Современная роль PR в спорте - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону

Ни для кого не секрет, что 21 век - век огромных потоков информации, обработать которую ни для кого не представляется возможным. Единственное, на что мы можем рассчитывать - то, что кто-то за нас эту информацию соберет, обработает и нам предоставит. Это, безусловно, удобно, но таким образом возрастает вероятность искажения и необъективной интерпретации событий за нас. Роль PR здесь, конечно, колоссальна.

PR-менеджеры, эти кудесники информационных потоков, определяют за нас события, которым суждено стать культовыми, либо наоборот, остаться в тени, они решают кто предстанет в положительном свете, а на кого можно повесить все неудачи.

Говоря об основных сферах, затрагиваемых PR, невозможно не остановиться на такой краеугольной, как спорт. Современный спорт, спорт 21 века, уже далеко ушел по сравнению со спортом 50-60-хх годов. Сегодня фактор успеха и победы стал гораздо многогранней. Уже недостаточно быть просто талантливым или трудолюбивым, недостаточно приобрести качественный спортивный инвентарь или нанять высококвалифицированных тренеров. На одно из первых мест начинаются выходить ментальные, психологические факторы. Психологическая подготовка является отдельным этапом в работе над будущим чемпионом. В командах спортсмена появляются психологи, социологи, специалисты НЛП. PR-специалисты также являются неотъемлемыми членами этих слаженных профессиональных команд. Так сложилось, что сегодняшний российский спорт все больше начинает жить по законам рынка. Уже не встретишь спортсменов, готовых выступать за "спасибо".

PR менеджер, помимо поддержания имиджа высоко профессионального спортсмена (сообщать о тренировках, травмах новых методиках в подготовке, разоблачать сплетни об использовании допинга), также должен заботиться о двух других образах: образе "ответственного гражданина" и образе "семьянина".

Заботясь об образе "ответственного гражданина", PR специалист освещает такие вопросы, как выступления за национальную сборную, выступления в благотворительных турнирах, поддержка молодежи и ветеранов спорта, пропаганда здорового образа жизни.

А в ходе создания образа "семьянина" PR менеджер говорит о социальном статусе спортсмена, детях, проведении досуга, редких встречах с семьей между выступлениями.

Но не стоит забывать, что большой спорт, как большая политика, - большие деньги. Спортсмену необходимо постоянно быть в центре внимания. Забвение для него подобно смерти. Однако среди тех событий, в которых ему приходится циркулировать, естественно, немалую долю занимают негативные. Можно привести несколько наиболее засветившихся за прошедший месяц.

    - Четыре футболиста премьер-лиги Англии обвиняются в групповом изнасиловании - Федеральная власть в очередной раз срывает выступление Гарри Каспарова - Боксер Майк Тайсон вновь попал в тюрьму за избиение жены

Таким образом, задача PR менеджера, представляющего интересы своего подопечного, помимо вышеперечисленных, состоит в том, чтобы уберечь его от неприятных инцидентов, а также минимизировать эффект в случае появления такой информации в СМИ. А такие новости бывают очень часто. При чем в 70% случаев могут абсолютно не соответствовать действительности. Кому это выгодно?

Ответ достаточно очевиден. Как уже было отмечено, в современном спорте сражение идет не только на ринге, поле, корте, но и за их пределами. Борьба идет не за первый приз, а за симпатии зрителей, за создание более выгодного имиджа у организаторов турниров, национальной федерации спорта. Поэтому здесь часто срабатывает закон сохранения энергии, а именно, если убавилось у одного игрока, прибивалось у другого.

В связи с этим я бы хотела в своей работе акцентировать внимание на информационной войне с использованием "черного PR" в сфере спорта.

Для начала давайте разберемся с понятиями "информационная война", "черный PR" и попробуем выделить основные тактики ведения борьбы с грязными технологиями. А во второй части работы рассмотреть конкретный пример, связанный с миром шахмат.

Похожие статьи




Современная роль PR в спорте - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону

Предыдущая | Следующая