Реклама "правильной" жизни
Реклама "правильной" жизни
Что такое правильная жизнь? -- вопрос, который легко может поставить в тупик абсолютно кого угодно. Правильная жизнь -- она ведь для каждого своя. Для одних это словосочетание кроме смеха не вызывает больше никаких эмоций, т. к. они считают его утопичным, другие, немного подумав, начинают перечислять качества, которыми характеризуют это понятие, третьи -- надолго задумываются, и в итоге приходят к выводу о том, что правильная жизнь для каждого своя. Но, если спросить всех их: "Что значит жить правильно?", все перечисляют такие вещи, как: не пить, не курить, вести здоровый образ жизни, заниматься спортом, проводить время с родными людьми. реклама правильный социальный
Сегодня на этот непростой вопрос с легкостью отвечает реклама. На нас постоянно сваливаются тонны различной рекламы. Она повсюду рядом с нами: дома по телевизору, на уличных баннерах, по радио, в транспорте, в магазинах, да везде, где это только возможно. Но среди всех СМИ, на мой взгляд, именно телевидение сегодня оказывает все большее влияние на нашу жизнь, постепенно мы начинаем видеть в нем проводника в каких-то моральных и этических вопросах. Но что нас учат считать "правильным"? Реклама пропагандирует нам определенный стиль жизни, некий образ успешного человека, который безумно счастлив в семейной жизни, благодаря стиральному порошку или смывающейся втулке, которые, как оказывается, и являются связующим звеном всех членов его семьи. У него есть престижный автомобиль, дорогие духи и свой дом. Этот человек регулярно чистит зубы зубной пастой "Колгейт" и зажевывает все это "Орбитом". Но это только капля в море; существует огромная система, призывающая нас к здоровому образу жизни. Идет борьба между правильным и неправильным. Разве не это тот самый образ правильной жизни, который так тщательно собирает для нас реклама? Но здесь не хватает нескольких составляющих, которые, без сомнения, присутствуют в рекламе. Конечно, я не упомянула о том, что этот правильно живущий человек в свободное время торопится приукрасить свой досуг бутылочкой, другой пива, в журналах довольно часто можно увидеть красивую изящную рекламу сигарет, которая так и говорит о том, что их себе позволить может только современный и успешный человек. Таким образом, выходит так, что реклама правильной жизни пропагандирует нам не только то, что правильно и полезно для нашего здоровья, но и то, что приносит нашему организму вред.
Есть еще один составляющий компонент рекламы правильной жизни. Это социальная реклама. Такая реклама не заставляет нас ничего покупать, она заставляет нас остановиться на минуту и задуматься о том, как мы живем. Ведь частенько при нашем ритме жизни мы перестаем замечать такие важные вещи, как здоровье; сколько таблеток и йогуртов мы бы не употребляли, наши силы не восстановятся. А если при этом мы еще и будем постоянно пить пиво и курить, то ни к чему хорошему это не приведет.
В последнее время заметна положительная тенденция увеличения количества социальной рекламы на нашем телевидении. Все чаще в ней появляются известные люди, которые говорят о том, как вредно курить, как курение разрушает жизни людей, как алкоголь влияет на организм. Конечно, мимо такой рекламы пройти сложно. Наверное, каждый, кто ее увидит, задумается, так ли он живет, как бы ему хотелось, и сможет ли он добиться своих целей, продолжая привычный образ жизни. А ведь кто-то благодаря такой рекламе действительно бросит курить или пить. И это уже много значит! Но, к сожалению, такая тенденция увеличения социальной рекламы не может говорить ни о чем хорошем. Она скорее пугает, чем успокаивает. Ведь появление такой рекламы свидетельствует об опасном состоянии в обществе, когда социальные проблемы, проблемы здоровья выходят на кризисный уровень. Вот в такие моменты и для их предотвращения и нужна социальная реклама.
На мой взгляд, это спорный вопрос, ведь даже самые высокие ценности порой отличаются, и как всегда не обойтись без споров. Фактически масс-медиа содержат смешанные послания, касающиеся нравственности и ценностей: социальная реклама пропагандирует презервативы и здоровый образ жизни без сигарет, и в то же время вполне уважаемые герои драм курят и занимаются сексом, не предохраняясь. Неудивительно, что многие молодые люди смешивают некоторые понятия. Для большинства из нас мощность потока телевизионной рекламы чересчур велика, и люди просто начинают путаться сами в себе. В России пока еще нет правильного и четкого отбора рекламы, и в ближайшие годы реклама правильной жизни будет находиться везде вместе с рекламой так называемой неправильной жизни, и мы не скоро научимся понимать, что хорошо, а что плохо.
Похожие статьи
-
Роль рекламы в общественной жизни - Реклама как социальный институт
В данном параграфе мы попробуем разобраться в том, какую же роль реклама играет в жизни современного общества. "Жизнь в современном обществе невозможно...
-
Нетрадиционная социальная реклама - Современные носители рекламы в России
Социальная реклама делится на два вида: реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации....
