Музыкальные конкурсы и PR-методы - PR музыкальных песенных конкурсов (на примере "Новой Волны")

Изучив историю данного конкурса, перейдем непосредственно к PR-методам, которые использовались для его продвижения. Но прежде стоит сказать несколько общих слов о пиар-деятельности в области шоу-бизнеса и кратко перечислить основные из них.

В первую очередь, следует упомянуть об управлении информацией путем взаимодействия с различными СМИ (радио, телевидение, пресса, Internet-издания). Связи со СМИ - одно из важнейших направлений PR, и особенно важна поддержка отношений со СМИ для акторов, действующих на арене музыкальной индустрии. Следует понимать, что главными критериями эффективной работы со СМИ являются подготовка материала, и его появление с средствах массовой информации. Здесь PR можно рассматривать как технологию производства и смыслового позиционирования новостей для СМИ. Надо заранее оговориться, что применительно к музыкальным конкурсам, следует использовать подход "повествовательных новостей", когда журналист идентифицирует себя с аудиторией, на которую нацелено повествование, он ищет максимально удобный способ повествования, фразы и события, которые будут интересны потребителю, и привлекут его внимание.

Среди наиболее интересных для целевой аудитории форм подачи информации можно выделить эксклюзив, сенсацию, интригу, провокацию, информационную войну. Хочу заметить, что при освещении конкурса "Новая волна" в Юрмале ежегодно используются практически все эти методы, что безусловно, способствует привлечению внимания аудитории к конкурсу, а часто и расширяет целевую аудиторию, привлекая новых зрителей.

Следующим важным PR-методом является создание бренда, под которым подразумевается целенаправленное создание торговой марки из имени артиста или названия группы, а также из имени продюсера или названия рекорд-компании. В нашем случае, речь идет о создании марки из культурного мероприятия. Брендинг предполагает проведения комплекса мероприятий по рекламе и популяризации имени, которое хотят превратить в прибыльный бренд. Смысл брендинга заключается в том, чтобы сделать продукт узнаваемым и продаваемым, часто даже независимо от его качества. В случае, если бренд создан успешно, то даже при замене основных действующих лиц мероприятия, снижении качества, и изменении каких-либо составляющих, люди будут интересоваться данных продуктом событием), порой сами не осознавая, что оно им интересно лишь из-за того, что у них сформировалось позитивное отношение к данному бренду. Иными словами, потребитель идеализирует бренд, и приобретает продукт не из-за продукта, а из-за бренда.

Кроме того, для продвижения музыкального продукта (как артиста, так и конкурса) активно используются такие методы, как запуск клипа, интервью, либо передачи, посвященной данному продукту, на специализированных каналах, привлечение действительно известных личностей, в том числе и зарубежных, а так же концертная деятельность, организация промо-туров. Обо всех этих методах я расскажу применительно к конкурса молодых исполнителей в Юрмале "Новая волна".

Похожие статьи




Музыкальные конкурсы и PR-методы - PR музыкальных песенных конкурсов (на примере "Новой Волны")

Предыдущая | Следующая