Введение - Основные PR технологии, используемые строительными компаниями

Четкой, установившейся формулировки связей с общественностью (СО), или паблик рилейшнз (Public Relations, PR), еще не существует. Один из виднейших специалистов в области PR Сэм Блэк говорит так: "Public Relations - это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности". Другой вариант: "Public Relations - это содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена (информацией) и оценки общественной реакции".

И наконец, одно из классических определений: "Public Relations - это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью".

Нужно обратить внимание на то, что в последних формулировках исчезло "идеализирующее" утверждение о "полной" информированности. Это больше соответствует реальным общественным отношениям между людьми и между организациями. Поэтому можно сказать так: надо стремиться к тому, чтобы выглядеть открытыми.

Актуальность выбранной нами темы обусловлена тем, что грамотно влияя на социум под действием информационного поля возможно оказывать на него нужное воздействие. В базе современного PR находится двусторонняя взаимосвязь компании и сообщества. Формированием и поддержанием этой связи и занимаются надлежащие специалисты.

Однако на сегодняшний день цель таких специалистов складывается не только лишь в донесении до целевой аудитории какого-то сообщения. Их цель - продвигать не товар, а организацию. Причем не на рынке, а в обществе. Подобное формирование рынка рекламы повергло к тому, что многочисленные компании образовали отдельные подразделения, специализирующиеся данными задачами, что в свою очередь повергло к увеличению спроса на высококачественных рекламщиков.

Цель данного исследования - охарактеризовать PR технологии, используемые строительными компаниями.

Задачи:

    1) охарактеризовать понятие и сущность PR-деятельности; 2) изучить роль PR-отдела; 3) провести анализ PR-технологий строительных компаний (на примере ТДСК); 4) разработать рекомендации по совершенствованию деятельности PR-отдела.

Объект - компания ТДСК.

Предмет - деятельность PR-отдела в компании ТДСК.

Новизна исследования заключается в том, что в нем характеризуется на конкретном примере организация работы PR-отдела в крупной строительной компании.

Практическую ценность данная работа представляет потому, что в ней предложены четкие рекомендации по усовершенствованию деятельности PR-отдела ТДСК.

Гипотеза работы: специалисты PR-отдела призваны оптимизировать работу компании путем организации разнообразных эффективных связей с окружающей общественностью.

Степень изученности проблемы недостаточно широка, особенно это касается узконаправленных вопросов организации деятельности PR отделов в крупных строительных компаниях. В данной работе в основном был использован обобщенный материал, в котором содержатся комплексные подходы к решению данной проблемы.

Теоретическая основа исследования учебные пособия и труды отечественных и зарубежных исследователей в области PR деятельности.

Методы, использованные при написании курсовой работы: анализ теоретических источников по теме исследования, методы классификации и обобщения полученной информации, реферирование и цитирование.

Похожие статьи




Введение - Основные PR технологии, используемые строительными компаниями

Предыдущая | Следующая