Конкуренты - Маркетинговое исследование рынка чая

Конкурентный анализ.

Существенная доля российского рынка чая контролируется транснациональными корпорациями. Более 50% рынка в стоимостном выражении приходится на тройку

Лидеров: Nestle Russia (марки Nescafe), Kraft Foods Russia (Jacobs, Maxwell House, Carte Noire), Tchibo.

    28% - Nestle Russia 19% - Kraft Foods Russia 8% - Tchibo 6% - Московская кофейня на паяхъ 39% - Прочие

По данным inFOLIO Research Group, до 40% сегмента растворимого чая в стоимостном выражении контролирует компания Nestle, около четверти - Kraft Foods, примерно 8% приходится на Tchibo

На рынке натурального чая доминируют отечественные компании, на их долю приходится более 65% рынка. Ключевыми игроками являются российские компании, такие как "Орими Трейд", "Московская кофейня на паяхъ", ООО "Чайно-кофейная компания "Гранд" (Москва), а среди зарубежных игроков на российском рынке можно также отметить финскую компанию Paulig, которая в 2011 году планирует запустить на территории РФ собственное производство натурального кофе Private label.

Вводить в ассортимент магазинов чая под собственными торговыми марками ритейлеры в России только начали, и пока их позиции сильны только в отдельных сетях. По оценкам аналитика Euromonitor International Анастасии Гончаровой, доля частных марок на чайном рынке в целом едва ли достигает 2%.

По информации Рамаза Чантурия, генерального директора ассоциации "Росчайкофе", за последнее время частные марки в категории чая запустили сразу несколько сетевых игроков (пр., X5 Retail Group).

Однако создание СТМ для чайной категории эксперты не считаю простой задачей, по данныи INFOline, категория горячих напитков относится к так называемыми защищенными категориями, на которых потребитель не готов экономить, т. е. малоизвестные марки в данных категориях не пользуются спросом.

Потребит. Св-ва

Вкус

Упаковка

Цена

Содержание витаминов

Отсутствие ГМО

Система относит. Оценок

Весовой коэф-т

25%

20%

20%

15%

20%

100%

Оценка

Абс./Отн.

Абс./Отн.

Абс./Отн.

Абс./Отн.

Абс./Отн.

Абс./Отн

Марка

Nestle Russia

5

1,25

5

1

4

0,8

4

0,6

5

1

4,65

Kraft Foods Russia

5

1,25

4

0,8

5

1

4

0,6

5

1

4,65

Tchibo

4

1

3

0,6

3

0,6

4

0,6

5

1

3,8

Московская кофейня на паяхъ

4

1

3

0,6

5

1

4

0,6

5

1

4,2

"Матрица Нильсена. Анализ конкурентоспособности чая"

Исходя из матрицы Нильсена, по качеству и потребительским предпочтениям лидируют чаи торговых марок Nestle Russia и Kraft Foods Russia. Несколько отстают от их позиций Tchibo и Московская кофейня на паяхъ. На последнем месте из выбранных торговых марок оказалась Московская кофейня на паяхъ, которой следует улучшить некоторые показатели, чтобы успешно конкурировать на чае.

Критерии

Балл

Оценка по сравнению с конкурентами

Итого

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Доля рынка

3

27

Гибкость поставок

1

3

Сроки поставки

1

6

Сервис

3

9

Ноу-хау

3

15

Инновации

3

12

Сумма

14

72

"Анализ SWOT. Анализ конкурентоспособности чая "Нестле" по сравнению с другими торговыми марками"

Похожие статьи




Конкуренты - Маркетинговое исследование рынка чая

Предыдущая | Следующая