Интернет-проект "Хинтшейн" в поддержку имиджа А. Е. Хинштейна, Разработка интернет-проекта "Хинтшейн" - Интернет-коммуникация в продвижении имиджа политического деятеля (на примере сайта А. Е. Хинштейна)

Разработка интернет-проекта "Хинтшейн"

Проанализировав PR-сопровождение политической деятельности А. Е. Хинштейна, с целью совершенствования PR-сопровождения политической деятельности, автором работы разработан ряд предложений и рекомендаций:

    1) Предварительный этап Интернет-проекта. На данном этапе осуществляется проектирование кампании, создание избирательного штаба и сбор основных ресурсов. Данному этапу характерно проведение мероприятий, целью которых будет выступать знакомство потенциальных избирателей с А. Е.Хинштейном - обеспечение узнаваемости политического деятеля. Данная рекомендация является актуальной применительно Интернет-проекта политического деятеля в депутаты в связи с тем, что была проигнорирована А. Е.Хинштейном. 2) Антикризисный PR. Антикризисное сопровождение Интернет-проекта предполагает нейтрализацию информационных атак на политического деятеля, как со стороны конкурентов, так и со стороны граждан, также выработку определенного алгоритма действий для команды политического деятеля или самого политического деятеля в период критических ситуаций. Не стоит оставлять без внимания тот факт, что именно антикризисный PR включает в себя диагностику кризисных ситуаций и разработку плана антикризисных действий. Из анализа PR сопровождения политической деятельности политического деятеля в депутаты в период Интернет-проекта следует, что применение "грязных" технологий PR с целью дискредитирования политического деятеля Александра Евсеевича Хинштейна со стороны конкурентов осталось без ответа.

Таким образом, предполагается необходимость использования антикризисного PR. Помимо того, что в каждом избирательном штабе наличие квалифицированного PR-специалиста является обязательным, данный PR-специалист должен заранее разработать антикризисную стратегию. А именно провести диагностику избирательного округа: сбор и анализ информации об округе, анализ прошедших выборов, выявление установок избирателей, исследование общественно-политического фона; так же провести анализ конкурентной среды, изучение потенциальных конкурентов политического деятеля. На основании исследования и сбора информации будет выработан определенный алгоритм действий и организация контратак.

    3) Формирование и поддержание имиджа политического деятеля. Основной целью имиджа политического деятеля в Интернет-проекта выступает формирование у электората психологического притяжения к данному человеку либо к его программе, к его политическим действиям. Рассмотрев PR-сопровождение политической деятельности А. Е.Хинштейна, можно отметить, что попытки создания положительного образа в сознании электората были применены. Были применены такие технологии, как использование положительных качеств данного объекта, его достижения. Но, средства массовой информации являются непосредственным связующим звеном между А. Е.Хинштейном и электоратом, а в них, как уже было отмечено автором, присутствовало достаточно много дискредитирующей информации о кандидате. К сожалению, данные информационные материалы, по мнению автора, послужили предпосылкой для падения имиджа. На основании этого следует обратить внимание на следующие рекомендации:
      - оперативное реагирование на появление материалов, содержащих негативную информацию о кандидате; - выступление с опровержением, подкрепленным фактами. Главным здесь будет являться подача действительно правдивой информации; - поддержка имиджа в социальных сетях. К примеру, можно обозначить активность политического деятеля в социальной сети Twitter. Но стоит учитывать тот факт, что публикации не должны содержать агитационного характера; - взаимодействие со СМИ - стоит не воздерживаться от комментариев; - опасаться возникновения слухов - стоит учитывать, что кандидат всегда на виду у публики, именно поэтому все действия должны быть четкими и продуманными.

На основании опроса, проведенного автором, который показал, что основным качеством политического деятеля, по мнению избирателей, должна выступать честность, при дальнейшей разработке имиджа Хиншейна Александра предлагается сделать упор именно на это. Возможно, стоит взять фрагмент биографии политического деятеля, отражающий его порядочность и неподкупность и отталкиваться от этого.

    4) Привлечение лидеров мнений. Лидером мнений является влиятельная фигура, способная оказать воздействие на формирование общественного мнения. Лидеры мнений в Интернет-проекта могут выступать как эффективный канал, ретранслирующий информацию, в распространении которой заинтересован кандидат в депутаты. Особенность такой технологии как "лидеры мнений" в политике выступает тот факт, что зачастую избиратели не замечают скрытый политический подтекст, исходящий от авторитетного лица. Это происходит в связи с тем, что лидер мнения не участвует напрямую в политическом процессе и участие в Интернет-проекта политического деятеля не представляет для него личной выгоды. На основании этого, у аудитории вырабатывается установка, что данное мнение заслуживает доверия. Автором представляется целесообразным дать рекомендации по привлечению лидеров мнений. Во-первых, публичное заявление лидера мнений о том, что он поддерживает политического деятеля и его деятельность. А именно, предлагается привлечь в рамках Интернет-проекта директора Федеральной службы войск национальной гвардии Российской Федерации Виктора Васильевича Золотова. Во-вторых, лидером мнений не обязательно должен выступать человек, занимающий высокую представительную должность, главное, чтобы человек имел авторитет и влияние на общественность. Также сотрудничество с общественными организациями выступает адресной агитацией на соответствующие целевые аудитории данной организации. 5) Публичность политического деятеля является важной частью в период его Интернет-проекта. Она может проявляться как взаимодействие с избирателями, средствами массовой информации, участие в различных мероприятиях, посвященных жизни города. Во время реализации Интернет-проекта политическому деятелю важно принимать участие в массовых мероприятиях. Массовые мероприятия являются традиционной формой политиков. Выполняют основные задачи: привлечение граждан на свою сторону, обеспечивают узнаваемость, повышают интерес публики и привлекают средства массовой информации. А именно автором предлагается:
      - Проводить публичные встречи с представителями общественности; - Обязательное выступление с предвыборной речью; - Интервью местным изданиям; - Участие в субботниках, если таковые имеются; - Открытость перед общественностью.

