Рынок мобильных приложений - PR-особенности продвижения мобильных приложений

Для того чтобы начать рассматривать данную сферу в первую очередь необходимо понять, что собой представляет мобильное приложение и чем оно отличается от схожих технологий, применяемых в мобильном маркетинге.

Мобильные приложения представляют собой программы, которые предназначены для использования на мобильном устройстве. Данные приложения в большинстве случаев создаются сторонними разработчиками, после чего продаются через различные онлайн - магазины, которые компании открывают для своих смартфонов.

На первый взгляд может показаться, что данная технология во многом схожа с Мобильной версией сайта (WAP-сайт). Так, и WAP-сайт, и мобильное приложение позволяют владельцу телефона своевременно получать необходимую информацию из сети Интернет на своем устройстве. Однако существует и ряд Отличительных особенностей, которые указывают на то, что мобильные приложения умеют гораздо больше.

    1) Мобильные приложения не требуют постоянного соединения с сетью сотовой связи и поэтому могут быть использованы оффлайн. Это экономит как денежные затраты (мобильный интернет достаточно дорог), так и время (мобильный интернет не всегда достаточно быстр). 2) Мобильные приложения оптимизируют информацию для пользователя под его мобильное устройство. 3) Мобильные приложения обладают большими интерактивными возможностями, чем мобильные версии сайтов. Кроме того, они позволяют воспроизводить потоковое аудио и видео. В то время как WAP-сайты ограничены в своих возможностях в целях экономии трафика. 4) Большинство мобильных приложений предлагают интеграцию с картами, благодаря встроенному GPS-приемнику во многих смартфонах. Это в свою очередь позволяет пользователю применять функцию геолокации, то есть определение своего местонахождения на карте.

Таким образом, мобильные приложения предоставляют своим пользователям более широкие возможности. В то же время это не означает, что WAP-сайты теряют свою актуальность. Их унифицированность, позволяющая просматривать информацию на любом браузере, а также простота и низкие денежные затраты при разработке все также привлекают разработчиков.

Однако в одиночку ни один производитель телефонов и смартфонов не может обеспечить свою аудиторию широким по функционалу набором программ. Для этого требуется привлечение внешних разработчиков. Именно поэтому компании сегодня создают под свои платформы каналы по продаже мобильных приложений - Онлайн - Магазины. Это же в свою очередь ведет к противоречивым последствиям. Так, с одной стороны, низкие входные барьеры приводят к большому выбору мобильных приложений для конечных потребителей (написать программу и разместить ее может почти любой желающий, заплатив лишь незначительный взнос в 99$ владельцу платформы). С другой стороны, это ведет к появлению огромного количества программ невысокого качества, затрудняющих поиск нужного для пользователя приложения. Однако количество проданных программ продолжает увеличиваться, а вместе с ними появляется еще больше онлайн - магазинов приложений для различных смартфонов.

Так, в последние годы значительно выросло количество магазинов мобильных приложений, почти достигнув отметки в 50 http://blog. getjar. com/developer/?s=sizing&;searchsubmit=Find. И скорее всего данная тенденция роста будет продолжаться и в последующие годы, что обусловлено самим ростом популярности смартфонов и программ для них. Не отстают от данной тенденции и российские производители. Уже в начале 2011 года планируется запуск собственного магазина приложений для мобильных телефонов компанией МТС http://www. gzt. ru/topnews/business/-hakery--pomogut-mts-sozdatj--magazin-mobiljnyh-/332003.html. На стороне МТС выступает несколько положительных факторов: большая абонентская база (почти 70 млн. клиентов в России), удобная система оплаты через мобильный счет, а также инвестиции в технологии передачи данных и хорошие маркетинговые возможности. Но в первую очередь МТС собирается использовать опыт крупнейших разработчиков, которые уже давно вышли на данный рынок и с успехом на нем функционируют. Что также обуславливают и высокую конкуренцию в данной отрасли. Поэтому для того чтобы выжить в данной сфере и занять свою нишу, компании МТС, несомненно, придется использовать различные PR-технологии, несмотря на "выгодные стартовые условия", о которых говорят аналитики J'son &; Partners.

В целом же, большинство магазинов мобильных приложений построены по единой бизнес - модели, которая впервые была использована компанией Apple для App Store. Впоследствии появились площадки и у других компаний.

В разработанной мной таблице представлены основные магазины мобильных приложений в порядке их появления на рынок:

Компания

Магазин приложений

Дата запуска

Логотип

Apple

App Store

Июль 2008

Google

Android market

Октябрь 2008

Samsung

Samsung Apps

Январь 2009

RIM

BlackBerry App World

Апрель 2009

Nokia

Ovi Store

Май 2009

Windows

Windows Marketplace

Октябрь 2009

Symbian

Symbian Horizon

Октябрь 2009

Данные торговые площадки можно сравнивать по различным основаниям. И это в первую очередь зависит от того, со стороны кого из участников данного процесса мы будем оценивать магазины приложений. Модель же взаимодействия между участниками в большинстве случаев одинаковая и предполагает разработчика (которому достается 70% дохода), пользователя и компанию, предоставляющую свою платформу (30% дохода). Данная модель была предложена компанией Apple и сегодня используется на большинстве площадок в данной отрасли.

Таким образом, если оценивать данные магазины с точки зрения разработчика, то базовыми критериями выступают простота создания приложения для данного магазина, затраты на обучение, а также степень проникновения на рынок. Стоит отметить, что в данном случае платформа, которая разрабатывается для смартфона, тесно связана с магазином приложений, который предлагается покупателю.

Так, по данным Vision Mobile http://www. i-free. com/blog/index. php? page=post&;blog=mobile_advertising&;id=414 меньше всего времени на обучение требует платформа Android (5 месяцев), после которой следует платформа Apple. Наиболее же трудной является платформа Symbian (15 месяцев).

Данный аспект важен для рассмотрения не только самими разработчиками, но и компаниями, предлагающими свои платформы. Ведь, чем проще и удобнее разрабатывать приложение, тем с большим успехом они будут создаваться. А чем большее количество приложений будет предлагать магазин, тем более востребованным он будет у владельцев смартфонов, а значит, будет расти и рыночная доля данного магазина. Это же ведет к тому, что все больше компаний будет выпускать свои мобильные приложения для продажи именно на наиболее популярных площадках.

Таким образом, еще одним критерием, который является важным, как для разработчиков, так для магазина и его покупателей, выступает количество предлагаемых приложений. И по этому критерию, очевидно, что превосходит другие магазины App Store, который в октябре 2010 года переступил планку в 300 тыс. приложений http://www. apple-reviews. com/2010/12/19/v-app-store-bolee-300-000-prilozhenij/ и более 7 млрд. скачиваний.

В то же время основной конкурент Apple Google в октябре этого года предлагал в своем Android Market на треть меньше - около 100 тыс. приложений http://hitech. newsru. com/article/26oct2010/andromarket. Достижения же других мобильных площадок пока намного скромнее.

Таким образом, в продолжении своего анализа я хочу остановиться на приложениях, разработанных для App Store, проанализировать их структуру, а также способы их продвижения. Кроме того, буду рассмотрены примеры продвижения удачных приложений и их выход за рамки онлайн-магазина.

Похожие статьи




Рынок мобильных приложений - PR-особенности продвижения мобильных приложений

Предыдущая | Следующая