинг в туризмі

Предыдущая | Следующая