Не стоит скрывать и умалчивать свои действия в период Интернет-проекта.

Данные рекомендации сложно назвать актуальными в принципе, но если бы А. Е.Хинштейн изначально ими не пренебрегал, то, скорее всего, у него бы был более узнаваемый имидж. Рекомендации направлены на достижение максимального успеха в период Интернет-проекта, поэтому автор работы считает необходимым довести их до сведения политического деятеля и в дальнейшем применить на практике.

В целях поддержки положительного имиджа Е. А. Хинтшейна предлагается реализовать Интернет-проект на основе сайта политического лидера hinshtein. ru.

Предлагается следующий план PR-мероприятий распределение обязанностей на второе полугодие 2017 года.

Таблица 2.1 План PR-мероприятий на второе полугодие 2017 г.

Наименование

Срок проведения

Характеристика

День защиты детей

01.06.

Посещение детский домов, больниц. Информацию необходимо выложить на сайт.

Интервью с Е. А.Хинштейном

22.06. -01.08.

На сайте выкладывается интервью, в котором политический деятель расскажет о своем пути в политической сфере, а также о заслугах и основных проблемах, которые собирается решить в ближайшее время.

Контекстная реклама

01.06..-31.12

В социальных сетях Вконтакте, Одноклассниках, Фейсбуке оформляется контектная реклама, ведущая на сайт политика

Проведение социологического опроса

11.08. -31.08.

Проведение социологического опроса по имиджу Е. А.Хинтшейна. Данные необходимо представить на сайт.

Создание формы обратной связи

30.08.

Создание формы обратной связи на сайте, по которой граждане могут обратиться со своими вопросами к политическому лидеру и получить ответ.

Создание форму на сайте

26.09.

На форуме посетители смогут общаться друг с другом по наиболее актуальным вопросам.

Создание на сайте блока "Новости"

31.10. -1.11.

Для того, чтобы посетители сайта могли следить за политической деятельностью Е. А. Хинтшейна в этом разделе необходимо публиковать анонсы на предстоящие выступления политического деятеля.

Организации нужна PR-стратегия, разработка которой поможет упорядочить и систематизировать всю PR-деятельность политического лидера. Для полного и эффективного выполнения плана PR-деятельности, а также для повышения лояльности потенциальных и реальных потребителей считаем необходимым провести следующие мероприятия в рамках разработки PR-стратегии.

    1. Оптимизировать и активировать работу с SMM. Социальная сеть - это социальная структура, состоящая из узлов (обычно это лица или организации), которые связаны одним или более типами взаимозависимости, такими, как ценности, взгляды, мнения, идеи, дружба, финансовые взаимоотношения, конфликты, торговля и т. д. [21, C. 42]. Набирая все больший оборот пользователей, SMM достиг того, что на сегодняшний день каждый человек, считающий себя более или менее мобильным, является активным пользователем социальной сети. Поскольку роль сетей на сегодняшний день просто огромна, на первом месте стоит цель раскручивать имидж Е. А.Хинштейна через социальные сети. На этом этапе продвижения в компании имеется специальный человек, занимающийся постами на страницах Интернета, однако основной проблемой является неэффективный сайт, который, к сожалению, не проходит этапы доработки и анализа информации. 2. Выпуск статей и пресс-релизов в интернет-источниках. Так как печатные, газетные изделия давно уходят на второй план, те печатные публикации, которые выпускают газеты о политическом деятеле, не привлекают большого внимания со стороны среднестатистических пользователей Интернета. Так же как социальные сети, новостные интернет-ресурсы далеко впереди печатных изделий, и по посещаемости новостные сайты имеют просто огромное количество людей [42, C. 67]. 3. Проведение пресс-конференций и автографсессий. В связи с тем, что Александр Хинштейн в настоящее время является советником директора Федеральной службы войск национальной гвардии Российской Федерации, то его мнение часто публикуют в новостных сводках. Этот момент может быть также использован с целью продвижения имиджа политического деятеля. 4. Формирование базы данных неправительственных организаций. Необходимо составить совместный план мероприятий, приглашать всех желающих на мероприятия по реализации программ и проектов социальных групп. 5. Создание единой базы данных СМИ России и ближнего зарубежья. База должна содержать все СМИ, включая интернет-новостные порталы. В этой базе должны отражаться данные по текущему положению имиджа Е. А. Хинштейна. 6. Разработка единого календарного плана внешних и внутренних мероприятий продвижения имиджа.

Стоит отметить, что все вышеперечисленные рекомендации и мероприятия при грамотном их проведении будут способствовать формированию положительного имиджа организации, увеличению числа партнеров и спонсоров, привлечению внимания широкой общественности, принося свои "плоды" в будущем, что благоприятно скажется на дальнейшем развитии Мега-центра и его репутации.

Похожие статьи




Интернет-проект "Хинтшейн" в поддержку имиджа А. Е. Хинштейна, Разработка интернет-проекта "Хинтшейн" - Интернет-коммуникация в продвижении имиджа политического деятеля (на примере сайта А. Е. Хинштейна)

Предыдущая | Следующая