Маркетинговые мероприятия, Конкурентный анализ - Инновационный проект разработки сайта уличных видов спорта
Существующие маркетинговые мероприятия спортивного клуба направлены на выполнение задач привлечения и удержания клиентов.
Реализация маркетинговых мероприятий, ориентированных на привлечение новых клиентов, производится с учетом следующих направлений развития маркетинговой системы:
- - расширение охвата рынка; - выход на новые рыночные сегменты; - повышение частоты маркетинговых коммуникаций в актуальных рыночных сегментах; - увеличение разнообразия форм маркетинговых коммуникаций, масштабирование рекламных кампаний, достижение синергетического эффекта от маркетинговых активностей.
Реализация маркетинговых мероприятий, ориентированных на удержание существующей клиентской базы, происходит следующими способами:
- - организация внутренних тематических мероприятий, связанных с праздниками (день Защитника Отечества, день Победы, Новый год и т. д.); - проведение соревнований и спортивных акций среди участников спортивного клуба в зале и на открытых спортивных площадках города с вручением брендированных кубков, дипломов, грамот за участие и других наград; - реализация и подарочное вручение брендовой продукции (наклеек, футболок и т. п.); - публичное признание и поощрение результатов учеников спортивного клуба, размещение информации о достижениях в социальных сетях; - организация спортивных фотосессий с публикацией материалов в социальных сетях; - приглашение к участию в показательных выступлениях на социальных мероприятиях общественных организаций и муниципальных бюджетных учреждений г. Вологды; - приглашение к участию в съемках информационно-рекламных видеороликов; - создание и укрепление социальных связей между участниками спортивного сообщества.
Маркетинговые коммуникации осуществляются с использованием традиционных методов и онлайн-методов продвижения.
К традиционным методам продвижения услуг спортивного клуба относятся:
- - участие в социально значимых спортивно-оздоровительных проектах при поддержке МБУ "Молодежный центр ГОР. COM 35" и Администрации города Вологды: "Здоровый я - здоровый город", "Город молодых талантов", "Творческий квартал", "Арт Бульвар"; - инициация и ежегодное проведение "Интерактивных уроков здоровья" в школах и учебных заведениях среднего профессионального образования совместно с фитнес-клубами и спортивными центрами г. Вологды; - организация фестиваля уличных видов спорта "Дыхание улиц" совместно с общественной организацией уличных видов спорта "Street Family"; - проведение мастер-классов и показательных выступлений в школах, учебных заведениях среднего и высшего профессионального образования; - выступления на радио "DFM Вологда", "Вологда FM" на темы развития уличных видов спорта в г. Вологде, популяризации здорового образа жизни; - организация открытых тренировок на дворовых спортивных площадках города; - участие в социально-значимых проектах Федерации воркаута Вологодской области "Энергия спорта".
К используемым онлайн-методам продвижения услуг спортивного клуба относятся:
- - ведение аккаунтов и групп в социальных сетях - "Вконтакте", "YouTube", "Instagram". Публикация видео и фото материалов с тренировок, внутренних мероприятий, открытых мастер-классов и показательных выступлений в социально значимых проектах спортивно-оздоровительной направленности; - обмен публикациями с группами партнеров в социальных сетях; - организация новостных конкурсов в группе сообщества "Вконтакте"; - продвижение сайта в поисковых системах "Яндекс", "Google", "Mail. ru" по поисковым запросам на тематику спортивных секций для детей и взрослых; - запуск рекламных кампаний с применением контекстных объявлений в поисковой системе "Яндекс"; - запуск таргетированных рекламных кампаний в социальной сети "Вконтакте".
Конкурентный анализ
Для оценки уровня конкуренции проведен сбор сведений об организациях, оказывающих спортивно-оздоровительные услуги для рассматриваемого потребительского сегмента.
В результате анализа веб-сайтов, а также упоминаний организаций в сети интернет, сделаны следующие выводы:
- - приоритетными каналами для осуществления маркетинговых коммуникаций является распространение печатных материалов, размещение баннерной рекламы, реклама на телевидении и радио. Интернет является вторичным маркетинговым каналом, на его развитие выделяется меньшая доля ресурсов организаций; - веб-сайты не обладают свойством адаптивности, таким образом, посетители сайта с мобильных устройств (смартфонов, планшетов) не имеют возможности к удобному просмотру содержания; - веб-сайты рассматриваются организациями как информационно-рекламный инструмент; - обновление информационных материалов веб-сайта происходит с временной задержкой; - значительная доля организаций не имеют в наличии веб-сайта и ограничиваются присутствием в интернет-среде представительной группой в социальной сети "Вконтакте".
Похожие статьи
-
Для оценки коммерческой эффективности проекта произведем выбор расчетного периода, источника финансирования проекта, выполним расчет изменений...
-
В результате исследования выделено три подхода к проектированию игровых потребительских свойств SaaS-платформ - PBL, Матрица психотипов, Октализ....
-
ВВЕДЕНИЕ - Инновационный проект разработки сайта уличных видов спорта
В условиях инновационной рыночной экономики предприятия, оказывающие спортивно-оздоровительную деятельность на территории г. Вологды, разрабатывают...
-
Технические характеристики сайта - Инновационный проект разработки сайта уличных видов спорта
Для разработки веб-сайта проектной командой необходимо определить его технические характеристики и требования к состоянию компонентов на момент передачи....
-
Операционная деятельность - Инновационный проект разработки сайта уличных видов спорта
Материальные затраты включают: - затраты на приобретение спортивного инвентаря; - затраты на изготовление спортивных конструкций, которые не являются...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Инновационный проект разработки сайта уличных видов спорта
В выпускной квалификационной работе выполнена разработка инновационного проекта SaaS-платформы в форме сайта в условиях малого предприятия, оказывающего...
