Вступ - Формування комплексу маркетингу організації

В умовах формування національної економіки України у напрямку ринкових перетворень суттєво змінюються вимоги до підприємництва, до ефективного використання ним всіх видів ресурсів, реклами, елементів виробничого циклу тощо. Гнучкість і адаптація до зовнішнього середовища забезпечує підприємству належну ефективність та конкурентоспроможність. За допомогою комплексу маркетингу ці питання можна успішно вирішити.

На жаль, на підприємствах України застосування засобів маркетингу не є достатньо ефективним. Причиною цього є низький рівень знань про інструментарій та форми реалізації сучасної його суті. Важливе значення цієї курсової роботи полягає в розумінні даного процесу та в осмисленні концепцій маркетингу.

Метою виконання даного курсового проекту є набуття навичок у прийнятті рішень по складових комплексу маркетингу, а саме: продукту, ціні, організації збуту та методах просування цієї продукції.

У курсовій роботі я виконувала розробку комплексу маркетингових рішень на прикладі фірми виробництва парфумерії "L'odeur". Основним завданням цієї фірми є задовольнити естетичні смаки споживачів, які є необмеженими. Дана фірма з виробництва парфумів поставила перед собою такі цілі, як: розширення асортименту продукції, створення нових ароматів, які здобудуть прихильність широкого кола споживачів, і в майбутньому вийти на світовий ринок.

В курсовому проекті розглядається новостворена фірма "L'odeur", яка виробляє парфуми. Під час роботи здійснювалася маркетингова діяльність фірми, проводиться аналіз можливостей і вибір цільових сегментів ринку, на якому функціонує фірма, розробляється товар, який має пройти усі три етапи: товару за задумом, товар у реальному виконанні і товару з підкріпленням, проводиться ціноутворення, організовується збут продукції шляхом залучення каналів збуту, а також здійснюється комунікаційна політика фірми "L'odeur".

Основним завданням проекту є дослідження ринку конкретного товару, моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращання становища підприємства на ринку.

Об'єктом дослідження цієї курсової роботи є, приватне підприємство "L'odeur", яке працює на внутрішньому українському ринку. Метою дослідження було визначення смаків та вподобань майбутніх споживачів, а також ознайомлення їх із асортиментом, який пропонує фірма "L'odeur".

Похожие статьи




Вступ - Формування комплексу маркетингу організації

Предыдущая | Следующая