Появление социальной рекламы в США в кон. XIX - нач. XX вв. - Виды печатной и изобразительной рекламы

Размах подобной деятельности, как с положительным, так и с отрицательным эффектом выдвигал на повестку дня вопрос о РЕГУЛИРОВАНИИ, а главное - САМОРЕГУЛИРОВАНИИ рекламного процесса. Эти мероприятия инициировались общественными организациями, объединявшие наиболее дальновидных и гуманистически ориентированных профессионалов. Именно их усилиями в начале ХХ века в американскую жизнь вошла социальная реклама.

Первоначально эту миссию выполняли листовки, призывавшие вступать в ряды вооруженных сил, что дало положительный результат в годы Гражданской войны, далее тенденция продолжилась акцией в защиту Ниагарского водопада (против корпораций, которые хотели использовать это чудо природы в промышленных целях). В этот же период общественное негодование вызывали жестокие условия труда для детей, (протест был поддержан многими религиозными организациями гуманистической направленности). Через весь ХХ век проходят рекламные тексты, агитирующие против алкоголя, наркотиков, расовой дискриминации, ущемления гражданских прав по половому признаку. Огромный всплеск социальной рекламы мы можем зафиксировать во время первой мировой войны. Федеральный Комитет по национальной информации, созданный в те годы, помогал формировать общественное мнение, укреплял патриотизм, информировал граждан, какой вклад они могут внести в дело победы. Создается огромное количество плакатов военной тематики, с призывами делать пожертвования. Сотни образов с этих плакатов стали частью национального сознания.

Американская социальная реклама смогла утвердиться с финансовой и моральной помощью государственных и общественных организаций.

Традиция регулирования и саморегулирования начала складываться на рубеже веков. К этому времени уже действовали "Федерация американской рекламы", "Американская ассоциация национальных рекламистов", "Ассоциация рекламы direct male", "Ассоциация внешней рекламы". Эти общественные объединения могли пресечь и пресекали "неспортивное" поведение рекламистов в случае некорректного эпатажа. Их ждало общественное порицание, штраф, исключение из профессиональных гильдий. Результатом борьбы за "чистоту" рекламы был "Закон о доброкачественности пищевых и лекарственных продуктов" (1906 г.). Качество его было столь высоким, что он почти не претерпевал изменений в последующих редакциях (1938, 1988 гг.).

Реклама, занявшая столь значительное место в жизни американцев к началу ХХ века, стимулировала активизацию научных исследований в этой области.

Первые книги были написаны Натаниэлем Фаулером из Бостона, одновременно с ним над проблемами создания "хорошей" рекламы работает Чарльз Бейтс. Его книга "Искусство и литература в работе на бизнес" трактовала рекламный процесс как органичный компонент успешного делового предприятия.

Созданию столь основательных обобщающих трудов, выведших США в лидеры не только практики, но и теории рекламы, способствовал журнал "printers ink" (Типографская краска). Здесь размещается материал относительно рекламной повседневности. В 10-е годы этот журнал стал инициатором социологических и психологических исследований рекламной деятельности, открыв тем самым новый этап в научном освоении закономерностей этой профессии.

Похожие статьи




Появление социальной рекламы в США в кон. XIX - нач. XX вв. - Виды печатной и изобразительной рекламы

Предыдущая | Следующая