Общие принципы маркетинга рецептурных препаратов - Гормональные контрацептивы

Существует свод правил, выведенных специалистами из собственной практики и посвященных продвижению рецептурных лекарственных препаратов:

Для потребителей важнее проблема заболевания, чем препарат. Именно с этого и стоит начинать работу по продвижению;

В центре внимания работы по продвижению рецептурных фармацевтических препаратов всегда стоит цепочка "Производитель - врач - потребитель", все усилия необходимо направить на ее формирование.

Грамотная программа продвижения предполагает использование комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, где RP - один из инструментов, помогающих донести до потребителя проблему, выйти с ним "на связь".

Технологии маркетинга рецептурных препаратов.

Говоря о продвижении рецептурных фармацевтических препаратов, сразу следует отметить некоторые особенности этого товара:

Рецептурные препараты предназначены для лечения действительно серьезных и длительных;

Рецептурные препараты назначаются и выписываются врачом и отпускаются в аптеке по рецепту врача;

Существует ряд законодательных документов, запрещающих прямую рекламу рецептурных препаратов.

Итак, можно сделать вывод о том, что утверждение "реклама - двигатель торговли" вряд ли подходит к продвижению рецептурных лекарственных средств.

Похожие статьи

• Характеристика гормональных контрацептивных препаратов, Классификация гормональных контрацептивных препаратов - Гормональные контрацептивы

  Классификация гормональных контрацептивных препаратов Оральные гормональные контрацептивы - это большая группа таблетированных противозачаточных средств,...

• Задачи позиционирования, Принципы позиционирования - Гормональные контрацептивы

  Увеличение рыночной доли и корпоративного влияния в целевом сегменте; Создание эффективных коммуникаций для распределения и продвижения товара, услуг;...

• Характеристика препаратов, Позиционирование гормональных контрацептивов - Гормональные контрацептивы

  Фармакологический эффект, который оказывают все рассмотренные препараты это контрацептивный, то есть предотвращение нежелательной беременности. Ригевидон...

• Позиционирование гормональных контрацептивов, входящих в ассортимент аптеки, Общая характеристика аптечной организации - Гормональные контрацептивы

  Общая характеристика аптечной организации Для исследования темы позиционирования оральных контрацептивных препаратов была рассмотрена аптека Аптека № 24,...

• Основные принципы маркетинга. Маркетинг как система деятельности на рынке - Основы маркетинга

  Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз: "производить только то, что нужно рынку, что будет...

• Влияние экологической проблемы на развитие маркетинга ХХ века Моральные принципы маркетинга - Маркетинг и общество

  Экологические проблемы, с которыми общество столкнулось в XX веке, выступили причиной изменений отношения человека и общества к окружающей среде и...

• Применение принципа ориентации на потребителя в ресторане "Бавария", Общая характеристика производственно-хозяйственной деятельности ресторана "Бавария" - Ориентация на потребителя как основной принцип TQM и его применение на предприятиях

  Общая характеристика производственно-хозяйственной деятельности ресторана "Бавария" Как было сказано ранее, ориентация на потребителя - это основный...

• Введение - Гормональные контрацептивы

  Гормональный контрацептив маркетинг позиционирование Предупреждение нежелательной беременности является важнейшей социальной и медицинской проблемой. В...

• Принципы маркетинга - Концептуальные основы международного маркетинга

  Основным принципом международного маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных...

• Телереклама, Принципы эффективной телерекламы - Реклама в системе маркетинга

  Принципы эффективной телерекламы В наше время используют различные виды и каналы распространения рекламы, но единой общепринятой методики классификации...

• Принципы маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз: "производить только то, что нужно рынку, что будет...

• ЗАКЛЮЧЕНИЕ, СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ - Товароведческий анализ инновационного слабительного препарата и спринцовки

  Инновационные товары часто появляются в разных сферах жизни. Вот и среди аптечного ассортимента существуют инновации. Для провизора важно хорошо...

• Основные задачи и цели фармацевтического маркетинга - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке

  Маркетинг - это комплекс деятельности фирмы, аптеки, аптечного склада, который направлен на удовлетворение нужд потребителей в условиях рынка. Это...

• Введение - Особенности маркетинга в сфере услуг

  Актуальность данной проблемы в настоящее время обусловлена тем, что в России маркетинг услуг слабо развит, однако рынок услуг быстро расширяется и...

• Введение - Реклама в системе маркетинга

  В данной работе мы обсудим приемы и механизмы эффективной телерекламы. Решение данного вопроса имеет теоретическое и практическое значение. Для...

• ТЕОРЕМА 1.1.9 В ОБЩЕМ СЛУЧАЕ МОЖНО ВЫДЕЛИТЬ 10 КРИТЕРИЕВ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Как известно, реклама призвана продвигать на рынок конкурентные марки продукции. Некоторые недальновидные предприниматели стараются с ее помощью повысить...

• Выбор структуры комплекса маркетинга - Исследование внешнего рынка как составной части международного маркетингового исследования

  Фирма, выступающая на одном или нескольких зарубежных рынках, должна решить, будет ли она вообще -- а если будет, то в какой мере -- приспосабливать свой...

• Общая характеристика предприятия - Совершенствование комплекса маркетинга

  ОАО "Стальзавод" является одним из самых крупных производителей и поставщиков вагонного литья в России. Предприятие выпускает полный перечень...

