Мобильные приложения, разработанные для продажи в App Store - PR-особенности продвижения мобильных приложений

Единственным способом приобретения мобильных программ для таких устройств, как iPhone, iPod или iPad, является их покупка в App Store. Учитывая огромное количество приложений, целесообразным является их классификация по различным основаниям.

Так, на мой взгляд, можно выделить следующие Критерии Для их категоризации:

    1) Цена - Платные приложения - Бесплатные приложения

Так, согласно компании App of the Day http://www. apple-reviews. com/2010/12/19/v-app-store-bolee-300-000-prilozhenij/ 67% всех приложений в App store являются платными, а значит, направлены на получение прибыли как разработчиками, так и самой компанией. При этом цена половины приложений для iPhone находится в диапазоне 0,99% - 2,99$. И только 1% приложений продается по цене более 24,99%.

Из-за этого можно сделать вывод, что большинство покупателей склоны приобретать программы по наименьшей цене, поэтому и производители вынуждены соответствовать их ожиданиям. Однако некоторые производители следуют другой стратегии. Так, например, в августе 2008 года была выпущена программа "I Am Rich" (Я богат) http://en. wikipedia. org/wiki/I_Am_Rich по цене 999,99$. При этом данная программа не предоставляла своим обладателям каких-либо уникальных функциональных возможностей, кроме как картинки в виде красного драгоценного камня и песни со словами: "Я богат. Я заслужил это. Я хороший, здоровый и успешный". Несмотря на то, что данная программа тут же была замечена, купить ее согласились лишь несколько человек. После чего она была удалена из-за магазина по просьбе множества покупателей.

Большинство же брендов, выпуская свои приложения, стремятся сделать их бесплатными или продают по минимальной цене, для того, чтобы охватить больший круг клиентов.

    2) Платформа - Приложения для iPhone - Приложения для iPad - Универсальные приложения

Компаниям, выпускающим свои приложения, необходимо ориентироваться и на то устройство, для которого они собираются разрабатывать свою программу. Так как доля обладателей iPhone сегодня превышает долю владельцев iPad, то и приложений сейчас для них намного больше (85%). Хотя это во много связано с тем, что планшетный компьютер iPad был выпущен позже. Кроме того, пользователи плеера iPod используют приложения, предназначенные также и для iPhone, поэтому не выделяются отдельно.

Различия между данными платформами заключаются не только в их технических характеристиках, но и в том, что больший экран iPad требует более тщательной разработки программ, а значит и средняя цена приложений для iPad часто превышают среднюю цену для iPhone. Кроме того, более высокая цена самого планшетного компьютера iPad говорит о том, что им обладают более состоятельные люди. А значит, стоит не забывать об этом факторе при разработке и продвижении приложений.

3) Жанр

На сегодняшний день в магазине App Store представлены приложения по следующим жанрам:

    1) Книги (Books) 2) Бизнес (Business) 3) Образование (Education) 4) Развлечения (Entertainment) 5) Финансы (Finance) 6) Игры (Games) 7) Здравоохранение и фитнес

(Healthcare &; Fitness)

    8) Стиль жизни (Lifestyle) 9) Медицина (Medical) 10) Музыка (Musiс) 11) Навигация (Navigation) 12) Новости (News) 13) Фотография (Photography) 14) Производительность (Productivity) 15) Словари, справочники (Reference) 16) Социальные сети (Social Networking) 17) Спорт (Sports) 18) Путешествия (Travel) 19) Утилиты (Utilities) 20) Погода (Weather)

Больше всего в онлайн - магазине представлены игры различной направленности, а также книги. Затем следует сфера развлечений. Популярность данных жанров отражает тот факт, что большинство пользователей использует свои девайсы именно для развлечений. В свою очередь и компании стараются обращать внимание именно на эти сферы при разработке приложений для своих брендов.

4) Более того, еще одним основанием для классификации приложений выступает то периодическое деление на группы, которое предлагает сама компания Apple. Так, в App Store программы объединяются в различные группы на такие темы, как, например:

    - Лучшие приложения для детей - Приложения, чтобы удивить своих друзей - Приложения, чтобы контролировать ваш мир - Приложения для вашего утра, дня и ночи - Модные приложения - Ретро игры - И многие другие

А также особое место занимает группа Staff Favorites - лучшие приложения, по мнению сотрудников.

