Побудова конкурентної карти ринку - на семинар - Маркетингові дослідження ринку туризму
Конкурентна Карта Ринку являє собою класифікацію конкурентів за займаною ними позицією (конкурентному статусу) на ринку.
Вона може бути побудована з використанням двох показників:
- - займаної частки ринку; - динаміки частки ринку.
Розподіл Частки Ринку дозволяє виділити ряд стандартних положень організацій:
- - лідери ринку; - організації із сильною конкурентною позицією; - організації зі слабкою конкурентною позицією; - аутсайдери ринку.
Динаміка Частки Ринку дає можливість визначити типові конкурентні позиції:
- - швидко поліпшується; - що поліпшується; - що не змінилась; - що погіршується; - швидко погіршується.
Таблиця 2
Матриця формування конкурентної карти ринку
Показники |
Класификаційні групи конкурентів за займаною часткою ринку | |||
Класификаційні групи конкурентів за типами росту частки ринку |
Лідери ринку |
Організації з сильною конкурентною позицією |
Організації зі слабкою конкурентною позицією |
Аутсайдери ринку |
Організації з конкурентною позицією, що швидко поліпшується |
А-1 |
Б-1 |
В-1 |
Г-1 |
Організації з конкурентною позицією, що поліпшується |
А-2 |
Б-2 |
В-2 |
Г-2 |
Організації з конкурентною позицією, що не змінилася |
А-3 |
Б-3 |
В-3 |
Г-3 |
Організації з конкурентною позицією, що погіршується |
А-4 |
Б-4 |
В-4 |
Г-4 |
Організації з конкурентною позицією, що швидко погіршується |
А-5 |
Б-5 |
В-5 |
Г-5 |
Конкурентна карта ринку (табл. 2) будується виходячи з перехресної класифікації розміру й динаміки частки ринку. Це дозволяє виділити 20 типових положень організацій, що відрізняються ступенем використання конкурентних переваг і потенційною можливістю протистояти тиску конкурентів.
Найбільш значимим положенням на ринку володіють організації, що розташовуються у квадранті А-1 (лідери ринку з конкурентною позицією, що швидко поліпшується), найбільш слабким - аутсайдери з конкурентною позицією, що швидко погіршується (квадрант Г-5).
Від лідерів ринку варто очікувати наступних дій: у позиціях А-1 і А-2 вони, найімовірніше, будуть схильні, (при наявності ресурсів) продовжувати здійснення стратегії "захоплення ринку" і підсилювати конфронтацію з конкурентами. У позиції А-3 і частково в позиції А-4 лідер буде, швидше за все, стурбований тим, щоб зберегти займану частку ринку. Позиція А-5 свідчить про ситуацію лідера ринку, що швидко погіршується, що може спонукати його до агресивних стосовно конкурентів дій.
Організація із сильною й конкурентною позицією, що швидко поліпшується (квадрант Б-1) має шанси зайняти місце лідера за умови проведення відповідної наступальної стратегії. Позиції Б-2 і Б-3 також дають можливість проводити атаки, спрямовані на лідерів. А позиції Б-4 і Б-5 змусять, швидше за все, подбати про власне положення на ринку.
Можна припустити, що конкуренти, які розташовуються у квадрантах В-1, В-2, В-3, будуть проводити активні оборонні дії, іноді вживаючи контратаки; організації ж зі слабкою позицією і позицією, що погіршується (або швидко погіршується) (квадранти В-4, В-5) можуть приступити до пошуку більш вигідного сегмента ринку.
Аутсайдери будуть намагатися уникати конкуренції, або залишать ринок, однак у позиціях Г-1, Г-2, Г-3 будуть, найімовірніше, запекло захищатися й прагнути поліпшити своє положення.
Таким чином, побудова конкурентної карти ринку дає туристичній організації можливість вирішити ряд взаємозалежних завдань:
- - визначити особливості розвитку конкурентної ситуації; - виявити ступінь домінування конкурентів на ринку; - встановити найближчих конкурентів і можливі напрямки їхніх маркетингових стратегій; - виділити свою позицію серед учасників ринку.