• Значение информации для маркетинга. Основные принципы формирования и использования информации в системе управления маркетингом - Основы маркетинга

  Маркетинговая информация -- это систематизированный набор количественных и качественных характеристик в отношении определенного рыночного параметра или...

• Ценовая политика в системе маркетинга: сущность, роль в комплексе маркетинга и принципы разработки. Взаимосвязь цены с другими факторами маркетинга - Основы маркетинга

  Формирование ценовой политики. При формировании ценовой стратегии фирмы необходимо иметь в виду, что цена наряду с другими параметрами продукта...

• Классификация табачной продукции, Кодирование табачной продукции - Общие принципы и правила классификации и кодирования товаров

  Различают следующие виды табачных изделий: - Махорка делится на курительную и нюхательную. Сорта курительной махорки: Вергун, высшего качества, номер 1...

• Организация маркетинговой деятельности российской фирмы (на примере ООО ИПЦ "Патриот"), Общие положения о службе маркетинга на предприятии - Обоснование цены на потребительском рынке с учетом эластичности спроса на товар

  Общие положения о службе маркетинга на предприятии Информационно - полиграфический центр (далее - ИПЦ) "ПАТРИОТ" - предприятие, занимающееся...

• Характеристика процесса позиционирования, Стратегии позиционирования - Гормональные контрацептивы

  Стратегии позиционирования Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они широко...

• Цели маркетинга, его роль в бизнесе и принципы его организации - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Каждая фирма, выступая на рынке, разрабатывает свою систему целей (древо целей), которая закладывается в основу маркетинговой стратегии. Выделяются...

• Основные принципы маркетинга - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Маркетинг - это вид деятельности, в основе которой лежит исполнение объективных законов. Маркетингу присущи свои основные законы и закономерности: общие,...

• Товарные и технологические штриховые коды - Общие принципы и правила классификации и кодирования товаров

  В настоящее время применяется большое количество различных по типу стандартов штриховых кодов, называемых символиками. Условно они подразделяются на две...

• Выводы - Гормональные контрацептивы

  Исходя из выше озвученного, приходим к тому, что большинство потребителей предпочитает покупать гормональный оральный контрацептивный препарат Джес Плюс,...

• Нанесение штрихового кода на упаковку товара - Общие принципы и правила классификации и кодирования товаров

  Существует два способа нанесения ШК на упаковку: - изготовление пленочного оригинал-макета ШК, который используется для подготовки матриц для...

• Заключение - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке

  Маркетинг в фармации представляет собой не столько функцию бизнеса, сколько широкий взгляд на всю сферу производства лекарства и его реализацию....

• Мероприятия по стимулирования сбыта фармпрепаратов, Реклама - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке

  Реклама Составной частью маркетинга является реклама. Современная реклама фармацевтических препаратов - глубоко продуманный и научно организованный...

• Инструменты, средства и методы эффективного продвижения услуг на рынок - Разработка комплекса мероприятий по продвижению услуг на рынок

  Маркетинговые кампании имеют множество разных форм, однако существует набор базовых методов продвижения, которые важны для успеха любой стратегии...

• Общие положения, Цели прохождения маркетинговой практики, Задачи прохождения практики - Программа маркетинговой практики

  Цели прохождения маркетинговой практики Важной частью подготовки специалистов-маркетологов является маркетинговая практика для студентов всех форм...

• Конкуренция в сфере маркетинга услуг - Особенности маркетинга в сфере услуг

  Немаловажное значение при исследовании маркетинга услуг играет изучение конкуренции в сфере услуг, его виды, особенности, влияние на деятельность...

• Концентрированная стратегия маркетинга - Сегментация рынка гостиничных услуг

  Концентрированная стратегия маркетинга предполагает, что отель выбирает один сегмент рынка и концентрирует свои усилия на работе именно с ним. Главной...

• Заключение - Особенности маркетинга в сфере услуг

  В данной работе был исследован вопрос маркетинга в сфере услуг, его проявления в различных направлениях деятельности, а также значимость и актуальность в...

• Введение - Особенности территориального маркетинга малых городов России

  Пятого декабря 2007 года в России была официально зарегистрирована Ассоциация малых туристских городов, представляющая собой некоммерческое добровольное...

• Логика развития региональных порталов (общие аспекты) - Оценка возможностей создания регионального Интернет-портала

  В России распространены массовые региональные порталы, которые создаются как порталы для региона или для города, популярность которых на сегодняшний день...

• Понятие рекламы, ее цели и функции - Понятие и сущность маркетинга

  Современное развитие всех сфер жизни общества практически каждого государства отличается интенсивностью и динамикой, качественные изменения происходят...

• Коммуникативная политика торгового маркетинга, Торговый маркетинг, Реклама, продвижение и паблисити - Услуги розничной торговли

  Торговый маркетинг Торговый маркетинг - программа мероприятий маркетинга, направленных на торговые организации (дистрибьюторов, оптовых и розничных...

• Стратегии продвижения товара - Понятие и сущность маркетинга

  Выделяют две основные стратегии продвижения товара: вынуждение и проталкивания. Стратегия вынуждения ориентируется на конечного потребителя товара в...

Общие принципы маркетинга рецептурных препаратов - Гормональные контрацептивы

Предыдущая | Следующая