Анализ конкурентов - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг

Анализ конкуренции на рынке является наиболее важным аспектом любого маркетингового исследования. Задача конкурентного анализа - это выявление сильных и слабых мест компании для последующей разработки правильной стратегии поведения компании на рынке и диверсификации рисков.

Также мы проводим и конкурентный анализ, который не в коем случае не стоит путать с анализом конкурентной среды, так как, первое относится к микроокружению, в то время как второе - является, по сути, анализом макроокружения.[5]

По самому общему определению, конкуренция - это соперничество между участниками рынка. Достоинство конкуренции в том, что она ставит распределение ограниченных ресурсов в зависимость от экономических аргументов соревнующихся. Победить в конкурентной борьбе обычно можно, предлагая блага (экономические ресурсы и продукцию) более высокого качества либо по меньшей цене. Поэтому роль конкуренции заключается в том. что она способствует установлению на рынке определенною порядка, гарантирующего производство достаточного количества качественных и продающихся по равновесной цене благ. Основной целью любой фирмы в условиях рыночной экономики является сохранение и расширение своих позиций на рынке (или его сегменте), рост или, по крайней мере, стабильное получение прибыли. Это возможно только при ориентации на максимизацию прибыли, главным средством достижения которой выступает обеспечение высокой конкурентоспособности. Все большую актуальность эта проблема приобретает для российских предприятий, прежде всего в тех сферах экономики, где начинает формироваться конкурентная среда, - в розничной торговле, общественном питании, пищевой промышленности, сборке и продаже персональных компьютеров и др. Конкурентоспособность фирмы - это ее реальная и потенциальная способность изготовлять и реализовывать товары или оказывать услуги, которые по ценовым и неценовым (качественным) характеристикам более привлекательны для покупателей, чем товары и услуги других фирм-конкурентов. Конкурентоспособность фирмы - понятие относительное. Она может быть выявлена и оценена только путем сравнения фирм, выпускающих аналогичную продукцию или оказывающих одинаковые услуги применительно к территории, в пределах которой эти фирмы функционируют (на местном, региональном, национальном, мировом рынках). Поэтому одна и та же фирма может быть конкурентоспособной на местном или национальном рынке и не быть таковой на региональном и тем более на мировом.

В качестве конкурентов будут рассмотрены агентства - "Блиц", "Стройцентр", "Надстрой". Проведем сравнение дынных организаций по услуге отделочные работы. Результаты сравнительной характеристики конкурентов находятся в таблице 3.

Таблица 3 - Сравнительная характеристика основных конкурентов

Факторы

Описание конкурентных позиций

"Блиц"

"Стройцентр"

"Надстрой"

1

2

3

4

Цена

Средняя стоимость выполнения услуг по отелочным работам (сумма полы, стены, потолки) стоит - от 2500 руб за м. кв.

Средняя стоимость выполнения услуг по отелочным работам (сумма полы, стены, потолки) стоит - от 2300 руб за м. кв.

Средняя стоимость выполнения услуг по отелочным работам (сумма полы, стены, потолки) стоит - от 210000 руб за м. кв.

Опыт работы компании на рынке

Компания на рынке более 10 лет

Компания на рынке более 10 лет

Компания на рынке более 10 лет

Направления деятельности
    1)Богатый опыт в сфере строительных и отделочных работ; 2)электромонтажные работы; 3) сборка систем отопления и водоснабжения; 4) строительство газопровода 5)комплектация строительными материалами
    1)Ремонтные и строительные услуги и отделочные работы; 2)осуществление функций генерального подрядчика;

Строительство и реконструкция зданий;

    3)изготовление и монтаж металлоконструкций любой сложности; 4)выполнение монолитных видов работ;

Подводка коммуникаций к зданиям и сооружениям;

5)слуги строительной техники;
    1)Строительство, ремонт и отделка; 2) любые ремонтно-отделочные работы для обустройства дома, квартиры, офиса, магазина или промышленного здания; 3) фасадные и монтажные работы; 4)установка архитектурного освещения; 5) дизайн, производство и монтаж натяжных потолков бельгийского, итальянского и германского производства

Качество обслуживания

Высокое

Высокое

Высокое

Доля рынка

Доля рынка для агентства в Пензенской области составляет 40,8

Доля рынка для агентства в Пензенской области составляет 28,8

Доля рынка для агентства в Пензенской области составляет 31,7

Территория охвата

Пензенская область

Пензенская область

Пензенская область

Рассмотренные выше организации занимают высокие и прочные позиции на рынке оказываемых услуг, они обладают высоким качеством в обслуживании являются востребованными у населения.

Похожие статьи




Анализ конкурентов - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг

Предыдущая | Следующая