"Черный PR" - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону

Понятие "информационная война" тесно переплетается с таким термином, как "черный пиар".

В основном, о черном пиаре говорят в связи с избирательной кампанией, но это явление присуще и другим сферам жизнедеятельности людей. Не последнее место в этом списке занимает тот вид деятельности, которому посвящена наша работа, а именно спорт.

К "черному PR-у" ("черным" технологиям) можно отнести следующее:

    А) Обобщенные методы:
      - Неэтичные методы и технологии (то есть не соответствующие этическим и моральным нормам общества), - Методы и технологии, прямо противоречащие закону
    Б) Конкретные методы:
      - Компроматы (в случае, если в них используется ложная информация или информация, собранная незаконными методами) - Подкуп журналистов и размещение информации, выгодной для клиента/заказчика, в прессе на платной основе. - Технологии, направленные на то, чтобы намеренно очернить конкурента, подорвать его репутацию

Если говорить об обобщенных методах, то стоит отметить, что вопрос этики всегда носит размытый характер, и каждый решает для себя этот вопрос в индивидуальном порядке, в обществе же никаких норм и правил на этот счет нет. В общем-то, PR - технолог сам определяет для себя что этично, а что - нет, исходя из ситуации и собственного субъективного опыта, так как то, что этично для одного, может быть совершенно не этичным для других.

Некоторые причисляют к черному пиару нарушение юридических норм. Хотя многие не считают нарушение законодательства единственным проявлением "черного PR".

Подкуп журналистов практически единогласно воспринимается как метод "черного PR".

В настоящее время "черный пиар" можно определить, как методы и действия по уничтожению репутации человека или компании, которые ведутся преимущественно за счет скрытого финансирования, то есть "черного нала".

Я думаю всем хорошо известен скандал Между "Зенитом" и ЦСКА, в котором якобы преднамеренно были допущены судейские ошибки.

Сначала "Зенит" подал жалобу на судейство матча с ЦСКА, проигранного со счетом 0:1.

После того как Коллегия футбольных арбитров признала работу судейской бригады Владимира Петтая неудовлетворительной и дисквалифицировала его и помощников до конца сезона, генеральный директор "Зенита" Александр Поваренкин официально предложил президенту ЦСКА Евгению Гинеру переиграть матч 26 тура. Вместо Гинера ответил президент РФС Виталий Мутко: "Переигровки не будет".

Это уникальный случай в нашем чемпионате. Многие болельщики петербургского клуба были недовольны таким предложением, считая его унизительным.

Также есть мнение, что "Зенит" и не рассчитывал на согласие Евгения Гинера. Тем более играть дополнительный матч попросту некогда. После окончания первенства какие-либо матчи проводить нельзя. Да и прецедент создавать рискованно. Кто гарантирует, что, если случится переигровка, другие клубы тоже не захотят переиграть неудачные матчи?

Оклеветав в нечистом судействе, клуб Просто-напросто привлек внимание общественности к тому, что, как косвенно подтвердила Коллегия футбольных арбитров, результат матча ЦСКА - "Зенит" во многом был определен судейством.

ЦСКА попал в затруднительное положение. Ведь "Зенит" попросил дать простой ответ: "да" или "нет". Если "да" - москвичи признают, что победа несправедлива или поступают как джентльмены? Если "нет" - боятся проиграть при нормальном судействе?

Выход быстрее всех нашел президент РФС Виталий Мутко - он сказал, что переигровка невозможна. "Если это произойдет, начнется хаос, - заявил Мутко в интервью "Советскому спорту". - Мы загоним футбол в тупик".

Но не только "Зенит" выступает с оригинальными предложениями. Проверить деятельность российских футбольных организаций и представителей судейского корпуса на предмет коррупции попросили сегодня генерального прокурора РФ депутаты Законодательного собрания Петербурга.

В общем можно сказать, что под "черный PR", скорее понимают "черные" технологии - выборные, информационные и т. п.

Черный пиар также как и информационная война имеет своей целью воздействие на психологическом уровне. В нашем обществе присутствует до 30 процентов медиумов - людей с повышенной внушаемостью. Такие личности очень легко меняют убеждения. Достаточно серьезного давления со стороны СМИ, чтобы внушить им определенные установки. И здесь преимущество может быть у того, кто больше использует грязных технологий. "Черный пиар" - это психологическое подавление активной личности. Он способен сам по себе вызвать у человека чувство неуверенности.

Похожие статьи




"Черный PR" - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону

Предыдущая | Следующая