Основні принципи та засоби реклами в мережі Internet - Електронна комерція. Інтернет в бізнесі

До комплексу маркетингових комунікацій відносять рекламу, стимулювання збуту, прямий маркетинг та зв'язки з громадськістю. Використання Internet-технологій формує специфічні риси цих елементів комплексу просування.

Internet-реклама -- це форма подання та поширення інформації в мережі Internet про товари та послуги з метою їх популяризації з указаним джерелом фінансування.

Основний принцип дії Internet-реклами полягає у тому, що її центральною ланкою є Web-сайт комерційної структури.

Завдяки цьому формується дворівневий підхід, коли на сайті подається якнайповніша інформація про фірму, товари та послуги, які вона пропонує, а основним завданням зовнішніх рекламних засобів є залучення відвідувачів на сайт.

До зовнішньої реклами належать:

    - Банерна реклама; - Реєстрація сайта у Web-каталогах та індексація сайтів пошуковими системами; - Реклама з використанням електронної пошти, а також служб, заснованих на її механізмах -- списків розсилки та дискусійних листів; - Реклама з використанням служб телеконференцій Та дошок оголошень; - Партнерські програми.

При виборі засобів Internet-реклами першочергово слід враховувати мету, яку ставить перед собою керівництво комерційної структури при проведенні рекламної кампанії (табл. 8.1).

Таблиця 8.1 - Вибір засобів Internet-реклами для досягнення основної мети комерційної структури

Мета і завдання комерційної структури

Засоби Internet-реклами

Формування позитивного іміджу фірми

Банерна реклама, Web-сайт

Надання доступної та оперативної інформації

Групи новин, електронна пошта, Web-сайт

Виведення на ринок нового товару або послуги

Банерна реклама, групи новин, електронна пошта, Web-сайт

Розширення аудиторії потенційних користувачів

Банерна реклама, електронна пошта

Збільшення обсягів продажу

Банерна реклама, Web-сайт

Розцінки на рекламу пов'язані, в основному, з величиною аудиторії користувачів. У мережевих виданнях плата за рекламу визначається кількістю хітів -- показниками людино-відвідувань сайта, тобто кількістю завантаження користувачем будь-якого елемента Web-сайта.

Похожие статьи




Основні принципи та засоби реклами в мережі Internet - Електронна комерція. Інтернет в бізнесі

Предыдущая | Следующая