ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ РИНКУ ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ - Особливості розвитку ринку зовнішньої реклами в Україні

Стаття присвячена проблемам розвитку ринку зовнішньої реклами в Україні. Використовуючи дані досліджень іноземних видань, автори констатують підвищення ролі зовнішньої реклами у загальній структурі рекламних послуги, збільшення кількості учасників вітчизняного ринку зовнішньої реклами. Показано місце зовнішньої реклами у структурі вітчизняного рекламного медіа ринку та динаміку її обсягів за останні вісім років. Охарактеризовано діяльність основних гравців ринку зовнішньої реклами та окреслено перспективи його подальшого розвитку.

Ключові слова: реклама, зовнішня реклама, ринок зовнішньої реклами, рекламний медіа ринок, рекламне агентство.

The article is devoted to the problems of outdoor advertising market development in Ukraine. Using data from researches of foreign publications, the authors state the increasing role of outdoor advertising in the overall structure of advertising services, an increase in the number of participants in the domestic outdoor advertising market. The authors show the place of outdoor advertising in the structure of the domestic media advertising market and the dynamics of its volumes over the past eight years. The authors characterize the activity of the main participants of outdoor advertising market and outline the prospects for its further development.

Key words: advertising, outdoor advertising, external advertising market, advertising media market, advertising agency.

Постановка проблеми. У постіндустріальній економіці інформація стає провідними фактором як на вході виробничої системи, так і всередині неї, і на виході. Однією з ключових ознак ринкової економіки є наявність конкурентного середовища взаємодії суб'єктів з боку попиту і з боку пропозиції. Визначальним чинником досягнення лідерської позиції у цьому середовищі є можливість поширювати, отримувати, акумулювати та ефективно використовувати інформацію. Це призводить до формування і розвитку в другій половині ХХ ст. такого виду економічної діяльності, як рекламна діяльність - секція М розділ 73 вітчизняного Класифікатора видів економічної діяльності. Технічний і технологічний розвиток створює нові можливості доведення інформації до відповідної аудиторії. Це зумовлює появу нових видів рекламної послуги, а отже, й необхідність дослідження ринку реклами загалом та окремих її видів зокрема.

Аналіз останніх досліджень і публікацій. Інформаційною основою для даної статті стали результати досліджень як іноземних, так і вітчизняних фахівців з питань розвитку ринку реклами. Зокрема, результати досліджень представників magnaglobal. com, Всеукраїнської рекламної коаліції, Індустріального комітету зовнішньої реклами та провідних представників вітчизняного ринку зовнішньої реклами.

Постановка завдання. Метою даної статті є узагальнити тенденції розвитку ринку зовнішньої реклами в Україні.

Похожие статьи




ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ РИНКУ ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ - Особливості розвитку ринку зовнішньої реклами в Україні

Предыдущая | Следующая