"Черный PR" - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону
Понятие "информационная война" тесно переплетается с таким термином, как "черный пиар".
В основном, о черном пиаре говорят в связи с избирательной кампанией, но это явление присуще и другим сферам жизнедеятельности людей. Не последнее место в этом списке занимает тот вид деятельности, которому посвящена наша работа, а именно спорт.
К "черному PR-у" ("черным" технологиям) можно отнести следующее:
- А) Обобщенные методы:
- - Неэтичные методы и технологии (то есть не соответствующие этическим и моральным нормам общества), - Методы и технологии, прямо противоречащие закону
- - Компроматы (в случае, если в них используется ложная информация или информация, собранная незаконными методами) - Подкуп журналистов и размещение информации, выгодной для клиента/заказчика, в прессе на платной основе. - Технологии, направленные на то, чтобы намеренно очернить конкурента, подорвать его репутацию
Если говорить об обобщенных методах, то стоит отметить, что вопрос этики всегда носит размытый характер, и каждый решает для себя этот вопрос в индивидуальном порядке, в обществе же никаких норм и правил на этот счет нет. В общем-то, PR - технолог сам определяет для себя что этично, а что - нет, исходя из ситуации и собственного субъективного опыта, так как то, что этично для одного, может быть совершенно не этичным для других.
Некоторые причисляют к черному пиару нарушение юридических норм. Хотя многие не считают нарушение законодательства единственным проявлением "черного PR".
Подкуп журналистов практически единогласно воспринимается как метод "черного PR".
В настоящее время "черный пиар" можно определить, как методы и действия по уничтожению репутации человека или компании, которые ведутся преимущественно за счет скрытого финансирования, то есть "черного нала".
Я думаю всем хорошо известен скандал Между "Зенитом" и ЦСКА, в котором якобы преднамеренно были допущены судейские ошибки.
Сначала "Зенит" подал жалобу на судейство матча с ЦСКА, проигранного со счетом 0:1.
После того как Коллегия футбольных арбитров признала работу судейской бригады Владимира Петтая неудовлетворительной и дисквалифицировала его и помощников до конца сезона, генеральный директор "Зенита" Александр Поваренкин официально предложил президенту ЦСКА Евгению Гинеру переиграть матч 26 тура. Вместо Гинера ответил президент РФС Виталий Мутко: "Переигровки не будет".
Это уникальный случай в нашем чемпионате. Многие болельщики петербургского клуба были недовольны таким предложением, считая его унизительным.
Также есть мнение, что "Зенит" и не рассчитывал на согласие Евгения Гинера. Тем более играть дополнительный матч попросту некогда. После окончания первенства какие-либо матчи проводить нельзя. Да и прецедент создавать рискованно. Кто гарантирует, что, если случится переигровка, другие клубы тоже не захотят переиграть неудачные матчи?
Оклеветав в нечистом судействе, клуб Просто-напросто привлек внимание общественности к тому, что, как косвенно подтвердила Коллегия футбольных арбитров, результат матча ЦСКА - "Зенит" во многом был определен судейством.
ЦСКА попал в затруднительное положение. Ведь "Зенит" попросил дать простой ответ: "да" или "нет". Если "да" - москвичи признают, что победа несправедлива или поступают как джентльмены? Если "нет" - боятся проиграть при нормальном судействе?
Выход быстрее всех нашел президент РФС Виталий Мутко - он сказал, что переигровка невозможна. "Если это произойдет, начнется хаос, - заявил Мутко в интервью "Советскому спорту". - Мы загоним футбол в тупик".
Но не только "Зенит" выступает с оригинальными предложениями. Проверить деятельность российских футбольных организаций и представителей судейского корпуса на предмет коррупции попросили сегодня генерального прокурора РФ депутаты Законодательного собрания Петербурга.
В общем можно сказать, что под "черный PR", скорее понимают "черные" технологии - выборные, информационные и т. п.
Черный пиар также как и информационная война имеет своей целью воздействие на психологическом уровне. В нашем обществе присутствует до 30 процентов медиумов - людей с повышенной внушаемостью. Такие личности очень легко меняют убеждения. Достаточно серьезного давления со стороны СМИ, чтобы внушить им определенные установки. И здесь преимущество может быть у того, кто больше использует грязных технологий. "Черный пиар" - это психологическое подавление активной личности. Он способен сам по себе вызвать у человека чувство неуверенности.
Похожие статьи
-
Информационная война - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону
Информационная война - комплексная стратегия достижения информационного превосходства при противоборстве в конфликте путем воздействия на информационную...
-
Современная роль PR в спорте - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону
Ни для кого не секрет, что 21 век - век огромных потоков информации, обработать которую ни для кого не представляется возможным. Единственное, на что мы...
-
Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований Основу качественных исследований составляют методы наблюдений, предполагающие скорее...
-
Технологии связей с общественностью в политике России - Роль PR-технологий в политической сфере
Система связей с общественностью в политике в России испытывает на сегодняшний момент потребность в системной модернизации. В процессе смены элит,...
-
Министр печати, телерадиовещания и массовых коммуникаций Михаил Лесин выступил около года назад с инициативой радикального улучшения имиджа Российской...
-
Основу основ в политической рекламе составляет имиджевая реклама партий и кандидатов на выборную должность. Создание имиджа политическому деятелю...
