Определение методов сбора данных, Общая характеристика методов сбора данных - Процесс маркетингового исследования

Общая характеристика методов сбора данных

Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы: количественные и качественные.

Количественные исследования обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов. Характерными особенностями таких исследований являются: четко определенные формат собираемых данных и источники их получения, обработка собранных данных осуществляется с помощью упорядоченных процедур, в основном количественных по своей природе,

Качественные исследования включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят. Наблюдения и выводы носят качественный характер и осуществляются в нестандартизированной форме. Качественные данные могут быть переведены в количественную форму, но этому предшествуют специальные процедуры. Например, мнение нескольких респондентов о рекламе товара может быть словесно выражено по-разному. Только в результате дополнительного анализа все мнения разбиваются на три категории: отрицательные, положительные и нейтральные, после чего можно определить, какое число мнений относится к каждой из трех категорий. Такая промежуточная процедура является лишней, если при опросе использовать сразу закрытую форму вопросов.

Похожие статьи

• Методы сбора вторичных маркетинговых данных - Маркетинговые исследования рынка в оценочной деятельности

  Грамотный перевод первичных и особенно вторичных данных в целевую информацию требует знания методов анализа изучаемых данных. Всю совокупность носителей...

• Методы проведения маркетинговых исследований, Методы сбора первичных маркетинговых данных - Маркетинговые исследования рынка в оценочной деятельности

  Методы сбора первичных маркетинговых данных Система сбора первичной информации предусматривает проведение специальных маркетинговых исследований. Их...

• Методы сбора информации при проведении маркетинговых исследований - Информация в маркетинговых исследованиях

  Необходимая маркетинговая информация чаще всего отсутствует в требуемом виде. Ее нужно найти, обработать и правильно интерпретировать. В маркетинговых...

• Маркетинговое исследование, Маркетинговое исследование: сущность, методы сбора и анализа - Разработка маркетингового плана розничной торговли хлебобулочными изделиями на локальном рынке

  Маркетинговое исследование: сущность, методы сбора и анализа В ходе собственного создания и функционирования предприятия не могут обойтись без...

• Общая характеристика процесса маркетингового исследования - Маркетинговые исследования рынка в оценочной деятельности

  Маркетинговое исследование - сложный, иерархически структурированный процесс, последовательно развертывающийся во времени. Существуют различные взгляды...

• Методы исследования рынка - Понятие и сущность маркетинга

  Для сбора информации маркетологи пользуются определенными методами. Первичные исследования - сбор данных - осуществляется по мере их возникновения с...

• Методы исследования целевого рынка - Розничная торговля

  Для сбора информации маркетологи пользуются определенными методами. Первичные исследования - сбор данных - осуществляется по мере их возникновения с...

• Определение типа требуемой информации и источников ее получения - Процесс маркетингового исследования

  Обычно при проведении маркетинговых исследований используется информация, полученная на основе первичных и вторичных данных. Первичные данные получаются...

• Выбор методов проведения маркетинговых исследований - Процесс маркетингового исследования

  Выбор конкретного типа исследования во многом определяется целями исследования и задачами, которые решаются на отдельных этапах его проведения. Первой...

• Характеристика рынка закупок. Специфические формы и методы маркетинговых исследований на рынке закупок - Планирование закупок на промышленном предприятии

  Закупки - это комплекс мероприятий, направленных на снабжение организации в заблаговременно поставленные сроки, в нужном объеме и помало вероятной...

• Методы качественных исследований: глубинное интервью, анализ протокола, проекционные методы и физиологические измерения - Информация в маркетинговых исследованиях

  Глубинное Интервью заключается в последовательном задании квалифицированным интервьюером респонденту группы зондирующих вопросов в целях понимания,...

• Количественные и качественные исследования - Маркетинговые исследования

  Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно разделить на две группы: количественные и качественные. Количественные исследования...

• Методы сбора первичной информации - Определение и сущность маркетинга

  На практике используются следующие основные методы сбора первичной информации; O наблюдение; O эксперимент; O имитация; O опрос. Наблюдение Представляет...

• Методы случайной и неслучайной выборки. Методы определения размера выборки, Планирование выборки - Маркетинговые исследования

  Планирование выборки Планирование выборки включает следующие процедуры: 1. Выделение объектов генеральной совокупности. 2. Определение метода...

• Методы качественных исследований: наблюдение, фокус-группа, глубинное интервью, анализ протоколов, проекционные и физиологические измерения - Информация в маркетинговых исследованиях

  Основу качественных исследований составляют методы наблюдений, предполагающие скорее собственно наблюдение, чем коммуникацию с респондентами. Большинство...

• Методы маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Методы маркетинговых исследований -- это приемы, процедуры и операции эмпирического, теоретического и практического изучения и анализа маркетинговой...

