ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Политическая реклама и ее роль в избирательных кампаниях

Итак, цель нашего исследования была достигнута, мы изучили политическую рекламу и ее роль в избирательных кампаниях.

Основными результатами работы явилось следующее:

    - дано понятие политической рекламе, рассмотрены ее цели и специфика; - проанализирована политическая реклама как форма коммуникации; - определена политическая реклама как основа избирательной кампании; - раскрыты технологии создания эффективного политического имиджа.

Итак, политическую рекламу необходимо рассматривать не только как нечто производное от политического менеджмента и политического маркетинга, но и как самостоятельный феномен, способный оказывать воздействие на различные стороны жизни общества.

Возрастающие возможности манипулятивных функций политической рекламы, ставших неизбежным элементом продвижения к власти политиков, аккумулировали в себе и секреты создания событий и того, как завоевать рынок политический и своего потребителя - общество. Строя, определенные доводы, чтобы убедить потребителя коммуникатор в рекламе использует различные логические схемы, а также вспомогательные рисунки, чертежи, модели, чтобы разъяснить свою позицию и укрепить впечатление. Наиболее эффективна реклама, которая не рассказывает о чем-либо, но увязывает косвенно рекламируемый политический субъект или объект с чувствами, уже имеющимися у людей: страхи, опасения, глубинные желания актуализируются и ассоциируются с определенным событием.

Формирование политических предпочтений населения в значительной степени зависит от уровня доверия источнику информации. Согласие с оценками, содержащимися в конкретных сообщениях, с позицией источника в целом, рождает чувство психологической близости, идентификации с содержанием и источником информации. Доказано, что люди, доверяющие данному источнику информации, склонны не замечать тех элементов содержания, которые вызывают у них непонимание или несогласие.

Политическая коммуникация, выступая способом, средством существования и передачи политической культуры, в свою очередь, сама опосредуется существующими культурными нормами и ценностями. Это - взаимообусловливающие друг друга явления.

В контексте вышеизложенного представляется возможным сделать вывод о том, что политическая реклама в современных условиях является важнейшим фактором формирования политического события, в связи с этим изучение ее компонентов, условий функционирования и механизм действия приобретает не только чисто научный, но и научно-практический, прикладной характер.

Похожие статьи




ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Политическая реклама и ее роль в избирательных кампаниях

Предыдущая | Следующая