Введение - Гормональные контрацептивы

Гормональный контрацептив маркетинг позиционирование

Предупреждение нежелательной беременности является важнейшей социальной и медицинской проблемой.

В настоящее время гормональная контрацепция рассматривается как золотой эталон противозачаточных средств. Если соблюдать все правила применения гормональных средств, вероятность забеременеть равна нулю.

К сожалению, на практике необходимые правила не всегда соблюдаются, поэтому вероятность возникновения нежелательной беременности при использовании гормональных контрацептивных средств не нулевая (данные статистических исследований, проведенных Всемирной Организацией Здравоохранения).

Гормональным методом контрацепции в мире пользуются более 120 миллионов женщин, однако, в то же время в мире вследствие осложнений от абортов умирает около полумиллиона женщин в год.

Современный рынок страдает не от недостатка товаров, а от их избытка. Для того чтобы новому товару как-то закрепиться на рынке он должен выделяться на фоне уже существующих товаров каким-либо преимуществом. Относительно лекарственных препаратов обеспечение товара качественно новыми свойствами зачастую затруднено и связано в основном с увеличением удобства применения препарата путем изменения лекарственной формы, разработки более привлекательной упаковки либо расширением фармакологических эффектов, а также снижение количества побочных эффектов.

Целью данной работы является

Задачи:

Изучить ассортимент гормональных контрацептивных препаратов на рынке Волгограда;

Изучить позицию определенного препарата в группе средств, применяемых для контрацепции;

Выявить наиболее конкурентоспособный препарат.

Объектом исследования явился ассортимент гормональных контрацептивных препаратов.

Предметом исследования явился процесс позиционирования гормональных контрацептивных препаратов на фармацевтическом рынке г. Волгограда.

Похожие статьи




Введение - Гормональные контрацептивы

Предыдущая | Следующая