Маркетинговые мероприятия, Конкурентный анализ - Инновационный проект разработки сайта уличных видов спорта

Существующие маркетинговые мероприятия спортивного клуба направлены на выполнение задач привлечения и удержания клиентов.

Реализация маркетинговых мероприятий, ориентированных на привлечение новых клиентов, производится с учетом следующих направлений развития маркетинговой системы:

    - расширение охвата рынка; - выход на новые рыночные сегменты; - повышение частоты маркетинговых коммуникаций в актуальных рыночных сегментах; - увеличение разнообразия форм маркетинговых коммуникаций, масштабирование рекламных кампаний, достижение синергетического эффекта от маркетинговых активностей.

Реализация маркетинговых мероприятий, ориентированных на удержание существующей клиентской базы, происходит следующими способами:

    - организация внутренних тематических мероприятий, связанных с праздниками (день Защитника Отечества, день Победы, Новый год и т. д.); - проведение соревнований и спортивных акций среди участников спортивного клуба в зале и на открытых спортивных площадках города с вручением брендированных кубков, дипломов, грамот за участие и других наград; - реализация и подарочное вручение брендовой продукции (наклеек, футболок и т. п.); - публичное признание и поощрение результатов учеников спортивного клуба, размещение информации о достижениях в социальных сетях; - организация спортивных фотосессий с публикацией материалов в социальных сетях; - приглашение к участию в показательных выступлениях на социальных мероприятиях общественных организаций и муниципальных бюджетных учреждений г. Вологды; - приглашение к участию в съемках информационно-рекламных видеороликов; - создание и укрепление социальных связей между участниками спортивного сообщества.

Маркетинговые коммуникации осуществляются с использованием традиционных методов и онлайн-методов продвижения.

К традиционным методам продвижения услуг спортивного клуба относятся:

    - участие в социально значимых спортивно-оздоровительных проектах при поддержке МБУ "Молодежный центр ГОР. COM 35" и Администрации города Вологды: "Здоровый я - здоровый город", "Город молодых талантов", "Творческий квартал", "Арт Бульвар"; - инициация и ежегодное проведение "Интерактивных уроков здоровья" в школах и учебных заведениях среднего профессионального образования совместно с фитнес-клубами и спортивными центрами г. Вологды; - организация фестиваля уличных видов спорта "Дыхание улиц" совместно с общественной организацией уличных видов спорта "Street Family"; - проведение мастер-классов и показательных выступлений в школах, учебных заведениях среднего и высшего профессионального образования; - выступления на радио "DFM Вологда", "Вологда FM" на темы развития уличных видов спорта в г. Вологде, популяризации здорового образа жизни; - организация открытых тренировок на дворовых спортивных площадках города; - участие в социально-значимых проектах Федерации воркаута Вологодской области "Энергия спорта".

К используемым онлайн-методам продвижения услуг спортивного клуба относятся:

    - ведение аккаунтов и групп в социальных сетях - "Вконтакте", "YouTube", "Instagram". Публикация видео и фото материалов с тренировок, внутренних мероприятий, открытых мастер-классов и показательных выступлений в социально значимых проектах спортивно-оздоровительной направленности; - обмен публикациями с группами партнеров в социальных сетях; - организация новостных конкурсов в группе сообщества "Вконтакте"; - продвижение сайта в поисковых системах "Яндекс", "Google", "Mail. ru" по поисковым запросам на тематику спортивных секций для детей и взрослых; - запуск рекламных кампаний с применением контекстных объявлений в поисковой системе "Яндекс"; - запуск таргетированных рекламных кампаний в социальной сети "Вконтакте".
Конкурентный анализ

Для оценки уровня конкуренции проведен сбор сведений об организациях, оказывающих спортивно-оздоровительные услуги для рассматриваемого потребительского сегмента.

В результате анализа веб-сайтов, а также упоминаний организаций в сети интернет, сделаны следующие выводы:

    - приоритетными каналами для осуществления маркетинговых коммуникаций является распространение печатных материалов, размещение баннерной рекламы, реклама на телевидении и радио. Интернет является вторичным маркетинговым каналом, на его развитие выделяется меньшая доля ресурсов организаций; - веб-сайты не обладают свойством адаптивности, таким образом, посетители сайта с мобильных устройств (смартфонов, планшетов) не имеют возможности к удобному просмотру содержания; - веб-сайты рассматриваются организациями как информационно-рекламный инструмент; - обновление информационных материалов веб-сайта происходит с временной задержкой; - значительная доля организаций не имеют в наличии веб-сайта и ограничиваются присутствием в интернет-среде представительной группой в социальной сети "Вконтакте".

Похожие статьи




Маркетинговые мероприятия, Конкурентный анализ - Инновационный проект разработки сайта уличных видов спорта

Предыдущая | Следующая