Конкуренты - Маркетинговое исследование рынка чая
Конкурентный анализ.
Существенная доля российского рынка чая контролируется транснациональными корпорациями. Более 50% рынка в стоимостном выражении приходится на тройку
Лидеров: Nestle Russia (марки Nescafe), Kraft Foods Russia (Jacobs, Maxwell House, Carte Noire), Tchibo.
- 28% - Nestle Russia 19% - Kraft Foods Russia 8% - Tchibo 6% - Московская кофейня на паяхъ 39% - Прочие
По данным inFOLIO Research Group, до 40% сегмента растворимого чая в стоимостном выражении контролирует компания Nestle, около четверти - Kraft Foods, примерно 8% приходится на Tchibo
На рынке натурального чая доминируют отечественные компании, на их долю приходится более 65% рынка. Ключевыми игроками являются российские компании, такие как "Орими Трейд", "Московская кофейня на паяхъ", ООО "Чайно-кофейная компания "Гранд" (Москва), а среди зарубежных игроков на российском рынке можно также отметить финскую компанию Paulig, которая в 2011 году планирует запустить на территории РФ собственное производство натурального кофе Private label.
Вводить в ассортимент магазинов чая под собственными торговыми марками ритейлеры в России только начали, и пока их позиции сильны только в отдельных сетях. По оценкам аналитика Euromonitor International Анастасии Гончаровой, доля частных марок на чайном рынке в целом едва ли достигает 2%.
По информации Рамаза Чантурия, генерального директора ассоциации "Росчайкофе", за последнее время частные марки в категории чая запустили сразу несколько сетевых игроков (пр., X5 Retail Group).
Однако создание СТМ для чайной категории эксперты не считаю простой задачей, по данныи INFOline, категория горячих напитков относится к так называемыми защищенными категориями, на которых потребитель не готов экономить, т. е. малоизвестные марки в данных категориях не пользуются спросом.
Потребит. Св-ва |
Вкус |
Упаковка |
Цена |
Содержание витаминов |
Отсутствие ГМО |
Система относит. Оценок | |||||
Весовой коэф-т |
25% |
20% |
20% |
15% |
20% |
100% | |||||
Оценка |
Абс./Отн. |
Абс./Отн. |
Абс./Отн. |
Абс./Отн. |
Абс./Отн. |
Абс./Отн | |||||
Марка | |||||||||||
Nestle Russia |
5 |
1,25 |
5 |
1 |
4 |
0,8 |
4 |
0,6 |
5 |
1 |
4,65 |
Kraft Foods Russia |
5 |
1,25 |
4 |
0,8 |
5 |
1 |
4 |
0,6 |
5 |
1 |
4,65 |
Tchibo |
4 |
1 |
3 |
0,6 |
3 |
0,6 |
4 |
0,6 |
5 |
1 |
3,8 |
Московская кофейня на паяхъ |
4 |
1 |
3 |
0,6 |
5 |
1 |
4 |
0,6 |
5 |
1 |
4,2 |
"Матрица Нильсена. Анализ конкурентоспособности чая"
Исходя из матрицы Нильсена, по качеству и потребительским предпочтениям лидируют чаи торговых марок Nestle Russia и Kraft Foods Russia. Несколько отстают от их позиций Tchibo и Московская кофейня на паяхъ. На последнем месте из выбранных торговых марок оказалась Московская кофейня на паяхъ, которой следует улучшить некоторые показатели, чтобы успешно конкурировать на чае.
Критерии |
Балл |
Оценка по сравнению с конкурентами |
Итого | |||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
Доля рынка |
3 |
27 | ||||||
Гибкость поставок |
1 |
3 | ||||||
Сроки поставки |
1 |
6 | ||||||
Сервис |
3 |
9 | ||||||
Ноу-хау |
3 |
15 | ||||||
Инновации |
3 |
12 | ||||||
Сумма |
14 |
72 |
"Анализ SWOT. Анализ конкурентоспособности чая "Нестле" по сравнению с другими торговыми марками"
Похожие статьи
-
Цели и задачи исследования - Маркетинговые исследования российского рынка шоколадной продукции
Российский рынок шоколада и шоколадных изделий характеризуется высоким уровнем конкуренции отечественных производителей и западных фирм, открывших...
-
Обзор рынка чая и тенденция его развития Исследования компании Euromonitor International В 2013 году рост мирового рынка горячих напитков в натуральном и...
-
Анализ конкурентов - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг
Анализ конкуренции на рынке является наиболее важным аспектом любого маркетингового исследования. Задача конкурентного анализа - это выявление сильных и...
-
Обработка первичной (вторичной) информации маркетинговых исследований Российского рынка нефтепродуктов Маркетинговая информационная система -...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Вторая глава посвящена анализу современной экономической ситуации в России и основных изменений, которые произошли как в экономике, так и в политике за...
-
Закупки - это комплекс мероприятий, направленных на снабжение организации в заблаговременно поставленные сроки, в нужном объеме и помало вероятной...
