Практическое применение - PR музыкальных песенных конкурсов (на примере "Новой Волны")

Переходя к пиару непосредственно конкурса "Новая волна", хочу начать с бренд-билдинга. Дело в том, что за 6 лет существования конкурса у населения закрепился в сознании образ качественного, яркого, интересного и динамичного ежегодного события, которое действительно стало уникальным.

Так, в первую очередь, эффективным было так называемое возрождение конкурса-фестиваля Юрмала. Хотя на самом деле ничего общего, кроме места проведения, новый конкурс не имеет. Тем не менее, такой ход был стратегически верны, так как мероприятию удалось завоевать себе сегмент аудитории, на который без подобного хода, рассчитывать, возможно не пришлось бы - речь идет о тех зрителях, которые были приверженцами конкурса 1986 года. Попытка возродить что-то утраченное было этой аудитории ближе, чем насаждение чего-то нового.

Кроме того, такой подход способствовал дополнительному информационному событию, которое много освещалось в прессе, и которое привлекло к себе внимание общественности.

Дело в том, что знаменитый фестиваль "Юрмала", основанный еще в 1986-м и традиционно ассоциирующийся с курортом, у которого и позаимствовал свое название, уже как 10 лет не проводится. Однако в прошлом году (в первый год существования "Новой волны") "Юрмалу" решили поднимать (пусть и без Раймонда Паулса, который к тому моменту обзавелся вышеназванным музыкальным детищем). К лету 2003-го "юрмальцы" провели три тура, после которых, как предполагалось, и произойдет итоговый отбор с последующим концертом. Но отношения с "Новой волной" дошли до конфликта, а именно до грани судебного разбирательства, что скажется на обоих фестивалях.

С точки зрения "Юрмалы", "Новая волна" использует "юрмальские" товарные знаки, защищенную марку, сценарий и вообще нелегально финансируется.

Как гласит обвинение, "Новая волна" "продолжает мимикрировать под юрмальский фестиваль, вводя в заблуждение музыкальную общественность и телезрителей" и перебивает саму "Юрмалу", мешая, по мнению все той же стороны, проведению итогового этапа "Юрмалы" (который перенесен с 2003 на 2004 год в надежде, видимо, что к тому времени конкуренции с "Волной" уже не будет).

Как PR-ход это неплохо: после подобного скандального заявления даже те, кто уже слабо помнил о конкурсе талантов "Юрмала", значительно обновят свои воспоминания. Но де-факто (и об этом свидетельствует перенос итогового "юрмальского" концерта на будущий год), "Юрмала" оказалась в менее выгодном положении: если в ее списках 10-летней давности все больше новички, то "Новая волна" в привезла Аллу Пугачеву, Филиппа Киркорова, Кристину Орбакайте, Валерия Леонтьева, Александра Малинина, Леонида Агутина, Анжелику Варум, Алсу, Тото Кутуньо, Лу Бега.

Кроме того, у конкурса "Новая волна" был разработан фирменный стиль, который, надо отметить, не уступает, и не затмевает имидж конкурсного мероприятия.

Начать стоит с того, что конкурс ежегодно проводится летом в курортном городе Юрмала (конкурс напомнил почитателям поп-музыки о существовании города Юрмала в музыкальном контексте), под руководством признанных мастеров шоу-бизнеса - Игоря Крутого и Раймонда Паулса. Организацией занимается компания "АРС", которая также является одним из лидеров на рынке музыкальной шоу-индустрии. Ежегодно в течение всех конкурсных дней зрители могут лицезреть любимых артистов, с новыми песнями номерами, шуточными представлениями, в новых необычных дуэтах, трио, квартетах. Особого внимания заслуживают церемонии открытия и закрытия фестиваля. Большое внимание уделяется выбору ведущих, которые традиционно не просто ведут церемонии, объявляя следующих исполнителей, но и выступают в качестве юмористов, развлекая публику. Стоит отметить, что фирменным знаком конкурса является дружелюбная атмосфера, общение с публикой, когда каждый зритель, даже находясь у себя дома, вдали от Юрмалы, чувствует свою причастность. Уникальным является определение порядка выступления конкурсантов - каждый год придумывается новая концепция - то это дерево с пронумерованными яблоками, то футбольные и хоккейные кубки с мячами и шайбами соответственно.

А для поклонников фестиваля 1986 года ежегодно стал организовываться творческий вечер одного из сопредседателей жюри - Раймонда Паулса.

Думаю, стоит кратко перечислить некоторые составляющие минимального пакета фирменного знака:

- словесный товарный знак и графический товарный знак

    - цветовая гамма - на создание уникального образа работают цвета, которые вы видите на логотипе сверху - фирменный шрифт и блок:

Наряду с этими компонентами для конкурса "Новая волна" актуально упомянуть о сувенирной продукции, которая продается в Юрмале в период проведения конкурса, а также о символике конкурса, к которой относятся специальными призы, предоставленные ювелирным заводом.

С 2004 года появилась добрая традиция: исполнителю, удостоенному Приза зрительских симпатий, помимо памятного диплома, вручается и ценный подарок. После переговоров с крупнейшей бриллиантовой компанией "Смоленские бриллианты" было решено, что конкурсанты, победившие в этой номинации, получат: юноша - элегантный перстень с крупным бриллиантом, а девушка - изящное колье с множеством великолепных бриллиантов.