Все це в комплексі дозволяє більш обгрунтовано підійти до розробки маркетингової стратегії з метою досягнення конкурентних переваг, що враховують конкурентний статус туристичної організації й особливості її ринкового оточення.
Контрольні питання й завдання для практичних занять
- 1. З якими видами конкуренції зіштовхується на ринку туристична організація? Відповідь аргументуйте, приведіть відповідні приклади. 2. Що лежить в основі цінової й нецінової конкуренції? 3. Приведіть і прокоментуйте приклади використання в туристичному бізнесі методів несумлінної конкуренції. 4. Як впливає тип ринку на стан конкурентної боротьби? 5. Охарактеризуйте модель п'яти сил конкуренції. У чому, на ваш погляд, специфіка її прояву в туристичній індустрії? 6. Яка із особливостей конкуренції, на вашу думку, може здійснити більш істотний вплив на туристичну організацію: конкуренція з боку продуктів-замінників або загроза появи нових конкурентів? 7. Які зовнішні прояви маркетингової діяльності дозволяють зробити припущення про наміри конкурентів? 8. Що розуміється під стратегічною групою конкурентів? Приведіть конкретні приклади із практики туристичного бізнесу. 9. Запропонуєте можливі джерела одержання інформації про конкурентів. 10. Що являє собою конкурентна карта ринку?
Похожие статьи
-
Оцінка конкурентного середовища туристичної організації - Маркетингові дослідження ринку туризму
Маркетингова діяльність туристичної організації здійснюється в конкурентному середовищі, вивчення якого дозволяє їй визначити привабливість ринків і...
-
Визначення місткості і частки ринку - Маркетингові дослідження ринку туризму
Одним з основних завдань досліджень ринку туризму є визначення його місткості. Даний показник демонструє принципову можливість роботи на конкретному...
-
Аналіз конкурентів в туризмі - Маркетингові дослідження ринку туризму
Маркетингові дослідження конкурентного середовища, оцінка структури й динаміки конкурентних сил дозволяють виявити стратегічні групи конкурентів...
-
Конкуренція як фактор маркетингового середовища Туристичні організації діють на ринку в умовах конкуренції. Під Конкуренцією (від лат. concurrere -...
-
Дослідження кон'юнктури ринку - Маркетингові дослідження ринку туризму
Кон'юнктура (від лат. Conjungere - з'єдную, зв'язую) - економічна ситуація на ринку в певний момент як результат взаємодії факторів і умов, що визначають...
-
Особливості дослідження ринку туризму З погляду конкретно-економічного змісту Ринок Туризму можна визначити як суспільно-економічне явище, що поєднує...
-
Маркетингові дослідження світового ринку овочевої продукції: досвід для України
Вступ Овочівництво є надзвичайно важливою і складною галуззю аграрного сектора не тільки світової економіки, а і економіки України, що відіграє провідну...
-
З метою оцінки міжнародної конкурентоспроможності найбільших виробників кондитерської галузі України проаналізувати основні показники господарської...
-
Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - це вираз філософії компанії та сенсу існування. Стратегічні цілі зазвичай декларують статус...
-
Проаналізувавши виробництво ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД", можна зробити висновок, що компанія використовує стратегію диференційованого маркетингу. Яка відтворює...
-
Ідентифікація стійкої конкурентної позиції підприємства
Постановка проблеми Сучасні тенденції розвитку економіки України дозволяють говорити про формування в ній повноцінного конкурентного середовища та...
-
Основні напрямки дослідження міжнародних ринків
Основні напрямки дослідження міжнародних ринків Більшість менеджерів усвідомлює необхідність маркетингових досліджень для виходу на зовнішній ринок. Так,...
-
Важливою складовою комплексу маркетингу є ціна, яка може мати найрізноманітніші види. Виважена цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх...
-
ВИСНОВОК - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"
За результатами виконання курсової роботи можна зробити наступні висновки: Основними елементами маркетингового плану є: чітке визначення цільових ринків;...
-
Висновки - Стратегія та зміст сегментування ринку
Стратегія сегментування ринку спрямована на забезпечення переваг над конкурентами у виборі відособленого, а може і єдиного сегмента ринку, що виділяється...