• Методы анализа документов - Маркетинговые исследования

  Грамотный перевод первичных и особенно вторичных данных в целевую информацию требует знания методов анализа изучаемых данных. Всю совокупность носителей...

• ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  В научной литературе, а также на практике употребляются самые различные понятия, относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетинговых...

• Количественные методы сбора информации - Информация в маркетинговых исследованиях

  Количественные исследования обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа,...

• Виды маркетинга, Этапы проведения маркетингового исследования - Определение и сущность маркетинга

  В зависимости от сферы и объекта применения различают следующие виды маркетинга: 1. Внутренний маркетинг: реализация товаров и услуг внутри страны. 2....

• Теоретическая часть. Процесс маркетингового исследования, Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований - Процесс маркетингового исследования

  Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью...

• Анализ организации маркетинговых исследований на предприятии - Характеристика деятельности СООО "Пуховичимясопродукт"

  Маркетинговые исследования -- это необходимая деятельность компаний, ставящих перед собой цели увеличения объемов рынка, снижения затрат, и в, конечном...

• Этапы маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований - Основы маркетинга

  1) Выявление проблем и формулирование целей исследования. На первом этапе руководитель службы маркетинга и исследователь должны четко определить проблему...

• Количественные методы опроса - Маркетинговые исследования

  Охарактеризуем более детально количественные методы сбора первичных данных, или методы опроса. Опрос может различаться по степени структурированности, т....

• Наблюдение, Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований, Классификация методов наблюдения - Маркетинговые исследования

  Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований Основу качественных исследований составляют методы наблюдений, предполагающие скорее...

• МЕТОДЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  Чтобы провести полноценное исследование производственной деятельности организации или фирмы, нужно определиться с выбором конкретного вида маркетингового...

• Другие качественные методы - Маркетинговые исследования

  Ниже кратко будут охарактеризованы следующие методы качественных исследований: глубинное интервью, анализ протокола и проекционные (проективные) методы и...

• Виды и источники маркетинговой информации - Маркетинговые исследования

  Маркетинговая информация является основой для принятия решений в маркетинге. Она также необходима для анализа полученных результатов после принятия...

• Проведение маркетингового исследования предпочтений потребителей и анализ полученных данных - Маркетинговая деятельность на примере рынка парфюмериии

  В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...

• Процедура исследования, Математико-статистические методы обработки данных - Визуальный образ в политической рекламе

  Исследование проводилось в течение 2016 - 2017 гг. На начальном этапе исследования был проведен анализ теоретических данных, в результате которого был,...

• Методы сбора маркетинговой информации, План исследования - Маркетинговое исследование предприятия

  Организация сбора первичной информации по праву считается самым трудоемким процессом проведения маркетингового исследования. В зависимости от полноты...

• АКТУАЛЬНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  Маркетинговый исследование российский В XXI веке маркетинговые исследования являются для компаний, фирм, организаций некой страховкой, позволяя идти в...

• Повышение конкурентоспособности ООО "Урал-инструмент-пумори" на основе интернет-технологий продвижения товара, Общая характеристика объекта исследования - Конкурентный анализ и разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности ООО "Урал-инструмент-Пумори" на основе интернет-технологий продвижения товара

  Общая характеристика объекта исследования Объектом исследования в настоящей работе выступает ООО "Урал-инструмент-Пумори", расположенное по адресу:...

• Инструментарий первичных маркетинговых исследований, Сбор первичной информации - Маркетинговые исследования

  Сбор первичной информации Этот этап имеет место, когда вторичной информации оказывается недостаточно. Получение первичной информации - своего рода высший...

• Подходы к сопоставительному анализу внешнеторговых рынков - Исследование внешнего рынка как составной части международного маркетингового исследования

  В практике изучения внешнеторговых рынков часто возникает ситуация, при которой существует практическая потребность в проведении соответствующих...

• Определение объема выборки - Маркетинговые исследования рынка в оценочной деятельности

  В реальности решение об объеме выборки является компромиссом между теоретическими предположениями о точности результатов обследования и возможностями их...

• Методы сбора первичной маркетинговой информации - Маркетинг туризма

  Система сбора первичной информации предусматривает проведение специальных маркетинговых исследований. Их целью является получение дополнительных данных,...

• Роль маркетинговых исследований в деятельности предприятия, Сущность и задачи маркетингового исследования - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке

  Сущность и задачи маркетингового исследования Маркетинговые исследования - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение...

• Панельный метод опроса - Маркетинговые исследования

  Базовым понятием подобного метода изучения является понятие панели. Панель - выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся...

• Обработка данных и формирование отчета - Маркетинговые исследования

  Полученная в ходе исследования информация (она включает в себя значительное число заполненных анкет, записей с наблюдениями и экспертными заключениями)...

Определение методов сбора данных, Общая характеристика методов сбора данных - Процесс маркетингового исследования

Предыдущая | Следующая