Реклама в СССР - Виды печатной и изобразительной рекламы

Сразу после революции (октябрь 1917 г.) появился ленинский декрет о введении государственной монополии на РО. С тех пор коммерческая реклама в СССР находилась под постоянным и неослабевающим контролем государства. Несколько коротких лет НЭПа (середина 20-х гг.) явились периодом ее кратковременной и относительной самостоятельности. В 1921 г. был издан декрет о разрешении помещать в газетах РО от государственных организаций, кооперативов и частных лиц, разрешалось также создание РА, в основном государственных. Как инструмент маркетинга в СССР реклама не развивалась. Идеологический подход применялся ко всем формам и видам рекламы. Место коммерческой рекламы заняла реклама политическая и социальная.

Во время НЭПа (1921-1929 гг.) буквально на глазах стала оживать экономика и торговля.

Заявки на рекламу стали принимать почтово-телеграфные учреждения. В конце ноября 1922 г. с рекламой выходят "Известия", и после этого РО заполняются страницы других газет. В рекламный процесс включаются современные технические средства - самолеты авиационной группы "Воздушный флот" стали делать разброску объявлений над Москвой, был открыт прием РО, строка такого объявления стоила 15 руб. на новые дензнаки.

Советская власть организовывала рекламный рынок с идеологическим уклоном, деля субъектов на "своих" и "чужих". Создавать РА частным лицам не разрешили, и на частных лиц за рекламу продукции установили более высокие расценки, чем с государственной и кооперативной формы собственности. Их заказы выполняли в последнюю очередь. Мало того, специальная правительственная комиссия следила, чтобы РО нэпманов не были броскими и привлекательными.

Главная роль в создании РА принадлежала ведомствам. Первое РА "Двигатель" появилось в 1922 г. при Совете Труда и Обороны. Затем появились "Связь", "Рекламтранс", "Промреклама", "Мосторгреклама" и др. РА "Двигатель" имел своих представителей во всех губерниях и оно стало крупнейшим РА в стране, фактически монополизировав провинцию. Рекламу своих клиентов "Двигатель" размещал в центральных газетах, чаще всего в "Экономической жизни".

В 1923 г. возникает РА "Связь", организованное Народным комиссариатом почт и телеграфов. "Связь" использовало свою монополию на всю почтовую корреспонденцию. Ее РО стали размещаться на почтовых конвертах, телеграммах, телефонных счетах. На рекламных открытках размещали до 4-5 РО с каждой стороны. Новым видом рекламы стали штампы, которые были выгодны дешевизной и легкостью нанесения. Использовала "Связь" и марки, которые рекламировали изделия государственной промышленности, наклеивая их на письма рядом с почтовыми. Наркомат путей сообщения создает свое РА - "Рекламтранс", а Моссовет учреждает "Мосторгрекламу", которая размещала РО в трамваях, фойе гостиниц и театров.

Во многих издательствах были открыты рекламные отделы. Отдел рекламы был и у газеты "Правда", которая рекламе отводила целую полосу. Расценки здесь были в 2 раза выше, чем у других газет. Несмотря на это, заявок на рекламу от рекламодателей поступало много.

Но в 1926 г. ЦК ВКП/б постановлением от 16 апреля 1926 г. осудил засилье коммерческой рекламы в партийной прессе, и рекламный отдел прикрыли. Опасаясь "реставрации капитализма", советская власть стала сворачивать НЭП. Закрытие в 1929 г. РА "Связь" стало началом ликвидации большинства РА. В России на многие годы исчезает коммерческая реклама, которая была признана "буржуазным явлением".

В послереволюционный период в советской рекламе резко обозначаются два направления - традиционное, опирающееся на искусство предшествующего периода, и новаторское, отрицающее культурное наследие, которое стремиться создать искусство, созвучное новой эпохе.

Творчество В. В. Маяковского и А. М. Родченко - особая и уникальная страница в истории советской рекламы. Их плакаты не только рекламировали товары, но и по словам Маяковского утверждали "оформление самой жизни".

На фоне старой Москвы выделялись строго скомпонованные плакаты, щиты, рекламы, транспаранты с синими, красными, черными, белыми буквами, с цветными стрелами, квадратами, кругами. Эта реклама была полностью лишена каких бы то ни было украшательств, присущих рекламе дореволюционной. Она воспринималась крайне функционально - ее призывы были направлены на приобретение товаров с прилавков государственной торговли. Рекламные тексты Маяковский стремился писать ярким, броским языком. Особый вклад Маяковского в развитие советского копирайта был сделан им в период работы в Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе.

