Введение - Life Placement как технология PR

По мнению некоторых экспертов в настоящее время наблюдается снижение эффективности традиционных рекламных носителей, то как реклама на телевидении (во время просмотра человек зачастую просто переключает канал в случае рекламной паузы), различные плакаты, реклама в СМИ и т. д.. По статистике среднестатистический россиянин должен в день выдерживать атаку от 1500 до 2000 рекламных посылов в день, в результате чего его восприятие падает, образуя кластеры - барьеры, через которые даже за все деньги деньги рекламодателей не пробиться. Именно поэтому в настоящее время придумываются различные иные способы воздействия на восприятие человеком рекламы, такие как Life Placement (далее именуемый LP) например. Этот способ является эффективным, поскольку человек не подозревает то, что в беседе ему что-то рекламируют, кроме того, этот способ является довольно малозатратным. И наконец, очень важным плюсом LP является то, что он незаметно воздействует на человека, таким образом, не создавая навязчивый образ рекламы.

Life Placement или буквально размещение в жизни - новомодный маркетинговый инструмент, относящийся к комплексу Guerilla Marketing Wikipedia. Staealth marketing - definition. (партизанский маркетинг), о котором впервые заговорил Джей Конрад Левинсон в 1984 году, по мнению которого основными инвестициями в успешный рекламный проект должны быть: время, энергия, воображение, а не огромные финансовые влияния. Здесь возникают споры о том насколько эти методики этичны, так, например в стране прародительнице LP - Америке активно обсуждается вопрос о запрете подобного рода рекламы, Федеральный торговый комитет Америки продолжает писать письма в правительство с предложениями о запрете скрытых методов рекламы, но если говорить об истоках LP, то они уходят глубоко в прошлое. Еще в 19 веке в Нью-Йорке для продвижения крахмальных манишек компания оплачивала услуги актеров, которые на улице довольно громко и бесцеремонно разговаривали между собой об этом предмете. Или Ост-Индийская компания, которая для увеличения продаж чая платила девушкам из приличных семей за то, чтобы они всех своих гостей угощали тем или иным сортом чая. Но тогда, понятия LP как такового не существовало.

Довольно часто в русской и западной литературе LP сравнивают с театром и не случайно, поскольку в основе технологии лежит создание своеобразных театральных миниатюр в местах скопления целевой аудитории, как вариант ненавязчивого промо. При этом потребитель едва ли осознает, что подвергается маркетинговому воздействию. Для привлечения внимания покупателей "размещение в жизни" использует завуалированные методы привлечения внимания. LP - сочетание театральных постановок и маркетингового продвижения, где в качестве сцены выступает сама жизнь. Актерами являются специально подготовленные промоутеры, реквизитом - продвигаемый товар или услуга, сценарием - заранее разработанный план кампании, а зрителями выступают сами люди.

Далее я бы хотела поподробнее рассмотреть технологии LP, оценить их эффективность, посмотреть насколько они являются затратными, а также рассмотреть некоторые примеры применения таких технологий.

Похожие статьи




Введение - Life Placement как технология PR

Предыдущая | Следующая