Кабинетные маркетинговые исследования - Маркетинговые исследования

Целью кабинетных исследований является сбор и обобщение вторичных данных, то есть данных, которые уже существуют и появление которых, может быть, даже изначально не было связано с исследовательскими целями. Общая характеристика методов анализа документов представлена в приложении № 2.

Кабинетные исследования реализуются в два этапа:

1. Этап постановки проблемы:
q Формулирование решаемой маркетинговой проблемы; q Декомпозиция маркетинговой проблемы; q Постановка информационных задач, связанных с решением маркетинговых задач; q Уточнение возможных способов и источников получения информации для каждой информационной задачи; q Определение бюджета информационного поиска.
2. Рабочий этап:
q Поиск ссылок и рефератов в интегрированных вторичных источниках информации; q Сбор информации в выявленных вторичных документах; q Предварительный анализ и обобщение информации вторичных источников и документов по исследуемой проблеме; q Уточнение направлений информационного поиска по результатам предварительного анализа; q Сбор информации в выявленных первичных документах; q Формирование членами рабочей группы частных отчетов по информационным задачам; q Обобщение информации из первичных источников и документов по исследуемой проблеме; q Анализ собранной информации; q Формирование выводов и рекомендаций; q Подготовка информационного отчета по исследуемой проблеме.

Для целей кабинетных исследований существенно, что документальная информация может принимать три основные формы: первичный и вторичный документ и вторичный источник информации.

Первичный документ - фиксирует информацию в месте ее возникновения (книги, брошюры, каталог, отчет, журнал и т. п.).

Вторичный документ - результат анализа первичного документа (реферат, обзор, аннотация и т. п.)

Вторичные источники информации - результат обобщения вторичных документов.

Главными полезными свойствами кабинетных исследований являются:

q Концентрация рассредоточенной информации; q Создание комфортных условий использования информации (реферирование, многоаспектный поиск: систематический, авторский, предметный; специальные указатели).

Похожие статьи

• Анализ документов, Вторичные данные: классификация и источники их получения - Маркетинговые исследования

  Вторичные данные: классификация и источники их получения Вторичные данные - информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других...

• Система маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования как способ получения информации

  Маркетологи зачастую получают поручение провести маркетинговое исследование по изучению конкретной проблемы или возможности фирмы. Такое исследование...

• Свойства и классификация маркетинговой информации - Маркетинговые исследования

  Под маркетинговой информацией следует понимать совокупность аккумулируемых с определенной целью сообщений, знаний, сведений о состоянии маркетинговой...

• Процедуры маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Для того чтобы принимать обоснованные решения на рынке труда, необходимо располагать достоверной, обстоятельной и своевременной информацией....

• Обработка данных и формирование отчета - Маркетинговые исследования

  Полученная в ходе исследования информация (она включает в себя значительное число заполненных анкет, записей с наблюдениями и экспертными заключениями)...

• Разработка нормативов трудоемкости и продолжительности исследования - Маркетинговые исследования

  Процесс разработки нормативов трудоемкости и продолжительности исследования состоит из следующих шагов: 1. Определяются объекты и методы нормирования. 2....

• Функции маркетинга, их содержание, Маркетинговые исследования: понятие, цель, объекты, классификация и методы маркетинговых исследований - Основы маркетинга

  Функции маркетинга - это взаимосвязь видов деятельности. Функции маркетинга вытекают из его принципов и бывают следующих вдов: 1)аналитическая - это...

• Определения маркетинговых исследований - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

  В мировой практике можно обнаружить разные подходы к определению маркетинговых исследований. Это зависит от позиции автора -- основоположника данного...

• Описательные, разведочные и каузальные исследования - Маркетинговые исследования

  Цели маркетинговых исследований вытекают из выявленных проблем, достижение этих целей позволяет получить информацию, необходимую для решения этих...

• МЕТОДЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  Чтобы провести полноценное исследование производственной деятельности организации или фирмы, нужно определиться с выбором конкретного вида маркетингового...

• ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  В научной литературе, а также на практике употребляются самые различные понятия, относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетинговых...

• Процедура маркетингового исследования - Маркетинговые исследования

  Процедуру маркетингового исследования можно разделит на четыре блока: (см. Приложение № 1). 1. Разработка концепции исследования. 1.1. Определение целей...

• Этапы процесса маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Каждая исследовательская проблема требует особого подхода к ее решению. Поскольку каждая проблема является уникальной в своем роде, исследовательская...

• Правила маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Правила маркетинговых исследований - Эмпирические правила, которыми руководствуются маркетологи при организации и проведении исследований. Правила...

• Заключение - Маркетинговые исследования как способ получения информации

  В современных реалиях менеджер по маркетингу должен очень четко понимать и отслеживать изменения в потребностях покупателя, в его предпочтениях и...

