Чистая реклама - Социальная реклама на нетрадиционных носителях

Такое название произошло от английского термина Clean Advertising, который впервые был употреблен зарубежными журналистами в 2006 году.

В мае 2009 года, открылось первое российское агентство, специализирующееся на экологически чистой рекламе.

Эта технология разрешает применять естественную городскую среду, такую как асфальт, тротуар, мостовая и прочие, в качестве нестандартного медиа-носителя. Асфальт за долгие годы впитал уличную пыль и приобрел неопределенно-серый цвет, при помощи специальной технологии и воды, загрязненная поверхность очищается в нужных местах, и эти участки контрастно выделяются на общем фоне. В итоге получается красивое изображение или надпись. Стоимость такого проекта составит 5--10 тыс. рублей в зависимости от сложности рисунка, в эту сумму входит изготовление трафарета (1--3 тыс. рублей), в то время как зарубежный аналог стоит около 40 тысяч в рублевом эквиваленте. Повторное нанесение обойдется рекламодателю уже в меньшую сумму, так как трафарет уже будет готов.

Рисунок держится на поверхности от 2 до 8 недель в зависимости от местоположения и проходимости этого места.

Реклама из мыльных пузырей

Flogos - так называются логотипы компаний, выполненные из мыльной пены, которая поднимается в воздух, благодаря гелию. Размер экзотических рекламных носителей относительно не велик.

Реклама из снега

"Снежная" реклама располагается на любых заснеженных поверхностях - припаркованных автомобилях, стенах, почтовых ящиках. Использование только натуральных материалов - доказанная эффективность в проведении такого рекламного приема. Таковы последние новости в мире инновационных рекламных технологий на сегодня. Конечно, вряд ли инновации в рекламе полностью вытеснят традиции. Однако учитывая настроение потребителей, уставших от однообразия, и дефицит рекламных площадей, скорее всего, традиционной рекламе придется серьезно потесниться. Потому что инновационные рекламные технологии более захватывающие, легко усваиваемые и эффективные. По подсчетам специалистов, их использование способно увеличить объем продаж представляемой продукции на 20-45 %! Производители согласятся, что это серьезный аргумент в пользу инновационной рекламы.

Нетрадиционная социальная реклама

Социальная реклама делится на два вида: реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации.

Информационная социальная реклама -- это значимый вид рекламы в нашей жизни. Она привлекает внимание к очень важным проблемам общества, к социальным программам и возможностям их решения. Главное в этой рекламе -- наличие обратной связи. Если точно, остро и ярко вскрывается проблема, то социальная ответственность такой рекламы заключается в том, чтобы дать зрителям возможность выбора путей решения этой проблемы или реакции на нее. Такая реклама обязательно должна быть подписана с указанием телефонов, сайта, иных контактов для того, чтобы зрители могли прореагировать на нее и выразить свое отношение к описанной ситуации. Так, в рекламе про детей-сирот часто ролик обрывается на мишке, оставленном на скамейке. Такая реклама наполняет зрителей чувством вины и вызывает острое желание усыновить ребенка. Большая часть подобных импульсных усыновлений потом выливается в то, что люди жалеют о своем поступке, потому как они не могут справиться с усыновленным ребенком.

Прежде всего, необходимо оговориться, что термин "социальная реклама" применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия "некоммерческая" и "общественная" реклама.

Пожалуй, больше всего примеров использования нетрадиционной рекламы можно найти в социальной рекламе. Это объясняется тем, что люди в принципе плохо восприимчивы к социальным рекламным сообщениям, поэтому донести до них подобную информацию гораздо сложнее.

Сколько раз со страниц газет, поверхностей щитов и с экрана телевизоров призывали людей бросить курить или не пить за рулем! Но такие обращения уже не действуют, глаз потребителя равнодушно скользит по привычным плакатам так же, как и по надписи на пачке сигарет "Курение вредит вашему здоровью" - ее просто не замечают.

Нетрадиционные рекламные носители позволяют привлечь внимание. Так, в свое время германское Международное общество по защите прав человека (International Society for Human Rights) разместило на центральных улицах Берлина постеры с изображением человека, закиданного камнями. Таким образом общество хотело заставить людей задуматься о ситуации в странах третьего мира, где "забрасывание камнями до смерти" до сих пор является законным наказанием. Аналогичный прием использовала Amnesty International, разместившая на стенах зданий изображения военных, которые целятся в прохожих, а на тротуарах, рядом с постерами, -- наклейки "Налоговое мошенничество -- одно из 68 преступлений, за которые они казнят вас в Китае".

Есть и масса других примеров социальной рекламы, созданной с использованием нетрадиционных носителей: борьба с употреблением спиртных напитков водителями в Индии (подставки под пиво с лицами людей, которые благодаря невидимым чернилам начинают "кровоточить", после того как на них ставят пивной бокал), борьба с курением в Австралии (увеличенный макет сигареты насажен на железный штырь, торчащий посреди поля, благодаря чему создается эффект потушенной сигареты) и т. д. Общее во всех этих решениях то, что они не оставляют людей равнодушными, а значит, заставляют задуматься.

Социальная реклама рассматривает несколько сфер применения, и все они, так или иначе, влияют на нашу жизнь.

Если разбирать социальную рекламу в целом, то и в России, и на западе, для нетрадиционных решений ее создания и размещения отводится намного меньше денег, чем на создание и размещение коммерческой рекламы. Крупнейшим заказчиком социальной рекламы является государство или различные фонды и общественные организации, следовательно, создать стоящую нетрадиционную рекламу, которая будет ловить на себе взгляды прохожих, довольно дорого. Поэтому при создании такой социальной рекламы нужно стремиться использовать на всю мощь те небольшие бюджеты, которые, как правило, выделяются на социальную рекламу.

Нестандартный подход в социальной рекламе -- это огромная проблема, так как он требует вложения дополнительных ресурсов. Если размещение социальной рекламы на стандартных медиа предусмотрено законодательно, то с нестандартными дело обстоит значительно хуже, и без целевого финансирования здесь не обойтись.

Главная цель нетрадиционной социальной рекламы - создание и воплощение такого сообщения, которое способно вызвать сильный эмоциональный отклик у респондента.

Похожие статьи




Чистая реклама - Социальная реклама на нетрадиционных носителях

Предыдущая | Следующая