Идея разработки дизайна Приза для победителей заключалась в том, чтобы он стал настоящим символом конкурса, выглядел запоминающимся и лаконичным. В тендере среди лучших дизайнерских компаний были представлены десятки интересных решений. Но среди них Дирекцией конкурса так не было найдено подходящего. Как это нередко бывает, идеальное решение пришло неожиданно, практически в последний момент. Элегантный вариант дизайна Приза предложил Генеральный директор конкурса Александр Румянцев. Дизайн и графику выполнил опытный дизайнер Виктор Дербенев. Изначально Приз должен был быть изготовленным из голубого хрусталя: стремительно поднимающиеся волны, на гребне которых - фортепианные клавиши из белого хрусталя и янтаря. Изготовить его мог один из немногих заводов России, - выбор пал на известнейший и старейший российский завод в городе Гусь - Хрустальный. Однако после обсуждения технологии изготовления Приза с заслуженным художником России Владимиром Ивановичем Касаткиным выяснилось, что эта задача практически невыполнима - из-за технологических ограничений и природных возможностей материалов. В процессе долгих поисков решения был найден выход. Приз представляет собой три устремившиеся ввысь волны из белого хрусталя, которые венчают клавиши из черного хрусталя. Для победителей, занявших 1, 2 и 3 место он выглядит именно так вот уже пятый год.

Далее, как уже упоминалось в теоретическом блоке, следует сказать о таком методе, как ротация передач, посвященных конкурсу на специализированных каналах. Уже несколько лет подряд, за несколько недель до открытия песенного конкурса, телеканал МузТВ в своем эфире запускает передачу, посвященную подготовке к предстоящему фестивалю - "Дневники Новой волны", где освещаются вся информация, связанная с конкурсом, его гостями, членами жюри, конкурсантами, даются оценки экспертов, даже освещается финансовая сторона мероприятия. Ближе к открытию показывают репетиции, привлекая внимание публики, и освещаются скандалы, происходящие за кулисами конкурса. Эта передача продолжает существовать и в период конкурса, когда все участники данного шоу делятся своими впечатлениями, ожиданиями, надеждами, или же просто высказывают свое мнение по поводу того или иного номера или исполнителя. Как уже говорилось, в период проведения конкурса, в Юрмале проходят ночные дискотеки, спортивные состязания среди участников конкурса и членов жюри, сольные концерты специально приглашенных гостей. Все эти события лишь подогревают интерес к конкурсу, и так же освещаются в данном телешоу.

Стоит отметить, что в ходе всех этих событий постоянно создаются информационные поводы, которые на следующий же день обсуждаются во всех средствах массовой информации. Можно сказать, что в какой-то степени здесь имеет место ко-бреднинг, так как именитые гости, выступая, на площадке концертного зала "Дзинтари", не только участвуют в данном мероприятии, но и приносят ощутимую пользу себе - во-первых, это эфирное время, а значит, и привлечение внимания к себе, во-вторых, выступление, за которое они получают определенный доход, в-третьих, это возможность небольшого отдыха. А что касается, конкурса, то он лишь качественно выигрывает от обилия приглашенных гостей. Но об этом уже говорилось ранее. Лишь повторю, что ежегодно ведутся переговоры с лучшими мировыми звездами об их выступлении в рамках концертной программы конкурса. В числе гостей конкурса - популярные исполнители России и Ближнего Зарубежья. Ежегодно в составе жюри - самые известные музыканты и продюсеры. Неизменными сопредседателями жюри являются Игорь Крутой и Раймонд Паулс.

Стоит отметить, что коммуникация с прессой хорошо налажена. Помимо того, о чем уже говорилось выше, организаторы конкурса делают все возможное, чтобы до зрителей дошла информация о высокой компетентности и профессионализме конкурсантов. Например, в прошлом году, в прессе появилась информация об отборе европейских представителей на конкурс:

"В этом году я специально отправился на международную музыкальную выставку Midem, проводимую в Каннах. Из двадцати европейских претендентов, которых мы там прослушали, пятеро приглашены в финал нашего конкурса.

Подтверждением высокого уровня отбора и подготовки наших конкурсантов прошлых лет стало участие четверых из них в конкурсе "Евровидение - 2006" в Афинах. Такой результат - весомое свидетельство доверия отборочного комитета стран, представляемых молодыми артистами, любви и признания многомиллионной аудиторией на одном из главных европейских песенных конкурсов". http://www. newwavestars. com/ru/news677.html

Как мы видим, даже после завершения конкурса, исполнители, принимавшие в нем участие, продолжают нести через себя информацию о нем, не позволяя публике забыть его в течение года. Так, при объявлении кого-либо из конкурсантов, обязательно добавляется, что он был лауреатом "Новой волны". Также, для поддержания интереса к конкурсу в течение года, зимой на одном из официальных каналов транслируются повторы всех дней фестиваля.

В заключение, хочется сказать, что для зрителей, сегодня "Новая волна" - это новые имена, это подъем, это свежесть мысли, новизна музыкальных течений.

Похожие статьи




Практическое применение - PR музыкальных песенных конкурсов (на примере "Новой Волны")

Предыдущая | Следующая