Определение характеристик стиля жизни целевой аудитории и его влияния на принятие решения о покупке в сегменте быстрой моды - Влияние стиля жизни на принятие решения о покупке в индустрии "быстрой моды"

Исследование включает в себя в четыре этапа.

На первом этапе в ходе выполнения домашнего задания происходит погружение респондентов в исследуемую тематику. Цель данного этапа - выделение основных характеристик покупателя сегмента быстрой моды и его отношения к моде, а также формулировка вопросов для обсуждения в ходе интервью на основе полученных данных.

Среди респондентов, выполнивших домашнее задание, были выбраны 8 человек для проведения интервью. Целью проведения интервью было более глубокое и детальное изучение ценностей и образа жизни респондентов, а также их отношения к моде и быстрой моде. Отдельный блок вопрос был посвящен исследованию особенностей потребительского поведения в данной индустрии. По результатам проведения интервью были сформулированы гипотезы для проверки в ходе Интернет опроса.

Заключительным этапом исследования являлось наблюдение в торговых центрах г. Москвы. Цель данного этапа - сопоставление реальных потребительских практик целевой группы и сравнение результатов наблюдения с полученным данными в ходе предыдущих этапов исследования.

Поэтапность исследования позволила постепенно сужать круг рассматриваемых вопросов и переходить от общего к конкретным гипотезам и их более точной проверке. Кроме того, использование нескольких методов позволяет взглянуть на исследуемый вопросов с нескольких ракурсов и сравнить результаты, полученные в ходе разных этапов.

Похожие статьи




Определение характеристик стиля жизни целевой аудитории и его влияния на принятие решения о покупке в сегменте быстрой моды - Влияние стиля жизни на принятие решения о покупке в индустрии "быстрой моды"

Предыдущая | Следующая