Введение - Анализ мерчандайзингового подхода к созданию эффективного запаса товаров

Формирование цивилизованного и эффективно работающего рынка - сложный процесс, который предполагает не только накопление практического опыта путем проб и ошибок, но и освоение богатых теоретических наработок Западного мира, давно существующего в условиях рыночных отношений. Сегодня складывается уже не просто общая концепция развития производства и продаж, но намечается более глубокая и тонкая специализация. И в этом контексте особое значение приобретает мерчандайзинг - особая часть теории торговли, характеризующая работу с покупателями в торговом зале и, соответственно, весь комплекс мер, направленных на продвижение брендов, увеличение объемов продаж, формирование заинтересованности клиентов в том или ином товаре.

Привлечь клиента в предприятие можно различными способами: качественным сервисом, благоприятной атмосферой, а так же большим ассортиментом качественных товаров, способных удовлетворить их потребности.

В дипломной работе особое внимание уделено созданиюзапаса товара на розничном торговом предприятии, критериям его формирования и роли товарных запасов в формировании ассортимента для удовлетворения потребностей покупателей.

Создание эффективного запаса товаров - это:

    - Обеспечения простаты нахождения покупателям нужных товаров и максимальной быстроты совмещения покупок; - Создания комфортных условий для покупателей во время их пребывания в магазине; - Обеспечения сохранности материальных ценностей; - Рациональной организации товарных и покупательский потоков и расчетных операций с покупателями.

При размещении товаров в торговом зале необходимо обеспечить:

    - Эффективное использование его площади; - Оптимальное расположение товаров: - Возможности замедления потоков покупателей.

Мерчандайзинговый подход предполагает, что к факторам, влияющим на формирование запаса товаров в магазине, относятся: спрос, производство, ассортиментный профиль магазина; зона деятельности магазина, состояние материально технической базы.

Обеспечение необходимого уровня обслуживания покупателей и роста основных экономических показателей деятельности товарного предприятия в значительной степени зависит от правильного формирования запаса товаров в его магазинах.

Данная тема является актуальной, так как постоянное внимание в магазинах должно быть обращено на наличие товарного запаса для бесперебойной торговли, как развивающегося во времени процесса установления такой номенклатуры товара, которая удовлетворила бы товарную структуру спроса населения.

Целью выпускной квалификационной работы является определение основных правил мерчандайзинга используемых при создании эффективного запаса товаров.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

    - Изучить теоретические основыформирования эффективного запаса товаров - Оценить политику формирования эффективного запаса товаров исследуемого предприятия; - Определить пути совершенствования работы по формированию эффективного запаса товаров исследуемого предприятия.

Объект исследования: запас товаров.

Предмет исследования: мерчандайзинговый подходк созданию эффективного запаса товаров.

База исследования: торговая сеть магазинов ООО "Парфюм - Лидер".

Методы исследования: наблюдение, опрос, эксперимент, изучение статистических данных.

Структура исследования. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка, приложений, представленных на страницах 50-51.

В теоретической части дипломной работы рассмотрено значение мерчандайзинга в деятельности предприятия, подробно охарактеризованы правила мерчандайзинга, конкретно правило эффективного запаса.

Практическая часть дипломной работы направлена на изучение деятельности торгового предприятия по применению правил мерчандайзинга для создания эффективного запаса товаров с целью привлечения покупателей для удовлетворения различных потребностей.

Похожие статьи




Введение - Анализ мерчандайзингового подхода к созданию эффективного запаса товаров

Предыдущая | Следующая