-
Основными методами работы PR-специалистов и служб, действующих при Президенте РФ являются (Рис. 1.1): 1. Гласность. 2. Информационная безопасность. 3....
-
Понятие, цели и специфика политической рекламы Политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы...
-
Реклама и ее роль в обществе Слово реклама (от латинского - reclame - "выкрикивать"), с точки зрения американских ученых, возникло приблизительно в 1655...
-
Жизнь современного общества немыслима без повсеместного применения информационных технологий. Компьютеры обслуживают банковскую систему, контролируют...
-
Заключение - Товарная информация и ее роль в обеспечении качества товара
В выпускной квалификационной работе был решен комплекс задач по изучению товарной информации на ООО "MetroCash&;Carry" в современных условиях, дана...
-
Общественная критика рекламы - Реклама и ее роль в экономике
При составлении рекламы необходимо придерживаться кодекса рекламной практики. В основу его содержания заложены нормы рекламы: благопристойность,...
-
"В ногу с технологиями" - Повышение доходности туризма
Насколько эффективно компания справляется с последствиями технологических изменений в производстве услуг? Не столь важно знать, что какая-то фирма их...
-
Маркировка может включать три элемента: текст, рисунок и условные обозначения или информационные знаки. Текст - форма письменной информации, наиболее...
-
Введение - Life Placement как технология PR
По мнению некоторых экспертов в настоящее время наблюдается снижение эффективности традиционных рекламных носителей, то как реклама на телевидении (во...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Доказано, что информация, которая не навязывается потребителю, воздействует гораздо эффективней. В рекламе людям навязывают информацию, и, по сути, этот...
-
Что же именно из себя представляет Life Placement? - Life Placement как технология PR
Технологии LP относятся прежде всего к технологиям PR, и появление таких технологий в PR арсенале вполне логично, как говорит выше упомянутый Джей Конрад...
-
Основные приемы работы и техники применения - Спиндокторинг как современная PR технология
Для любого подразделения государственного органа или учреждения важно четко определить направление своей деятельности, учитывающее стратегию развития и...
-
Роль рекламы и классификация рекламы - Организация рекламной деятельности
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: Информация....
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Завершающей стадией торгово-технологического процесса в магазине является продажа товаров, которая может осуществляться различными методами. Под методом...
-
Применяемые в настоящее время способы поиска, обработки, защиты, подготовки и ввода информации в компьютер сдерживает развитие этих технологий и...
-
Роль рекламы в стратегии маркетинга - Значение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Основные утверждения, что реклама -- важнейший элемент маркетинга, основываются на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики...
-
Сегодня непременным условием развития и продуктивной дееспособности современного сложноорганизованного общества становится информационный обмен между...
-
Роль рекламы в общественной жизни - Реклама как социальный институт
В данном параграфе мы попробуем разобраться в том, какую же роль реклама играет в жизни современного общества. "Жизнь в современном обществе невозможно...
-
Технологии Косметические товары, например, это продукт, практически полностью ориентированный на моду, с учетом того обстоятельства, что их разработка...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Политическая реклама и ее роль в избирательных кампаниях
Итак, цель нашего исследования была достигнута, мы изучили политическую рекламу и ее роль в избирательных кампаниях. Основными результатами работы...
-
При оценке рекламной деятельности постоянно идут споры о том, что первично: отражает ли реклама общественные ценности, или наоборот, общество...
-
В настоящее время не существует единого определения термина "реклама". Каждый автор дает свое определение этого понятия. Титкова Л. М. определяет рекламу...
-
Политическая реклама как основа избирательной кампании Стратегия политической коммуникации при проведении избирательной кампании предусматривает наличие...
-
Применительно к политической сфере общества понятие коммуникации варьируется от расширительного по сути понимания разнообразных социальных контактов,...
-
Введение - Спиндокторинг как современная PR технология
Актуальность темы исследования. В силу сложившейся внутри - и внешнеполитической обстановки очень важно чувствовать общественные настроения в стране и...
-
Интернет-коммуникация в политике: роль, функции, формы В современном мире общественно-политические отношения приобрели отличительный признак - внедрение...
-
Ассортиментная политика туристской фирмы (на примере тур фирмы "Хэппи Тур") Туристская фирма "Хэппи Тур"-это молодая фирма, но с большими перспективами....
-
Технология InDoor TV - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Одной из наиболее перспективных и уже зарекомендовавших себя видов нетрадиционной рекламы в России и за рубежом является видеореклама в местах массового...
-
Влияние рекламы на экономику и торговлю - Реклама и ее роль в экономике
Говоря о влиянии рекламы на экономику и торговлю, важно понять, что, информируя людей о товарах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж, а,...
-
Влияние рекламы на общество - Роль рекламы в современном обществе
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит...
-
Реклама как коммуникативная технология - Социологические исследования рекламы в организации
Происходящие в последнее время стремительные изменения всоциальной, экономической, политической, культурной и научной областяхдиктуют новые требования к...
-
ТЕХНОЛОГИИ МАНИПУЛИРОВАНИЯ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ, Психология рекламы - Психология рекламы
Психология рекламы Реклама -- это аргументированная в пользу принятия решения информация, которая ориентирована на потенциального покупателя и...
"Черный PR" - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону