Появление социальной рекламы в США в кон. XIX - нач. XX вв. - Виды печатной и изобразительной рекламы
Размах подобной деятельности, как с положительным, так и с отрицательным эффектом выдвигал на повестку дня вопрос о РЕГУЛИРОВАНИИ, а главное - САМОРЕГУЛИРОВАНИИ рекламного процесса. Эти мероприятия инициировались общественными организациями, объединявшие наиболее дальновидных и гуманистически ориентированных профессионалов. Именно их усилиями в начале ХХ века в американскую жизнь вошла социальная реклама.
Первоначально эту миссию выполняли листовки, призывавшие вступать в ряды вооруженных сил, что дало положительный результат в годы Гражданской войны, далее тенденция продолжилась акцией в защиту Ниагарского водопада (против корпораций, которые хотели использовать это чудо природы в промышленных целях). В этот же период общественное негодование вызывали жестокие условия труда для детей, (протест был поддержан многими религиозными организациями гуманистической направленности). Через весь ХХ век проходят рекламные тексты, агитирующие против алкоголя, наркотиков, расовой дискриминации, ущемления гражданских прав по половому признаку. Огромный всплеск социальной рекламы мы можем зафиксировать во время первой мировой войны. Федеральный Комитет по национальной информации, созданный в те годы, помогал формировать общественное мнение, укреплял патриотизм, информировал граждан, какой вклад они могут внести в дело победы. Создается огромное количество плакатов военной тематики, с призывами делать пожертвования. Сотни образов с этих плакатов стали частью национального сознания.
Американская социальная реклама смогла утвердиться с финансовой и моральной помощью государственных и общественных организаций.
Традиция регулирования и саморегулирования начала складываться на рубеже веков. К этому времени уже действовали "Федерация американской рекламы", "Американская ассоциация национальных рекламистов", "Ассоциация рекламы direct male", "Ассоциация внешней рекламы". Эти общественные объединения могли пресечь и пресекали "неспортивное" поведение рекламистов в случае некорректного эпатажа. Их ждало общественное порицание, штраф, исключение из профессиональных гильдий. Результатом борьбы за "чистоту" рекламы был "Закон о доброкачественности пищевых и лекарственных продуктов" (1906 г.). Качество его было столь высоким, что он почти не претерпевал изменений в последующих редакциях (1938, 1988 гг.).
Реклама, занявшая столь значительное место в жизни американцев к началу ХХ века, стимулировала активизацию научных исследований в этой области.
Первые книги были написаны Натаниэлем Фаулером из Бостона, одновременно с ним над проблемами создания "хорошей" рекламы работает Чарльз Бейтс. Его книга "Искусство и литература в работе на бизнес" трактовала рекламный процесс как органичный компонент успешного делового предприятия.
Созданию столь основательных обобщающих трудов, выведших США в лидеры не только практики, но и теории рекламы, способствовал журнал "printers ink" (Типографская краска). Здесь размещается материал относительно рекламной повседневности. В 10-е годы этот журнал стал инициатором социологических и психологических исследований рекламной деятельности, открыв тем самым новый этап в научном освоении закономерностей этой профессии.
Похожие статьи
-
На основе предыдущего раздела можно выявить наблюдение о том, что в современной российской практике неэтичная реклама является следствием скорее не...
-
Становление североамериканской рекламы в 18 - 19 вв. - Виды печатной и изобразительной рекламы
После завоевания независимости новое государство Североамериканского континента очень быстро стало наверстывать отставание от своей бывшей метрополии в...
-
При оценке рекламной деятельности постоянно идут споры о том, что первично: отражает ли реклама общественные ценности, или наоборот, общество...
-
В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...
-
В средневековье феодальные отношения все более укреплялись, так же, как и становились все более оживленными и утраченные ранее торговые связи, и...
-
Изобразительная реклама в государствах Древнего мира - Виды печатной и изобразительной рекламы
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в...
-
Реклама в государствах Древнего мира - Виды печатной и изобразительной рекламы
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в...
-
Критики идеи регулирования рекламной деятельности в СМИ, как правило, ссылаются на закон о свободе слова и свободе печати. Тем не менее, по опросам...
-
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...
-
Реклама в СССР - Виды печатной и изобразительной рекламы
Сразу после революции (октябрь 1917 г.) появился ленинский декрет о введении государственной монополии на РО. С тех пор коммерческая реклама в СССР...
-
В конце XIX века в России рекламе давали следующее определение: "Реклама -- объявления о продаваемых товарах и предлагаемых услугах с целью привлечь...
-
Появление фоторекламы в России в нач. XX в. - Виды печатной и изобразительной рекламы
Первая пейзажная дагерротипная съемка в России относится к 1839г. Но до внедрения этой ноной изобразительной технологии в рекламное дело должно было...
-
Развитие рекламной деятельности в России в XIX веке. В первой половине XIX в. в России под воздействием политики умеренного либерализма, проводимой...