• Методы маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Методы маркетинговых исследований -- это приемы, процедуры и операции эмпирического, теоретического и практического изучения и анализа маркетинговой...

• Введение - Маркетинговые исследования

  Маркетинговое исследование - это систематические поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с...

• Отличия термина "Маркетинговые исследования" от термина "Рыночные исследования" - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

  Как я уже сказала ранее, маркетинговое исследование - это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной...

• Маркетинговые исследования рынка - Разработка маркетингового плана розничной торговли хлебобулочными изделиями на локальном рынке

  Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых...

• Кабинетные маркетинговые исследования - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке

  Любое маркетинговое исследование целесообразно начинать с кабинетных исследований, предполагающих предварительный анализ вторичной информации, полученной...

• Количественные и качественные исследования - Маркетинговые исследования

  Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно разделить на две группы: количественные и качественные. Количественные исследования...

• Технология маркетинговых исследований. Определение потребности в маркетинговом исследовании, Диагностика проблем управления маркетингом - Маркетинговые исследования

  Диагностика проблем управления маркетингом Ясное, четкое изложение проблемы является ключом к проведению успешного маркетингового исследования. Зачастую...

• Виды и источники маркетинговой информации - Маркетинговые исследования

  Маркетинговая информация является основой для принятия решений в маркетинге. Она также необходима для анализа полученных результатов после принятия...

• Заключение - Маркетинговые исследования

  Чтобы создать конкурентоспособное предприятие, надо не просто модернизировать производство и управление, но и четко знать, для чего это делается, какая...

• Планирование маркетинговых исследований. Составление отчета по маркетинговым исследованиям, Подготовка плана маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Подготовка плана маркетинговых исследований Программа маркетинговых исследований рассматривает исследуемую проблему, ситуацию и процедуру ее изучения. В...

• Формулирование проблем маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  В отличии от Е. П. Голубкова Г. А Черчилль формулирует понятие проблем управления маркетингом шире. Так им выделяется три основных источника...

• Сущность маркетинговых исследований, Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований Маркетинговое исследование - это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений,...

• Организация маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Маркетинговые исследования (МИ) могут быть организованы и проведены либо с помощью специализированного исследовательского агентства, либо с помощью...

• Этапы маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований - Основы маркетинга

  1) Выявление проблем и формулирование целей исследования. На первом этапе руководитель службы маркетинга и исследователь должны четко определить проблему...

• Маркетинговая информация и источники ее получения - Маркетинговое исследование предприятия

  В основе маркетингового исследования лежит информация, т. е. получение необходимых знаний и сведений о рынке и рыночной деятельности. Маркетинговая...

• Роль маркетинговых исследований в деятельности предприятия, Сущность и задачи маркетингового исследования - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке

  Сущность и задачи маркетингового исследования Маркетинговые исследования - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение...

• Наблюдение, Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований, Классификация методов наблюдения - Маркетинговые исследования

  Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований Основу качественных исследований составляют методы наблюдений, предполагающие скорее...

• Понятие и основные направления маркетинговых исследований, Принципы и этапы проведения маркетинговые исследования - Маркетинговые исследования

  Под маркетинговым исследованием следует понимать комплекс мероприятий, направленных на получение заданного объема данных, необходимых фирме в связи с...

• Методы анализа документов - Маркетинговые исследования

  Грамотный перевод первичных и особенно вторичных данных в целевую информацию требует знания методов анализа изучаемых данных. Всю совокупность носителей...

• План выборочного исследования - Маркетинговые исследования

  Маркетинговый исследование сегментирование рынок Под Выборкой понимается некое подмножество, принадлежащее более крупной (генеральной) совокупности....

• Этапы разработки анкеты - Маркетинговые исследования

  Несмотря на имеющиеся достижения, создание анкеты продолжает оставаться скорее искусством, чем наукой. Большинство успехов относится в первую очередь к...

• Заключение - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

  Таким образом, необходимость маркетинговых исследований связана с процессом расширения производства и появления новых технологий во всех сферах...

• Понятие, сущность и организация маркетинговых исследований, Предмет и основные направления маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Предмет и основные направления маркетинговых исследований Современный рынок - многогранное явление со сложной структурой, подчиняющееся закону спроса и...

• Методы сбора маркетинговой информации, План исследования - Маркетинговое исследование предприятия

  Организация сбора первичной информации по праву считается самым трудоемким процессом проведения маркетингового исследования. В зависимости от полноты...

• Этапы маркетингового исследования - Маркетинговое исследование предприятия

  Схема маркетингового исследования включает следующие основные этапы: 1. Выявление проблем и формулирование целей исследования. Выделяются: поисковые цели...

Кабинетные маркетинговые исследования - Маркетинговые исследования

Предыдущая | Следующая