-
Описание деятельности бизнеса Спортивный клуб ИП Сумароков Даниил Юрьевич открыт в декабре 2015 года. Основное направление бизнеса - оказание...
-
Оценка первоначальной стоимости сайта - Инновационный проект разработки сайта уличных видов спорта
В соответствии с п. 3 ст. 257 НК РФ нематериальным активом могут быть признаны приобретенные и (или) созданные налогоплательщиком результаты...
-
Рассмотрим нормативно-правовые документы, определяющие базовые понятия в области оценки нематериальных активов, а также подходы к определению стоимости...
-
Компьютерные игры являются наиболее привлекательной формой досуга для молодежи, так как их потребительские свойства отвечают актуальным потребностям...
-
Теории поведения потребителей - Инновационный проект разработки сайта уличных видов спорта
Чтобы спроектировать потребительские свойства услуги, предоставляемой с использованием SaaS-платформы, необходимо провести анализ особенностей и...
-
Проведем анализ отечественных и зарубежных веб-сайтов и мобильных приложения в форме SaaS-платформы, оказывающих услуги в сферах спорта и образования....
-
Понятийный аппарат Рассмотрим понятия в области инновационного менеджмента, используемые в процессе разработки инновационного проекта. Бизнес -...
-
Потребители услуг - Инновационный проект разработки сайта уличных видов спорта
Основными потребителями услуг являются школьники, студенты средних специальных и высших учебных заведений, работающая молодежь г. Вологды возрастом от 12...
-
Обоснование внедрения проекта Развитие и повсеместное распространение интернета привело к появлению на рынке комплексных мероприятий, направленных на...
-
"Бриош" Сеть магазинов-пекарен "Бриош" входит в состав крупнейшего в регионе предприятия по производству хлебобулочной и кондитерской продукции - ОАО...
-
Подобное развлечение в Саратове появилось совсем недавно. На данный момент их около 60 по Саратовской области. Компания "Location" представляет 4 квеста:...
-
Обоснование связи выбранной темы раздела с темой дипломного проекта Широкое распространение микроэлектроники, компьютеров индивидуального пользования,...
-
Вторичные данные: классификация и источники их получения Вторичные данные - информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других...
-
Первые системы электронной коммерции возникли в 60-х годах в США и в основном применялись в транспортных компаниях для заказа билетов, а также для обмена...
-
Целью маркетингового плана на 2007 год является разработка ключевых мероприятий в области маркетинга посредством разработки маркетинговой стратегии и...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
Современная организация способна существовать и успешно конкурировать на рынке лишь при условии постоянного развития и адаптации под изменяющиеся условия...
-
Маркетинговый анализ деятельности предприятия ООО "Независимость" Маркетинговый анализ невозможно провести, не обладая исходной информацией о работе...
-
Для того чтобы узнать об эффективных каналах продвижения услуг агентства, мы провели опрос уже имеющейся клиентской базы, который показал, откуда клиенты...
-
Разработка интернет-проекта "Хинтшейн" Проанализировав PR-сопровождение политической деятельности А. Е. Хинштейна, с целью совершенствования...
-
Формирования политики в области инновационной деятельности, которая отражает цели стратегического плана компании ООО НПКФ "Медиком МТД", должно учитывать...
-
Сущность проекта квестов в реальности Квест в реальности -- это развлекательная игра для команды из нескольких человек, в специально подготовленном...
-
Конкурентный анализ, Сегментирование потребителей - Анализ маркетинговой ситуации
Разным аспектам рыночных исследований посвящено множество отличных книг по маркетингу, поэтому здесь лишь кратко перечислим основные направления...
-
Анализ общего окружения ООО НПКФ "Медиком МТД". Внешняя среда компании ООО НПКФ "Медиком МТД" состоит из макросреды и микросреды. Макросреда формируется...
-
Спорт - это бизнес - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий
Спорт становится бизнесом в тот момент, когда на нем начинают зарабатывать большие деньги. У спортивных команд появляются спонсоры, у отельных...
-
Стратегия маркетинга СОАО "Коммунарка" направлена на систематический анализ потребностей основных рынков сбыта и выбранных сегментов покупателей с целью...
-
Анализ маркетинговой политики Сложность проведения какой либо маркетинговой политики, помимо, скажем, сложности просчитать реакцию потребителя,...
-
Краткая характеристика ООО " Социальная аптека 3" Объектом исследования стала ООО " Социальная аптека 3". Место нахождения предприятия город Волгоград,...
-
В условиях снижения экономических показателей, характеризующих деятельность ТЦ "Ярмарка", в частности, уменьшением выручки, количества обслуживаемых...
-
Анализ стратегического потенциала ООО "Урал-инструмент-Пумори" Конкурентное преимущество К настоящему времени руководство ООО "Урал-инструмент-Пумори"...
-
Согласно теории Филипа Котлера и Дж. Бернет, существуют следующие инструменты маркетинговых коммуникаций: *Реклама *Стимулирование сбыта *Паблик рилейшнз...
-
ООО "Урал-инструмент-Пумори" руководствуется необходимостью того, чтобы на рынке знали марку предприятия не только эксперты, пользующиеся специальными...
-
В результате анализа документов бухгалтерской отчетности ООО "Урал-инструмент-Пумори" за 2010-2011 годы, были выявлены следующие показатели финансовой...
-
Одной из задач исследования является выявление признаков, наиболее значимых для оценки целесообразности применения тех или иных маркетинговых...
Маркетинговые мероприятия, Конкурентный анализ - Инновационный проект разработки сайта уличных видов спорта