-
Для того щоб визначити вподобання, смаки та потреби споживачів потрібно провести маркетингові дослідження. У даній курсовій роботі використовується такий...
-
На цьому етапі товар і маркетингова програма випробовуються в обстановці, більш наближеній до реального використання. Методи іспиту в ринкових умовах...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу Проведення SWOT-аналізу має важливе значення...
-
Для всесторонне успешной деятельности на рынке компания должна обладать тем или иным абсолютным преимуществом перед конкурентами. В настоящее время...
-
Понятие и сущность конкурентных преимуществ Конкурентные преимущества - это уникальные осязаемые и неосязаемые ресурсы, которыми владеет предприятие,...
-
Стратегия конкуренции - это набор методик и инициатив, направленных на привлечение и удовлетворение клиентов, противостояния конкурентам и укрепление...
-
Маркетолог - це спеціаліст з вивчення ринку, потреб і переваг споживачів (товару, іміджу, діяльності компанії в цілому тощо). Він оцінює, яка продукція...
-
Конкуренция и конкурентные преимущества Понятия конкуренции и конкурентоспособности - одни из центральных в современной теории и практике стратегического...
-
Анализ положения и конкурентных позиций компании "ВымпелКом"
Анализ положения компании и ее конкурентных позиций В конце 2014 года "ВымпелКом" принял новую бизнес-стратегию "Просто. Удобно. Для тебя", рассчитанную...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу SWOT - аналіз передбачає можливість оцінки...
-
ВСТУП - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"
Маркетингова діяльність сучасного підприємства характеризується необхідністю проводити аналіз великого об'єму інформації. Своєчасно аналізувати...
-
Стратегія сегментування як засіб ефективної ринкової діяльності Фірми, що діють на ринку, усвідомлюють, що їх товари або послуги не можуть повністю...
-
Маркетингові дослідження у процесі удосконалення комплексу маркетингу підприємства
У статті розглянуті основні типи маркетингових досліджень, наведено процес планування досліджень, визначено сутність та застосування кабінетних та...
-
Оцінка привабливості різноманітних ринків - Стратегія та зміст сегментування ринку
Фірми, які працюють на світових ринках, використовують для оцінки факторів ринкової привабливості експертні методи. Компанія "Лімітед" планує в...
-
Оборонительная стратегия, Наступательная стратегия - Конкурентные стратегии. Оценка риска инновации
Цель оборонительной стратегии - защитить свою долю рынка, противодействуя наиболее опасным конкурентам. Она часто принимается фирмой-новатором, которую,...
-
ВисновКИ - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"
В курсовій роботі було розглянуто концепції управління маркетингом, які використовує підприємство, досліджено споживачів продукції підприємства,...
-
Корпорація "Бісквіт-Шоколад" реалізовує близько 40 найменувань різних кондитерських виробів, при цьому також надає послуги щодо їх доставки....
-
На даному етапі ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД" активно розвивається на ринку своєї галузі, збільшуючи продажі завдяки виходу на нові ринки збуту з наявним...
-
Різновидом портфельних матриць є матриця відомого американського фахівця зі стратегічного менеджменту Ігоря Ансоффа, призначена для опису можливих...
-
Оценка издательского рынка России позволила нам идентифицировать смешанный тип структуры рынка, близкий к монополистической конкуренции с элементами...
-
Реклама як інструмент опосередкованого державного впливу на функціонування ринку пива в Україні
У статті проаналізовано значення та вплив реклами, сприйняття свідомості людини, що призводить до засвоєння цінностей той чи іншої культурної системи. Це...
-
Постійне зростання й удосконалення засобів маркетингових комунікацій зумовлює їх поєднання для досягнення більшого ефекту від застосування -- збільшення...
-
В условиях как никогда сильной глобализации и автоматизации экономики электроэнергия становится все более важным фактором экономического процветания....
-
Проблеми та перспективи транспортно-експедиційного обслуговування в Україні Експедиційний обслуговування коворкінг перевезення Транспортно-експедиційне...
-
Конкуренция как фактор экономического роста Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества...
Побудова конкурентної карти ринку - на семинар - Маркетингові дослідження ринку туризму