Рынок мобильных приложений - PR-особенности продвижения мобильных приложений
Для того чтобы начать рассматривать данную сферу в первую очередь необходимо понять, что собой представляет мобильное приложение и чем оно отличается от схожих технологий, применяемых в мобильном маркетинге.
Мобильные приложения представляют собой программы, которые предназначены для использования на мобильном устройстве. Данные приложения в большинстве случаев создаются сторонними разработчиками, после чего продаются через различные онлайн - магазины, которые компании открывают для своих смартфонов.
На первый взгляд может показаться, что данная технология во многом схожа с Мобильной версией сайта (WAP-сайт). Так, и WAP-сайт, и мобильное приложение позволяют владельцу телефона своевременно получать необходимую информацию из сети Интернет на своем устройстве. Однако существует и ряд Отличительных особенностей, которые указывают на то, что мобильные приложения умеют гораздо больше.
- 1) Мобильные приложения не требуют постоянного соединения с сетью сотовой связи и поэтому могут быть использованы оффлайн. Это экономит как денежные затраты (мобильный интернет достаточно дорог), так и время (мобильный интернет не всегда достаточно быстр). 2) Мобильные приложения оптимизируют информацию для пользователя под его мобильное устройство. 3) Мобильные приложения обладают большими интерактивными возможностями, чем мобильные версии сайтов. Кроме того, они позволяют воспроизводить потоковое аудио и видео. В то время как WAP-сайты ограничены в своих возможностях в целях экономии трафика. 4) Большинство мобильных приложений предлагают интеграцию с картами, благодаря встроенному GPS-приемнику во многих смартфонах. Это в свою очередь позволяет пользователю применять функцию геолокации, то есть определение своего местонахождения на карте.
Таким образом, мобильные приложения предоставляют своим пользователям более широкие возможности. В то же время это не означает, что WAP-сайты теряют свою актуальность. Их унифицированность, позволяющая просматривать информацию на любом браузере, а также простота и низкие денежные затраты при разработке все также привлекают разработчиков.
Однако в одиночку ни один производитель телефонов и смартфонов не может обеспечить свою аудиторию широким по функционалу набором программ. Для этого требуется привлечение внешних разработчиков. Именно поэтому компании сегодня создают под свои платформы каналы по продаже мобильных приложений - Онлайн - Магазины. Это же в свою очередь ведет к противоречивым последствиям. Так, с одной стороны, низкие входные барьеры приводят к большому выбору мобильных приложений для конечных потребителей (написать программу и разместить ее может почти любой желающий, заплатив лишь незначительный взнос в 99$ владельцу платформы). С другой стороны, это ведет к появлению огромного количества программ невысокого качества, затрудняющих поиск нужного для пользователя приложения. Однако количество проданных программ продолжает увеличиваться, а вместе с ними появляется еще больше онлайн - магазинов приложений для различных смартфонов.
Так, в последние годы значительно выросло количество магазинов мобильных приложений, почти достигнув отметки в 50 http://blog. getjar. com/developer/?s=sizing&;searchsubmit=Find. И скорее всего данная тенденция роста будет продолжаться и в последующие годы, что обусловлено самим ростом популярности смартфонов и программ для них. Не отстают от данной тенденции и российские производители. Уже в начале 2011 года планируется запуск собственного магазина приложений для мобильных телефонов компанией МТС http://www. gzt. ru/topnews/business/-hakery--pomogut-mts-sozdatj--magazin-mobiljnyh-/332003.html. На стороне МТС выступает несколько положительных факторов: большая абонентская база (почти 70 млн. клиентов в России), удобная система оплаты через мобильный счет, а также инвестиции в технологии передачи данных и хорошие маркетинговые возможности. Но в первую очередь МТС собирается использовать опыт крупнейших разработчиков, которые уже давно вышли на данный рынок и с успехом на нем функционируют. Что также обуславливают и высокую конкуренцию в данной отрасли. Поэтому для того чтобы выжить в данной сфере и занять свою нишу, компании МТС, несомненно, придется использовать различные PR-технологии, несмотря на "выгодные стартовые условия", о которых говорят аналитики J'son &; Partners.
В целом же, большинство магазинов мобильных приложений построены по единой бизнес - модели, которая впервые была использована компанией Apple для App Store. Впоследствии появились площадки и у других компаний.
