Брендированные приложения - PR-особенности продвижения мобильных приложений

Рынок мобильных приложений растет с каждым днем, что так же становится понятным из рассмотренных выше примеров. И вместе с тем растут доходы, получаемые от продажи мобильных программ. Так, по мнению редактора Men's Health рынок мобильных приложений превратится в "25-миллиардный бизнес к 2014 году". http://www. appolicious. com/sports/articles/517-consumers-drive-brand-app-development А значит, и все больше компаний будут вовлечены в данную тенденцию. На сегодняшний же день многие бренды используют платформы мобильных телефонов в качестве площадки для продвижения своей продукции. Поэтому можно говорить о таком явлении как "брендированные приложения".

Все больше и больше известных компаний выпускают брендированные приложения. Более того, они становится темой для конференций по всему миру. Так, одна из наиболее значимых, "Apps For Brands", прошла в Нью-Йорке 23 сентября 2009 года, на которой и был сделан вывод, который я поместила в эпиграфе: "Каждому бренду необходимо свое мобильное приложение. И точка". Ведь приложения позволяют компаниям, как привлекать все больше новых покупателей, так и повышать лояльность уже существующих. Особым преимуществом брендированных приложений для компаний является то, что они в большинстве случаев не рассматриваются пользователями смартфонов как реклама, а скорее как интересные программы. Поэтому и завлекают владельцев мобильных устройств.

Кроме того, интеграция бренда в существующие мобильные приложения происходит намного проще, чем запуск собственного приложения с нуля, так как компания имеет возможность воздействовать на заранее известную аудиторию лояльных пользователей.

В продолжение я бы хотела рассмотреть примеры брендированных приложений, в соответствии с разработанной классификацией, которая, на мой взгляд, наиболее полно охватывает данный вид мобильных программ.

1) Промо - приложения

Промо приложения являются достаточно быстрой и недорогой рекламой для многих компаний. Так, в большинстве случаев, они не предлагают своим пользователям множество функций, однако несут в себя простую, но яркую идею, которая и привлекает владельцев мобильных устройств.

Одним из первых подобное приложение выпустила компания Zippo - Virtual Zippo Lighter - виртуальная зажигалка, имитирующая поведение настоящей, с возможностью выбора дизайна зажигалки из коллекции. Более 9 месяцев программа находилась в Топ лучших приложений в США и получила более 190 тысяч комментариев и обзоров.

Еще один пример - Magic Coke Bottle. Выпущенное компанией Coca-Cola приложение содержит в себе бутылку, которая знает ответы на все вопросы. Необходимо только встряхнуть ее вместе с телефоном и узнать свое будущее. Необычайно просто, но привлекает внимание так, что хочется трясти ее все чаще и чаще.

AXE Muchas Maracas, как заявляет компания, - "первое в России брендированное промо приложение для iPhone, созданное передать user experience в кампании AXE Hot Fever" http://digital-entries. com/iphoneapp. html. Используя данное приложение как маракас (то есть опять предлагается потрясти телефон), можно посмотреть на танцы зажигательных девушек. Данное бесплатное приложение также попало в Топ.

Стоит еще отметить, что промо - приложения зачастую являются частью более широкой рекламной кампании и направлены на привлечение к ней внимания. А так как они не несут в себе много функций и больше направлены на развлечение, то производят недолговечный эффект.

2) Событийные приложения

Приложение The Times Square Ball, выпущенное компанией Toshiba в преддверии нового 2011 года, позволяет оказаться на Times Square в Нью-Йорке и увидеть традиционно падающий шар. В программе предлагаются видео трансляции с площади, фотографии, а также обратный отсчет до нового года. Кроме того, с помощью встроенных картографических сервисов в мобильное устройство можно определить свое расстояние до Times Square. Особенностью данной программы является то, что пользователи в течение определенного времени могут прислать свои фотографии с вечеринок, после чего лучшие из них, по итогам голосования, будут показаны на большом экране прямо на знаменитой площади в Нью-Йорке.

Другими примерами событийных приложений могут выступать NBC Olympics компании AT&;T (по случаю Олимпиады в Ванкувере), Africa World Cup 2010 Live от Hyundai (чемпионат мира по футболу в ЮАР) и многие многие другие. Остается только ждать, какие же приложения будут выпущены к Олимпиаде в Сочи в 2014 году или к Чемпионату мира по футболу в 2018. Однако, несомненно, многие компании не упустят свой шанс.

