Комплексное исследование рынка, Определение территориального рынка, Маркетинговое исследование - Продвижение хлебобулочных изделий
Определение территориального рынка
Территориальным рынком, на котором мы планируем реализовывать товар хлебобулочные изделия является г. Комсомольск на амуре. Данный выбор обусловлен рядом факторов. Во-первых, наличие в городе большого рынка сбыта. Численность населения в 2015 году около 20 тысяч человек. Во-вторых, хлебобулочные изделия можно доставлять в ближайшие прилегающие городу поселки, например поселок Пивань, Новый мир и д. р.
Маркетинговое исследование
Для успешного выхода на рынок со своим продуктом необходимо обладать информацией о текущей ситуации на нем: потенциал рынка, уровень удовлетворенности потребителей, покупательское поведение, методы ценообразования, продвижения, распространения товара и т. д. Различают информацию: общую, коммерческую, специальную. В нашем случае, мы можем воспользоваться общей информацией, так как она находится в открытом доступе и содержит общие данные по отрасли в целом. Для этого достаточно обратиться к ресурсу интернет, газетам, специализированным журналам, данным статистики, чтобы понять общую ситуация на том рынке, нишу в котором мы хотим занять. Также, нам нужно использовать специальную информацию, которая включает в себя наиболее ценные данные. Получить такую информацию мы можем путем проведения опросов потенциальных покупателей, анкетирования, проведения специальных презентаций товаров для выявления потребности в нем.
Методы сбора и обработки информации о рынке разделяются на кабинетные и полевые. Для нашего товара мы будем использовать полевые исследования - первичная информация об условиях продаж конкретного товара на определенном рынке, а также реакции покупателей на предлагаемые изделия и сбытовые мероприятия поставщиков. Применение данного метода обусловлено тем, что он содержит самые оперативные данные о конъюнктуре рынка, а также позволяет получить достоверные сведения о товаре напрямую от его непосредственных потребителей. Одним из наиболее эффективных способов полевого исследования является анкетирование. Это позволит нам узнать, будут ли востребованы кондитерские изделия нашего магазина на рынке, и выявить неудовлетворенные потребности покупателей. Наша анкета будет содержать 13 вопросов.
Анкета:
- 1. Оцените широту ассортимента хлебобулочных изделий в г. Комсомольске-на-Амуре(выбранный Вами ответ подчеркните):
- А) широкий; Б) ограниченный; В) узкий.
- А) ежедневно; Б) 4 - 7 раз в неделю; В) реже 4 раз в неделю; Г) 1 раз в неделю.
- А) удовлетворяет; Б) не имеет значения; В) не удовлетворяет.
- А) без упаковки; Б) в целлофановой упаковке; В) нарезная форма выпуска в целлофановой упаковке; В) другая.
- А) свежесть; Б) качество продукции; В) цена; В) вкус и запах; Г) внешний вид, упаковка; Д) изготовитель; Е) ___________________________________________(Укажите свой вариант)
- А) интересуюсь; Б) не интересуюсь; В) не имеет значения.
- А) нуждаются; Б) иногда нуждаются; В) не нуждаются.
Похожие статьи
-
План маркетингового исследования План маркетингового исследования необходим для успешного его проведения. Он детализирует методы, которые требуются для...
-
Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых...
-
Маркетинговое исследование: сущность, методы сбора и анализа В ходе собственного создания и функционирования предприятия не могут обойтись без...
-
Исследование рынка. Цели и задачи - Маркетинговое исследование рынка кинопродукции
Проблема изучения рынка - это информационная проблема. Чтобы оценить объем и структуру товарного предложения, нужно получить информацию о том, сколько и...
-
Подход к проведению маркетинговых исследований включает следующие компоненты: методология исследования, аналитические модели, поисковые вопросы, гипотезы...
-
Цена, Упаковка - Маркетинговое исследование рынка чая
В рамках рынка растворимого чая можно выделить четыре ценовых сегмента: "премиум" (сублимированный), верхний средний ценовой сегмент (фриз-драй), средний...
-
В процессе выполнения данной курсовой работы можно выделить несколько основных тенденций развития отечественного рынка хлеба: 1. Он стабильно...
-
Сущность и задачи маркетингового исследования Маркетинговые исследования - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение...
-
Определение проблемы - формулирование объекта, предмета и метода маркетингового исследования. Выполнение этой операции ориентирует на сбор и анализ...
-
Деятельность любого предприятия направлена на достижение стоящих перед ним целей. Эти цели являются исходным моментом при разработке планов и программ...
-
Основные направления исследований в маркетинге Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения...
