Введение - Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа России за рубежом

Данная работа посвящена исследованию способов целенаправленного формирования имиджа России за рубежом посредством инструментов относительно новой отрасли брендинга - спорт-брендинга. В работе показано, как с помощью достижений спортсменов на высоком уровне и PR-инструментов по их позиционированию, создается бренд "Россия". Автор отразил в структуре работы "матрешечный" принцип формирования имиджа России в глазах мирового сообщества: от индивидуальных/ командных побед и рекордов спортсменов в спорте высоких достижений к улучшению имиджа всей страны.

Исследование состоит из введения, трех глав и списка рекомендаций. Глава "Факты "pro": Великий Спорт - Великая Страна" представляет доказательства того, как громкие победы и рекорды спортсменов в рамках международных соревнований создают в сознании людей всего мира прочную ассоциативную связь с конкретным государством и его мощью, которая зачастую выходит за пределы спорта, распространяясь на политическую, экономическую, культурную и иные сферы. Эта часть работы подтверждает актуальность и потенциальную возможность использования спорта высоких достижений для построения современного внешнего имиджа России.

В следующей главе "Спорт Брендинг И Его Специфика Как Инструмента Улучшения Внешнего Имиджа Страны" рассмотрены различные типы национальных спортивных брендов (кто и что может продвигаться как спортивный бренд страны), которые могут быть использованы как инструменты создания целостного бренда "Россия" за рубежом.

Кроме этого, представляется крупнейший спортивный, а с точки зрения автора имиджевый, проект России в 2007 году, который сопровождался самой массированной в истории российского PR кампанией на международной арене. Автор рассматривает в Третье Главе "Сочи - Здесь Будет Город-бренд!" заявочную кампанию "Сочи-2014" с точки зрения оправданности использования отдельных PR-инструментов в международной информационно-рекламной кампании для популяризации заявки за пределами России; анализирует характер влияния выдвинутого спортивного бренда на репутацию страны в целом.

Похожие статьи

• Факты "pro": великий спорт - великая страна - Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа России за рубежом

  Известное высказывание инициатора современных Олимпийских игр Пьера де Кубертена "Олимпийские игры - это соревнования атлетов, а не стран" сегодня можно...

• Сочи - здесь будет город-бренд! Достижения PR-кампании Заявки "Сочи-2014" за рубежом - Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа России за рубежом

  В настоящее время Олимпийские игры стали очередным средством возвышения страны в глазах мирового сообщества. Это спровоцировало ожесточенную борьбу между...

• Некоторые особенности восприятия имиджа российских ТНК, Влияние имиджа России на имидж ТНК - Формирование имиджа российских транснациональных компаний

  Влияние имиджа России на имидж ТНК Крайне существенно, что интересы транснациональной корпорации, как правило, соответствуют интересам ее "страны...

• Маркетинговые инструменты продвижения бизнеса - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...

• Введение - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...

• Введение - Формирование имиджа российских транснациональных компаний

  В настоящее время становится понятно, что к 2050 году список крупнейших экономических систем претерпит значительные изменения. Кроме того, крупнейшие...

• Заключение - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  На данный момент интернет еще не стал полноценным рекламным инструментом, в отличии от традиционных каналов продвижения (телевидение, журналы и т. д.)....

• Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития

  Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...

• Социальные сети - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Каждое утро современного человека начинается с того, что он берет в руки смартфон и проверяет свой профиль в социальных сетях: кто написал или...

• Особенности построения HR-бренда в IT-сфере, Современные особенности IT-сферы в России - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании

  Современные особенности IT-сферы в России В своем развитии IT-отрасль в России и мире, по мнению экспертов, прошла три стадии, которые обычно...

• Введение - Word of mouth как инструмент бренд PR

  В современном мире рекламы товаров и услуг 24 часа в сутки и 7 дней в неделю - доверие потребителей к получаемой информации из этих источников неуклонно...

• Введение - Современные носители рекламы в России

  Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...

• Сравнительный анализ технологий распространения рекламы в России и за рубежом - Современные технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса на примере ПАО "Ростелеком"

  Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...

• Анализ дескриптивной статистики - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Был проведен опрос среди пользователей, ведущих бизнес-профиль в социальных сетях. Общая выборка составила 100 человек, однако пришлось уменьшить до 96...

• Проведение международных спортивных мероприятий для целей маркетинга территории: возможности и ограничения, Модели организации международные спортивных мероприятий - Проведение международных спортивных мероприятий как стратегия развития территории

  Модели организации международные спортивных мероприятий Организация и проведение международных спортивных мероприятий, а также развитие спорта высших...

• Кампания по принятию ФЗ "О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации" - GR в России на примерах лоббистских кампаний 2008-2010 гг

  1 июля 2009 года в России вступил в силу запрет на проведение азартных игр вне специальных игорных зон. Положение о запрете содержалось в одном из самых...

• Описание теоретических моделей - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  На данном этапе работы оценивались регрессионная модель для дальнейшего тестирования влияния различных факторов на успешное ведение бизнеса в соцсетях....

• Классификация и функции социальных сетей - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Учебной литературы, посвященной изучению социальных сетей не так много, поэтому классификация видов социальных сетей несет довольно условный характер. На...

• Микробизнес и социальные сети - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...

