Современная роль PR в спорте - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону
Ни для кого не секрет, что 21 век - век огромных потоков информации, обработать которую ни для кого не представляется возможным. Единственное, на что мы можем рассчитывать - то, что кто-то за нас эту информацию соберет, обработает и нам предоставит. Это, безусловно, удобно, но таким образом возрастает вероятность искажения и необъективной интерпретации событий за нас. Роль PR здесь, конечно, колоссальна.
PR-менеджеры, эти кудесники информационных потоков, определяют за нас события, которым суждено стать культовыми, либо наоборот, остаться в тени, они решают кто предстанет в положительном свете, а на кого можно повесить все неудачи.
Говоря об основных сферах, затрагиваемых PR, невозможно не остановиться на такой краеугольной, как спорт. Современный спорт, спорт 21 века, уже далеко ушел по сравнению со спортом 50-60-хх годов. Сегодня фактор успеха и победы стал гораздо многогранней. Уже недостаточно быть просто талантливым или трудолюбивым, недостаточно приобрести качественный спортивный инвентарь или нанять высококвалифицированных тренеров. На одно из первых мест начинаются выходить ментальные, психологические факторы. Психологическая подготовка является отдельным этапом в работе над будущим чемпионом. В командах спортсмена появляются психологи, социологи, специалисты НЛП. PR-специалисты также являются неотъемлемыми членами этих слаженных профессиональных команд. Так сложилось, что сегодняшний российский спорт все больше начинает жить по законам рынка. Уже не встретишь спортсменов, готовых выступать за "спасибо".
PR менеджер, помимо поддержания имиджа высоко профессионального спортсмена (сообщать о тренировках, травмах новых методиках в подготовке, разоблачать сплетни об использовании допинга), также должен заботиться о двух других образах: образе "ответственного гражданина" и образе "семьянина".
Заботясь об образе "ответственного гражданина", PR специалист освещает такие вопросы, как выступления за национальную сборную, выступления в благотворительных турнирах, поддержка молодежи и ветеранов спорта, пропаганда здорового образа жизни.
А в ходе создания образа "семьянина" PR менеджер говорит о социальном статусе спортсмена, детях, проведении досуга, редких встречах с семьей между выступлениями.
Но не стоит забывать, что большой спорт, как большая политика, - большие деньги. Спортсмену необходимо постоянно быть в центре внимания. Забвение для него подобно смерти. Однако среди тех событий, в которых ему приходится циркулировать, естественно, немалую долю занимают негативные. Можно привести несколько наиболее засветившихся за прошедший месяц.
- - Четыре футболиста премьер-лиги Англии обвиняются в групповом изнасиловании - Федеральная власть в очередной раз срывает выступление Гарри Каспарова - Боксер Майк Тайсон вновь попал в тюрьму за избиение жены
Таким образом, задача PR менеджера, представляющего интересы своего подопечного, помимо вышеперечисленных, состоит в том, чтобы уберечь его от неприятных инцидентов, а также минимизировать эффект в случае появления такой информации в СМИ. А такие новости бывают очень часто. При чем в 70% случаев могут абсолютно не соответствовать действительности. Кому это выгодно?
Ответ достаточно очевиден. Как уже было отмечено, в современном спорте сражение идет не только на ринге, поле, корте, но и за их пределами. Борьба идет не за первый приз, а за симпатии зрителей, за создание более выгодного имиджа у организаторов турниров, национальной федерации спорта. Поэтому здесь часто срабатывает закон сохранения энергии, а именно, если убавилось у одного игрока, прибивалось у другого.
В связи с этим я бы хотела в своей работе акцентировать внимание на информационной войне с использованием "черного PR" в сфере спорта.
Для начала давайте разберемся с понятиями "информационная война", "черный PR" и попробуем выделить основные тактики ведения борьбы с грязными технологиями. А во второй части работы рассмотреть конкретный пример, связанный с миром шахмат.
Похожие статьи
-
Основные приемы работы и техники применения - Спиндокторинг как современная PR технология
Для любого подразделения государственного органа или учреждения важно четко определить направление своей деятельности, учитывающее стратегию развития и...
-
Известное высказывание инициатора современных Олимпийских игр Пьера де Кубертена "Олимпийские игры - это соревнования атлетов, а не стран" сегодня можно...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Введение - Спиндокторинг как современная PR технология
Актуальность темы исследования. В силу сложившейся внутри - и внешнеполитической обстановки очень важно чувствовать общественные настроения в стране и...
-
Применительно к политической сфере общества понятие коммуникации варьируется от расширительного по сути понимания разнообразных социальных контактов,...
-
Анализ применения техник спиндокторинга на примере освещения деятельности органов государственной власти пресс-службой Президента Одним из условий...
