Реклама как фактор формирование ценностных ориентаций, Реклама и ее роль в обществе - Реклама как фактор формирования ценностных ориентаций у молодежи

Реклама и ее роль в обществе

Слово реклама (от латинского - reclame - "выкрикивать"), с точки зрения американских ученых, возникло приблизительно в 1655 году. Оно использовалось в библии для обозначения извещений или предупреждения. В рекламе нуждаются и экономика страны, и масс-медиа, и аудитория.

Понятие "реклама" в последние десятилетия стало не только часто упоминаемым в средствах массовой информации, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, социального, политического и культурного характера. В экономическом аспекте реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, товарами, услугами и т. п.; в социальном -- с социально значимой информацией (социальная реклама), с трансляцией определенных норм, ценностей, моделей поведения, принятых в обществе; в политическом аспекте -- с партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками и т. п., в культурном аспекте -- с неким видом искусства и передачей культурного наследия в форме духовных, нравственных императивов. В этой связи совершенно очевидно, что диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все сферы человеческой деятельности, что позволяет говорить о рекламе как о некоем всепроникающем социокультурном явлении в современном обществе.

Рекламная коммуникация проникает во все общественные сферы, обслуживает их целенаправленной информацией, выстроенной по своим профессиональным законам, интегрируется с различными гранями культуры -- политикой, наукой, искусством.

Можно сказать, что не реклама есть отражение жизни, а жизнь отражение рекламы. С помощью современной рекламы обыденное сознание становится клиповым, наполненной игрой смыслов, фрагментированность сознания становится нормой, а нередко - образом для подражания. Нетрудно предположить, каковыми окажутся последствия жизни в мире рекламы: внутренняя раздвоенность, ощущение не удовлетворенности и поиски очередных экстремальных вариантов бегства от вечных вопросов бытия.

Под рекламой, в частности, понимают "совокупность материалов для информирования людей с различными целями; сообщения, адресованные потребителю через средства массовой информации; коммуникацию между продавцом и покупателем; коммерческий прессинг на потребителя; средство дифференциации товаров и услуг; особого рода пропаганду" [1, c.86].

Образовательная роль рекламы заключается в осведомлении покупателей о современных достижениях науки и техники и их применении в реальной жизни. Рассказывая о способах применения товара, объясняя принцип его функционирования, тем самым, выступает как реальное средство обучения.

Реклама участвует в формировании эстетического вкуса людей, знакомит с новыми тенденциями в моде, наружная реклама становится органической частью эстетической среды современного города, внося красочность и многообразие в городской пейзаж. В современных условиях возрастает роль политической рекламы как средства борьбы за голоса избирателей. В этом аспекте реализуется политическая роль рекламы в современном обществе.

Реклама, "воздействуя на психику потребителя (его память, мышление и т. п.), не только вынуждают его приобретать товар, но и создают потребность в конкретных товарах, конструируют субъективный мир человека, формируют его собственный тип, меняют его нравственные ориентиры, отношения с близкими людьми, стиль жизни и др)"[3, c. 31].

К настоящему времени рынок рекламы в Беларуси фактически сложился. Выделились солидные игроки, рекламодатели, сформировалась сеть маркетинговых агентств. Подрастает уровень мастерства профессионалов в сфере рекламы.

Общество вправе предъявлять к рекламе определенные требования, причем как морального и правового характера, так и экономические - эффективно выполнять функции "двигателя торговли", финансовой базы независимости СМИ и "проводника" потребителей в мире материальных и духовных ценностей.

Похожие статьи




Реклама как фактор формирование ценностных ориентаций, Реклама и ее роль в обществе - Реклама как фактор формирования ценностных ориентаций у молодежи

Предыдущая | Следующая