-
Эпоха от начала XIX до начала XX века весьма неоднородна, как сама по себе, так и в том ее преломлении, которое переживали ведущие страны Европы: Англия,...
-
Первой попыткой пространственной регламентации распространения новостей стало создание информационных бюро. Это были небольшие группы людей, которые...
-
Как мы уже выше, за последние десять лет произошли принципиальные изменения на рекламном рынке в связи с изменением сознания потребителя. За XX век...
-
1. Рассмотреть функции рекламы как социального института. 2. Обозначить роль рекламы в общественной жизни. 3. На примере социального института показать,...
-
Анализ кейсов, содержащих нарушения норм этичности рекламы Российская рекламная практика показывает яркие примеры того, как низкая сознательность...
-
Заключение - Реклама как социальный институт
В заключении хочется отметить, что современная реклама - это структурный компонент культуры и инструмент духовного производства. Обращаясь к повседневным...
-
Концепция социальной ответственности в рекламе А. В. Ковалева, отмечая три основные функции рекламы: экономическую, духовно-идеологическую и...
-
Становление брэнд менеджмента - Виды печатной и изобразительной рекламы
Практика бизнеса показала, что торговая марка имеет цену на рынке, то есть является важным активом компании, следовательно, нуждается в управлении...
-
Традиции ярмарочного фольклора в русской рекламе. 29 Разнообразие и комплексность использования рекламных средств в петровское время приближалось к...
-
Появление выставки как общеевропейского рекламного жанра - Виды печатной и изобразительной рекламы
В завершение обзора развития рекламы в ведущих странах Западной Европы расскажем о явлении, которое было характерно исключительно для рекламной эпохи...
-
Реклама как социокультурный феномен и ее место в обществе Феномен рекламы и ее влияние на общественную жизнь в той или иной степени затрагивается...
-
Джанкарло Буззи говорил: "Реклама -- всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными...
-
Чистая реклама - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Такое название произошло от английского термина Clean Advertising, который впервые был употреблен зарубежными журналистами в 2006 году. В мае 2009 года,...
-
Еще одно ответвление рекламной деятельности, в котором Германия не уступала позиций своим европейских соседям в XIX веке, было обустройство витрин....
-
Специализация рекламы в английской прессе в XIX в. - Виды печатной и изобразительной рекламы
Наряду с подобными одинокими волонтерами на ниве рекламного дела к началу XIX века в Англии формируется круг богатых и удачливых предпринимателей. Таковы...
-
Анализ социальных функций рекламных кампаний - Реклама как социальный институт
В данной главе на примере рекламных кампаний, реализуемых на территории города Югорска Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, проведем анализ...
-
После изобретения печатного станка в 1450 г. развитие рекламы явно ускоряется и начинает приобретать зримые черты ее сегодняшнего состояния. Первые...
-
Письменные традиции в средневековой рекламе России - Виды печатной и изобразительной рекламы
На протяжении XVII-XVIII веков лидирующее положение в российской рекламе занимали устные и зрелищные жанры. Это и понятно: грамотность "простого народа"...
-
Лубочные традиции в российской рекламе. Лубок на Руси - это народное ответвление граверного мастерства. Первые его образцы были завезены фряжскими...
-
Истоки устного рекламирования. Институциональная реклама на Руси исполнялась царскими глашатаями -- вестниками. О деятельности царских глашатаев в Москве...
-
Влияние рекламы, Виды рекламы, Социальная реклама - Влияние рекламы на современное поколение
Виды рекламы По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы существует: 1. Коммерческая реклама; 2. Социальная реклама, направленная...
-
Фольклорные виды устной рекламы Средневековья - Виды печатной и изобразительной рекламы
Параллельно с утверждением институциональных вариантов устной рекламы в развитом Средневековье мощно заявляют о себе ее фольклорные разновидности. Их...
-
Выполненное исследование показало, что существуют два уровня регулирования рекламы: государственный, или административный, и саморегулирование. В мировой...
-
Социальная реклама в России используется различными субъектами, преследующими свои цели. Выделим три крупные группы: некоммерческие и общественные...
-
Связи с общественностью в СКС и Т - Реклама в социально-культурном сервисе и туризме
Связи с общественностью являются дисциплиной, которая соединяет в себе как социологические, так и экономические аспекты. Основная задача СО заключается в...
-
Экономическая (социальная) оценка мероприятия по совершенствованию организационной структуры предприятия "Московская городская реклама" Анализ показал,...
-
Устные коммуникации в античных государствах - Виды печатной и изобразительной рекламы
Обычно схему устной коммуникации представляют подобной элементарной схеме коммуникационной деятельности (1.1), где имеются три участника: говорящий...
Появление социальной рекламы в США в кон. XIX - нач. XX вв. - Виды печатной и изобразительной рекламы