Дослідження і аналіз товарного ринку - Планування підприємницької діяльності. Відкриття магазину жіночого одягу

У ході дослідження товарного ринку було визначено такі ознаки сегментування і групи покупців в кожному ознакою:

Сегментування ринку жіночого одягу представлено в таблиці 1.

Таблиця 1 ->Сегментування ринку жіночого одягу

ОПИС СЕГМЕНТІВ

Консервативний одяг

Традиційний одяг

Сучасний одяг

Кількість населення, %

Кількість продажів, %
    33 26
    48 52
    19 22

Вік, л.

35-55

25-49

25-49

Цінності

Консервативні цінності, задоволені своїм статусом

Традиційні цінності. Активні, зайняті, незалежні, самовпевнені

Сучасні цінності. Активні, зайняті, незалежні, дуже самовпевнені

Робота

Мають роботу, кар'єру роблять

Ориентація на сім'ю і роботу/карьеру

Ориєнтація на сім'ю і роботу/карьеру

Дохід

Обсяг вільних коштів обмежений

Дохід середній

Високий дохід

Шукані вигоди

Керуються ціною, реагують на розпродажу.

Воліють простоту використання коштів і комфорт.

Не цікавляться модою. Цінність визначається ціною, якістю.

Керуються якістю, готові сплачувати трохи більше Визнають за краще традиційний покрій, шукають одяг, яку матимуть тривалий час. Цікавляться всім новим. Цінність визначається якістю, модою, ціною

Керуються модою, одяг служить способом самовираження.

Визнають за краще нові кольору та стилі.

Придбання роблять часто. Цінність визначається модою, якістю, ціною

Ринок жіночого одягу міста Костопіль сегментований втричі частини:

    1. Консервативний одяг 2. Традиційний 3. Сучасний модний одяг

Консервативний сегмент (жінки, котрі воліють консервативну одяг) є найчутливішим до ціни і найменш орієнтованим на моду. У представниць модного сегмента усе з точністю до навпаки: насамперед важлива мода і стиль, до останньої -- ціна.

Через війну проведеного внутрішнього дослідження магазином "Подіум" отримано результати:

    - основними групами сегментів є: жінки, котрі воліють традиційним одягом -52% покупців; - консервативним одягом воліють 26% всіх покупниць; - вибирають сучасний одяг 22% покупців.

У разі вибір традиційної одягу покупцями пояснюється невисоким діапазоном цін, що вирізняло жителів містаНевьянска.

Основні конкуренти магазину "Подіум" є: магазин "Елегант", магазин "Стиль", магазин "Клеопатра", магазин "Ельвіта", ринок "Невьянський". Аналіз конкурентів магазину "Подіум" (таблиця 2).

Таблиця 2 - Конкуренти магазину "Подіум "

Найменування конкурента

Класифікація конкурента

Розмір торговельній площі, кв м.

Сильні сторони

Слабкі сторони

1) Магазин "Елегант"

Пасивний конкурент

200
    - великий асортимент; - безплатна доставка; - місце розташування у центрі. - надання кредиту
    - високі ціни; - низький рівень сервісу; - якість одягу (Китай)

2) Магазин "Стиль"

Активний конкурент

150
    - великий асортимент; - надання кредиту

-неквалифици-

>рованние продавці;

- якість одягу (Китай)

3) Магазин "Клеопатра"

Активний конкурент

80
    - низькі ціни; - проводить маркетингові заходи

- якість одягу (Китай)

4) Магазин "Ельвіта"

Активний конкурент

180
    - високу якість товару (Росія, відомі бренди) -давно над ринком -великий товарообіг -надання кредиту
    - одяг єдополняющим товаром; - якість товару (відомі бренди); - висока ціна.

5) Ринок "Невьянський"

Активний конкурент

300
    - низькі ціни; - велика прохідність

-неквалифици-

>рованние продавці;

- якість одягу (Китай)

Отже, нині над ринком жіночого одягу місто Костопіль працюють близько 6 магазинів жіночого одягу.

Можна визначити відносну частку ринку, яку, займає магазин "Подіум", це приблизно 3% від України всього ринку жіночого одягу місто Костопіль.

Похожие статьи




Дослідження і аналіз товарного ринку - Планування підприємницької діяльності. Відкриття магазину жіночого одягу

Предыдущая | Следующая