-
Деятельность любого предприятия направлена на достижение стоящих перед ним целей. Эти цели являются исходным моментом при разработке планов и программ...
-
Концепция современного маркетинга базируется на принципе суверенитета потребителя. Важнейший признак маркетинга заключается в ориентации на потребителя....
-
Для увеличения шансов на благоприятный исход необходимо активное воздействие фирмы на ход событий и структуру внешней среды, иными словами, необходимо...
-
Определение и функции бренда Широкий круг вопросов, связанных с созданием и управлением торговыми марками, их дискуссионность дополняются...
-
Понятие маркетинговых исследований Маркетинговое исследование - это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к...
-
Исследование рынка свадебных услуг города Сургут Свадьба сегодня - это мощный базис для сферы услуг. В Сургуте свадебный бизнес находится в стадии...
-
Маркетинговое представление рынка - Понятие и сущность маркетинга
В основе понятия "маркетинг" лежит термин "market" - рынок, поэтому необходимо остановиться на рассмотрении рынка и его основных характеристик. Рынок -...
-
Организация маркетинговых исследований - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке
Маркетинговые исследования могут быть организованы и проведены либо с помощью специализированного исследовательского агентства, либо с помощью...
-
Сущность маркетинговых исследований Маркетинговые исследования -- это систематизированный процесс сбора, обработки и анализа информации о рыночной среде...
-
Одной из задач исследования является выявление признаков, наиболее значимых для оценки целесообразности применения тех или иных маркетинговых...
-
Маркетинговые исследования - это систематическое собирание, обработка и анализ данных с целью принятия обоснованных маркетинговых решений. Маркетинговые...
-
В ходе выпускной квалификационной работы была проанализирована взаимосвязь между активностью маркетинговой деятельности компаний и сложившейся структурой...
-
Оценка издательского рынка России позволила нам идентифицировать смешанный тип структуры рынка, близкий к монополистической конкуренции с элементами...
-
Для определения типа структуры рынка, характерного для издательского бизнеса, воспользуемся классическими методами, описанными в первой главе, которые...
-
Современное продвижение продукции издательств разрабатывается в результате процесса так называемого аналогового маркетинга, сущность которого заключается...
-
Цена, Упаковка - Маркетинговое исследование рынка чая
В рамках рынка растворимого чая можно выделить четыре ценовых сегмента: "премиум" (сублимированный), верхний средний ценовой сегмент (фриз-драй), средний...
-
Грамотный перевод первичных и особенно вторичных данных в целевую информацию требует знания методов анализа изучаемых данных. Всю совокупность носителей...
-
Маркетинговые исследования конкурентов - Определение и сущность маркетинга
АКГ "Деловой профиль" проводит комплексный, детальный анализ компании заказчика и компаний конкурентов, а также исследования бенчмаркинга, что дает нам...
-
Сущность и значение планирования маркетинга товара - Маркетинговое исследование рынка чая
Качественная реализация функций маркетинга невозможна без продуманного планирования. Между системой маркетинга и планированием существует активная...
-
ТЕОРИЯ, Конкурентноспособность товара - Маркетинговое исследование рынка чая
Маркетинг чай анкетирование потребитель Конкурентноспособность товара Под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных...
-
Характеристика инструментов маркетинговых коммуникаций Реклама Реклама, как один из наиболее часто используемых инструментов маркетинговых коммуникаций,...
-
Большинство ученых, рассматривающих вопросы содержания, сущности и методологии формирования товарной политики предприятия, основной ее составляющей...
-
Динамика импорта мучных кондитерских изделий - Маркетинговое исследование предприятия
Мучные кондитерские изделия всегда занимали особое место на советском, а потом и российском кондитерском рынке. На сегодняшний день данный продукт...
-
Цель данной главы курсовой работы заключается в проведении маркетингового исследования для нового бизнеса на предприятии. В качестве примера выбрано...
-
Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности - Маркетинговое исследование предприятия
Прогнозирование служит для выяснения тенденций развития фирмы в условиях постоянного изменения факторов внешней и внутренней среды и поиска рациональных...
-
Понятие маркетингового исследования Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам...
-
Введение - Маркетинговое исследование предприятия
Сейчас невозможно представить ни один бизнес, который можно было бы начать или вести без использования инструментов маркетинга. Открытие собственного...
-
Рынок зубных паст в городе Ижевск имеет достаточно широкий ассортимент товаров. Каждый покупатель может приобрести тот товар который удовлетворяет его...
-
На сегодняшний день существует как минимум две точки зрения по вопросу измерения конкуренции. С одной стороны, одними экономистами предполагалась...
-
Конкуренция экономический маркетинговый продвижение Вопрос измерения конкуренции на протяжении долгого времени является одной из главных проблем...
-
Кабинетные маркетинговые исследования - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке
Любое маркетинговое исследование целесообразно начинать с кабинетных исследований, предполагающих предварительный анализ вторичной информации, полученной...
-
Сущность и задачи маркетингового исследования Маркетинговые исследования - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение...
-
Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых...
Конкуренты - Маркетинговое исследование рынка чая