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Хороший бизнес - Клод Хопкинс "Реклама. Научный подход"
Возвращаясь к своим детским впечатлениям, я вспоминаю о стремительном потоке, катившемся рядом с нашим домом. Он вращал деревянное колесо, оно двигало...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
Влияние рекламы на жизненный мир человека - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном обществе реклама играет важную роль в стимулировании экономического роста. С середины 20 века в США торговые компании обратились к...
-
Методы проведения рекламной кампании - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама (англ. - advertising, амер. сленг - ad) - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация...
-
Реклама как социокультурный феномен и ее место в обществе Феномен рекламы и ее влияние на общественную жизнь в той или иной степени затрагивается...
-
Реклама призвана привлечь как можно больше внимания к товару (со стороны покупателей и тех, кто сможет содействовать в его производстве и реализации), ее...
-
Реклама и ее роль в обществе Слово реклама (от латинского - reclame - "выкрикивать"), с точки зрения американских ученых, возникло приблизительно в 1655...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Виды рекламы и способы ее передачи - Роль рекламы в современном обществе
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и...
-
Общефилософское понятие жизненного мира повседневности человека Довольно долгое время рациональное мышление провозглашалось в обществе как наиболее...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Психология рекламы
Реклама создает в нашем сознании воображаемый образ продукта, который побуждает нас сделать покупку. Реклама "учит" потребителя позитивным эмоциональным...
-
Мотивационная психология рекламы - Психология рекламы
Тотальное воздействие рекламы на всех потребителей невозможно, в конечном счете, эти попытки приводят к необоснованным затратам. Главная задача...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
История развития - История социальной рекламы
Классификации рекламы многочисленны. В ее истории были периоды, когда сам термин ассоциировался только с рекламой торговой или коммерческой. Сам термин...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Анализ кейсов, содержащих нарушения норм этичности рекламы Российская рекламная практика показывает яркие примеры того, как низкая сознательность...
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
Потребитель при приобретении товара или услуги оценивает данную покупку по некоторым субъективным параметрам. Человек старается выбрать то, что по его...
-
Любому профессиональному разработчику рекламных проектов известно, что для эффективности рекламы не всегда достаточно только лишь наличия товара и...
-
Реклама в прессе, Интернет-реклама - Реклама - это польза или вред
Часто рекламодатели используют строчную рекламу в виде объявлений, а также графические блоки. Строчные рекламные объявления могут представлять собой...
-
Очень часто в рекламном бизнесе можно встретить такой парадокс, когда крупные табачные производители проводят обширные рекламные кампании о вреде...
-
Существует убеждение, что создатели рекламы пропагандируют не сам товар, а связанные с ним надежды, придают или диктуют товару и человеку, завладевшему...
-
Хотелось бы рассказать об интересном эксперименте, который описывает Ричард Харрис в своей книге. Данный эксперимент направлен на выявление более...
-
Основу основ в политической рекламе составляет имиджевая реклама партий и кандидатов на выборную должность. Создание имиджа политическому деятелю...
-
1.1 Политическая реклама - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной,...
-
В наше время в большинстве роликов женщина, прежде всего, выступает в двух ролях: мать и домохозяйка и сексуальный объект. Сама по себе женщина не имеет...
-
Традиции ярмарочного фольклора в русской рекламе. 29 Разнообразие и комплексность использования рекламных средств в петровское время приближалось к...
-
Появление класса специалистов по рекламе в XX в. в США - Виды печатной и изобразительной рекламы
Элен Резор - первая женщина на посту главного копирайтера (а фактически - еще и креативного директора). Работала в цинциннатиевском отделении JWT, куда...
-
Биллборд как вид наружной рекламы - Наружная реклама
Сегодня почти невозможно себе представить развитие бизнеса без использования рекламы в любом ее виде. И не удивительно, ведь наружная реклама...
-
В отношениях между женщиной и рекламой возникает сразу несколько направлений для рассмотрения данного вопроса. Например, роль женщины в жизни рекламы,...
-
Поскольку понятие "социальная ответственность" достаточно размыто, и как было выявлено, разные эксперты имеют разные критерии определения этичной...
-
Заключение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Социальная реклама формирует отношение к окружающей действительности, является импульсом к благим поступкам в интересах общества. Она призывает...
-
Социальная реклама в России используется различными субъектами, преследующими свои цели. Выделим три крупные группы: некоммерческие и общественные...
-
Язык и структура наружной рекламы Наружная (баннерная) реклама - один из самых эффективных способов донести информацию об услугах фирм до их клиентов....
-
Создание эффектной и оригинальной рекламы, выбор средств ее подачи еще совершенно не гарантирует успеха всей кампании в целом и вполне может привести к...
-
Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...
-
Основные теории эгоизма - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе
Для начала, думаю, стоит начать с определения понятия эгоизма. Эгоизм - это система ценностей человека, характеризующаяся преобладанием личных...
Реклама "правильной" жизни