В разработанной мной таблице представлены основные магазины мобильных приложений в порядке их появления на рынок:
Компания |
Магазин приложений |
Дата запуска |
Логотип |
Apple |
App Store |
Июль 2008 | |
|
Android market |
Октябрь 2008 | |
Samsung |
Samsung Apps |
Январь 2009 | |
RIM |
BlackBerry App World |
Апрель 2009 | |
Nokia |
Ovi Store |
Май 2009 | |
Windows |
Windows Marketplace |
Октябрь 2009 | |
Symbian |
Symbian Horizon |
Октябрь 2009 |
Данные торговые площадки можно сравнивать по различным основаниям. И это в первую очередь зависит от того, со стороны кого из участников данного процесса мы будем оценивать магазины приложений. Модель же взаимодействия между участниками в большинстве случаев одинаковая и предполагает разработчика (которому достается 70% дохода), пользователя и компанию, предоставляющую свою платформу (30% дохода). Данная модель была предложена компанией Apple и сегодня используется на большинстве площадок в данной отрасли.
Таким образом, если оценивать данные магазины с точки зрения разработчика, то базовыми критериями выступают простота создания приложения для данного магазина, затраты на обучение, а также степень проникновения на рынок. Стоит отметить, что в данном случае платформа, которая разрабатывается для смартфона, тесно связана с магазином приложений, который предлагается покупателю.
Так, по данным Vision Mobile http://www. i-free. com/blog/index. php? page=post&;blog=mobile_advertising&;id=414 меньше всего времени на обучение требует платформа Android (5 месяцев), после которой следует платформа Apple. Наиболее же трудной является платформа Symbian (15 месяцев).
Данный аспект важен для рассмотрения не только самими разработчиками, но и компаниями, предлагающими свои платформы. Ведь, чем проще и удобнее разрабатывать приложение, тем с большим успехом они будут создаваться. А чем большее количество приложений будет предлагать магазин, тем более востребованным он будет у владельцев смартфонов, а значит, будет расти и рыночная доля данного магазина. Это же ведет к тому, что все больше компаний будет выпускать свои мобильные приложения для продажи именно на наиболее популярных площадках.
Таким образом, еще одним критерием, который является важным, как для разработчиков, так для магазина и его покупателей, выступает количество предлагаемых приложений. И по этому критерию, очевидно, что превосходит другие магазины App Store, который в октябре 2010 года переступил планку в 300 тыс. приложений http://www. apple-reviews. com/2010/12/19/v-app-store-bolee-300-000-prilozhenij/ и более 7 млрд. скачиваний.
В то же время основной конкурент Apple Google в октябре этого года предлагал в своем Android Market на треть меньше - около 100 тыс. приложений http://hitech. newsru. com/article/26oct2010/andromarket. Достижения же других мобильных площадок пока намного скромнее.
Таким образом, в продолжении своего анализа я хочу остановиться на приложениях, разработанных для App Store, проанализировать их структуру, а также способы их продвижения. Кроме того, буду рассмотрены примеры продвижения удачных приложений и их выход за рамки онлайн-магазина.
Похожие статьи
-
Название: Angry Birds (варианты перевода: Злые Птицы, Сердитые Пернатые) Разработчик : Rovio (Финляндия) Дата выхода : Декабрь 2009 Цена : Версия для...
-
Брендированные приложения - PR-особенности продвижения мобильных приложений
Рынок мобильных приложений растет с каждым днем, что так же становится понятным из рассмотренных выше примеров. И вместе с тем растут доходы, получаемые...
-
Единственным способом приобретения мобильных программ для таких устройств, как iPhone, iPod или iPad, является их покупка в App Store. Учитывая огромное...
-
Введение - PR-особенности продвижения мобильных приложений
Мобильный приложение продвижение брендированный "Каждому бренду необходимо свое мобильное приложение. И точка" Данный вывод был сделан экспертами...
-
Заключение - PR-особенности продвижения мобильных приложений
Сфера мобильных технологий глубоко проникла в нашу жизнь. И уже сложно представить прожитый день без одного из технологических устройств. При этом...
-
При планировании комплекса маркетинговых коммуникаций эффективность его элементов должна быть проверена с помощью эксперимента, 10% - ой пробы, претеста....
-
Исследование рынка свадебных услуг города Сургут Свадьба сегодня - это мощный базис для сферы услуг. В Сургуте свадебный бизнес находится в стадии...
-
Позиционирование торговый ассортиментный конкурентный Для продвижения товаров на потребительский рынок по результатам анализа можно дать следующие...
-
Маркетинговые кампании имеют множество разных форм, однако существует набор базовых методов продвижения, которые важны для успеха любой стратегии...
-
Стратегии продвижения услуг на рынок, их сущность, классификация В последнее время в мире создается и внедряется множество новых продуктов и услуг,...
-
Современные особенности IT-сферы в России В своем развитии IT-отрасль в России и мире, по мнению экспертов, прошла три стадии, которые обычно...