-
Маркетинговое исследование потребителей регионального рынка спортивного питания
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА СПОРТИВНОГО ПИТАНИЯ Сейчас во всем мире имеется невероятный подъем интереса к здоровому...
-
Введение - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке
Фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Маркетинговое исследование рынка
Маркетинговые исследования рынка позволяют руководству фирмы получать информацию, необходимую для принятия решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке....
-
Организация маркетинговых исследований на предприятии - Маркетинговое исследование рынка
Отдел маркетинга выделен в самостоятельное структурное подразделение в 1997 году, до этого его функции частично выполнялись в отделе сбыта и...
-
Понятие маркетинговых исследований Маркетинговое исследование - это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к...
-
Кабинетные маркетинговые исследования - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке
Любое маркетинговое исследование целесообразно начинать с кабинетных исследований, предполагающих предварительный анализ вторичной информации, полученной...
-
Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...
-
Сущность комплексного исследования рынка - Исследование конъюнктуры рынка
Исследования рынка - основа деятельности предприятия в условиях рыночной экономики, составная часть коммерческой деятельности. В. Гусев предлагает...
-
Определение емкости рынка огнетушителей в Н-ске. - Процесс маркетингового исследования
Определение потребности в проведении маркетингового исследования. Фирма "Т" является представителем двух крупнейших российских заводов: завода1 -...
-
В процессе исторического развития рыночного хозяйства изменялось понимание рынка, его сущности, изменялся и сам рынок, его роль в экономике возрастала....
-
Разработка продукта - одна из составных частей маркетинга. Предприниматель может начать производить новый продукт, модифицировать или снять с...
-
Коммуникативная политика Основным средством продвижения товара является реклама. Реклама представляет собой способ передачи информации с целью убеждения...
-
Анализ продукта Индивидуальный предприниматель Зайнуллин Радмир Равильевич - высокотехнологичное и развивающееся предприятие по производству хлеба и...
-
Отечественный рынок кондитерских изделий считается одним из самых больших в мире - он входит в ТОП-5 крупнейших мировых рынков. Около половины рынка...
-
Анализ внешней среды, Потребители - Маркетинговое исследование рынка чая
Потребители Цель анкетирования - определение предпочтений покупателей, изучение факторов, влияющих на выбор чая. Анкета приведена в приложении А....
-
Тема моей курсовой работы - "Разработка маркетингового плана розничной торговли хлебобулочными изделиями на локальном рынке" Важность темы курсового...
-
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас. Это процесс, в ходе которого...
-
В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...
-
Рабочий план программы маркетингового исследования Рабочий план состоит из списка мероприятий, расположенных по порядку, обозначенных сроками. Рабочий...
-
Введение - Маркетинговое исследование предприятия
Сейчас невозможно представить ни один бизнес, который можно было бы начать или вести без использования инструментов маркетинга. Открытие собственного...
-
Сущность маркетинговых исследований Маркетинговые исследования -- это систематизированный процесс сбора, обработки и анализа информации о рыночной среде...
-
Маркетинговая информация и источники ее получения - Маркетинговое исследование предприятия
В основе маркетингового исследования лежит информация, т. е. получение необходимых знаний и сведений о рынке и рыночной деятельности. Маркетинговая...
-
Закупки - это комплекс мероприятий, направленных на снабжение организации в заблаговременно поставленные сроки, в нужном объеме и помало вероятной...
-
Определение стратегии магазина "Оскар" - Маркетинговое исследование рынка кинопродукции
Анализ стратегических альтернатив магазина заключается не только в рассмотрении собственной продукции и доли рынка фирмы, но и в анализе стратегического...
-
Содержание маркетинговых исследований и методы сбора информации - Маркетинговое исследование рынка
Содержание маркетинговых исследований основывается на функциях маркетинга. Основываясь на принципиальной методологии маркетинга, как рыночной концепции...
-
ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговое исследование рынка
В настоящее время проблема маркетинговых исследований рынка является чрезвычайно актуальной для любой фирмы, даже не очень крупной. Переход экономических...
-
Исследование рынка свадебных услуг города Сургут Свадьба сегодня - это мощный базис для сферы услуг. В Сургуте свадебный бизнес находится в стадии...
-
Заключение - Маркетинговое исследование рынка кинопродукции
Рыночный маркетинговый конъюнктура монополистический Подводя итог проделанной работе, изучив маркетинговую политику магазина кинопродукции "Оскар", можно...
-
Программа исследования В ходе работы над магистерской диссертации был выявлен явный недостаток информации, касающихся не только каналов продвижение...
Комплексное исследование рынка, Определение территориального рынка, Маркетинговое исследование - Продвижение хлебобулочных изделий