Стратегия и тактика предприятия ОАО "Маркет", Маркетинговая политика предприятия ОАО "Маркет" и анализ окружения - Влияние внешней среды на стратегию и тактику предприятия

Маркетинговая политика предприятия ОАО "Маркет" и анализ окружения

Разработка товарной политики для каждого предприятия в современных условиях и выработка своей рыночной стратегии является важным направлением в их деятельности.

Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме [13, с. 89].

В отечественной литературе по данной тематике отмечается следующее:

    1. Товарную политику необходимо рассматривать как составляющую часть маркетинга; 2. Формирование товарной стратегии направлено на ориентацию реальных требований и пожеланий покупателей.

К основным направлением относятся:

По организации товарной политики:

    - определение цели производственной программы; - исследование товарного рынка; - оценка ресурсной базы; - расчет темпов обновления продукции; - формирование ассортимента номенклатуры товара; - определение состава продукции по видам, маркам артикулам; - освоение новой продукции; - оценка ее жизнедеятельности;

Товарной стратегии:

    - инновации; - модификации; - дифференцирование; - вариации; - снятие с реализации [14, с.125].

Открытое акционерное общество "Маркет" оздано в процессе разгосударствления и приватизации районного коммунального унитарного торгового предприятия "Торг". ОАО "Маркет" зарегистрировано областным исполнительным комитетом 22 августа 2005 года.

Форма собственности ОАО "Маркет" - частная собственность с долей государства.

Организационно-правовая форма - открытое акционерное общество.

Основные виды деятельности:

Розничная торговля мебелью;

Розничная торговля строительными материалами.

Органами управления ОАО "Маркет" являются:

Общее собрание акционеров (высший орган управления);

Наблюдательный совет;

Исполнительные органы (дирекция и директор).

Контролирующим органом Общества является ревизионная комиссия.

Дирекция, директор являются исполнительными органами Общества, осуществляющими руководство его текущей деятельностью.

В состав дирекции входят директор, его заместитель, главный бухгалтер.

В состав предприятия входят три специализированных магазина: магазин "Мебель", магазин "Строймир ".

Маркетинговая политика предприятия основана на следующих принципах.

    1. Тщательный учет потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры при принятии экономических решений. 2. Создание условий для максимального приспособления розничной торговли к требованиям рынка, к структуре спроса. 3. Воздействие на рынок, на покупателя с помощью всех доступных средств.

Данная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров.

Маркетинговая деятельность Общества представляет собой комплекс мероприятий, ориентированных на исследование таких вопросов, как:

Анализ внешней (по отношению к предприятию) среды. Анализ внешних факторов помогает выработать стратегические решения, обеспечивающие алгоритмы взаимодействия компании со средой в краткосрочной и долгосрочной перспективе, которые позволят поддерживать ее потенциал на уровне, необходимом для достижения целей, помогут вскрыть угрозы и возможности [15].

Анализ как актуальных, так и потенциальных потребителей. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, географических и иных характеристик людей, имеющих право принимать решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения товаров;

Изучение существующего и планирование будущего ассортимента товаров, то есть разработка концепций предложения новых и реализуемых на данный момент видов товаров. Устаревшие, не дающие заданной прибыли товары, снимаются с реализации;

Создание условий для обеспечения бесперебойной торговли;

Исследования рынка на предмет выявления потребительских предпочтений;

Обеспечение формирование спроса и стимулирования сбыта путем комбинации рекламы, личной продажи, проведение акций, предоставление скидок и других разного рода экономических стимулов, направленных на покупателей;

Формирование гибкой ценовой политики направленной на создание конкурентных преимуществ, с целью привлечение покупателей, с учетом цен конкурентов.

Таким образом, для разработки товарной стратегии, необходимо проводить серьезные исследования на постоянной основе в области ассортимента товара, ценовой политики, рынка конкурентов, рынка поставщиков, а также множества других немаловажных экономических составляющих, для того чтобы вовремя оценить и свести к минимуму угрозы со стороны внешней среды.

Похожие статьи




Стратегия и тактика предприятия ОАО "Маркет", Маркетинговая политика предприятия ОАО "Маркет" и анализ окружения - Влияние внешней среды на стратегию и тактику предприятия

Предыдущая | Следующая