• Сеть создания ценности как инструмент управления железнодорожными компаниями - Оценка возможностей внедрения современных практик логистических провайдеров для совершенствования управления железными дорогами в России

  В условиях конкуренции на рынке, компаниям важно осознавать, каким образом формируется ценность и конкурентное преимущество бизнеса. Среди основных...

• Реклама и брендинг российских ТНК как факторы укрепления имиджа компании - Формирование имиджа российских транснациональных компаний

  В августе 2005 года был проведен социологический опрос, целью которого было выяснить, насколько хорошо иностранцы знакомы с российскими брендами:...

• Инструменты формирования HR-бренда в сфере IT - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании

  В предыдущем разделе автором работы была изучена схема построения бренда работодателя. Одним из важнейших элементов этапа разработки стратегии...

• Имидж компании среди властных структур, Government relations - Формирование имиджа российских транснациональных компаний

  В общем говоря, наиболее "внутренняя", непубличная сфера деятельности компании, предполагающая создание позитивного имиджа компании с учетом позиции...

• Формирование имиджа российских ТНК, Осознание важности имиджевой политики российскими ТНК - Формирование имиджа российских транснациональных компаний

  Осознание важности имиджевой политики российскими ТНК В октябре прошлого года ЮНКТАД провела всемирную презентацию очередного ежегодного "Доклада о...

• Комплексные предложения по развитию Холдинга "РЖД" - Оценка возможностей внедрения современных практик логистических провайдеров для совершенствования управления железными дорогами в России

  Кроме частных решений по совершенствованию деятельности Холдинга "РЖД", были также разработаны комплексные стратегии для развития 3PL бизнеса в компании....

• Анализ сегодняшнего положения ОАО "Российские железные дороги" и предложения по внедрению лучших практик - Оценка возможностей внедрения современных практик логистических провайдеров для совершенствования управления железными дорогами в России

  Данная глава посвящена исследованию текущего положения Холдинга "РЖД" как одной из крупнейших компаний в России и крупнейшего железнодорожного...

• Анализ рынка логистических услуг мировых железнодорожных компаний - Оценка возможностей внедрения современных практик логистических провайдеров для совершенствования управления железными дорогами в России

  Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...

• Специфика железнодорожных компаний как логистических провайдеров - Оценка возможностей внедрения современных практик логистических провайдеров для совершенствования управления железными дорогами в России

  Железнодорожный транспорт является важнейшим элементом единого транспортного комплекса России, на долю которого приходится более 80% общих объемов...

• Привилегии., Комплекс коммуникаций с клиентами. - Формирование программ лояльности футбольных клубов в России

  Комплекс коммуникаций с клиентами. Таким образом, системы взаимоотношений с клиентами являются способом упрощения и контроля взаимодействия компании и...

• АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРИМЕНЕНИЯ МЕТОДА ВОЗВРАТА НА МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНВЕСТИЦИИ (ROMI) РОССИЙСКИМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ, Методы расчета возврата на маркетинговые инвестиции, применяемые на практике - Оценка возврата на маркетинговые инвестиции как инструмент измерения результатов современной маркетинговой деятельности

  Методы расчета возврата на маркетинговые инвестиции, применяемые на практике Существует несколько основных методов расчета возврата на маркетинговые...

• Формирование программ лояльности футбольных клубов в России - Формирование программ лояльности футбольных клубов в России

  Особенности спорта как вида деятельности, в частности футбола, определяют отличия спортивного маркетинга от традиционного маркетинга других отраслей....

• Введение - Формирование фирменного стиля гостиничного предприятия

  Основным двигателем прогресса всегда были и есть человеческие потребности. Сегодня общество потребления требует постоянного роста рынка предложения,...

• Введение - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий

  О спорт, ты - мир! Ты устанавливаешь хорошие отношения между народами, сближаешь их. Для людей различных наций ты источник благородного и мирного...

• Использование PR-средств при формировании имиджа социально ответственной компании или "Может быть лучше останемся инкогнито?" (уникальная практика одной из российских нефтяных компаний) - PR-средства создания имиджа социально ответственной компании (на примере нефтяной отрасли промышленности)

  Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...

• ВВЕДЕНИЕ - Интернет-коммуникация в продвижении имиджа политического деятеля (на примере сайта А. Е. Хинштейна)

  В современном мире трудно не оценить влияние сети Интернет на политические процессы. Это происходит, потому что Интернет - прежде всего средство...

• Введение - PR-средства создания имиджа социально ответственной компании (на примере нефтяной отрасли промышленности)

  Энергия - это основа современного общества. Из всех источников энергии нефть оказалась самым важным и проблематичным из-за своей центральной роли, из-за...

• Введение - Понятие и особенности звукового имиджа и его использование

  Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия....

• Спорт - это бизнес - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий

  Спорт становится бизнесом в тот момент, когда на нем начинают зарабатывать большие деньги. У спортивных команд появляются спонсоры, у отельных...

• Методология исследования эффективности ведения микробизнеса в социальных сетях и описание переменных, Теоретическая схема предмета исследования - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Теоретическая схема предмета исследования На основе анализа литературы и исходя из задач данного исследования разработана теоретическая схема предмета...

• Рекомендации по повышению эффективности управленческих стратегий - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Микробизнес мпркетинговый потребитель После интерпретации результатов регрессионного анализа, мы можем дать рекомендации по улучшению стратегии ведения...

Введение - Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа России за рубежом

Предыдущая | Следующая