Стоит заметить, что данный критерий не является строгим основанием для категоризации. Однако примечательным является именно то, что данные группы выступают в качестве Инструмента продвижения приложений в онлайн - магазине. Так как в самом App Store возможности рекламы ограничены, то попадание в подобный список значительно увеличивает вероятность приложения по завоеванию большего количества пользователей. Но, появляется вопрос: Как попасть в такую группу?

Очевидно, компания не предоставляет открытых сведений о том, как она отбирает программы. Но все же можно отметить тот факт что, чтобы попасть в данный список нужно, чтобы приложение было замечено; а еще лучше, чтобы оно попало в ТОП 25 лучших программ.

Сегодня в магазине App Store можно ознакомиться с тремя списками наиболее популярных и скачиваемых приложений, которые постоянно обновляются.

    1) Топ бесплатных приложений (Top free) 2) Топ платных приложений (Top paid) 3) Топ наиболее развивающихся приложений (Top grossing)

Более того, на основании этих списков, Apple выпускает и рейтинг лучших приложений для iPhone и iPad за год (iTunes Rewind 2010).

Так, например, в 2010 году в список попали следующие программы для iPhone http://mobileinsider. net/2010/12/13/the-best-iphone-ipad-apps-of-2010/#more-2715:

Топ бесплатных приложений

Топ платных приложений

Топ наиболее развивающихся приложений
    1) Facebook (удобный доступ к основному функционалу социальной сети) 2) Angry Birds Lite (игра) 3) Words With Friends Free (игра) 4) Skype (мессенджер) 5) Tap Revenge 3 (игра) 6) The Weather Channel (прогноз погоды по всему миру) 7) Paper Toss (игра) 8) Bing (поисковое приложение) 9) Rock Band Free (игра) 10) Talking Tom Cat (игра)
    1) Angry Birds (игра) 2) Doodle Jump (игра) 3) Skee-Ball (игра) 4) Bejeweled 2 + Blitz (игра) 5) Fruit Ninja (игра) 6) Cut The Rope (игра) 7) Gamebox 1 (сборник игр) 8) The Moron Test (игра) 9) Plants vs. Zombies (игра)
    1) MLB. com At Bat 2010 (спортивные новости) 2) Angry Birds (игра) 3) Call Of Duty: Zombies (игра) 4) Bejeweled (игра) 5) FriendCaller 3 Pro (клиент VOIP телефонии) 6) Zombie Farm (игра) 7) TomTom U. S.A (GPS навигатор) 8) TETRIS (игра) 9) Plants vs. Zombies (игра) 10) Doodle Jump (игра)

На основании данной таблицы также видно, что наибольшим успехом пользуются игры.

Что же означает для приложения попадание в ТОП?

Это значит, что данная программа была куплена и скачена наибольше количество раз, что она имеет положительный рейтинг и получила одобрение пользователей.

Так, по различным оценкам, чтобы попасть в Топ 25 лучших программ, необходимо, чтобы программа была скачена пользователями около 10 000 раз за день. Чтобы попасть в Топ 10 - около 20 000 раз http://www. slideshare. net/djc1805/iphone-apps-what-how-why.

Кроме того, каждый владелец мобильной продукции Apple может в любое время оценить выбранное приложение от 1 до 5 звездочек, а также оставить свой отзыв. При этом мнение, которое высказывается пользователями, высоко ценится разработчиками приложений, так как данная обратная связь является наиболее правдивым источником информации о данной программе. На основании отзывов разработчики определяют свои ошибки или недочеты и в дальнейшем прилагают усилия по выпуску обновлений для приложений.

В результате, от обратной связи выигрывают обе стороны. Так, разработчики узнают о своих промахах и получают представление о том, чего же хотят от них клиенты. А значит, и обретают возможность завоевать их большее количество. Пользователи же iPhone, iPod и iPad получают более качественные приложения, отвечающие их потребностям и вкусам.

При этом, очевидно и то, что сами пользователи ведут себя весьма капризно и могут вовсе не обратить внимание на программу, не говоря уже о написании о ней отзыва. Следовательно, появляется актуальный вопрос: Что же нужно для успешного приложения?

Однако перед тем как остановится на тех условиях, которые, на мой взгляд, способствуют успеху программы, я хочу рассмотреть игру, которая за 2010 год побила все рекорды и стала настоящим бестселлером.

Похожие статьи




Мобильные приложения, разработанные для продажи в App Store - PR-особенности продвижения мобильных приложений

Предыдущая | Следующая