-
После выбора подхода к разработке стратегий, касающихся продукта и продвижения его на рынок, фирме нужно рассмотреть стратегию выхода на рынок. Согласно...
-
Источники - PR-особенности продвижения мобильных приложений
1) http://www. admob. com/ 2) http://adage. com/ 3) http://www. adweek. com/ 4) http://angrybirds. myshopify. com/ 5) http://www. angrybirds. com 6)...
-
Высшее образование в России - часть профессионального образования, имеющая целью обеспечение подготовки высококвалифицированных кадров по всем основным...
-
В теории маркетинга существуют три стратегии продвижения товара или услуг на рынок в том числе, и на внешний: - недиффенцированный маркетинг-это...
-
Современное продвижение продукции издательств разрабатывается в результате процесса так называемого аналогового маркетинга, сущность которого заключается...
-
Услуга - трудовая целесообразная деятельность, результат которой является полезным эффектом, удовлетворяющим какие-либо потребности человека. Услуга...
-
Рынок электронной продукции делится на три области, в которых методы достижения успехов сильно отличаются. 1. Область потребления электроники,...
-
ООО "Урал-инструмент-Пумори" руководствуется необходимостью того, чтобы на рынке знали марку предприятия не только эксперты, пользующиеся специальными...
-
Свадебный ритуал как элемент культуры Изучая культуру, невозможно не обратиться к ее генезису, к ее изначальным, архаическим формам. Ритуал является...
-
Канал коммерческий управление сбыт Большинство производителей предлагают свои товары рынку через посредников. Каждый из них стремится сформировать...
-
Актуальность темы исследования объясняется рядом причин. Применение магистерского образования способствует развитию системы высшего образования,...
-
Статья 7. Непроизводственные расходы. Непроизводственные расходы (маркетинговые издержки), которые идут на организацию реализации продукции и ее...
-
СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА. - Продвижение товара на рынок
Управляющий сбытом должен быть способен прогнозировать, планировать, организовывать, мотивировать, общаться и контролировать. От него требуется...
-
Итак, мы рассмотрели основные технологии продвижения антивирусных продуктов в целом. Почему же мы сейчас рассматриваем именно данную компанию?...
-
Организация продвижения готовой продукции на рынок Покупка товара произойдет лишь тогда, когда покупатель платежеспособен, а товар ему необходим. Поэтому...
-
Описание компании Общие сведения Компания InfoShell была основана в августе 2009 года, когда рынок мобильной разработки еще только зарождался в России....
-
Аннотация В статье рассмотрены и выявлены факторы спроса, действующие на рынке смартфонов на основе конкуренции фирм Apple и Samsumg в данном сегменте...
-
В ходе своей работы были рассмотрены магистерские программы в различных странах и университетах, стратегии и технологии продвижения российских...
-
Китайских магистрантов был задан вопрос касающихся различных аспектов поступление и обучение в российском магистратуре. 1. Какой ВУЗ Вы окончили до...
-
Были проведены интервью с четырьмя российскими экспертами: руководитель управление международный связей университета "LETI",менеджер по связям с...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Стратегия продвижения фирмы на международном рынке
Подводя итог, и анализ проделанной работы можно выделить следующие моменты. Мировой рынок -- составная часть всемирного хозяйства, представляющая сферу...
-
По результатам исследований на продвижение средняя российская компания тратит около 6% от своего оборота. Согласитесь, в целом по стране сумма получается...
-
Анализ рынка интернет-торговли в России - Продвижение отечественных интернет-магазинов
Розничная торговля через интернет, как было показано выше, является крупнейшим сегментом отечественной интернет-коммерции. По этой причине, а также с...
-
Экономическая сущность стратегии продвижения, их цель и задачи Существует два взгляд, которые дают оценку понимания сущности стратегии. При первом...
-
ВВЕДЕНИЕ - Стратегия продвижения фирмы на международном рынке
Мировой рынок -- составная часть всемирного хозяйства, представляющая сферу спроса и предложения, а также коммерческого обмена товаров и услуг; система...
-
Управление маркетингом включает в себя анализ каналов распределения с целью выбора определенного типа посредника, с помощью которого предполагается...
-
Рисунок 3 - Организационная структура УП "Беллифтмонтаж" В структуру УП "Беллифтмонтаж" входят: 1) Аппарат управления: - учредитель - директор -...
-
Итак, подводя итоги по теме "Каналы распределения коммерческой деятельности", следует отметить следующие моменты. Канал распределения - совокупность фирм...
-
Понятие бренда работодателя - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Проблема привлечения и удержания персонала в связи с его дефицитом приобрела особую актуальность в конце XX столетия. Дефицит квалифицированных кадров...
Рынок мобильных приложений - PR-особенности продвижения мобильных приложений