3) Игры

Один из наиболее распространенных видов брендированных приложений, так как сами игры занимают наибольшую долю в программах для мобильных устройств. Однако тут возникают и свои затруднения: так как пользователи уже знакомы с мобильными играми, то они точно знают, что хотят. Поэтому компаниям, чтобы получить одобрение, приходится разрабатывать действительно качественные и интересные приложения. В результате все большую популярность набирают игры, требующие более продвинутой разработки и инвестиций, когда задействуются тачскрин, акселерометр и другие возможности телефона.

Особой популярности в данной категории пользуются приложения автомобильных компаний. Например, Volkswagen Scirocco R24H Challenge - гоночный симулятор.

Но случаются и Неудачи. Так, например брендовая игра A4 Driving Challenge от Audi получила много различных отзывов, самый популярный из которых звучал так: "Я никогда не куплю Audi из-за этой игры". В результате, компании пришлось выпускать обновление, но даже оно не смогло исправить ситуацию.

4) Полезные приложения

Полезные приложения также являются одним из наиболее распространенных видов брендированных приложений и представляют собой долгосрочный инструмент влияния на лояльность клиентов.

- Мобильный интерфейс к сервису

Примеры: приложения для мобильных устройств USA Today, NY Times, CNN, Ebay и другие. Информация, представленная в данных приложениях, соответствует той, что присутствует на веб-сайтах.

Не отстают и такие российские медиа, как например, Коммерсант, Ведомости, РИА Новости, журнал Максим, Championat. ru.

- Рекламные каталоги

Данный вид приложений часто используется компаниями - производителями одежды как, например, Hollister, A&;F, Victoria'S Secret.

- Интерфейс к невиртуальным сервисам

Программа Starbucks Card Mobile позволяет своим пользователям рассчитываться в сети кофеен Старбакс с помощью мобильного телефона, а российская сеть ресторанов Тануки предоставляет возможность онлайн-заказа суши через свое приложение для iPhone.

Особое внимание среди полезных приложений заслуживает программа IFood Assistant от Kraft. Данная программа содержит более 7000 рецептов и позволяет создавать списки продуктов, которые нужно купить. Несмотря на то, что приложение платное и стоит 0,99$, оно попало в Топ самых популярных программ. Программа настолько нравилась пользователям, что получалось так, что они сами платили Kraft, чтобы он прорекламировал им свой бренд.

5) Инновационные приложения

Данный вид предполагает использование инновационных технологий, таких как, например, дополненная реальность (AR). Данная технология позволяет связать оффлайновые и онлайновые коммуникации и увеличить уровень взаимодействия аудитории с брендом.

Так, в данной технологии на товар помещается специальный маркер. А затем AR-приложения дополняют реальную картину мира, взятую с камеры устройства, различными данными, полученными с помощью GPS, компаса, интернет - соединения, акселерометра, микрофона или самого телефона.

Пример приложений: Audi DE Augmented Reality Calendar, Puma Sneakers Attack, Mini Getaway Stockholm.

6) Люксовые приложения

Мода сегодня тесно связана с высокими современными технологиями. Поэтому, понимая необходимость идти в ногу со временем, все больше Модных Домов стали выпускать свои собственные мобильные приложения. На сегодняшний день предлагаются программы от Dolce&;Gabbana, Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Fendi, Hermes, Ralph Lauren и многих других. В приложениях предлагается просматривать коллекции, совершать онлайн покупки и быть в курсе последних новостей, связанных с брендом. При этом чтобы выделиться, каждая компания предлагает различные возможности. Так, например, благодаря приложению Gucci можно создавать музыку, запустив игру от Марка Ронсона. Chanel предлагает подглядывать за моделями до того, как они выходят на подиум. В приложении от Ralph Lauren находится интересное документальное видео.

Несмотря на то, что модные приложения занимают большую часть люксовых приложений, не отстают и другие отрасли. Например, приложения от Porsche, Ferrari и Mercedes (автомобили), Cartier (украшения), Longines и Pierre DeRouche (часы).

Таким образом, все больше и больше брендов используют мобильные приложения для продвижения свое продукции. И, несомненно, эта тенденция будет только развиваться в будущем.

Похожие статьи




Брендированные приложения - PR-особенности продвижения мобильных приложений

Предыдущая | Следующая