Морфологичекий анализ - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

Морфологический анализ состоит из 4 этапов [31, c. 77-78]:

Выбор объекта

Выбор основных характеристик объекта, которые выражаются отвлеченным понятием

Указание всевозможных вариантов реализации характеристик, выбранных на этапе 2

Рассмотрение различных полученных комбинаций и их творческое "дотягивание".

Известно, что метод морфологического анализа был использован компанией British American Tobacco при создании первых в мире в 1932 году сигарет формата "super slim" под названием "Vogue".

До этого времени мужские сигареты производились с крепким запахом табака, были упакованы в грубые упаковки. Новый продукт под брендом "Vogue" значительно отличался от существующих на рынке тем, что был создан специально для женщин: сигареты отличались более мягким вкусом, изящной формой и изысканной упаковкой.

Объект анализа - сигареты (обычные для того времени).

Основные характеристики - крепкий вкус, грубая упаковка, продолговатая форма, средняя длина сигареты, грубая бумага, шершавая поверхность.

Возможные варианты изменения продукта - смена вкуса, смена упаковки, изменение формы и длины сигареты, ее поверхности.

По критерию "смена вкуса" была создана особая линия "Vogue Aroma" - ароматизированные сигареты с мягким вкусом.

По критерию "упаковка" было принято решение о производстве упаковки немного другой формы (прямоугольной, а не квадратной), и из другого материала (более плотный картон вместо бумаги).

Форма сигарет была также изменена на более длинный и миниатюрный вариант.

Поверхность сигарет стала более приятной на ощупь за счет использования переработанной папиросной бумаги.

Итак, главные преимущества данного метода заключаются в:

Возможность взглянуть на привычные товары с совершенно другого

Ракурса. Морфологический анализ - прекрасная тренинговая процедура, позволяющая иначе взглянуть на ранее известное. Метод также позволяет получить ряд оригинальных идей в других областях деятельности.

Возможность развития уже существующих идей. Более подробно анализируя свойства предметов, можно придумать совершенно нестандартные из них.

Похожие статьи




Морфологичекий анализ - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

Предыдущая | Следующая