Влияние рекламы, Виды рекламы, Социальная реклама - Влияние рекламы на современное поколение

Виды рекламы

По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы существует:

    1. Коммерческая реклама; 2. Социальная реклама, направленная на достижение; 3. благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства; 4. Политическая реклама (в том числе, предвыборная)

Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.

Социальная реклама

Социальная реклама -- вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам человечества. В России в начале XX века, в 1914 году, можно найти примеры раннего использования приемов социальной рекламы. Известно, что выпускавшийся в России журнал "Дамский мир" опубликовал на своих страницах несколько образовательных статей по методике ухода за ранеными в госпиталях.

В законе "О рекламе" в ст. 3 п. 11 сказано, что "социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства". Главная черта социальной рекламы - отказ от прибыли при ее создании, а также при размещении, так как место и время в СМИ предоставляются на некоммерческой основе.

Термин социальная реклама, являющийся дословным переводом английского термина "public advertising", используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая и общественная реклама.

Во время Первой мировой войны, в 1917 году в Америке очень популярным стал рекрутинговый плакат Дж. М. Флегга "Ты нужен американской армии", на котором дядя Сэм призывал новобранцев идти в армию. Сама идея и композиция его очень напоминает распространенный в Англии призыв "Твоя страна нуждается в тебе" и знаменитый в 20-е годы в СССР плакат Д. Мора "Ты записался добровольцем?". Есть сведения, что советский вариант был достаточно точным заимствованием идеи западных образцов. Все эти примеры могли бы быть историей только одного вида рекламы - политической, если бы они не являлись частью социальных рекламных кампаний, проводимых государственными либо общественными советами в военное время.

Похожие статьи




Влияние рекламы, Виды рекламы, Социальная реклама - Влияние рекламы на современное поколение

Предыдущая | Следующая