Его рекламные тексты, облаченные в поэтическую форму, остались уникальным явлением в советской рекламе.

Почти все они стали классикой, а их автор остался в истории советской коммерческой рекламы самым талантливым копирайтером.

Родченко шел по пути развития рекламного дизайна. Понятие "дизайн" "дизайнер" вошло в употребление позже. Родченко с Маяковским называли себя "реклам-конструкторами". Они ставили перед собой задачу создания стилевого единства городской среды, интерьера и одежды. Найденный ими художественный язык, по их мнению, и был рассчитан на это.

Процесс становления советской политической рекламы связан с первыми послереволюционными годами, включая и 20-е гг. В этот период лидирующим рекламным жанром становится социальный и политический плакат, лучшие образцы которого относятся к искусству 20-х гг. Классикой советского политического плаката стали работы Д. Моора - "Ты записался добровольцем?" (1918) и "Помоги!" (1921), о голоде в Поволжье. Заметным явлением в годы гражданской войны стали кустарные рукодельные плакаты "Окон РОСТА", и центральная фигура в московских "Окнах РОСТА" - В. В. Маяковский.

В 30-40-е гг. политическая реклама становится агрессивно - побудительной. Излюбленный прием -- прямое обращение со стены к зрителю: взгляд в глаза, указывающий на него перст, призывающий жест. Во время Великой Отечественной войны 1941-1945 гг. плакат был средством мобилизации народа на борьбу с врагом - "Родина-мать зовет!" И. Тоидзе (1941 г.).В начале 70-х гг. в СССР под рекламой понималось: "...Ознакомление потребителей с товарами или услугами, которые предлагает данное производственное, торговое, транспортное, страховое, предприятие или иное предприятие. Реклама осуществляется в форме объявлений в печати, по радио, телевидению, на плакатах и т. п.".

В 60-70 гг. РД стала организовываться по ведомственному принципу. В это время создаются крупные рекламные организации: "Союзторгреклама" при министерстве торговли СССР, "Росторгреклама" при министерстве торговли РСФСР, "Главкоопторгреклама" при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческие рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). С целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 специальных рекламных изданий ("Реклама", "Коммерческий вестник", "Московская реклама", "Новые товары", "Панорама", приложения к областным и республиканским газетам). Налаживалось производство рекламных фильмов - только в 1974 г. их было выпущено свыше 400. РО передавались по радио и ТВ, ежегодно в Москве проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования.

Реклама, обращенная к массовому потребителю, появилась впервые в СССР в 80-е гг., годы перестройки. Она началась вначале с РО в СМИ о зарубежных товарах. Затем часть газетных площадей стали отдавать под рекламу отечественных предприятий. Современный период -- конец 90-х гг., -- можно назвать вторым рекламным бумом в истории российской рекламы. В России развивается целая рекламная индустрия. Об этом свидетельствуют два показателя: возникновение большого числа РА; возрастающее количество людей, занимающихся рекламой как профессиональной деятельностью.

Третьим показателем развития РД в России является характер восприятия рекламы населением. Если в первое перестроечное десятилетие реклама рассматривалась как чужеродное явление и по многим причинам отвергалась значительным числом людей, то в настоящее время проявляется тенденция к терпимости, а в ряде случаев и положительной оценке рекламы в жизни общества. По оценке западных специалистов, развитие рекламы в России только набирает силу, его темпы и качество будут зависеть от возможностей и темпов развития экономики страны. На нынешнем этапе своего развития реклама стала одним из видов деятельности и вышла за рамки информационной функции по отношению к потребителю. Реклама стала бизнесом.

С середины 80-х гг. наблюдается тенденция изменения сложившегося рынка рекламных услуг, связанная с созданием нового "Общего рынка" в Европе, который объединил свыше 320 млн. потребителей. Новые возможности для рекламы открываются с интернационализацией отраслей СМИ. Спутниковое и кабельное телевидение, компъютерные сети становятся международными. Это создает благоприятные условия как для рекламодателей, так и для деятельности РА, осуществляющих выбор рекламных средств.

Похожие статьи




Реклама в СССР - Виды печатной и изобразительной рекламы

Предыдущая | Следующая