-
Министр печати, телерадиовещания и массовых коммуникаций Михаил Лесин выступил около года назад с инициативой радикального улучшения имиджа Российской...
-
В настоящее время не существует единого определения термина "реклама". Каждый автор дает свое определение этого понятия. Титкова Л. М. определяет рекламу...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...
-
Сущность спиндокторинга в системе PR Стратегия государства по взаимодействию с гражданским обществом реализуется в первую очередь в информационной...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Введение - Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа России за рубежом
Данная работа посвящена исследованию способов целенаправленного формирования имиджа России за рубежом посредством инструментов относительно новой отрасли...
-
Понятие и сущность PR-деятельности Под термином PR (на анг. Public relations) подразумевается функция управления, благодаря которой устанавливаются и...
-
Роль и значение рекламы в современном обществе - Реклама и ее роль в экономике
Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до...
-
Основу основ в политической рекламе составляет имиджевая реклама партий и кандидатов на выборную должность. Создание имиджа политическому деятелю...
-
Российская Ассоциация Франчайзинга была создана в 1997 году лидерами российского франчайзингового сообщества как некоммерческая организация для поддержки...
-
Франчайзинг кризис розничный торговля Франчайзинг становится в России все более популярной формой предпринимательства для нового бизнеса. В особенности...
-
Влияние рекламы на общество - Роль рекламы в современном обществе
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит...
-
Виды рекламы и способы ее передачи - Роль рекламы в современном обществе
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Понятие, цели и специфика политической рекламы Политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы...
-
После изобретения печатного станка в 1450 г. развитие рекламы явно ускоряется и начинает приобретать зримые черты ее сегодняшнего состояния. Первые...
-
Спорт - это бизнес - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий
Спорт становится бизнесом в тот момент, когда на нем начинают зарабатывать большие деньги. У спортивных команд появляются спонсоры, у отельных...
-
Данное исследование было посвящено изучению отношения молодежи к рекламе. Реклама в настоящее время заполонила все вокруг нас. Реклама везде: на радио,...
-
Технологии связей с общественностью в политике России - Роль PR-технологий в политической сфере
Система связей с общественностью в политике в России испытывает на сегодняшний момент потребность в системной модернизации. В процессе смены элит,...
-
Роль рекламы в экономике и торговле - Роль рекламы в современном обществе
Реклама торговля телевидение рекламный Занявшись бизнесом, человек должен себе четко представлять: насколько ему необходима реклама сейчас и будет ли...
-
PR (public relations) - является самостоятельной функцией маркетинга, менеджмента, которая позволяет установить и поддерживать коммуникации между...
-
Введение - Роль рекламы в современном обществе
Можете ли вы представить сегодня свою жизнь без рекламы? Наверное, нет. Она сопровождает нас повсюду: во время просмотра интересного фильма или любимой...
-
ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННОГО МЕРЧАНДАЙЗИНГА - Роль мерчандайзинга в системе розничной торговли
Не будем лукавить: полевой мерчандайзинг далеко не самый сложный бизнес-процесс для современной компании. Однако чем больше масштабы мерчандайзинга, тем...
-
Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ...
-
Основные результаты: 1. Роль и место франчайзинга в современной маркетинговой деятельности организаций определяется единственно правильным путем развития...
-
На большинстве рынков мира этот сегмент ресторанного рынка либо стабилен, либо уменьшается. McDonald's - исключение: корпорация увеличивает свою долю,...
-
История возникновения "McDonald's" и выход ее на рынок России В конце сороковых годов Дик и Мак Макдоналд искали пути усовершенствования своего...
-
Основная тенденция роста мировой экономики в третьем тысячелетии -- стремительное развитие двух ее основных направлений: экономики знаний и экономики...
-
РОЛЬ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В СОВРЕМЕННОЙ ТОРГОВЛЕ - Роль мерчандайзинга в системе розничной торговли
Мерчендайзинг торговля покупатель психология Первоначально технологии мерчандайзинга применили производители, которым было необходимо выгодно представить...
-
Сама идея франчайзинга основана на своеобразной подмене субъекта: франчайзи фактически выступает на рынке под чужим именем, используя фирменное...
-
Заключение - Спиндокторинг как современная PR технология
В данной работе была проведена попытка систематизировать знания, идя от теоретических принципов существования ПР-служб в органах государственного...
-
Сущность и роль электронных аукционов в современной коммерции - Электронный аукцион
Электронный аукцион - это аукцион, проводящийся посредством интернета, на специализированных сайтах (либо сайт-аукцион, либо электронных торговых...
-
Методики, цель и задачи исследования. Цель: изучение отношение молодежи к рекламе. Задачи: 1. Проведение экспериментального исследования для определения...
Современная роль PR в спорте - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону